Привет, маркетинг! n⌣m Надежда Шеина

Бренды и агенты: кто кого? По мере того как агентный искусственный интеллект набирает популярность, маркетологам придется вести бизнес за собой, помогая ему успевать и за технологиями, и за людьми, которые ими пользуются. Как однажды заметил Вуди Аллен: «80 % успеха – это просто появиться». Но в какой-то момент внимание неизбежно должно переключиться на оставшиеся 20 %. Потому что здесь действует один важный и довольно жестокий принцип, как только вы появились, вы начинаете конкурировать только с теми, кто тоже появился. И делать еще больше того, что помогло вам попасть на эту стадию, уже недостаточно, чтобы стать окончательным выбором. Актер, который дошел до прослушивания, или выпускник, который получил приглашение на собеседование благодаря хитрости, упорству или настойчивости, уже обошел тех, кто туда не попал. Но теперь ему необходимо психологически и эмоционально переключиться на другую задачу, превзойти оставшихся конкурентов в совершенно иной борьбе за роль или должность. Этот принцип всегда действовал и для брендов. Раньше бренду было важно «появиться» в памяти потребителей – стать тем, кого люди легко вспоминают, когда возникает потребность в определённой категории товаров или услуг. Что делать брендам в эпоху агентного ИИ, читайте в новой статье в разделе Маркетинговые мысли. Для тех, кто хочет построить карьеру в маркетинге – курсы по ИИ, потому что без ИИ теперь никуда: ▫️Проведение маркетинговых исследований с ИИ ▫️Создание маркетинговой стратегии с ИИ ▫️Искусственный интеллект в маркетинге: вводный курс для бизнеса ▫️Искусственный интеллект в маркетинге для бизнеса: салон красоты, эстетическая медицина, стоматологическая клиника, ресторан, агентство недвижимости, ремонтная бригада

И снова, здравствуйте! На этой неделе в боте Привет, маркетинговые материалы! вышло 2 новых бесплатных гайда по: • многоканальному маркетингу • эффективности SEO В моем боте собрано уже более 200 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных сферах и по разным инструментам! И все совершенно бесплатно🆓 Если вы еще не там, то очень советую! Напишите мне в личные сообщения или в комментариях к любому посту, когда у вас есть потребность в каком-то особенном материале, и, если это в моей компетенции, я создам такой материал и добавлю в @privetmarketingpodarki_bot Для всех, кто хочет делать маркетинг, который точно сработает, напоминаю, что собрала гайды по самым насущным темам: 🔸 Как найти идеи для постов 🔸 Как написать крутой пост 🔸 Шаблоны постов, которые вовлекают

B2B-маркетинг разваливается Маркетологи могут переживать из-за искусственного интеллекта, но настоящие угрозы для существования B2B гораздо более человечны по своей природе. Сейчас очень много запугивания на тему того, что искусственный интеллект заменит маркетологов, но я не думаю, что это произойдет. Меня больше беспокоит то, что было сломано еще до появления искусственного интеллекта и теперь стало невозможно игнорировать. Последние десять лет B2B-маркетинг строил, казалось бы, идеально отлаженную машину, созданную для эффективного втягивания маркетинговых лидов и превращения их в продажи. И это работало. Пока не перестало… Почему все разваливается, читайте в новой статье в разделе Маркетинговые мысли. Чтобы вам было легче понимать, куда двигаться дальше, подготовила для вас 3 гайда по самым востребованным инструментам исследования целевой аудитории: 🔸 Как построить карту пути клиента 🔸 Как провести CustDev 🔸 Как использовать метод JTBD

Как делать больше при меньшем бюджете Маркетологи любят жаловаться на бюджеты. Но анализ лучших B2B-кампаний 2025 года показывает любопытную закономерность: нехватка денег часто делает маркетинг сильнее. Когда ресурсов много, компании распыляются. Когда бюджет ограничен, приходится выбирать действительно важное. Посмотрите на два отмеченных наградами кейса. Одна компания сосредоточила весь бюджет всего на 60 потенциальных клиентах. Вместо массового охвата – персонализированные коммуникации, точное попадание в болевую точку аудитории и еженедельная оптимизация кампании. Результат – план по новым клиентам перевыполнен в два раза. Другая компания не пыталась говорить обо всем сразу. Она привязала бренд к одной из самых обсуждаемых тем отрасли – устойчивому развитию. В результате получила контракты на сумму, эквивалентную пятикратному среднему годовому доходу от клиента. Что объединяет оба примера? Не креатив, не технологии, и даже не бюджет. Обе команды приняли одно и то же решение – отказаться от широкого охвата в пользу концентрации. Чем больше я изучаю успешные B2B-проекты, тем чаще вижу одну закономерность, рост чаще приходит не от увеличения расходов, а от сокращения количества направлений, на которые эти расходы распределяются. Вопрос уже не в том, сколько денег есть у маркетинга. Вопрос в том, хватает ли дисциплины потратить их только на то, что действительно может изменить результат. Чтобы вам было легче понимать, куда двигаться дальше, подготовила для вас 3 гайда по самым востребованным инструментам исследования целевой аудитории: 🔸 Как построить карту пути клиента 🔸 Как провести CustDev 🔸 Как использовать метод JTBD

Маркетинговые «силосы» – это симптом, а не проблема Исполнение маркетинга через кампании создало разрозненные команды, инструменты и данные. На протяжении большей части последнего десятилетия маркетинговая индустрия объявляла войну «силосам». Мы проводили бесчисленные выездные встречи и перестраивали команды в героической попытке разрушить эти барьеры. И все же они продолжают существовать, упорно разделяя наши команды, технологии и данные. Как руководителям, нам пора переосмыслить саму проблему. Мы боролись не с тем врагом. Силосы – не проблема, они – симптом. Что с этими симптомами делать, читайте в новой статье в разделе Маркетинговые мысли. Для тех, кто хочет построить карьеру в маркетинге – курсы по ИИ, потому что без ИИ теперь никуда: ▫️Проведение маркетинговых исследований с ИИ ▫️Создание маркетинговой стратегии с ИИ ▫️Искусственный интеллект в маркетинге: вводный курс для бизнеса ▫️Искусственный интеллект в маркетинге для бизнеса: салон красоты, эстетическая медицина, стоматологическая клиника, ресторан, агентство недвижимости, ремонтная бригада

84% компаний попали в ловушку, которую Gartner назвал «порочным кругом бренда» И проблема не в том, что руководство не верит в бренд. Проблема в том, что маркетинг часто не может объяснить, как бренд влияет на деньги. Сценарий выглядит знакомо. Компания сокращает инвестиции в бренд, потому что не видит прямой отдачи. После этого бренд измеряют еще реже, связь с бизнес-результатами становится еще менее очевидной, а финансирование снова урезают. И так по кругу. Самое интересное, что руководители компаний вовсе не против инвестировать в бренд. Более половины топ-менеджеров хотят понимать, как бренд связан со стратегией бизнеса. Почти каждый второй хочет видеть простую и понятную связь между состоянием бренда и финансовыми результатами. То есть вопрос уже давно не в узнаваемости, охватах или доле голоса на рынке. Вопрос в другом: способен ли маркетинг показать, как бренд влияет на выручку, прибыль, удержание клиентов и рост компании. На фоне развития искусственного интеллекта эта задача становится еще важнее. Когда продукты, сервисы и коммуникации становятся все более похожими друг на друга, бренд остается одним из немногих устойчивых конкурентных преимуществ. Поэтому сильные компании сегодня измеряют не бренд ради бренда, они измеряют бренд как актив бизнеса. Именно в этот момент бренд перестает быть статьей расходов и начинает восприниматься как источник роста. Чтобы вам было легче понимать, куда двигаться дальше, подготовила для вас 3 гайда по самым востребованным инструментам исследования целевой аудитории: 🔸 Как построить карту пути клиента 🔸 Как провести CustDev 🔸 Как использовать метод JTBD

Маркетинг сломался, и это хорошие новости Поколение Z больше не движется по классической воронке. Технологий стало столько, что маркетологи начинают сталкиваться с теми же проблемами, которые давно решают в ИТ. А видеоконтент меняется быстрее, чем многие успевают обновлять стратегии. Старые правила не исчезли за один день. Они просто перестали работать так, как раньше. На этой неделе в в разделе Маркетинговые мысли 3 материала о том, что именно меняется в маркетинге прямо сейчас и почему побеждать будут не те, кто громче говорит о трендах, а те, кто быстрее перестраивает свои подходы. 🔹 Как поведение поколения Z разрушило традиционную маркетинговую воронку 🔹 Чему маркетинг может научиться у ИТ в управлении сложными технологиями 🔹 3 тренда, которые меняют креативный видеомаркетинг сегодня Для всех, кто хочет делать маркетинг, который точно сработает, напоминаю, что собрала гайды по самым насущным темам: 🔸 Как найти идеи для постов 🔸 Как написать крутой пост 🔸 Шаблоны постов, которые вовлекают

3 тренда, которые меняют креативный видеомаркетинг сегодня В эпоху ярких огней и бесконечных отвлекающих факторов именно простота помогает брендам выделиться и установить связь с аудиторией. Опытные коммерческие режиссеры знают: самый быстрый путь к сердцу потребителя – честный подход. Изображения на экране должны выглядеть подлинно и быть поданы так, чтобы зрители могли себя с ними соотнести и почувствовать эмоциональную связь. 3 тренда, которые меняют креативный видеомаркетинг сегодня 🔹 Keep It Stupid Cinematic (Просто. Кинематографично) 🔹 Cohesive Multi-Frame («Цельный многокадровый формат») 🔹 Analog Aesthetics («Аналоговая эстетика») Что это за тренды, и как их использовать, читайте в новой статье в разделе Маркетинговые мысли. Чтобы вам было легче понимать, куда двигаться дальше, подготовила для вас 3 гайда по самым востребованным инструментам исследования целевой аудитории: 🔸 Как построить карту пути клиента 🔸 Как провести CustDev 🔸 Как использовать метод JTBD

Не ждали, а он тут! На этой неделе в боте Привет, маркетинговые материалы! вышло 2 новых бесплатных гайда по: • использованию виртуальных инфлюенсеров • маркетингу без позиций В моем боте собрано уже более 200 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных сферах и по разным инструментам! И все совершенно бесплатно🆓 Если вы еще не там, то очень советую! Напишите мне в личные сообщения или в комментариях к любому посту, когда у вас есть потребность в каком-то особенном материале, и, если это в моей компетенции, я создам такой материал и добавлю в @privetmarketingpodarki_bot Для всех, кто хочет делать маркетинг, который точно сработает, напоминаю, что собрала гайды по самым насущным темам: 🔸 Как найти идеи для постов 🔸 Как написать крутой пост 🔸 Шаблоны постов, которые вовлекают

Чему маркетинг может научиться у ИТ в управлении сложными технологиями Стек маркетинговых технологий перерос управление через отдельные проекты. Маркетинговым командам нужны более сильные модели владения, управления и сопровождения. Маркетинговые и креативные команды сегодня управляют технологическими средами, столь же сложными, как многие корпоративные ИТ-системы. Но если ИТ-организации выстроили дисциплины вокруг управления, владения сервисами и операционного сопровождения, то маркетинговые команды по-прежнему склонны управлять маркетинговыми технологиями через разрозненные проекты и постоянно растущие наборы инструментов. Современные корпоративные маркетинговые и креативные среды больше не являются просто наборами инструментов. Это полноценные действующие операционные среды, включающие длинный и постоянно растущий список интеграций маркетинговых технологий. Когда производство контента замедляется, маркетологи обычно тянутся к таким решениям, как добавление автоматизации. Когда возникают проблемы с постановкой задач – внедряют программное обеспечение для рабочих процессов. Когда ухудшается отчетность – подключают еще один аналитический инструмент. Когда масштабирование становится болезненным – внедряют искусственный интеллект. Каждый такой шаг может выглядеть разумным сам по себе, потому что решает конкретную проблему. Но маркетологи неизбежно подключают каждое новое решение, не учитывая всю экосистему целиком. Чтобы не создавать нефункциональные операционные системы, маркетингу стоит перенять подход ИТ к управлению сложными технологиями. Как это сделать, читайте в новой статье в разделе Маркетинговые мысли. Чтобы вам было легче понимать, куда двигаться дальше, подготовила для вас 3 гайда по самым востребованным инструментам исследования целевой аудитории: 🔸 Как построить карту пути клиента 🔸 Как провести CustDev 🔸 Как использовать метод JTBD