PR pub 🍸

🦁Cannes Lions цікаво відвідувати із точки зору досвіду з брендами. Вздовж набережної компанії встановлюють власні зони, щоб відвідувачі могли взаємодіяти з брендом на локації. Наведу кілька прикладів: 🤖 Adobe перетворив свою локацію на великий інтерактивний простір, де можна було протестувати нові AI-інструменти для роботи з фото, відео та дизайном. Відвідувачі створювали свій контент і тестували нові можливості продукту. 🥪 Reddit створив Community Deli (кафе) — з сендвічами та кавою. За даними Reddit, за останній рік кількість обговорень deli culture на платформі зросла у 4 рази, тому бренд перетворив цей інсайт на реальний простір у Каннах. 💛 Snapchat заколабився з FQ lounge і зробили зону на пляжі, де можна було зібрати власний браслет з шармами. Класно працювало і для нетворкінгу: люди знайомилися в черзі, обговорювали свої браслети, вибір шармів, фотографували їх і постили в соц мережі 🎶 Кажуть, що на Spotify beach компанія витратила 40 млн доларів 🫠 Це з гонорарами для виконавців #brands@pr_pub

Новини з Канських Левів. 🐸 Один із перших Grand Prix Cannes Lions 2026 в категорії аудіо отримала кампанія, натхненна… скаргою туриста на Reddit. Користувач написав, що спів місцевої жаби coquí у Пуерто-Рико його дратує настільки, що він хотів би знати, як його позбутися. Для мешканців острова це прозвучало майже як образа. Coquí — не просто жаба, а один із головних символів Пуерто-Рико, знайомий кожному з дитинства. Замість того, щоб сперечатися в коментарях, Hyundai Puerto Rico та BBDO Puerto Rico відповіли креативом. Вони замінили стандартний звук відкривання та закривання орендованих автомобілів Hyundai на справжній спів coquí. Геніально! І додали інформацію про його культурне та екологічне значення. Фактично бренд перетворив звичайний звуковий сигнал автомобіля на культурне привітання для туристів. 🦁Відео переможця https://www.youtube.com/watch?v=55knFa5zP6g Іноді найкраща відповідь на негативний коментар в інтернеті — отримати Cannes Lion. 🦁 Нагадую, що буду робити recap з Канських левів для спільноти Planetwide 💟 Якщо ви не спільноті і не плануєте вступати, то можна придбати лекцію про Канські леви окремо. Приходьте!

🌴Приїхала в Канни. Спостерігатиму за Канським фестивалем і новинками індустрії, а потім зроблю вебінар з інсайтами для спільноти Planetwide 🌎 Сьогодні монтують сцени та зони для фестивалю, який вже стартує завтра. Набережна Канн обвішана рекламою сервісів АІ, і вже зрозуміло, що визначає повістку цьогоріч. 🦉Сподобався жарт від DuoLingo. Поки що найкраща зовнішня реклама Канн цього року. No Lion? Advertise with an owl. Поки вся індустрія ганяється за Левами Cannes Lions, Duolingo пропонує простіше рішення: якщо немає лева — рекламуйтеся з совою. Доречно до контексту і з гумором. Ще Adobe запартнерився з Disney, але вже завтра дізнаюся деталі. #PosterSyndrome #TubePosterSyndrome

Провели вже дві зустрічі PR coffee ☕️ від Planetwide в Варшаві та Парижі. Цікаво, що зустрічі різні за темами та погодою (в Варшаві був дощ, а в Парижі спека +36), але незмінно те, що приходять чудові люди 🫶 Захоплюся всіма і дякую, що приходите. Буду рада, якщо нові знайомства принесуть вам нові можливості. У нас ще є кілька місць на зустріч в Лісабоні та Нью-Йорку. Лондон вже sold out 🤷🏻‍♀️ Але можна доєднатися поки що у waiting list Якщо ви будете в липні в цих містах, реєструйтеся за посиланням forms.gle/9LfBrauUsVgABQeV7

🤔Цікаве спостереження. Іноді українські спікери навіть не додають у свої акаунти анонси виступів і не роблять репости. Водночас консультантка з Британії, яка вже кілька років навчає кризовим комунікаціям і написала книжку на цю тему, так розчулилася через те, що після її виступу в Planetwide вийшов матеріал українською на MMR, що написала пост, де назвала це ABSOLUTE highlight of the week. Адже вперше уривки з її роботи були опубліковані українською мовою. 📝 З ключовими інсайтами з лекції Елісон Арно можна ознайомитися тут. Структуровано подана інформація з лекції, як робити внутрішні комунікації під час криз. Я створювала Planetwide 💟 не лише для нетворкінгу, а й для обміну знаннями, натхнення та підтримки та нових зв’язків контактів. У червні на нас ще чекає: 💸 лекція від консультанта, який допомагає PR та маркетинговим агенціям масштабуватися і збільшувати прибутковість 🙌🏻 Lean Coffee для менеджерів про їхні актуальні виклики в роботі з командами ☕️ дві офлайн PR Coffee зустрічі — у Варшаві та Парижі Влітку ще буде кілька гучних анонсів. Stay tuned! Окремий бонус: членство в Planetwide дає 50% знижки на всі продукти Tech PR School. А зараз у нас діє літня пропозиція на членство в Planetwide ☀️😎 Можна долучитися зі знижкою на літні місяці 🌊

Reddit виповнюється 21 рік в червні. Уявляєте? І якщо раніше багато PR-фахівців обходили платформу стороною, то сьогодні роль Reddit у GEO (Generative Engine Optimization) складно ігнорувати. За даними Search Engine Land, Reddit став одним із найбільш цитованих джерел для AI-пошуку, особливо для запитів про рекомендації, порівняння продуктів та досвід користувачів. Reddit впливає на те, що про вас розповідають ChatGPT, Gemini, Claude та інші AI-системи. Reddit — це не social media channel, і стандартні PR-інструменти тут працюють погано: ❌ брендовані акаунти ❌ рекламні пости ❌ корпоративна мова ❌ прихований маркетинг Що працює: ✅ Аудит згадок бренду, конкурентів і категорії. Reddit — один із найкращих інструментів для виявлення реальних болів, заперечень та запитань аудиторії. ✅ Участь експертів від власного імені. Один із найвідоміших кейсів — u/KeithfromSonos, де представник компанії роками відповідає користувачам напряму. ✅ Повна прозорість щодо зв’язку з компанією. Reddit дуже швидко карає за приховане просування. ✅ Корисні відповіді замість промо. Дослідження Geoly показує, що AI часто цитує не найпопулярніші треди, а найбільш змістовні коментарі з конкретним досвідом, фактами та поясненнями. Навіть якщо ваша компанія не планує системно працювати з Reddit, моніторинг платформи вже став обов’язковою частиною репутаційного аудиту та GEO-стратегії. 👩🏻‍🏫 Як раз багато розповідаю про цю тему в курсі AI for PR в Tech PR School. Корисні матеріали за темою: 🔗 Search Engine Land https://searchengineland.com/reddit-wikipedia-what-drives-ai-recommendations-472580 🔗 BuzzStream https://www.buzzstream.com/blog/reddit-ai-visibility/ 🔗 Geoly https://www.geoly.ai/blog/reddit-geo-citations-analysis-2026 🔗 Conbersa https://www.conbersa.ai/learn/what-is-reddit-for-geo 🔗 Reddit Business Webinar https://www.business.reddit.com/webinar/ai-visibility-generative-engine-optimization-geo А як у вас справи з Reddit? 🤔

Мої друзі з Employer Branding Community (EBC) організовують офлайн подію Employer Branding Community Day 2026 20 червня в Києві. На події зберуться люди, які працюють з репутацією роботодавця, внутрішніми комунікаціями, корпоративною культурою та змінами в організаціях. Без знання цього контексту PR стратегію не створити! В програмі 🔍 нові дослідження для побудови employer brand 🪖робота з ветеранами та військовими 🧭 EVP у 2026 році 📢комунікація культури під час змін 🗣️ кейси та дискусії Мені подобається, що подія має й благодійну мету: команда збирає понад 300 000 грн на підтримку жінок у війську. Прекрасна місія! 🫶 Купуєш квиток і підтримуєш жінок у війську. В продажу залишилося останні 69 квитків. (Правда-правда, на вихідних їх було 100, а поки я писала пост, то точно лишилося менше) 🎟️ Квитки тут: https://cutt.ly/vt1NvLmL

Ситуація наступна — замовляю в квітні книгу від британської авторки, яка працює з антикризовими ситуаціями, і зокрема саме з внутрішніми комунікаціями під час криз. Цю аудиторію часто недооцінюють, але дарма. Робота з внутрішніми стейкхолдерами вкрай важлива, яка може суттєво вплинути на перебіг будь-якої кризи. І в травні авторка книги, Елісон Арно, вже виступає в спільноті Planetwide 💟 Для учасників Planetwide лекція безкоштовна, а раптом хочете прийти тільки на цю лекцію, така можливість теж ж. Буде корисно всім, хто займається комунікаціями, брендом роботодавця, працює з командами. 🎟️ Придбати окремо квиток на лекцію можна тут Четвер, 28 травня, 19.00, онлайн.

📖 Цікавий термін — poverty porn Poverty Porn сьогодні – це використання штучного інтелекту для генерації зображень екстремальної бідності, страждаючих дітей та жертв сексуального насильства. The Guardian описали феномен «порнографії бідності», який використовуються гуманітарними організаціями та піднімає гостру етичну проблему в секторі міжнародної допомоги. Благодійні фонди звертаються до генерації зображень через AI з двох основних причин: • Економія коштів Це дешевше ніж наймати фотографа, який буде готовий поїхати у зони гуманітарних катастроф. • Питання згоди Уникання складних процедур отримання дозволу на зйомку реальних людей. Але це несе за собою етичні ризики • Посилення стереотипів: AI-моделі тренуються на масивах даних, які вже містять упередження. В результаті вони генерують гіперболізовані та расистські образи, які не відповідають реальності, але «добре продаються». • Криза довіри: Використання фейкових зображень підриває довіру до гуманітарних звітів. Аудиторія починає сумніватися в достовірності проблеми. • Засмічення даних: Використання таких фото в мережі створює замкнене коло. Нові AI-моделі будуть тренуватися на цих самих фейкових стереотипних зображеннях, що ще більше посилюватиме упередження в майбутньому. Згадала, як соц мережами гуляло згенероване ШІ зображення, де мама кішка плаче справжніми сльозами через російські обстріли. На жаль, у нас вистачає і справжнього контенту з наслідками обстрілів, щоб не вдавалася до АІ. Але термін запамʼятайте

Я велика прихильниця міждисциплінарних зустрічей, коли представники однієї професії зустрічаються з представниками іншої, адже саме там народжуються найкращі інсайти. Днями у Planetwide був мегакорисний вебінар від Snov.io, продукту для автоматизації розсилок. Продукт made in Ukraine, ним користуються мільйони людей у світі: в основному sales представники та outreach спеціалісти. Головний інсайт: email outreach і комунікація у 2026 рухається в бік “чистих” листів і кількох точок доторку (міксуйте комунікацію в email та LinkedIn, наприклад). Tracking дедалі більше шкодить deliverability, тому краще працюють: ▫️plain text email (принаймні для першого контакту) ▫️відсутність tracking ▫️персоналізація ▫️короткі теми листів ▫️невеликі партії листі і перерви між відправками ▫️без spam-слів Вкотре переконалася, як багато корисного можна взяти з суміжних професій. Попереду у нас — лекція з кризових комунікацій від британської авторки книжки на цю тему. Я досі не розумію, чому вас ще немає в Planetwide 🙂