Честное PR-нерское

За последние две недели сразу два наших клиента получили предложения от других игроков PR-рынка на услуги. Первая - давайте мы сделаем публикацию, например, на вашем сайте, а потом расшарим ее по 300+ различных источников для улучшения выдачи, заметности и т.д. Я не поленилась прошлась по источникам, они все типа сайта pipipo прости господи ru. Мы спросили, а зачем, с вашей точки зрения, компании, которая активно представлена в tier-1, нужно такое размещение. Нам ответили - ну, пиарить гендиректора. Вторая - услуга по принципу прессфида, только через агента - агентство поставляет клиенту запрос, клиент сам решает, хочет ли отвечать, успевает ли, если подписывается, что ответит, обратной дороги нет, ответить должен сам и в срок, и для каждого СМИ свой прайс. Если не успел - услуга все равно оплачивается. Написать комментарий за эксперта - доп прайс. И вот скажите мне, как вы считаете? 👍 Ира, это просто другая услуга, а ты нетерпима к конкуренции 😱 Такой подход дискредитирует роль PR, саму функцию, а заодно и профессию

Пиарщик отстаивает личные границы в коммуникации со сложным клиентом 😁

Перед важными выступлениями - вспоминаем анекдоты Вот такие мысли по итогам моей съемки в подкасте 😁 Я давно нигде не выступала и, честно говоря, переживала, потому что вообще не успела подготовиться. Но оказалось, что нескучно говорить на темы коммуникаций я могу часами без остановки и без подготовки, потому что много лет в профессии, корпоративный и агентский опыт, миллион историй и кейсов и еще и телеграм-канал, где все это тщательно собиралось и выплывает в формате "а вот у меня как раз об этом был пост". Поэтому - зовите меня выступать. На этом закончилась минутка саморекламы, а по делу выделила для себя три важных момента: — После даже полуторачасовой беседы ты еще долго ее продолжаешь мысленно и именно тогда приходят лучшие идеи - я вот это не сказала и вот это! Поэтому все же лучше успевать подготовиться. Я никогда не писала для себя тезисов выступлений, особенно если это живой разговор, а не лекция для студентов, но хорошо бы заранее продумать хотя бы образный ряд: метафоры, цитаты, анекдоты - все, что может выделить речь. — На день выступления не стоит планировать никаких других значимых встреч и дел - штука очень энергозатратная, вышла выжатая как лимон - хорошо, что была пятница и я отправилась сразу на дискотеку 😁 — Давний лайфхак, но сама забываю - на любом выступлении, при любой беседе, даже просто на звонке с клиентом - запиши себя. Неисчерпаемый источник контента для самых разных целей, в моем случае - для канала в первую очередь. Потому что потом вспомнить и разложить по полочкам 1,5 часа беседы невозможно. И еще раз большое спасибо Соне, как прекрасному интервьюеру и ведущей - в этом 90% успеха спикера 🤝

Моя коллега Соня Яблочкина делает очень серьезный и нужный проект - Практикум Антикризис | Репутационные риски 2026 для собственников бизнеса, руководителей, маркетологов и пиарщиков. Это будет практическая программа по управлению репутационными кризисами, 60% которой - практика, разбор конкретных примеров и подготовка антикризисных инструментов и 40% - концентрированная теория в формате подкастов. Спикеры проекта — действующие и бывшие PR-директора, собственники коммуникационных агентств, журналисты. Соня пригласила меня стать одним из спикеров подкастов, мы проговорили больше часа и вышли с тем, что нам не хватило еще пары часов. О кризисах можно говорить вечно, потому что они как все несчастные семьи - каждый несчастен по-своему. И еще мы обе невероятные красотки, что особенно полезно вечером в пятницу 😉

Ну и кто теперь кинет в нашего спикера камень? Обсуждали с коллегами новость РБК о том, что министр цифрового развития Германии Карстен Вильдбергер подвергся критике, потому что использовал нейросети при подготовке публичных выступлений. Из 30 речей только одну признали полностью написанной ИИ, все равно это так триггерит, что аж стало новостью. Мы обсуждали две вещи - как долго еще это будет раздражать и как скоро станет нормой, и собственно почему раздражает - ну и что, кто ж сегодня не пользуется ИИ? Мало ли, может быть это были его тезисы, а ИИ их просто обработал? Но, к сожалению, сервисам, которые определяют авторство текста, это пока не понять - что было промтом, а что добавила нейросеть, потому что они ориентируются на конечный продукт и стиль. Но ведь всегда у политиков и чиновников были спичрайтеры, у топ-менеджеров - советники, помощники, пиарщики. Кто там разбирался, кто что писал? Проверить это можно было, наверное, только в кулуарах - сможет ли спикер так же свободно продолжить беседу на заданную тему. Так почему это раздражает и вызывает негатив? Потому что речь - это демонстрация компетенций. А компетенция - это вещь дорогая, в нее вложены годы опыта и часы работы над материалом. А речь, созданная ИИ, - это вещь дешевая. Получается несостыковочка и как бы обман, реальную стоимость компетенций оценить невозможно. А если человек при этом еще и принимает решения, то для аудитории это выглядит так, что они принимаются на основе непроверенной компетенции. Поэтому - такой удар по репутации. В итоге пришли к выводу, что все равно во всем как всегда виноваты пиарщики - не уследили 😳

Люди стали не искать новости, а натыкаться на новости Исследование Reuters Institute Digital News Report 2026 фиксирует, что соцсети впервые обогнали сайты традиционных СМИ в качестве основного источника новостей — их использует 54% аудитории против 51% у собственных площадок медиа. Второй важный вывод - доверие к новостям на историческом минимуме: доля людей, доверяющих новостям, упала до 37%. Очевидно две эти вещи связаны. Но главное, о чем говорит отчет - это вопрос намерения. Раньше люди шли в СМИ, чтобы целенаправленно узнать новости. Сейчас все больше людей приходят в соцсети за другим, а новости видят как бы заодно. Они в целом понимают, что эта среда менее надёжна, но продолжают ею пользоваться, потому что это самое удобное место для получения разной информации. Это примерно как с фастфудом: знаем, что он вреден, но едим его, потому что он рядом и быстро. Доля тех, кто активно ищет и проверяет информацию, упала с 29% до 22% с 2021 года, мотивация смещается от осознанного «хочу быть в курсе» к фоновому «хочу быть в контексте», а доверие перестаёт быть тем критерием, который управляет выбором, потому что достаточно быть в теме. Что это все означает для нас для пиарщиков? Необходимость закрепляться на тех площадках, где аудитория все еще осознанно ищет контент, и усиливать частоту своего присутствия на площадках, где она на него натыкается, где короткая форма и повторение важнее одного качественного попадания. В принципе, ничего нового - ограниченное количество глубины и большое количество "цепляющего" контента. Мы и раньше такое говорили, но теперь для клиента это можно убедительно обосновать цифрами и выводами отчета 👌

Перед длинными выходными - приятные новости! Теперь я собственник целых двух товарных знаков - агентства PRneria и канала "Честное PR-нерское". Готовлю статью на эту тему, напишу как мы все это делали и сделали и что советуем вам 👌

Пять с половиной лет назад мы начинали с одного клиента, одного проекта и одного ЦОДа. Через пять лет тема к нам вернулась уже с новым клиентом вот в таком масштабе. Если бы мой бизнес рос такими же темпами, какими растут события и проекты наших клиентов - я бы уже ушла на пенсию и сидела с коктейлем у моря 🏖️ Но пока поработаем еще и погордимся, что ведущие игроки рынка привлекают нас как агентство к работе на столь крупных и значимых мероприятиях 🔥

Сегодня вечером уезжаем в пресс-тур в Ярославль. По этому поводу стала вспоминать наши легендарные нордеевские пресс-туры - каждый год в новую страну, где работала группа. Хотела вспомнить какой-то забавный косяк или что-то такое нравоучительное, чтобы рассказать, как делать не надо. Но не вспомнила - каждый раз все было настолько гладко, что даже нечем вас повеселить. Только в последнем, по-моему, в Осло, была история. Перед самым началом деловой программы буквально у входа в здание банка становится плохо нашему переводчику. Мы тут же вызываем скорую, и пока она едет, у меня две мысли: - я как ответственная за группу должна поехать со скорой - как же они тут без меня? - кто теперь будет переводить? И кто-то из журналистов мне говорит, езжай спокойно, я буду переводить. А потом наш председатель правления говорит, езжай спокойно, я переведу. В итоге я несколько часов просидела в госпитале, пока нашего переводчика не отпустили, не найдя никаких серьезных проблем со здоровьем. А вся деловая часть поездки прошла без меня, и ровным счетом ничего не случилось. Если среди моих подписчиков есть журналисты, кто помнит эти наши поездки - махните мне рукой, будет очень приятно ☺️ И еще я искала и не нашла фотку, где мы все вместе такие счастливые в офисе Nordea, кажется, в Стокгольме… Вдруг сохранилась у кого-то?

Коллеги напомнили, что сегодня день рождения Пушкина - собрали по этому поводу креативную подборку PR-каналов. А у меня по случаю есть еще одна смешная история. Недавно мы в Питере катались на кораблике, нам понравилась гид и мы решили оставить отзыв. Посмотрите, какая прекрасная работа с отзывами - обратились по имени, поддержали шутку, даже потроллили нас немножко, в конце мягкий call to action. А не просто ручка или «спасибо, приходите к нам еще». Мы до сих пор вспоминаем, а «поэта специально не подсаживали» уже почти семейный мем 😁