PR-отдел

Двое из двенадцати поймали момент, чтобы выжать из инфоповода максимум. Мы такое одобряем! Дано: Народная премия 59.ru. Ты уже победитель и стоишь на сцене. Что ещё надо? Из 12 победителей двое знали ответ на этот вопрос до того, как вышли на сцену. В коучинге есть приём: задавать вопрос «а что ещё?» до тех пор, пока не закончатся очевидные ответы. Тогда включится медленное мышление и не начнется поиск решений. В какой сфере это сработает? В любой, в том числе и в пиаре. Понятно, что и степень очевидности для всех разная. Для одних очевидно: надо выбрать образ, чтобы хорошо смотреться на сцене Для других – выбрать образ и подготовить речь Для третьих – выбрать образ, подготовить речь, использовать момент, чтобы получить дополнительное внимание. Для кого-то неочевидное начнется уже на втором пункте. До третьего пункта получилось дойти у СК «Апрель» и кофейни «Сан-Себастьянская» 💡Первые вручили Александре Ревве сертификат на 1 млн рублей на покупку газобетона, пеноблока и кирпича в Москве и Московской области. Ведущий был явно ошеломлен такой щедростью. Все хорошо пошутили. История про подарок попала в канал организаторов премии, сторис участников, а утром ее пересказали в офисах. 💡Кондитерская Сан-Себастьянская придумала на сцене снять рилс. Кринжово, неловко? Может быть зрителям, но не тем, кто использовал момент в свою пользу. Уже к утру количество просмотров у рилса было раз в 10 больше, чем у других постов. Берём на заметку. PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

До сих пор неоспоримая ценность пиарщика – база СМИ. Фразы «мы и сами можем» или «платим вам просто за то, что вы есть» обесценивает многое из работы PR-специалиста. Но не базу контактов. Иногда компании могут даже преувеличивать потенциал агентства, считая, что у хороших пиарщиков есть контакты всех журналистов. Как минимум в России. 🔧 Базы нет, но мы получим. Точнее соберем. Сами. Ручками. В этом отношении хороший пиарщик как Плюшкин – сохраняет любой подвернувшийся контакт. На всякий случай, вдруг пригодится. Собрать базу с нуля – почти детективная работа. Сопоставить фамилии журналистов на сайте с аккаунтами в соцсетях, выцепить email, а иногда подобрать его, найти человека через три-четыре рукопожатия. Умеем, любим. практикуем. 🔧 Найти ещё не всё. Установить связь гораздо сложнее. Даже в одном агентстве при общей базе у пиарщиков совсем разные отношения с журналистами. Дело не том, что один специалист работает с промышленниками, а другой с продвигает клиентов из сферы культуры. А в степени теплоты, доверии, готовности общаться. Конечно, коллеги всегда тебя подстрахуют, подскажут правильный тон общения, иногда сами напишут нужному журналисту. В этом преимущество работы в агентстве, в команде. Но всё-таки личный контакт – это ценность. Читать и реагировать на посты, искренне поздравлять, поддерживать – часть работы пиарщика. Это работает тем эффективнее, чем искреннее нетворкинг и интерес к людям. Обратная связь будет: одно дело, когда к журналисту с рабочим вопросом приходит новичок, другое дело, если пишет человек, который уже был в твоем поле зрения. Пусть даже по рабочим вопросам, но регулярно. Есть ощущение, что журналист тоже заинтересован держать контакт с теми, кто в его жизни будет долго, а не на один раз. 🔧 И, наконец, умение работать с базой. Это про способность преодолеть страх быть навязчивым и достучаться до результата. С веерной рассылкой на info@ тоже будет результат. Но индивидуальный подход по-прежнему решает. Недавно компания с большим крутым проектам призналась, что рассылает пресс-релизы всем подряд, по принципу «кто возьмет, то возьмет». Выхлоп – примерно 10% публикаций. При точечной работе этот процент гарантированно будет выше. Нейросети, безусловно, помогают пиарщику и разгружают его. Где-то могут и подвинуть. Но только не в умении собирать, удерживать и лично работать с людьми. #пресс-служба_Март PR-отдел – канал PR-агентства «Март»