Специалист по Яндекс Директу Шаронов Антон

Важные метрики и способы влияния на них. Мне интересно это направление, иногда даже беру проекты, совместная работа seo с директом очень дополняют друг друга и дают высокие результаты. Вот решил поделится материалом. SEO-оптимизация сайта давно перестала ограничиваться подбором ключевых слов и наращиванием ссылочной массы. Современные поисковые системы оценивают не только релевантность страницы запросу, но и поведение пользователей. Поэтому для эффективного продвижения необходимо работать сразу над двумя ключевыми метриками: ✅Объем поискового трафика. ✅Удержание посетителей на сайте. Для достижения этих целей используются разные типы контента, каждый из которых решает собственные задачи. Контент для увеличения поискового трафика Главная цель такого контента — привлекать новых пользователей из поисковых систем по максимально широкому семантическому ядру. ✅Особенности контента для трафика: Для получения максимального количества переходов необходимо: Проводить анализ поискового спроса. Использовать высокочастотные и среднечастотные запросы. Оптимизировать заголовки H1-H3. Добавлять мета-теги Title и Description. Создавать внутреннюю перелинковку, также связвая с с контентом для удержания посетителей на сайте. Контент для удержания посетителей на сайте Привлечь пользователя недостаточно. Если посетитель быстро покидает страницу, поисковые системы получают сигнал о низкой ценности контента. Поэтому второй важный тип материалов направлен на увеличение времени пребывания на сайте и глубины просмотра. Ключевые метрики удержания: Среднее время на сайте. Среднее время на странице. Глубину просмотра (страниц за сеанс). Показатель отказов (Bounce Rate). Процент возвратных посетителей. ✅В эту тему можно отнести и юзабилити сайта, правильное ранжирование контента под интерес пользователя. В таком типе контента можно знакомить пользователя с брендом, через более подробное раскрытие тем, используя экспертные мнения, кейсы и обзоры. Этот формат повышает среднее время на сайте, количество просмотренных страниц за сессию, что в сумме положительно влияет на общую выдачу сайта.

Крайне тяжелая и долгая работа над обновлением сайта заверешна -https://sharonovdirekt.tb.ru 😀 А если по делу, рассказал в презентации о работе с заводом. Показал отчет за год, где в первом полугодии мы копили данные и в результате получили более 43 миллионов чистой прибыли с затратами 1,7 млн на рекламу. Не опираясь на стандартные конверсионные метрики, а придерживаясь только качественно сегментированной кампании и объему трафика. Следующие два квартала работа велась с имеющейся базой, а также продолжали работать общие поисковые кампании. Оптимизировав кампании на основе статистики, в итоге выстроили систему поиска нужных нам клиентов через поисковый трафик, а также систему коммуникации через ретаргетинг, что дало в этом году снижение общей стоимости конверсии в два раза при сохранении качества по клиентам. Я уже много написал о стратегиях и лайфхаках для B2B-бизнеса в максе, там можно почитать об эффективных решениях для увеличения прибыли. Рассказываю о том, почему стандартный подход поиска дешевых лидов дает на дистанции убыточные результаты и почему эта самая временная дистанция важна для набора действительных данных, на основе которых можно строить что-то эффективное и быть уверенным в своей работе.

Ознакомьтесь с обновлением работы бюджетов в Директе. https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-raboty-byudzhetov-v-kampaniyah-direkta

Работая с Яндекс Директом, владельцы интернет‑магазинов часто сталкиваются с одной и той же проблемой: инструментов много, а выстроить чёткую стратегию непросто. Особенно когда бизнес вырос из «базовых» решений вроде Товарной кампании и требует более тонкой настройки. Чтобы упростить задачу, Яндекс разработал инструмент, который помогает подобрать сценарий продвижения под ваши цели. Он пригодится, например, чтобы: • вернуть тех, кто добавил товар в корзину, но не завершил покупку; • привлечь тех, кто ещё не знаком с вашим магазином. Инструмент не заменяет аналитику, но заметно сокращает число проб и ошибок: даёт релевантные рекомендации и помогает точнее настроить таргетинг. А для тех, кто ещё не запускал продвижение в Директе, есть стартовый промокод, который придёт после прохождения квиза.

с 20 в отпуске до 10 июня.

Не забудьте проконтролировать этот момент.

Ко мне пришел заказчик с запросом- Нам нужно много лидов. Но что они будут делать, когда сделок по этим лидам почти не будет, писать кейсы😂? Почему-то у многих устоялось, что лиды равно клиенты, но это вообще не так. Вот вам несколько способов поиска дешевых лидов, правда они почти никогда у вас ничего не купят, но кому это интересно: -Работать на низких ставках и собирать самое дно выдачи, сам трафик будет дешевле и объем лидов больше. Только будут приходить те, кто собирает все предложения и ищет самое дешевое. -Узнать цену. Наверняка видели сайты без цен, даже средних, но есть огромные кнопки- узнай цену или пройди целый квиз. Да заявок тоже будет гораздо больше, чем с нормального сайта с понятным предложением. -Ну и куда-же без главного триггера всех маркетологов- лидамагнита⚡️ Получи что-то бесплатно в замен на контакты, чтобы мы изЪебали тебе голову звонками и рассылками. Да работает, но будут ли покупать? Реклама в поисковых сервисах это сформированный спрос. У клиента есть деньги и он готов покупать ваш продукт. Продукт должен решать задачи и позиционирование строится именно от этого. Ценность продукта формируется не дешевой ценой и хитростями лишь бы взять контакты, а качеством решаемых задач. Если строить кампанию от этих значений, тогда у вас будут клиенты😉 Подписывайся в МАХ Там пишу про нормальных клиентов и качественную рекламу.

8 заявок за 500к бюджета, да меня все еще не уволили и даже бьем KPI. Всегда говорил, опыт работы с мелкими проектами никак не пересекаться с опытом в больших. А иногда даже влияет отрицательно, писал выше про это. Работа строится совершенно иначе, другие стратегии и метрики. Я выделяю два шага: -Свести общую прибыль, чтобы реклама стабильно выполняла KPI, а вот достижение их как раз требует особый подход, отличный от б2с проектов. Я уже второй год веду свои проекты в этом формате и помимо результатов для заказчика, достиг свои главные KPI: Спокойствие в работе и рост в зарплате. Про стратегию писал тут. -Когда прибыли становится много, что перекрывает любые заявленные цели можно переходить к следующей стратегии и забирать больше трафика выделяя свои позиции в рынке.

Простое решение для большого результата. Очень часто на производствах есть большая продуктовая линейка, соотвественно и объем рекламных кампаний. ✅Но есть важная вводная, это объем трафика. Выкупая даже первые места в выдаче можно просто не дойти до крупных клиентов нехваткой бюджета на сегмент продукта. Если в кампании много групп, но очень ограничен бюджет, то эффективность ее будет намного ниже. Бюджет всегда не бесконечен, но распределять его нужно правильно. Из моего опыта более эффективным решением будет отключить несколько направлений продукта из рекламной выдачи, выправить объем трафика на самых прибыльных позициях и уже дальше планировать расходы на оставшиеся направления. Канал в МАХ

Пример из аудита. За месяц 10 заявок, кампании перестали обучаться. Подняли ставки +17 заявок за неделю, все довольны. Этим примером хочу рассказать про формат ОЗК. Если у вас обучилось, не нужно пытаться что-то скраить, удешевить цену конверсии. Это все сработает вам в минус. По моему опыту лучшее что можно сделать для роста продаж это поднять бюджет, но никак не урезав его. Канал в МАХ ⚡️ Записаться на аудит