Специалист по Яндекс Директу Шаронов Антон

Важные метрики и способы влияния на них. Мне интересно это направление, иногда даже беру проекты, совместная работа seo с директом очень дополняют друг друга и дают высокие результаты. Вот решил поделится материалом. SEO-оптимизация сайта давно перестала ограничиваться подбором ключевых слов и наращиванием ссылочной массы. Современные поисковые системы оценивают не только релевантность страницы запросу, но и поведение пользователей. Поэтому для эффективного продвижения необходимо работать сразу над двумя ключевыми метриками: ✅Объем поискового трафика. ✅Удержание посетителей на сайте. Для достижения этих целей используются разные типы контента, каждый из которых решает собственные задачи. Контент для увеличения поискового трафика Главная цель такого контента — привлекать новых пользователей из поисковых систем по максимально широкому семантическому ядру. ✅Особенности контента для трафика: Для получения максимального количества переходов необходимо: Проводить анализ поискового спроса. Использовать высокочастотные и среднечастотные запросы. Оптимизировать заголовки H1-H3. Добавлять мета-теги Title и Description. Создавать внутреннюю перелинковку, также связвая с с контентом для удержания посетителей на сайте. Контент для удержания посетителей на сайте Привлечь пользователя недостаточно. Если посетитель быстро покидает страницу, поисковые системы получают сигнал о низкой ценности контента. Поэтому второй важный тип материалов направлен на увеличение времени пребывания на сайте и глубины просмотра. Ключевые метрики удержания: Среднее время на сайте. Среднее время на странице. Глубину просмотра (страниц за сеанс). Показатель отказов (Bounce Rate). Процент возвратных посетителей. ✅В эту тему можно отнести и юзабилити сайта, правильное ранжирование контента под интерес пользователя. В таком типе контента можно знакомить пользователя с брендом, через более подробное раскрытие тем, используя экспертные мнения, кейсы и обзоры. Этот формат повышает среднее время на сайте, количество просмотренных страниц за сессию, что в сумме положительно влияет на общую выдачу сайта.

Крайне тяжелая и долгая работа над обновлением сайта заверешна -https://sharonovdirekt.tb.ru 😀 А если по делу, рассказал в презентации о работе с заводом. Показал отчет за год, где в первом полугодии мы копили данные и в результате получили более 43 миллионов чистой прибыли с затратами 1,7 млн на рекламу. Не опираясь на стандартные конверсионные метрики, а придерживаясь только качественно сегментированной кампании и объему трафика. Следующие два квартала работа велась с имеющейся базой, а также продолжали работать общие поисковые кампании. Оптимизировав кампании на основе статистики, в итоге выстроили систему поиска нужных нам клиентов через поисковый трафик, а также систему коммуникации через ретаргетинг, что дало в этом году снижение общей стоимости конверсии в два раза при сохранении качества по клиентам. Я уже много написал о стратегиях и лайфхаках для B2B-бизнеса в максе, там можно почитать об эффективных решениях для увеличения прибыли. Рассказываю о том, почему стандартный подход поиска дешевых лидов дает на дистанции убыточные результаты и почему эта самая временная дистанция важна для набора действительных данных, на основе которых можно строить что-то эффективное и быть уверенным в своей работе.

Ознакомьтесь с обновлением работы бюджетов в Директе. https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-raboty-byudzhetov-v-kampaniyah-direkta