Агентство Киселева

Пятый год занимаемся Telegram Ads — за это время запускали, пожалуй, уже все тематики Если планируете запуск — выделите 15 минут на онлайн-консультацию, чтобы узнать наш опыт @agency_kiselev Сегодня разберём тематику, которая несмотря ни на что продолжает работать и приносить результаты Почему в медицинской рекламе доверие важнее кейсов Большинство клиник выбирают подрядчика по рекламе так же, как пациент выбирает клинику конкурента — по картинке и обещаниям Но в нише, где ошибка стоит репутации, а не просто бюджета, это работает иначе Доверие к врачу не строится на дипломе в рамке Оно строится на том, как врач объясняет и доносит факты: доверие или возникает или нет (это нормально, понравиться всем не возможно) Доверие к специалисту по рекламе — то же самое. Не кейсы в портфолио решают, а то, как разбирают именно ваш случай Как это выглядит у нас — Годами ведем Telegram Ads для клиник и пластической хирургии — Каждая ниша в медицине — свой регламент по контенту, свои ограничения по обещаниям, свои триггеры доверия у аудитории. Универсальной связки «крео + таргет» не существует — Тест у нас — это не «запустили и смотрим». Это зафиксированная гипотеза: что проверяем, по каким метрикам, что идёт в повтор, что — в архив Что происходит дальше Чудо случилось, заявки растут — разбираем, почему сработало, и собираем план на масштаб Чудо не случилось — говорим прямо, без «давайте ещё бюджета докинем». Делимся тем, что видим, предполагаем почему это не сработало и собираем новую гипотезу Где правда Универсальных рецептов в медицинской рекламе нет. Есть подход, где разбирают ваш случай, а не подгоняют его под шаблон Детали — только на консультации, потому что общие слова в посте ничего не скажут → @agency_kiselev PS По месячному охвату Telegram всё ещё удерживает первое место среди соцсетей в России 😎

Изучаем географию в Telegram В Telegram у нас есть два основных инструмента: 1. Поисковое продвижение в глобальном поиске 2. Telegram Ads И у каждого инструмента своя логика по географии. Глобальный поиск В поисковом продвижении мы можем работать практически с любой страной. Главное условие: возможность создать Telegram-аккаунт с номером нужной страны. Да, спасибо сервисам, которые дают это сделать. За счёт этого можно продвигаться в выдаче Telegram под конкретное гео, любой язык и запросы. Telegram Ads Здесь всё зависит от типа рекламного кабинета. Самый сильный вариант, конечно, евро-кабинет. На данный момент через него, помимо России, можно работать со странами: Бразилия, ОАЭ, Катар, Саудовская Аравия, Турция, Индия, Мексика, Беларусь, Казахстан, Узбекистан. Если нужной страны в списке нет, это не значит, что продвижение невозможно. В таком случае можно использовать TON-кабинет и работать с другими гео. Вывод Если вы работаете с аудиторией в других странах, продаёте на зарубежные рынки или хотите протестировать новое гео, Telegram для этого подходит. Весь мир у ваших ног в Telegram) @agency_kiselev —— PS Сижу в TON (не рекомендация, решайте сами, риски). Telegram стал крупнейшим валидатором TON и это явилось ключевым для его роста. Дуров продолжает форсить, ждем новости 🚀 Также на данный момент TON является лидером по стейкингу с APR ~20% Интересно другое. Дадут ли Дурову провести IPO Telegram в 2026-2027? Кто в теме голосуем, господа акционеры: 🔥 Да, жду IPO 😁 Нет, конечно

Telegram всё? Нет. Но жить как раньше уже не получится. Многие предприниматели сейчас ошибаются в одной точке. Они думают, что у них просел бизнес. Хотя по факту просела сама среда. Правила игры поменялись. По Telegram это видно особенно жестко. Во многих проектах охваты упали в 1,5-2 раза. Часть клиентов отвалилась. Но в основном это были те, у кого и до этого всё держалось на молитвах. Telegram подсветил слабые места. При этом сильные игроки не впали в истерику. Они начали делать то, что и должны делать: не молиться на одну площадку. Именно поэтому часть клиентов уже параллельно качает с нами MAX, Авито и Яндекс. И вот это сейчас выглядит не как эксперимент, а как нормальная стратегия выживания. Проблема ведь не только в Telegram. Проблема шире. Сейчас бизнесу одновременно прилетает сразу с нескольких сторон: дорогие деньги, сжатие спроса, инфляция, дорогой клиент, демпинг, рост ФОТ, новые мелкие расходы, которые по отдельности кажутся терпимыми, а вместе выедают прибыль под ноль. И в этом новая ловушка. У вас может просесть выручка всего на 10%. Расходы могут вырасти всего на 10%. А прибыль в этот момент может схлопнуться на 90%. То есть снаружи бизнес еще вроде живой. А внутри уже пожар. По ТГ. Да, трафика стало меньше. Но есть и другая сторона: оставшаяся аудитория стала качественнее и конверсия в продажу стала больше. Пока Telegram дает трафик, клиентов и деньги, нужно это забирать. Но одновременно вытаскивать аудиторию глубже: в свои базы, воронки, контакты, куда угодно, где вы не зависите на 100% от очередного чужого решения сверху. И параллельно тестировать другие источники. Вывод простой. Для тех, кто жил в режиме «и так сойдет», действительно всё закончилось. Для сильных игроков ничего не закончилось. Время легких решений прошло. Теперь выигрывает не тот, кто терпит и надеется, что всё откатится назад. А тот, кто быстрее принимает неприятную правду, режет лишнее и считает цифры. @agency_kiselev

Новый нейминг вариант названия согласован Причины самые уважительные: сегодня первое апреля, закон об англицизмах в действии, а уровень законотворческого вдохновения в стране взял такую высоту, что, видимо, все остальные проблемы уже решены. Верной дорогой идем (но это не точно) Теперь почти без шуток: весь цирк с конями поток новостей по ТГ уже прошел, нового не ждем. Дуров в законе. Реклама в ТГ разрешена и работает. Кто не разобрался как установить КВН перешли в Макс (да, для них мы теперь тоже работаем на парковке) @agency_kiselev

Телеграм vs MAX ФАС дала добро на рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года. Но вопросов у рынка меньше не стало. И вот что сейчас реально важно 👇 Трафик в Telegram есть. Не мифический, не “когда-нибудь потом”, а живой, платежеспособный и в легальном поле. Многие сейчас смотрят на ситуацию как на конец эпохи. А я смотрю иначе: это не конец, это пересборка рынка. Когда меняется среда, выживает не тот, кто ноет, а тот, кто быстрее перестраивается. С Telegram, на мой взгляд, будет именно так. Реклама и продвижение не исчезнут ни в 2026, ни в 2027. Они просто станут другими. Почему я так считаю? Потому что уже был похожий сценарий в 2022 году. Когда начали душить привычные площадки, все тоже кричали: “ну всё, аудитория уйдет”. По факту ушли не все. Остались те, кому важны удобство, среда, качество продукта и привычка. С Telegram сейчас примерно та же история. Люди не выбирают площадку по лозунгам. Люди выбирают там, где: • удобно читать • удобно покупать • удобно общаться • и где уже есть их привычный контент и связи Это простой закон рынка: если в продукте есть польза, аудитория держится. Да, борьба идет постоянно. Да, правила меняются. Да, местами все это напоминает игру, где тебе каждые две недели меняют поле, мяч и ворота 🤷‍♂️ Но если говорить по-простому: пока у людей есть спрос, трафик будет. А значит, будет и реклама, и продвижение, и продажи. Теперь к MAX. Вот тут многим не нравится мой вывод, но скажу прямо: MAX почти обречен на успех. Не потому что это лучший продукт на земле. И не потому что люди о нем мечтали. А потому что в массовых нишах побеждает не всегда лучший. Часто побеждает тот, кого проще открыть, проще понять и проще начать использовать. Особенно в тематиках, где аудитория не хочет разбираться в технических тонкостях, ничего ускорять, настраивать и “допиливать”. Человеку нужен не квест. Человеку нужен значок, кнопка и понятный результат. Именно поэтому MAX нельзя игнорировать. Над ним можно сколько угодно иронизировать, но если туда приходит аудитория, значит туда придет и бизнес. А где появляется внимание людей, там почти всегда появляется и спрос на продвижение. И вот главное, что многие пока упускают: в MAX уже есть глобальный поиск. 🔍 А значит, там уже есть точка входа для трафика. А если есть поиск, значит рано или поздно начнется борьба за позиции, видимость и лиды. По сути, это как зайти на рынок в тот момент, когда палатки только начинают ставить. Лучшие места еще не заняты. Цены входа еще не перегреты. А конкуренты еще не проснулись. Именно поэтому мы с сегодняшнего дня предлагаем новую услугу: продвижение в поиске великого и ужасного всероссийского федерального мессенджера MAX 🚀 Пока одни спорят, смеются и делают вид, что этого рынка не существует, другие занимают места первыми. А практика почти всегда показывает одно и то же: первые получают больше внимания за меньшие деньги. Если хотите разобраться, есть ли смысл заходить вам, пишите лично. Расскажем, покажем и поможем занять место, пока оно еще свободно 👇 @agency_kiselev

Что происходит с Телегой 2.0 — сценарии развития событий Ситуация развивается стремительно. С 10 февраля 2026 года Роскомнадзор начал замедлять Telegram (в первую очередь в регионах). По данным Mediascope, ежемесячно Telegram используют свыше 90 миллионов жителей страны, что делает любой сценарий развития событий социально значимым. 🟢 Сценарий 1 — «Легализация»: Telegram договаривается с Москвой Вероятность: низкая В Госдуме заявили, что вместо блокировки Telegram может произойти «легализация» мессенджера и отмена замедления. По этому сценарию Дуров идёт на частичные уступки: размещает серверы в России или предоставляет властям ограниченный доступ к метаданным. Мессенджер сохраняет работоспособность, но де-факто переходит под частичный контроль российских регуляторов. Влияние на рекламу: официальный рынок рекламы в Telegram сохраняется и продолжает расти. Рекламодатели работают в штатном режиме, никакого перераспределения потоков не происходит. 🟡 Сценарий 2 — «Управляемое замедление» Вероятность: низкая Власти не идут на полную блокировку, медиа не грузятся, звонки заблокированы, но текст доступен. Влияние на рекламу: официальная реклама через Telegram Ads продолжает работать, однако охваты снижаются, рынок частично переходит из Euro кабинетов в TON и Stars 🔴 Сценарий 3 — «Апрельский занавес»: полная блокировка с 1 апреля Вероятность: высокая Наиболее актуальный сценарий. Telegram-канал Baza со ссылкой на источников из нескольких ведомств сообщает, что с 1 апреля 2026 года РКН приступит к тотальной блокировке мессенджера по аналогии с Instagram и Facebook — приложение не будет прогружаться ни через мобильные сети, ни через стационарные интернет-системы. Блокировка, вероятно, будет похожа на ситуацию с YouTube. Влияние на рекламу — ключевой момент: Из-за использования VPN официальная реклама Telegram Ads перейдёт из Euro кабинетов — в TON и Stars. Да, рынок сожмется, но никуда не денётся — он уйдёт в тень и трансформируется: расчёты уйдут в криптовалюту. Аудитория, которая уже привыкла пользоваться заблокированными сервисами, продолжит читать каналы. Это создаст полностью нерегулируемый рекламный рынок вне российской юрисдикции — государство потеряет над ним любой контроль и налоговые поступления. Общий вывод Какой бы сценарий ни реализовался, прослеживается одна устойчивая тенденция: попытка заблокировать Telegram не уничтожит его рекламный рынок, а лишь выведет его из-под российского регулирования. Деньги уйдут в крипту, а рекламодатели, по прежнему продолжат работать с реальной думающей аудиторией, куда РКН не дотянется по определению. История с блокировкой YouTube показала: россияне умеют жить в условиях «замедленного интернета». Telegram они не сдадут. Что мы видим сейчас. Да, количество новых запусков уменьшилось, клиенты переживают и это нормально. Аукцион Telegram Ads впервые за 4 года стал остывать, за тот же бюджет клиенты стали получать больше трафика PS История с поисковой строкой Telegram продолжает работать и это единственный инструмент, на который не влияет любой из сценариев. Во-первых, потому что он не зависит от IP адреса. Во-вторых, потому что это не реклама, а органические результаты поиска. PS 2 Мы продолжаем тестировать продвижение в результаты поиска Макс. Как только качество услуги и ее эффективность будут приемлемы, сообщим отдельно. @agency_kiselev 📱 Навигация по каналу ᅠ

Что происходит с Телегой Да, сейчас в России действительно фиксируют перебои со скоростью и доставкой сообщений в Telegram. В новостях говорят о возможном частичном замедлении, но официальной и понятной позиции пока нет. Ведомство официально подтвердило издательству РИА, что приступило к «введению последовательных ограничений» в отношении мессенджера. При этом важно смотреть шире. У РКН уже был опыт ограничений Telegram. Сервис продолжил жить, аудитория никуда не делась. Даже если сейчас работа станет чуть сложнее, Telegram не потеряет свою роль. Пример YouTube это хорошо показывает: несмотря на ограничения, люди не переходят массово на аналоги, потому что привычка, контент и экосистема сильнее любых технических трудностей. Более того, в таких условиях обычно остаётся самая качественная и лояльная аудитория. Те, кому Telegram реально нужен. А это как раз самые адекватные и платёжеспособные пользователи. Поэтому драматизировать не стоит. Мы продолжаем работать, каналы продолжают жить, реклама и продажи никуда не исчезают. Просто, возможно, временно становятся чуть менее удобными. @agency_kiselev 📱 Навигация по каналу ᅠ

Перестаньте считать подписчиков. Это не Инста Недавно клиент задал вопрос: «У нас стоит количество подписчиков. Реклама идет, а цифра не растет. Что мы делаем не так?» Отвечаем всем и сразу: всё так. Вы просто смотрите не на ту цифру. Давайте на примере нашего агентства. Нашему каналу 4 года. Последние два года счетчик застыл на отметке ~7000 подписчиков. При этом реклама у нас откручивается нон-стоп. Каждый день приходят новые люди. НО! Они уходят. И это нормально. В коммерческом канале: Количество подписок ≈ Количеству отписок. Почему так? 1. Здесь нет «умной ленты» Telegram — жестокая среда. Здесь нет алгоритма, который насильно покажет ваш пост в ленте. Здесь пользователь сам формирует свое инфополе. Если ваш продукт ему сейчас не нужен — он отписывается. Это цифровая гигиена. Ничего личного. 2. Блогер vs Бизнес Определитесь, кто вы. Вы блогер? Тогда ваша цель — развлекать, удерживать внимание мемами и лайфстайлом, чтобы продавать рекламу другим. Тогда да, бейтесь за каждую душу. Вы бизнес? Ваша цель — продать свой продукт. Вам не нужны «зрители». Вам нужны покупатели. Человек зашел (подписался) → увидел товар → купил → вышел (отписался). Цикл закрыт. Деньги в кассе. Пытаться удержать клиента, который уже купил или не хочет покупать, развлекая его гороскопами — бессмысленно. ⸻ Смотрите в отчет о прибылях и убытках. Как изменилась ваша выручка после запуска рекламы? Сколько стоил лид? Какой ROI? Если вы вложили 100 рублей, а вытащили 300 — какая разница, отписался человек после покупки или остался? Подписчики — это метрика тщеславия. Оборот — это метрика бизнеса. Вам «шашечки» или ехать? Если ехать — мы знаем дорогу. Системный трафик из Telegram Ads — @agency_kiselev 📱 Навигация по каналу ᅠ

Автоматизация рекламы в Telegram Чем отличается новичок от профессионального агентства? Новичок вручную ставит ставку на рекламу и идет спать. Пока он спит, цены на рекламу в Telegram могут сильно меняться. Ночью, когда конкурентов мало, реклама может стоить дешевле. Утром, когда приходят крупные игроки, цены вырастают. Что происходит с рекламой новичка? Ночью его реклама могла бы показываться дешевле, но он поставил фиксированную цену и переплатил. Днем, когда цены высокие, он тратит бюджет впустую, потому что не успевает вовремя снизить ставку. Мы поняли, что человек не всегда может следить за рекламой. Он спит, ест и может ошибаться. Алгоритм же работает круглосуточно. Поэтому мы используем специальные программы для управления ставками. Что делает автоматика? 1. Ловит низкие цены Программа постоянно следит за ценами на рекламу. Как только конкуренция становится меньше, программа автоматически снижает нашу ставку, но не уменьшает количество показов. В итоге мы получаем тех же подписчиков, но платим за них меньше на 30-40%. 2. Держит нужную позицию Если нам важно быть первыми в списке на определенном канале, программа будет поднимать нашу ставку ровно на столько, чтобы быть на шаг выше конкурентов. Она не будет делать резких движений, как человек, а будет действовать аккуратно. Это помогает сэкономить деньги. 3. Останавливает рекламу, если это нужно У нас есть правила: если реклама потратила 10 евро, а цена одного подписчика выше заданной, программа сразу останавливает рекламу. Никаких «ой, я забыл проверить в выходные, и мы потратили лишнее». 4. Автоматически пополняет бюджет Иногда реклама останавливается, потому что закончились деньги. Программа автоматически переводит деньги туда, где реклама приносит результат. Вы платите агентству не за то, что мы жмем кнопки «Запустить». Вы платите за то, что у нас есть арсенал для автоматизации процессов. Хотите, чтобы реклама стоила дешевле чем у конкурентов и приносила больше подписчиков? Велком. @agency_kiselev 📱 Навигация по каналу ᅠ

Как слить 500 000 рублей и обидеться на Телеграм «Телеграм не работает. Мы слили полмиллиона». С такой фразой пришел клиент инфобиз. Бюджет — 500 000 руб. Срок — месяц. Продаж — 0. Что сделали? Они закупились в пабликах миллионниках. Логика была железная: «Охватим всех, и дешево!» Что не так? Контекст решает. Когда человек листает ленту с массовым контентом, он хочет развлекаться. В этот момент он не готов покупать курс. Пытаться продать сложный продукт в развлекательном паблике — это торговать элитной недвижимостью в переходе метро. Людей много. Толку — ноль. Почему мы перестали заниматься посевами? Это рулетка. Играть в казино на деньги клиентов мы не готовы. Есть реклама Telegram Ads, которую увидят подписчики конкретных каналов конкурентов. Не гонитесь за дешевыми кликами и числом подписчиков. Преследуйте результат. Системный трафик из Telegram Ads — @agency_kiselev 📱 Навигация по каналу ᅠ