SEO для роботов

Принцип Питера «В иерархии каждый индивид имеет тенденцию подниматься до уровня своей некомпетентности». • Работаешь хорошо - повышают. • Работаешь опять хорошо - опять повышают. • И так до тех пор, пока не получишь должность, с которой ты уже не можешь компетентно справляться. Следствие: В любой устоявшейся системе со временем все ключевые позиции занимают люди, которые некомпетентны именно на своих местах (потому что компетентные либо еще не доросли до своего «потолка», либо уже ушли). Принцип, в целом, звучит как шутка, поэтому, периодически встречая его в реальности, я вспоминаю о нём - и мне становится скорее забавно, чем грустно.

Пока я не закончил с клиентским SEO в 2016 году, моим самым «любимым» вопросом был: «Ну что, на что сделать упор в новом году, что там нового?». Больше всего такие вопросы любили те, у кого и из старых задач было сделано меньше трети. Примерно оттуда я взял за правило: чем меньше ты делаешь рутинных, ежедневных, нужных дел, тем больше ты ведешься на всякие волшебные таблетки. Работает в любой сфере жизни. Но это я к чему, как раз с 2016 года я не следил за статьями уровня «что же будет актуально в SEO 20** году». Поэтому погнали: Тренды 2016: Адаптация под мобильные устройства. Расширение семантики. Работа с юзабилити и накрутка ПФ. Качественный контент. Тренды 2017: Https. LSI тексты. Адаптация под мобильные устройства. Аналитика. Накрутка ПФ. Тренды 2018 года: Google RankBrain/машинное обучение поиска. Адаптация под мобильные устройства. Лонгриды. Работа с CTR на выдаче. Тренды 2019 года: Микроразметка. Расширенные сниппеты. Повышение “траста” сайта. Рост голосового поиска. Тренды 2020 года: Авторитетность домена E-A-T. Визуальный поиск (картинки/видео). Поисковый интент. BERT и качественный контент. Тренды 2021 года: Качество контента. Скорость загрузки. Турбо страницы. Локальный поиск. E-A-T. Тренды 2022 года: Поисковый интент. Накрутка ПФ. Качество контента. Голосовой поиск. Скорость загрузки. YMYL. Тренды 2023 года: LSI. Коммерческие факторы. Накрутка ПФ. Мобильная версия. Поиск по товарам. Качественный контент. YATI. Голосовой поиск. Тренды 2024 года: Мобильная версия. Локальное SEO. AI контент. Внедрение AI. Продуктовый подход к SEO. Голосовой поиск. Нарутка ПФ. Тренды 2025 года: AI контент. SEO под AI ответы в поисковой выдаче. Локальное SEO. E‑E-A‑T. Голосовой поиск. Тренды 2026 года: SEO под AI ответы (GEO). E‑E-A‑T. Увеличение цитируемости бренда. Голосовой поиск. Омниканальность. Без выводов. Просто ретроспектива 🙂

Коллега задался извечным вопросом: «а не делает ли он хуйню?». Года с 2015 я в работе пытался и до сих пор пытаюсь руководствоваться правилом Парето: 20% усилий дают 80% результата. Можно сколь угодно жечь глаголом сердца и умы молодых специалистов тем, что вы работает по 12 часов в сутки и еще время на личную жизнь остается, однако на деле это мягко скажем преувеличение. Я не спорю, такие уникумы есть. В моём окружении тоже пара таких (и это точно исключения из правил). При этом тех, кто говорил, что он работал по 12 часов - десятки. И если понаблюдать за ними, то из этих «12 часов в день» эффективными были максимум 3–4. Каждый раз, когда я сам садился за задачи, которые требовали от меня неотрывной концентрации, я мог работать в подобном ритме максимум неделю-две. Потом меня на пару недель выбивало полностью из работы. Но если оглянуться на те рабочие недели по 12 часов и взглянуть на них остывшим взором, становится ясно: большая часть времени ушла на тесты и гипотезы, которые, цитируя коллегу - «были так себе, но тогда, когда я варился в текучке и исходя из моего уровня понимания, я думал, что что-то можно сделать». Мне было довольно сложно признать самому себе, что лучше работать 3–4 часа в день, занимаясь действительно важными задачами, чем растекаться мыслью и ставить в CRM гипотезы, из которых стоящих процентов 20. Ведь если ты работаешь 3 часа в день - ты ленивая жопа. А работал бы 12, то заработок был бы в четыре раза больше. Однако в случае с заработком на сайтах это никогда не экстраполируется. Да, есть «окна возможностей», когда рывок необходим, но они не открываются каждый день. Сфера, в которой мы варимся (здесь я пишу именно для таких же индивидуальных вебмастеров или небольших команд), - это не продажа своих рабочих часов. Это также не rocket science и не микрохирургия. А ещё это не спринт, а марафон. Нельзя просто засесть на год и, работая 12/7, запилить «вылизанный СДЛ», который со 100% гарантией будет приносить тебе деньги. Однако у меня (да и в разных каналах) перед глазами довольно много примеров: достаточно делать что-то стабильно по пару-тройку часов в день (микросайты, паразитку, поднимать дропы и т. д.) и через какое-то время за счёт аккумуляции усилий ты начнёшь получать доход с сайтов даже в 2025. Подытоживая: отсекайте всё лишнее. Не делайте ради того, чтобы делать. Делайте достаточно, чтобы расти.

Если у вас нет такого опыта, то вы всегда можете сделать так.

А бюджета в тир3 вам нужно ровно столько, сколько хватит на хорошие дропы, плюс посидеть вечерок в ахрефс на поиск нужных ключей, и в поисковой выдаче на крайне непонятном вам языке. На скринах то, как должны отрабатывать «хорошие» дропы, если вы нашли «хорошие» ключи.

Каждый раз когда слушаю какие нибудь записи по SEO в гэмбле (и не только), я достаю свое SEO бинго и начинаю ставить галочки.

Отличный пост от коллег по итогам апрельского апдейта Гугла с решением как выйти из под фильтра. Прекрасное напоминание о том, что: - все ответы находятся в поисковой выдаче - эту выдачу нужно регулярно смотреть и делать заметки - отслеживать позиции сайтов которые кажутся вам интересными - строить гипотезы и по итогу находить в росте/падении взаимосвязи.

Если вы СНГ SEO специалист недовольный своим доходом, у меня для вас только следующее: 1) Если вы недовольны текущим доходом на текущем месте - ищите другой оффер, зачастую он будет выше. 2) Если вы работаете в белой нише по потолку рынка - идите в серую нишу. 3) Если вы работаете в серой нише - учите английский и идите в бурж 4) Если вы работаете в серой нише в бурже - запускайте свои проекты 5) Если вы создаете свои проекты - масштабируйтесь/кооперируйтесь 6) Если вы создаете масштабные проекты - диверсифицируйтесь в b2b (+ сомнительно в b2c) сервисы/услуги. Пункт 4 актуален на любом этапе.

Хороший пост. Часто встречал в нашей сфере и первых, и вторых. Главный минус «креативных» - только креативность и ничего кроме. Идея без исполнения - ничто. Можно сколько угодно генерировать гениальные концепты, но если ты не способен: - сам потестить гипотезы, - внятно сформулировать задачи для команды, - а потом ещё и проконтролировать выполнение, то далеко не уедешь. Работа с такими ребятами обычно превращается в хаос из тасков, за которыми: - либо никто не следит, - либо брошенных в середине, потому что внезапно пришла новая «гениальная» идея. Главный минус «умных» - это снобизм. Обычно это «ребята из МФТИ и иже с ними». Которые думают что SEO это рокет саейнс. Они натягивают научный подход на всё подряд и меряют всех по своим стандартам. В худшем смысле — технари, у которых главное не результат, а сам процесс. Обычно они еще немного сдвинуты на какой то одной теме: «семантические коконы»/«построение своей языковой модели»/«дроч на циферки в PageSpeed»/итд. В итоге работа с такими товарищами превращается в занудную отладку чего угодно просто ради отладки. Эти ребята больше про процесс, чем про результат. Именно поэтому, как заметил Максим, там очень часто низкий финансовый потолок, но как мне кажется эти ребята вообще не про деньги. Зачастую они просто кайфуют от своей способности высчитать PR каждой внутренней ссылки на проекте. Но среди этих двух типов попадаются бриллианты: 1) Креативный чел, который может диверсифицировать свои идеи в порядке важности -> Сделать первые тесты руками -> Внятно поставить задачи. 2) Технарь, который имел опыт самостоятельного «манимейкинга»: доры/сетки сайтов/итд. Обычно у таких людей смещение в сторону результата, а не бесконечного процесса и работать с ними одно удовольствие. Ну а если на проекте или в команде есть синергия хотя бы из двух подобных персонажей, то это идеально для всех.

К слову про "горе от ума". Здесь я поделю потенциал на две критерии: - Ум. Тот же айкью. Кол - во нейронов которые позволяют быстрее мыслить, решать задачи. Он же и наш враг, потому что чем мощнее ум, тем больше ему нужно решать. И ум очень не любит выходить из зоны комфорта. Он очень любит решать одни и те же сложные задачи. Крутиться как белка в колесе. - Креатив. Тут больше про "сумасшедшие идеи". Признаюсь, у меня любовь к креативным людям потому что их мало. Видно сразу, это человек который может какую то "фигню" отмочить, да так что все тараканы в голове ему апплодируют стоя. Горе от ума Классическая картина. Все знаешь.о сеошке. Уже все выдачи наизучить выучил. Знашеь кто как что сделал. Но доход все тот же. И копим мы какую то тривиальную тачку. И так уже 5й год. Если не 10й. Пока креативные ребята едва ли понимающие "че такое перелинковка" домяру достраивают. Как - непонятно. Потому что креативная часть сидит и грустит где то в сторонке. P.S Я сам до сих пор плохо понимаю как работает перелинковка, еще на курсе честно в этом признавался студентам 🙂 P.P.S На правда не претендую, был в обеих категориях сеошников, вижу это так.