СберМаркетинг

💡 Сколько стоит ошибка корпоративного блогера, чем рискует бренд и как вырастить собственных амбассадоров — в новом выпуске MEDIA MIX Может ли сотрудник стать для компании более убедительным каналом коммуникации, чем обычная реклама? А что происходит, когда его блог начинает расти? Эти и другие вопросы в новом выпуске подкаста обсудили: ➡️ Софья Щербина, комьюнити-менеджер сообщества амбассадоров Сбера; ➡️ Наталья Жестякова, директор по маркетингу СберУниверситета; ➡️ Махабат Ибрагимова, главный клиент-менеджер КСБ Сбера, амбассадор Сбера; ➡️ Павел Сорокин, CEO SPOT LAB. О корпоративном блогинге, выращивании авторов и амбассадорских программах — смотрите в «VK Видео» 📎

🔗Telegram останется важной площадкой для рекламы у блогеров в 2027 году 73% рекламодателей планируют продолжить размещения у авторов в Telegram в следующем году, следует из исследования Аналитического центра российской индустрии рекламы. Несмотря на первое место, доля мессенджера снизилась: годом ранее работать с ним собирался 81% опрошенных. Другие площадки распределились следующим образом: ➡️ VK — 64%; ➡️ Max — 46%; ➡️ RuTube — 34%; ➡️ «Дзен» — 29%; ➡️ YouTube — 25%. При этом компании всё реже ограничиваются одной платформой. Диверсификацию соцмедиа главным трендом назвали 76% респондентов, а 75% рекламодателей уже сотрудничают с блогерами сразу на нескольких площадках. Бюджеты также постепенно перераспределяются в пользу российских сервисов. В 2027 году увеличить долю расходов на рекламу в Max планируют 46% опрошенных, в VK — 42%, а в Telegram — 40%. По оценке эффективности Telegram пока сохраняет лидерство: 79% рекламодателей поставили площадке четыре или пять баллов из пяти. Для блогеров мессенджер тоже остаётся главным каналом монетизации: 46% авторов рассчитывают получать в нём основную часть дохода в 2027 году. Для Max этот показатель составил 17%, для VK — 11%. А вы планируете размещаться у Telegram-блогеров в 2027 году? ❤️ — да, пока площадка работает 🔥 — перераспределяем бюджеты в пользу VK и Max ✍️ — ждём определённости по вопросу регулирования #sm_новости

🔥 Как понять, станет ли сериал хитом ещё до релиза? Успех сериала редко бывает случайностью. За сильным запуском стоят исследования, тесты и постоянная работа с данными. В Okko выстроили систему, которая помогает принимать маркетинговые решения не только на основе интуиции: команда анализирует аудиторию, тестирует контент и рекламные материалы, а после релиза оценивает результаты кампании. В карточках рассказываем, как данные помогают создавать промо, которое становится заметным событием для зрителей.

💫Промо, которое становится событием Хорошее промо — это когда реклама становится событием ещё до выхода самого контента. Вспомнили примеры вдохновляющих кейсов из индустрии кино и сериалов — от водяного билборда посреди Лос-Анджелеса до «украденных» люксовых украшений в центре Парижа. #sm_креативы