Остропольский про E-com

🛷 Готовь сани летом Один из свежих кейсов роста молодого интернет-магазина. Возраст проекта — около 1 года. Продвигаем его с конца ноября 2025 года и по сегодняшний день. Ниша: спортивные товары Сезон: март — август В прошлом сезоне сайт успел зацепить спрос лишь частично, так как проект ещё находился в процессе наполнения товарами. Но уже сейчас он ставит новые рекорды по трафику. Почему так происходит? Потому что клиент не сидел сложа руки и начал работу в низкий сезон — в ноябре. Именно тогда и было запущено SEO. За 3,5 месяца мы успели: — полностью переработать структуру каталога; — обновить текстовую оптимизацию карточек товаров и категорий; — устранить часть технических ошибок. Это не всё, что было сделано, но это ключевые точки роста, которые уже сейчас дают результат — а ведь сезон только начинается. Вывод Хотите вывести бизнес на новый уровень — начинайте системную работу задолго до начала сезона. А ещё лучше — не останавливайте её вообще, а двигайтесь вперёд маленькими шагами каждый день. SEO — это канал трафика, который разгоняется, как паровоз: медленно, но уверенно. Главное — регулярно подбрасывать уголь. Если у вас есть задача по SEO — пишите в личку: @Webengineer

Коротко о том, как и почему люди покупают вещи. P.S. Не забудьте пополнить вишлист на марктеплейсе крутыми находками 🤣 источник

🧱 Кирпичи успеха Книга, прочитанная в нужное время, может оказать мощное влияние на ход личной истории человека и на мировоззрение. На разных этапах на меня влияли разные произведения: в подростковом возрасте сразу вспоминается роман А. С. Пушкина «Капитанская дочка». И дело тут не только в произведении, но и в том, что оно появилось в моей жизни в подходящий момент. В более зрелом возрасте меня потрясла книга «Выбор» Эдит Евы Эгер — про жизнь молодой девушки в концентрационном лагере Аушвиц и её путь к исцелению после. Глубокое, тяжёлое, но важное произведение. Но есть книги, которые влияют совсем по другому принципу. Они не вызывают сильных эмоций и не приводят к размышлениям о смысле мироздания. Механика влияния таких книг совсем другая. Подобные произведения недостаточно просто прочитать — рекомендации из них нужно кропотливо внедрять. День за днём. Месяц за месяцем. Речь, конечно, о научно-популярных книгах — по сути, учебниках по разным дисциплинам. Последнее время регулярно рассказываю людям об одной из таких книг. Прочитал её более трёх лет назад и постепенно внедряю рекомендации в свою жизнь. Концепция книги простая: описаны 50 привычек (кирпичей), которые помогают увеличить уровень энергии, повысить самодисциплину, прокачать волю, стать более эффективным и счастливым. Путь начинается с элементарных, доступных каждому: стакан воды, зарядка, прослушивание классической музыки. Мы живём по большей части на автоматизме: нашим днём, неделей, месяцем, а в конечном счёте и всей жизнью управляют привычки. Хорошая новость заключается в том, что привычки можно изменить. Постепенно заменить ослабляющие привычки на усиливающие: утреннее кофе — на обливание и зарядку, вечернее залипание в социальных сетях — на чтение книг, а бесполезные разговоры о политике — на прогулку в тишине и саморефлексию. Отмечу также вёрстку, оформление и обложку книги «50 кирпичей успеха» А. Е. Синеркина: каждая глава сопровождается иллюстрациями, информация удобно структурирована, ключевые идеи выделены крупным шрифтом в рамке. Книга сделана качественно и добротно, поэтому даже беглое пролистывание доставляет удовольствие. Мой опыт внедрения некоторых привычек из книги в этом канале по хештегу #кирпичи

Почему крупные интернет-магазины не растут без системного продвижения ссылками? Можно сколько угодно настраивать фильтры в категориях и дорабатывать контент в карточках товара, но без ссылок поисковики всё равно не поверят, что вы достойны топа. Для магазина с тысячами товаров внешние ссылки — это: — ускорение индексации (особенно актуально, если завозите новый бренд или сезонку) — поднятие авторитетности категорий, в которых сидят злые и авторитетные конкуренты — возможность заходить в конкурентные ниши, где на одной оптимизации уже не выехать И чем больше проект, тем быстрее линкбилдинг превращается в головную боль. Объёмы растут, учёт усложняется, а эффективность стремится к нулю. В этот момент становится очевидно: нужны не просто биржа или фрилансер, а полноценный партнёр, который закроет вопрос под ключ и сделает ссылочное продвижение управляемым. Для таких задач есть решение — Sape как сервис для крупных игроков. Заказчик получает выделенную команду, которая берёт на себя всё: — Операционку. Поиск площадок, согласования, отслеживание размещений — всё то, что отнимает 80% вашего времени. — Аутрич под конкретные задачи. Нужен не просто «сайт про спорт», а конкретное издание, где сидит ваша аудитория? Вам его приведут. — Прозрачную аналитику. Без необходимости сводить тысячи строк в Excel и гадать, какая ссылка реально работает, а какая просто висит мёртвым грузом. А если полный аутсорсинг — не ваш вариант, то специалисты могут усилить вашу команду на конкретных участках или просто настроить под вас кастомизированные инструменты. В общем, если вашему интернет-магазину нужно перестать распыляться на рутину и начать системно строить ссылочный профиль, посмотрите в сторону Sape.

Интернет-магазин как океан: 4 стадии эволюции 🐟 Икра «Сайт запустил, жду клиентов» Ты уже в воде. Но ты — наживка, а не охотник. Трафика ноль. SEO-база не настроена: — 300 товаров без нормальных описаний; — Структура сайта — «как получилось»; — Позиционирование: «у нас всё есть и цены хорошие»; — Органики нет. Что нужно сделать, чтобы выжить: — Чёткое позиционирование в нише (не «всё для всех», а узкий сегмент аудитории — одежда оверсайз для женщин); — Структура под SEO-спрос: категории, подкатегории, теговые страницы, фильтры; — Базовая текстовая и техническая оптимизация. Пока этого нет — ты просто корм. 🦞 Рак «Трафик появился, но всё равно не покупают» Люди заходят на сайт и уплывают. Слишком много барьеров на пути: неудобно, непонятно, небезопасно, медленно. Прокачиваем в магазине: — Удобство — меню, поиск; — Карточку товара — фото, видео, характеристики, сценарии использования, детали; — Условия заказа — оплата, доставка, возврат; — Крючок для первой покупки — бесплатная доставка от X рублей, скидка за первую покупку; — Социальные доказательства — отзывы, кейсы, UGC-контент. Уже лучше. Но в большом океане рак живёт на самом дне. 🐟 Карп «Покупают. Но один раз — и исчезают» Клиент купил — и ушёл на маркетплейс за следующим заказом. Потратил деньги на привлечение, а кормишь чужой бизнес. Отстраиваем конкурентные преимущества: — Бренд — фирменный стиль, узнаваемый голос; — Экспертиза и сервис — консультация, помощь с выбором, дополнительные услуги; — Программа лояльности — уровни, ранний доступ к новинкам, закрытые предложения, нематериальные привилегии; — Контент — блог, гайды по выбору, рейтинги. Карп, который перестаёт попадаться в сети, начинает сам выбирать, где плыть. 🦈 Акула «Уже не просто магазин, а сообщество» — Сообщество вокруг бренда, а не просто покупатели; — Люди обсуждают, советуют, приводят других, делятся опытом; — Есть амбассадоры, партнёрская программа. Продаёшь не только товар — ты продаёшь опыт, доверие и принадлежность к группе.

Все-таки я успел немного освоить N8N ещё в 2025 году 🤪 С наступающим, друзьям! Желаю вам кайфовать от того, что делаете, не взирая не все трудности. И пусть в новом году роботы 🤖 помогут каждому из нас высвободить время на действительно важные вещи: близких людей, приключения, спорт, творчество и всё, что для вас ценно.

👨‍💻 💻 💻 Коворкинг Все чаще стал работать в коворкинге. Основная причина — легкий вход в рабочее состояние. В этом году я исследовал много мест, где можно поработать в городе с ноутбуком. Качественных локаций не так много: то стулья неудобные, то шумно. Но несколько хороших мест в Ростове-на-Дону все-таки есть. Одним из лучших оказался муниципальный коворкинг для предпринимателей и самозанятых «Новый Ростов». Удобные стулья, есть все необходимое для работы, бесплатно для молодых бизнесов. Теперь несколько пунктов, почему, несмотря на удаленный формат работы и возможность работать из дома, я туда езжу (а это дополнительный расход времени на сборы и дорогу). Рабочая атмосфера В коворкинге постоянно происходит какая-то рабочая движуха: кто-то проводит встречи, кто-то обсуждает стратегические планы, кто-то просто сфокусированно работает за компьютером (большинство). Периодически в отдельном зале проходят мероприятия для предпринимателей: мастер-классы, лекции. Атмосфера деятельности и небольшой уровень рабочего шума помогают быстро включиться в процесс. Иногда, конечно, становится слишком шумно, и это превращается в отвлекающий фактор, но большую часть времени такой фон помогает держаться в тонусе. Опять же, когда рядом много людей работают (или хотя бы делают вид), то и тебе хочется делать дела. Короче, это заразительно. Разграничение работы и дома Несмотря на то, что эта граница пока у меня выдерживается не очень строго, определенно такой эффект присутствует. Пришел в коворкинг — работаешь, пришел домой — занимаешься домашними делами. При работе только дома границы между сферами жизни стираются, и это становится дополнительным источником стресса. Отчасти проблему решает отдельный рабочий кабинет дома, но у меня его нет. Новые знакомства Не могу сказать, что коворкинг — место, где все друг с другом активно знакомятся. В основном каждый на своей волне и погружен в работу, но при желании можно познакомиться с интересными людьми, обменяться опытом, обсудить задачи, а возможно, даже стать партнерами. Резюме Если давно работаете только из дома, рекомендую попробовать 1–2 раза в неделю выбратьраться в город и исследовать локации для работы: коворкинги, кафе, антикафе. Возможно, это не повысит продуктивность, но как минимум позволит открыть для себя что-то новое. Пока не попробуешь — не поймешь. Если хотите, чтобы я сделал подборку мест, где можно поработать с ноутбуком в Ростове-на-Дону, накидайте огней побольше или напишите комментарий.

Когда нужно решить, что делать с увеличением бюджета на маркетинг Источник

Инструменты, которые я внедрил в 2025 Обратил внимание, что за последний год сильно изменился набор инструментов, которыми я пользуюсь в ежедневной работе. Много лет назад я уже делился подборкой для маркетологов. И список бы не сильно изменился, если бы не эра искусственного интеллекта, которая прямо сейчас меняет подходы к решению многих задач. Итак, мой список: ChatGPT — универсальный помощник от рабочих задач до личных вопросов. Является моим личным ассистентом, экспертом по SEO, юристом, поисковиком, сборщиком информации, ментором. Спектр задач, которые он помогает решать, огромен. Экономит уйму времени. Perplexity — использую для глубокого исследования тем, по которым есть большой объём данных в интернете. Раньше мне приходилось самостоятельно перелопачивать горы информации, теперь это делает за меня Perplexity, а я лишь изучаю готовую выжимку и погружаюсь в детали, которые мне наиболее важны. Notebooklm — использую для анализа конкретных источников информации. Загружаю туда 10-50 материалов: видео, статей, PDF и задаю различные вопросы по материалу. Получаю ответы и ссылки на конкретные фрагменты, где это упоминалось. Например, загрузил туда несколько десятков подкастов с представителями целевой аудитории с YouTube и, задавая вопросы, составил подробный портрет клиента. Claude Sonnet круто пишет тексты. Помогает с креативами. Loom — программа для записи видео с показом экрана. Элементарный интерфейс и потрясающий результат: после остановки записи тут же загружает её на сервер, разбивает видео на тайм-коды, делает описание и заголовок на основе контента. Видео по ссылке доступно в РФ. Классная штука для экспресс-аудита потенциальному клиенту или записи скринкаста команде или клиенту. Протестировал 30 дней бесплатно, но платную версию пока не стал брать, так как нет такой острой потребности в таком инструменте. Но кайфанул от того, как просто, но продуманно сделан софт. NEURONwriter — помощник в текстовой оптимизации сайта: от технического задания копирайтеру на базе ТОПа выдачи до проверки готовой страницы. Удобный инструмент с приятным интерфейсом. Mymeet.ai — бот, который записывает реплики каждого участника онлайн-встречи и формирует резюме. Можно пригласить в большинство сервисов для видеозвонков. Индексирующий бот — единственный инструмент без ИИ под капотом. Но для SEO в 2025 штука необходимая, так как с индексацией в Google много трудностей, а Google API Indexing или ручная загрузка через Google Search Console не дают особых результатов. Есть ещё ряд инструментов, до нормального внедрения которых руки не доходят: N8N, nocode-платформы для вайб-кодинга, Gemini... 💬 Делитесь в комментариях: «Какие новые инструменты появились в вашем арсенале за последние годы?»

Сегодня почти все используют нейросетки для генерации контента под ссылки. Но как ни крути, даже для ChatGPT или Claude нужен хороший промпт: как минимум, задать структуру и ключи, как максимум, если площадка крупная и следит за качеством текстов — указать tone of voice и требования в отношении редполитики. Появилось ещё одно решение — AI-статьи от LinksSape. Главное отличие от обычной генерации через нейросетки — встроенный SEO-анализ. Инструмент сам анализирует топ поисковой выдачи, собирает LSI, определяет структуру и формирует текст с учётом ключей и указанного URL. На выходе получается целиком готовая статья с автоматической перелинковкой и нужной плотностью вхождений. Функционал рассчитан на тексты для вечных ссылок, но может пригодиться и в e-com. Можно генерировать описания для карточек и категорий — тексты получаются аккуратные по структуре и сразу готовые к публикации. По стоимости выходит не дороже генерации через нейросети, но при этом экономия времени колоссальная за счет того, что нет необходимости отправлять несколько промптов с корректировками, пытаясь получить от чата гпт то, что вам нужно. Если часто работаете с размещениями или готовите SEO-контент под e-commerce, стоит протестировать инструмент — это действительно хорошее решение, когда нужно быстро получить готовый текст под SEO-задачу.