Под слоем креатива

«Профессии трансформируются» — фразу за последний год повторили примерно все. И в ней есть что-то гипнотическое: звучит масштабно, будто прямо сейчас на наших глазах пересобирается мир, а мы — свидетели великого перехода. Вот только это не совсем так... Возьмём модное «промпт-инженер». Если убрать пафос, это человек, который умеет внятно объяснить, чего он хочет. Навык, вообще-то, всегда был в дефиците — просто раньше за него не платили отдельно и не выдавали красивую табличку в профиле. То же с маркетологом, который внезапно стал «архитектором процессов» и «редактором смыслов». Правда, использование этих слов в резюме совсем ничего не гарантирует 👀 Потому что когда AI забирает механическую часть, выясняется, у кого остались только слова, а кто реально понимает как ускорить процессы собственной работы. Время действительно движется вперёд. Вот только тащит оно за собой ровно тех, кто и без нейросети понимал, зачем нажимает кнопки. Остальные едут заметно медленнее. (Если вообще идут.) P.S. В общем, навык, который всегда был в дефиците, это... ?? #нейросети #маркетинг ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

Когда-то была реклама языковой школы, которую многие запомнили как мем. Там учили французский, здесь — иврит. Я решил взять эту механику и собрать рекламу на разрыве шаблона: сначала сцена считывается одним образом, а через пару секунд становится понятно, что всё ведёт к языку, пониманию фраз и ситуации. Получилось провокационно, но в рамках рекламы. И главный вопрос даже не в том, смешно это или нет. Вопрос в другом: если бы вы увидели такую рекламу в ленте, вы бы досмотрели до конца? А кликнули бы? #реклама #монтаж ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

Совет дня 😎 Откройте последние 20 диалогов с клиентами и сверьте их с обещанием на главной странице сайта. Не с текстами и не со слоганом — со скоростью ответа, тоном, точностью данных и поведением менеджера в спорной ситуации. Если разрыв заметен... Проблема в том, что обещание не совпадает с тем, как процессы его исполняют, а бренд ускоряет потерю доверия 🤷🏻‍♂️ ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

#Кейс. Компания запустила премиум-линейку: ролик с известным режиссёром, новый сайт, обновлённый бренд-гайд. Через два месяца маркетолог отчитался — трафик вырос вдвое, заявки на 70%, продажи плюс 12%. Команда назвала это успехом. Но... Из 100 заявок до оплаты доходили 14. Повторных покупок — ноль. Менеджеры отвечали по 18 часов, скрипты под новый сегмент никто не писал. Премиум-обещание уходило в чат с типовой отпиской. Бренд работал на привлечение и убивал маржу на удержании. А какие способы слить бюджет, знаете вы?) ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

Большинство бизнесов стремятся казаться успешными, вместо того, чтобы успеными быть 🤷🏻‍♂️ Сайт — премиальный, презентация — на 60 слайдов, tone of voice расписан в гугл-доке на двадцать страниц. Внутри — три человека, которые не разговаривают между собой, retention никто не считает, а cash flow живёт в голове у основателя и в скриншотах в Telegram. Операционная модель не выдерживает того уровня, который продаёт реклама. Нет точек контроля, нет ответственности за конкретные участки, нет финансовой дисциплины — есть лозунг «мы про клиента» и общий чат, где задачи теряются по понедельникам. Деньги как единственный смысл — очень плохая цель. Желание заработать само по себе бизнес-модели не создаёт. Оно создаёт давление на воронку и иллюзию роста. Когда основатель не понимает, какую задачу клиента он решает лучше других, маржа уходит в скидки, CAC растёт, LTV держится только на обещаниях. Дальше — кассовый разрыв, который объясняют «фазой роста». Упаковка работает, когда усиливает систему. Хороший бренд — это операционная модель, у которой появилась внешняя оболочка. Плохой — это оболочка, под которой никакой модели нет. Первая выдерживает рост и проверку, вторая распадается на первой же год выхода в плюс. Если завтра убрать сайт, презентацию и tone of voice — что в компании останется работать без них? Какой именно повторяемый процесс кормит бизнес и кто за него отвечает по имени, а не «вся команда»? #брендиреальность #бренд #операционнаямодель #бизнес ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

Я потратил месяц чтобы понять, что лучше — #ChatGPT или #Claude. И запутался ещё больше. На самом деле это как спрашивать «что лучше — отвертка или молоток». Зависит от того, что ты прибиваешь. Я гонял оба на реальных задачах — посты, разбор интервью, кодинг, картинки. И тут парадокс. Когда мне нужен код — иду к ChatGPT. Когда нужно разобрать длинное интервью — к Claude. Когда нужно быстро накидать структуру — ChatGPT. Когда написать пост в личном стиле — Claude. Картинки — только ChatGPT Image 2 (у Claude этого нет). Кажется, это про то как они тренировались. — Claude — писатель который иногда зависает. — ChatGPT — ассистент который всегда отвечает, но слишком «гладко». Его всегда тянет к буллетам и заголовкам «В этой статье мы рассмотрим...». Собственно: они не конкуренты. Это два разных инструмента, которые блогеры зачем-то поставили на одну полку. У обоих свои косяки... думал я, пока не начал использовать конект с higgsfield... И вот там вопрос стал интереснее: а что если AI — это уже не просто «написать текст», а собрать целую производственную цепочку? Текст → промпт → изображение → видео → озвучка → рекламный креатив. И тогда вопрос «ChatGPT или Claude?» становится каким-то маленьким. Правильнее спрашивать иначе: какая связка инструментов реально закрывает задачу от идеи до готового материала? #нейросети #обучение ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

Посмотрел несколько уроков про создание промптов для генерации видео, плюнул и пошёл разбираться сам... Обычно нейросети неплохо описывают правила создания промптов, а люди неплохо паразитируют на человеческой лени. Несколько достаточно популярных блогеров показались мне не сильно умными. В основном потому, что уроки, которые они сделали… очень тупые (вы уж простите). Но поданы были как эксклюзивный эксклюзив «это есть только у нас»… и в целом выглядит это вполне съедобно, прям практично, прям вау… пока не начал сам разбираться в инструкциях и понимать, что большая часть советов… 🤦🏻 То ли это сейчас такая мотивация заманить на курс «у вас не получилось — приходите, мы научим», то ли человек настолько тупенький, что аж страшно становится. Мораль: читайте официальную документацию. Изучайте правила сами. Инерция и вера на слово сейчас обходятся слишком дорого. Ну или приходите ко мне на курс 😂😂😂 (шучу, нет у меня курса… пока). А надо, как думаете? #нейросети #видеомонтаж #обучение ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

#Seedance2.0 от ByteDance — это уже не просто "ИИ-видео". Это настоящее кино 🎬 Единая архитектура переваривает текст, картинки, звук и видео одновременно. И, знаете, это реально воодушевляет. Камера делает ровно то, что просишь: dolly zoom, фокус, плавная ручная съемка (видимо, живым операторам пора напрячься). Взрывы и ткани физически ощутимы. Но самое вкусное — переходы, которые нейросеть делает сама. Синхронизация губ, басы и эффекты генерятся нативно прямо вместе с видео. Никакой возни на посте. Кажется, мы наконец-то получили тот самый мощный рабочий инструмент для серьезного контента... а это значит, что качественного контента станет сильно больше в скором будущем. Круто! Но пока что есть очевидная проблема с распознованием лиц.. P.S. Мои пробы генерировать по относительно сложному сценарию, который написал ChatGPT, что же будет если сделать что-то более полноценное... #нейросети #видеомонтаж ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться

Если интересно, подписывайтесь: 📱 @cassius__ai или 📱 @cassius__ai (забавно сравнить, какой охват у одних и тех же видео на разных площадках) Создал новый аккаунт в Instagram для тестирования алгоритмов при использовании видео созданного нейросетями. Исключительно развлекательный контент 🤷🏻‍♂️😂

Похоже, что после всех обновлений конца 2025 Instagram окончательно решил перестать играть в площадку для творчества и спокойно переквалифицировался в витрину. Причем витрину очень прагматичную. Первый технический вывод, который прям лезет в глаза: если у тебя нет хука в первые 3 секунды — всё, охвата ты не получишь. (не важно, понравилось ли твое видео людям, тебя не пропустит алгоритм) И вообще неважно, насколько у тебя крутая идея, какой там глубокий смысл, какая тонкая метафора и сколько часов ты это все вылизывал, как дипломный проект для комиссии уставших снобов. Увы, но - агоритмы сейчас важнее творчества. Вот это особенно смешно наблюдать на фоне бесконечных разговоров про «проявленность», «аутентичность» и прочую красивую упаковку для очень простой мысли: неважно, какой у тебя внутренний мир, если ты не умеешь подать его в понятной для алгоритма форме. У меня сложилось впечатление, что платформа вообще не интересуется глубиной автора 🤷🏻‍♂️ Ее интересует, насколько ты соблюдаешь правила системы. Если смотреть не на красивые слова, а на то, что реально получает охваты, то вывод напрашивается сам собой: Instagram явно переориентировался под бизнес. То есть рулит контент, который куда-то ведет. — К покупке. — К заявке. — К сообщению. — К сохранению. — К действию. Короче, к чему угодно, что можно превратить в маленькую, аккуратную, алгоритмически одобренную воронку. А вот творческие работы, которые не ведут человека к понятной цели, не обещают выгоду, не продают идею, услугу, образ жизни или хотя бы надежду на светлое будущее — такой контент, похоже, не получает изначального плюса от системы. Потому что он считается... бесполезным. А бесполезное, с точки зрения этих прекрасных архитекторов алгоритмов, автоматически становится и неинтересным. P.S. Самое смешное, что многие до сих пор искренне думают, будто проблема в качестве контента. Хотя всё чаще складывается ощущение, что качество — это уже приятный бонус. А не входной билет. P.S. Можно долго растить в себе творца. Но если ты не умеешь сделать так, чтобы алгоритм не пролистнул тебя на первой секунде — творец ты в стол. Как-то так 🤷🏻‍♂️ #instagram #алгоритмы ——— 😢 Под слоем креатива |Подписаться