С бложьей помощью

Весной выступала на Российском ритейл-шоу и рассказывала, как мы в AliExpress работаем с блогерами. Решила поделиться несколькими тезисами и здесь👇 Когда-то мы перестали смотреть только на охваты и вовлеченность. Сегодня наши главные метрики — продажи и ROI. Из-за этого сильно изменился и подход к инфлюенс-маркетингу. 🔹 Меньше разовых интеграций, больше долгосрочных амбассадоров Мы ищем не просто блогеров с хорошими цифрами, а тех, в чей лайфстайл органично вписывается бренд. Потому что «я пользуюсь этим каждый день» обычно для нас работает лучше, чем «ребята, а теперь минутка рекламы». Это дает: • более высокую частоту контакта с аудиторией • больше доверия • более стабильные продажи)) 🔹 Изменили модель сотрудничества Классическая схема «деньги утром — пост вечером» не всегда мотивирует на долгую игру🙃 Поэтому мы начали сочетать фиксированные выплаты и ревшар. Получился гибрид инфлюенс-маркетинга и партнерской программы, который показал себя гораздо лучше, чем мы ожидали⚡️ 🔹 Что важно для работы такой модели Если кратко — поддержка блогеров не должна ограничиваться сообщением «пост вышел? спасибо». Для нас она строится на пяти принципах: 1️⃣Комфорт — удобные инструменты для работы, личный кабинет на отдельной платформе, автоматическая маркировка и выплаты. 2️⃣ Доверие — большую часть контента мы не согласовываем и не отсматриваем заранее. Не запрещаем говорить и о проблемах бренда. 3️⃣Прозрачность — открытые условия сотрудничества и понятная экономика для блогера. Возможность заработать больше, чем при разовой рекламной интеграции. 4️⃣Поддержка роста — помогаем развивать аудиторию и продвигать каналы через внутренние и внешние инструменты. 5️⃣Адаптация — делимся разъяснениями по изменениям в законодательстве и новым правилам рынка. Ну и психологически поддерживаем как можем😂 В итоге получается не рекламная кампания, а партнерство, где бренд зарабатывает продажи, блогер — деньги, а аудитория не пролистывает интеграцию через две секунды)) #чтомыделаемвAliExpress

Трехнедельный отпуск прошел, в работу я уже вернулась, так что пора возвращаться и в Telegram ✨Оставлю здесь немного фотографий из поездки. Давно не была в Европе и с особым воодушевлением окунулась в мир сбора документов на визу))) Кажется, некоторые квесты с возрастом становятся не проще, а просто воспринимаются с большим смирением) Это было мое первое почти соло-путешествие. Почти, потому что удалось увидеться с друзьями, которые уже давно живут там. А в остальном было много времени наедине с собой, прогулок, новых мест и наблюдений. Что удивило — несмотря на все изменения последних лет, по ощущениям многое осталось на своих местах. Хотя, возможно, это просто магия отпуска: когда наконец перестаешь проверять рабочие чаты каждые пять минут, мир кажется удивительно стабильным)) Ну и по традиции оставлю пожелание ❤️ Если вы давно не были в отпуске — считайте этот пост знаком, что пора начать его планировать❤️ Нужно ведь иногда вспоминать, что жизнь существует не только между созвонами и дедлайнами 🪄

Хорошее исследование Пиархаб по нативной рекламе. Смотрим все кроме статистики по запрещенным площадкам - к ней вопросы, как и всегда) Основные выводы: → Telegram остается центральной площадкой для маркетинга. 97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе. → Рынок учитывает риски возможных ограничений. Большинство участников индустрии считают, что блокировка и серьезные ограничения работы Telegram неизбежны. → Альтернативные платформы пока не воспринимаются как равноценная замена. Несмотря на появление новых сервисов и мессенджеров, большинство брендов не рассматривает полный отказ от Telegram. → MAX пока остается площадкой наблюдения. Компании следят за развитием платформы, но не спешат переносить туда маркетинговые бюджеты. → Форматы продвижения продолжают усложняться. Растет доля нативных интеграций, креативных спецпроектов и форматов, встроенных в контент каналов. → Маркировка рекламы стала новой нормой рынка. Бренды и каналы адаптировались к требованиям законодательства и учитывают их при планировании рекламных кампаний. → Экосистема Telegram - каналов остается одной из самых разнообразных. Рынок включает как небольшие нишевые каналы с аудиторией в несколько тысяч подписчиков, так и крупные медиа с миллионной аудиторией. #исследования

Сегодня буду на Российском ритейл шоу🔥 Принимаю участие в секции Инфлюенс-маркетинг - экономика доверия, в 13:30. Расскажу, как мы в AliExpress работаем с блогерами-амбассадорами) Если планировали быть - дайте знать в комментариях или лс, буду рада увидеться вживую❤️

Сегодня в перерывах между рабочими задачками, кофе и рилсами предлагаю посмотреть кейсбук АРИР: Influencer Marketing 2025. Выделила кейсы, в которых чувствуется работа команды и тщательный подход. Убеждена, что с классными бюджетами сделать громкие проекты намного проще. А вот где надо переизобрести, придумать новое или просто попотеть - это интересно)) 🔥Кейс Николай Василенко х OMSA, итальянский бренд одежды. Попадание 10 из 10🔥 В интервью блогер упомянул свою мечту: каждый день надевать новые носки. Бренд OMSA изготовили эксклюзивный бокс с 365 парами носков, вручили блогеру + поддержали посевами. Почему сработало: классная предыстория + уникальный инфлюенсер + эксклюзивный продукт. Думаю, что просто реклама носков и одежды Николаем не была бы рассмотрена совсем. С таким подходом - на ура) Как повторить: выделяем желанных блогеров покрупнее, следим за соцсетями, ищем интересные истории / косвенные упоминания, собираем уникальный оффер. 🔥Кейс Точка, банк для предпринимателей. CPV на бизнес-ЦА менее 1р.🔥 Бренд запустил серию интеграций, которые состоят из двух предложений. “Здесь должна была быть реклама, но этот слот выкупил банк Точка, чтобы вы не отвлекались....Точка - банк для предпринимателей“. Почему сработало: ЦА предпринимателей в инфлюенсе ограничена узким кругом каналов, тк блогеров с "умным" контентом меньше. И бренду приходится постоянно рекламироваться на одних и тех же каналах. Что в какой-то момент приводит к усталости аудитории и скипанию рекламы. И Точка показывает, что заботится о своей аудитории и избавляет ее от рекламного слота - а это вообще закрытие косвенной боли. Как повторить: при высокочастотном постинге можно миксовать стандартные интеграции с более легкими форматами: продактплейсмент, мемы, брендированное что-то в кадре, нативные упоминания, внезапные промкоды итп. 🔥Кейс Отелло x Perfluence. CR в бронь 1,67%🔥 Здесь несколько целей сразу: рост знания и формирование лояльности к бренду, рост количества броней. Выглядит как история сильного масштабирования через массовый постинг, приоритет в сторону охвата и одного УТП. Почему сработало: Понятный оффер + польза через скидки. Микс форматов оплаты: бартер + платные интеграции + СРА. Микс форматов: нативные интеграции + краткосрочные акции + промокоды. Высокочастотный постинг и несколько касаний = на одного блогера в среднем 5-6 постов. Как повторить: пробовать комбинировать разные форматы оплаты, разные категории блогеров и каналов. Делать ставку на большой охват с низким CPV = расширение верха воронки. Охватывать аудиторию как новичков, так и текущих пользователей. #разборырекламы

Я: скачиваю МАХ (на чистый телефон и новый номер) Моя лента в Instagram через 5 минут: Оказывается, кружочки в личных сообщениях могут пересылаться рандомным пользователям. Забавно) Главное, чтобы это не затронуло каналы брендов) Не самая приятная ситуация, когда внезапно в публичном канале появится странная публикация😂 Пока собираю данные про конверсии и продажи у наших блогеров в этом чудо-мессенджере (выше писала об этом), вижу первые продажи у нашего официального канала AliExpress в МАХ. Очень странные дела)

У меня случился первый подкаст! Поговорили про рынок рекламы у блогеров, что нас ждет, и что с этим делать) Про AliExpress, про Telegram, про МАХ, про ревшар) Будет приятно, если вы посмотрите и поддержите видео лайком, а за репост можно даже выиграть промокод❤️ Владимиру спасибо еще раз, что пригласил! 🪄🪄🪄 Немного рефлексировала вчера о том, что необычно и интересно посмотреть на себя со стороны. У меня всегда был страх публичных выступлений и камеры. Из-за этого я часто отказывалась от конференций, вебинаров, хотя это всегда привлекало меня) Сейчас страх не ушел, но приглушился некоторыми знаниями, опытом, психологической устойчивостью и уверенностью во внешности) Последнее, кстати, интересно. Казалось бы, в профессиональном контенте не так важно, как ты выглядишь в кадре. Но из-за наблюдения за блогерами, планка нормальности улетает в небеса) И вот ты уже анализируешь не только то, что и как говоришь, но и как выглядишь, почему обычный мейк в кадре смотрится странно, волосы лежат не так, ракурс не тот) девочки поймут😅 Так вот с каждым разом, когда делаешь то, что давно хотел, но немного боялся, появляется все больше уверенности и ощущение, что ты берешь какую-то новую планку. Это классное чувство, особенно когда есть и внешний хороший фидбек) К чему все это) по соцсетям гуляет тренд «если нужно себя отговаривать - это страх, а желание истинное, и надо идти туда», «если нужно себя уговаривать - это не истинное желание и действительно туда не надо». Есть в этом доля правды, как считаете?)

🔹🔹🔹 Записали третий выпуск третьего сезона подкаста — с Полиной Зиновьевой, руководителем направлений influence-маркетинга и SMM в Aliexpress. Обсудили: 🎯Как зарабатывать с блогерами через revsharing 🎯Что ждет рынок рекламы в новом году 🎯Как считать LTV в influence-маркетинге Смотрите и слушайте подкаст на любой удобной платформе, а если удобнее читать — мы, как всегда, сделали подробный конспект. Смотреть подкаст: здесь Слушать подкаст: здесь Читать конспект: здесь Для репостящих слушателей подкаста наша гостья подготовила подарки: 5 промокодов Aliexpress по 3000 рублей, которыми можно будет оплатить до 100% стоимости покупок. Чтобы побороться за приз, поделитесь в любой социальной сети ссылкой на подкаст или его конспект, отправьте скриншот или ссылку на пост автору подкаста Владимиру Мотину и ждите 23 апреля. #REpodcast Подписаться на RE:source

⚡️⚡️ФАС не будет наказывать компании за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года, заявили в антимонопольной службе. Как и предполагала ранее в посте, что никаких резких движений и штрафов не будет. Так что можно на время выдохнуть и спокойно готовиться ко всем сценариям🙃

Снова любимая рубрика: ищем коллегу в нашу команду AliExpress❤️ Скаут / менеджер по работе с блогерами Ищу кандидата себе в команду, позиция junior / middle. Задачи все связаны с реализацией рекламы у блогеров, в первую очередь: - Привлечение блогеров в YouTube, Telegram, ВК, МАХ🤭; - Выстраивание позитивной и долгосрочной коммуникации с блогерами; - Выполнение проектных KPI: количество и качество привлеченных блогеров, объем продаж; - Разработка новых форматов рекламы у блогеров и поиск эффективных решений. Преимуществом будет: - Есть опыт работы in-house (на стороне бренда) от 1-2х лет; - Наработанная база блогеров в категории fashion, sport; - Знание основных показателей (CPV, CTR, CR, ROI). У нас есть бюджеты для экспериментов, свобода в решениях и возможность расти. Удаленка. И суперкоманда❤️ Описания на hh.ru нет, ищем сначала по своим) Форма заявки по ссылке Откликайтесь на вакансию❤️ Плюсик в карму, если поделитесь постом с теми, кому может быть интересно)