Сделаемская школа

🥊Как работать в паре с редактором Во время работы между автором и редактором могут возникать конфликты. Особенно, если это только начало сотрудничества. Вот несколько правил, которые помогут сохранить комфортную рабочую атмосферу↓ Вы в одной команде. Может показаться, что автор и редактор — из разных команд. Один хочет побыстрее сдать текст и получить деньги, а второй придирается к каждой мелочи и мешает этому. На самом деле это не так. Редактор и автор находятся в одной команде и имеют общую цель: создать рабочий текст, который примет клиент. Правки будут всегда. Это нужно принять как данность: если вы работаете с редактором, их не избежать. Идеальных текстов нет, и даже если вы написали статью без ошибок, ее всегда можно сделать лучше. Хороший редактор именно этим и занимается: старается улучшить текст, а не оставляет правки ради правок. Проблемы нельзя скрывать. Если вы не укладываетесь в сроки, у вас заболела кошка или отключили свет в квартире, об этом срочно нужно сказать редактору. Не ждите, что проблема решится сама собой — так почти никогда не происходит. А если к дедлайну вы просто не принесете текст, вряд ли кто-то продолжит с вами работать. Редактор — не нянька. Автор должен быть самостоятельным, работать без напоминаний и уговоров. Если вы с редактором договорились, что принесете статью в пятницу, значит это надо сделать, а не ждать, пока редактор попросит ее принести. Недовольства нужно обсуждать. Бывает, что автору не нравится, как редактор комментирует его работы: например, ругается матом или обидно шутит. А редактора бесит, что копирайтер невнимателен и часто делает опечатки в словах. Оба могут молчать, чтобы не обидеть друг друга, но копить в себе вселенскую злость. Это плохая тактика, потому что так в отношениях быстро появится напряжение. А рано или поздно кто-то взорвется и смоет своей яростью собеседника. Поэтому лучше на берегу обсуждать то, что не нравится друг в друге. И либо расходиться, либо находить компромисс 🫂 *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

😤Что бесит экспертов на созвонах с копирайтерами Мы часто говорим о том, что бесит авторов на созвонах с экспертами и редко думаем о второй стороне. А ведь специалистам, скорее всего, тоже что-то не нравится. Рассказываем, что может бесить эксперта и как этого избежать, чтобы провести классное интервью ↓ ❌Разжевывать основы, которые можно быстро загуглить. Экспертам не интересно объяснять азы, потому что они это проходили тысячу раз. Если не хотите получить шаблонные ответы, изучите тему в открытых источниках и расспросите эксперта о более интересных нюансах. ❌Ждать, пока автор сформулирует вопрос. Бывает автор надеется, что разговор с экспертом завяжется как-нибудь сам, и идет на созвон без подготовки. Как результат: неловкие паузы и судорожные попытки придумать вопросы находу. Чтобы избежать таких ситуаций, приходите на созвоны с примерным списком вопросов. ❌Болтать на посторонние темы. Порой авторы хотят разрядить обстановку и начинают общение с экспертом издалека, спрашивая о погоде, работе, профессиональном пути. Кому-то это понравится, а кому-то нет: многие эксперты хотят побыстрее ответить на вопросы и дальше заниматься своими делами. Считывайте настроение собеседника и старайтесь быть с ним на одной волне. ❌Отвечать на закрытые вопросы. Это скучно: закрытые вопросы ограничивают эксперта и не дают ему рассказать об интересных вещах. Получается не увлекательное интервью, а нудный тест на профпригодность. А автор упустит классные детали, которые могли бы усилить статью. Поэтому старайтесь задавать открытые вопросы, на которые нужен развернутый ответ. ❌Тратить много времени. Часто эксперты назначают созвоны в рабочие дни, поэтому сильно ограничены во времени. Спустя полчаса интервью они могут убежать на планерку и оставить ваши вопросы без ответа. Поэтому желательно до начала разговора выяснить, как долго человек готов общаться, и в случае необходимости пересмотреть вопросы. ❌Ждать, пока автор решит технические проблемы. Не каждому понравится наблюдать, как собеседник включает запись, настраивает камеру и успокаивает кричащих на заднем плане детей. Поэтому лучше подключиться к конференции за несколько минут до назначенного времени и встретить эксперта в полной боевой готовности. *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

Любой копирайтер может нарваться на мошенника, который уйдет в закат с готовыми текстами и оставит без гонорара. Без жалости разоблачаем мутные схемы на реальных примерах пострадавших ребят: https://sdelaem.agency/blog/kak-obnivayut-copywritera *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

😡Что делать, если начала бесить работа У многих из нас были периоды, когда кажется, что работа над текстами надоела и пора все бросить. В такие дни с трудом вытаскиваешь себя из кровати, раздражаешься из-за любого замечания редактора и заставляешь себя работать. Прежде чем отказаться от проектов и уйти в лес, нужно выяснить причину такого настроения: иногда виноваты не тексты. Вот, в чем может быть дело↓ Накопившаяся усталость. Если вы работаете 6 дней в неделю по 8 часов, а в отпуске последний раз были примерно никогда — скорее всего вы просто устали. Постарайтесь относиться к себе с большей заботой: сократите количество работы, добавьте выходных, отдыхайте в течение дня. И ВОЗЬМИТЕ НАКОНЕЦ-ТО ОТПУСК :) Однообразные задачи. Бывает, что надоедают не тексты как таковые, а только определенный их формат. Если вы на протяжении полугода пишете посты о пластиковых окнах, возможно, именно от них вам и плохо. Попробуйте взять другие задачи: например, статьи о каменной плитке. Напряжение в коллективе. Иногда мы не хотим заниматься работой, потому что в коллективе царит нездоровая атмосфера. И да, раздражать могут даже коллеги-удаленщики. Например, редактор, который оставляет некорректные правки или начальник, который отчитывает в рабочем чате за каждую ошибку. Решение: обсудить проблемы с товарищами по цеху или найти другое место работы. Необходимость развития. Порой мы просто перерастаем текущие обязанности. В итоге интерес к работе и желание заниматься прежними задачами пропадают. Это сигнал, что пора переходить на другой уровень: например, взять более сложный проект или обучиться чему-то новому. *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

Ставьте КРАСНОЕ сердечко в реакциях, если капитализм реально задолбал!

— Расскажите, как вы настраивали эту рекламную кампанию в Директе? — Да просто как обычно запустил: сделал объявление, включил автостратегию. — Может быть были какие-то подводные камни, интересные моменты? — Нет, всё как обычно. ↑ Такие интервью с экспертами снятся редакторам в кошмарах: скомканные, неловкие и бесполезные. Давайте разбираться, почему так порой происходит. Вариант 1. Ошибка на стороне редактора — слабая подготовка. Например, редактору нужно написать глубокую экспертную статью, а он приходит с базовыми вопросами, которые легко гуглятся. Эксперт думал, что будет делиться своими мнением и опытом, а на деле цитирует «Википедию». Еще может быть, что просто неудачно сформулированы вопросы. Вот как в примере выше — что эксперт должен ответить на вопрос «Как вы настраивали рекламную кампанию?». Лучше будет порезать такой вопрос на несколько — а для этого, опять же, нужно самостоятельно изучить тему. Вариант 2. Недопонимание между редактором и экспертом. Два человека приходят на созвон с разными ожиданиями: эксперт пришел делиться базой, а редактор хочет цифры и кейсы. Эта проблема решается предварительным общением: за несколько дней до интервью рассказываем эксперту, какой материал хотим написать и какая от него понадобится фактура. Можно даже созвониться минут на 15 и обсудить будущий текст. Возможно, получится выработать общую идею, к которой на интервью будут готовы и редактор, и эксперт. Вариант 3. Эксперту просто не хочется. Руководство торжественно объявило: «Теперь мы будем писать бомбические кейсы на VC! Вам, дорогие сотрудники, нужно будет ходить на интервью раз в неделю». А у дорогого сотрудника аврал, горит план по KPI, командировка, да и вообще он уже давно недоволен зарплатой и обновил резюме на ХХ. Вряд ли он прямо жаждет поделиться с редактором своим кейсом. *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

Совет №3546: не теряйте бдительность У новичков есть одно большое преимущество перед опытными авторами и редакторами: они всегда внимательны к своим проектам. Долго вникают, уточняют, подходят с разных сторон. Но по мере приобретения опыта эта черта теряется и многие думают: «я уже написал 75 статей для Промостраниц / сделал 30 посадочных и отлично в этом разбираюсь, в детали можно не вникать». В итоге начинают работать «на автомате». Так возникают самые обидные, очевидные ошибки. Например, автор посмотрел ТЗ рекламной статьи о сервисе психологической помощи и подумал «такая же, как и остальные». В итоге не учел, что ЦА такого текста требует особого, бережного отношения, и запугал людей — текст пришлось переписывать. 📌Сколько бы вы не написали текстов, к каждой задаче относитесь как к первой: с интересом и вниманием к мелочам. *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

А что любовь для вас?

Фальшь в тексте: в чем ее проблема и чем заменить Иногда авторы хотят показать в тексте особое уважение и любовь к читателю. И делают это не совсем корректными способами. Самые распространенные из них ↓ ❌Автор пишет, что все, что делает компания или он сам — исключительно ради клиента. Скидки, чтобы он сэкономил. Дополнительные дни продаж, чтобы успел насладиться продуктом. Новые услуги, чтобы его жизнь стала легче. ❌Автор использует много красивых слов. Все клиенты — дорогие и любимые. «Вы» — обязательно с большой буквы, а в конце каждого сообщения — подпись «с уважением». А если есть хоть малейший намек на просьбу, то нужно обязательно добавить «пожалуйста» и «спасибо». Все это — фальшь. Компании делают скидки, что продать побольше продуктов и услуг, а не сэкономить средства покупателям. А фирмы, которые пишут в каждом письме о любви к клиентам, ругаются с ними из-за возвратов и не торопятся решать их проблемы. У таких приемов есть одна большая проблема: они не работают. Читатели моментально считывают лесть и не ведутся на нее. А значит, доверие и уважение покупателей таким образом не завоевать. А вот, что на самом деле поможет построить с ними хорошие отношения ↓ ✅Честность. Ошиблись — честно об этом напишите. Предлагаете продукт для новичков — расскажите, кому он подходит, а кому нет. Хотите рассказать об услуге — используйте факты и конкретику, а не громкие слова. Так клиент поймет, что вы не обманываете его и не пытаетесь заработать на нем побольше денег, а это подкупает. «Наше обучение подходит специалистам любого уровня: как новички, так и опытные редакторы, смогут почерпнуть для себя что-то новое» → «Курс рассчитан на начинающих специалистов: если у вас за плечами есть несколько выполненных проектов, скорее всего, вам будет скучно. Если сомневаетесь, можете поговорить с нашим куратором» ✅Забота. Ее можно проявить несколькими способами. Во-первых, стараясь писать понятные тексты, над которыми читателю не придется ломать голову: без заумных формулировок и воды, с четкой структурой и простым синтаксисом. И во-вторых, делая полезные тексты: те, которые не только продают продукт, но и решают проблему читателя, заботятся о нем и защищают от опасности. «5 моделей диванов, которые идеально впишутся в любой квартиру» → «Как подобрать диван, чтобы он точно подошел для вашей квартиры: 5 критериев» Возможно, перечисленные выше способы выглядят сложными: кажется, что проще написать «любимые покупатели», чем сказать «мы облажались, простите». Но зато они точно принесут свои плоды и помогут завоевать доверие клиентов. А вас раздражает фальшь в тексте? 🤬 — да, бесит 🤩 — нет, люблю, когда меня называют «любимым» 🤷🏻‍♀️ — не замечаю ее *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →

Триггеры в рекламе уже всех достали и не работают? Нет, просто из «купи по скидке прямо сейчас» они переросли в глубокий и сложный инструмент. В статье на vc.ru Паша Молянов рассказал, как жизненные сценарии в рекламных роликах и статьях помогают создавать в голове читателя картинку, в которой ваш продукт делает его счастливым. https://vc.ru/marketing/848238-kak-zalezt-v-golovu-klienta-i-sozdat-tam-obrazy-i-smysly-21-primer-iz-reklamy *** Подготовили для копирайтеров и редакторов 30+ полезных материалов: брифы, шаблон портфолио, юридические документы, редполитику и другие. Забирайте по ссылке →