Юхананова "Просто про PR"

🤔 Рынок труда 2026: цирк уехал, а вакансии остались Кажется, работодатели окончательно потеряли связь с реальностью. Я уже писала про безумные вакансии, но, судя по всему, это не единичные случаи, а устойчивый тренд. Или массовое помешательство. Взять хотя бы вакансию SMM-специалиста для кота. Серьёзно? Или «муза для музыканта»: обязанности — быть загадочной, иногда исчезать и вдохновлять на творчество. Или любовный архимаг. Да, такая профессия тоже есть. Рынок труда превратился в цирк, где работодатели соревнуются в креативности. Но это ещё цветочки. Есть вакансия «тестировщик сна» — спать за деньги. Мечта студента! А дегустатор мармелада? Карьерная лестница выглядит так: младший дегустатор → старший → главный → король мармелада. Отдельная боль — вакансии в сфере продвижения и маркетинга. Там тебя превращают в Шиву многорукого. Требуется владеть всем: монтажом, копирайтингом, таргетом, маркетингом, SMM, выкладкой 250 постов в месяц. И при этом быть не старше 28 лет. Если вы умеете всё это — вы или божество, или жертва обстоятельств. А оплата иногда бартерная: массаж за продвижение, процедуры за ведение соцсетей, товар за статьи в Дзене. Круто, да? Только вот за квартиру массажем не расплатишься. Кстати, 100 тысяч рублей за такие навыки — это не шикарные деньги, а насмешка. Я умею 60% из перечисленного, и это точно не стоит 100к. Многие вакансии — это просто бесплатный пиар. Компании публикуют «вакансию архимага» и о них начинают говорить. Соискатели тратят время, а работодатели создают шум. Что делать? Проверяйте компанию. Не ведитесь на завышенные обещания. Если обязанности размыты — это красный флаг. Вы — специалист с опытом и экспертизой, а не Шива многорукий. Не давайте себя обесценивать. Хочется верить, что это временно. Что мы вернёмся к адекватным вакансиям, где ценят реальные навыки. Но пока — мы просто зрители в этом цирке. А вы сталкивались с такими вакансиями? Пишите в комментариях! p.s. ну и сопроводила всё это интересными, на мой взгляд, скринами. Последний скрин - ответ на мой отклик, аж в лс прислали )) Как вам такое?

📌 Короткий взгляд в будущее, которое уже наступило Каждый раз, открывая вакансии на популярных платформах, я ловлю себя на одной и той же мысли. Снова и снова: «от 20 до 28 лет», «опыт работы от 1 до 3 лет», «съемка и монтаж рилсов», «развитие Запретграма и Тик-тока». И так — из месяца в месяц. 🥹 Где запрос на зрелость, на глубокое понимание, на стратегию, которая работает годами? Где места для экспертов, которые знают не только как снять, но и почему это работает? Их нет. И это удивительно. Мир помешался на клиповости. Нам кажется, что 15 секунд — это достаточно, чтобы продать, убедить, влюбить. Мы гонимся за быстрым дофамином, забывая, что доверие строится иначе. 🤍 А ведь прямо сейчас наступило время Дзена. Не как платформы для «длинных скучных текстов», а как места, где рождается настоящая экспертиза. Где компании и бренды могут показать себя не через мелькающие кадры, а через мысли, смыслы и глубину. Аудитория Тик-тока молода, платежеспособность её часто ограничена. Аудитория Дзена — взрослая, думающая, готовая платить за качество. И на этой платформе выигрывают те, кто умеет говорить с умными людьми на их языке. Я веду каналы под ключ. Полностью. От стратегии до последнего абзаца. И у меня есть кейсы, которыми я горжусь. Я знаю, как сделать так, чтобы блог работал, а не просто существовал. И если вы ищете не того, кто снимет вам рилс за час, а того, кто выстроит систему — я рядом. ✅ Экспертиза не устарела. Её просто перестали искать. Но те, кто продолжает искать — находят. И находят меня. ✨ P.S. Если вы устали от бесконечного монтажа и хотите, чтобы ваш блог начал приносить реальные результаты — пишите. Разберем ваш случай, без воды и обязательств. Написать мне можно в лс или в почту: ksiusha100@mail.ru

⚡️Органика не продаёт: почему ваш бизнес проигрывает в соцсетях «Я не вкладываю в соцсети ни копейки — и ничего не продаю! Дзен бесполезен, Телеграм — пустышка, ВК — деньги на ветер». Знакомо? Именно с таким заявлением ко мне недавно пришёл клиент, который занимается мебелью на заказ. Он был уверен: если просто публиковать контент, клиенты придут сами. Не пришли. И он ушёл, обиженный на все площадки. Но проблема не в Дзене, не в Телеграме и не в ВК. Проблема в подходе. Вот две главные причины, почему соцсети не приносят продаж↩️ 1. Без бюджета — никуда Реклама — двигатель торговли. Это не я придумала, это классика. Если вы продаёте товары или услуги, органический рост — это не стратегия, а лотерея. Да, иногда экспертам везёт, и они растут «на халяву». Но в 95% случаев за кажущейся органикой стоят вложения: рекламные кабинеты, таргетинг, размещения у блогеров. Я знаю блогера, чей Дзен «вырос на органике» и приносил клиентов. А когда я изучила статистику, оказалось, что на старте она вложила больше 100 тысяч рублей в рекламные посты. «Бесплатный» рост подходит для блогеров и в некоторой степени для экспертов. Но если вы продаете товар, то будьте готовы платить за продвижение. 2. Воронки продаж — не пустой звук Мебель на заказ, как и многие сложные продукты, нельзя продать с одного поста. Нужна система: прогревающий контент, касания, лид-магниты, формирование доверия. Просто быть в соцсетях — недостаточно. Мой клиент не вложил ни рубля, не выстроил воронку, не настроил таргетинг. Он просто ждал. А клиенты, как мы знаем, сами не приходят. Что делать? 🤍 Если у вас есть бизнес, смиритесь: соцсети — это маркетинговый инструмент, а не волшебная палочка. Они работают, только если вы готовы вкладывать время, деньги и стратегию. Органика — это приятное дополнение, но не основной канал продаж. Хотите продавать? Планируйте рекламный бюджет и выстраивайте воронку. А если думаете, что «красивый контент» сделает всё за вас, вы рискуете повторить историю моего клиента: обидеться на всех и уйти, так и не поняв, в чём была ошибка. А вы как считаете: можно ли продавать в соцсетях без вложений? Напишите в комментариях! 😊

✅Посмотрела я вчера интервью Этери Тутберидзе Алеко... На мой взгляд, это не просто разговор, а настоящий мастер-класс по тому, как устроен современный пиар. И, как в любом хорошем спектакле, в финале мы получили хитрый кульбит от главной героини. Для начала — контекст. Этери Георгиевна — фигура закрытая. Она почти не говорит о личном. А Алеко — стилист и ведущий, который умеет разговорить кого угодно. Интервью получилось откровенным: тут вам и «Нутелла» под одеялом у Загитовой, и признания о том, что она не создала семью, потому что «кто хочет быть брошенной?», и даже истории о том, как она «выбивала» квартиры для спортсменов. Сенсация за сенсацией. Алеко, пытаясь угодить своей аудитории (а она, как правило, любит «жареное»), задал вопрос о конфликте Тутберидзе и Яны Рудковской. Этери ответила, но в конце, назвала его «хейтером» за то, что он копается в личной жизни и «желтизне», вместо того чтобы задавать более интересные вопросы. ⚠️И вот здесь мы подходим к главному вопросу: кто прав? Алеко, который даёт своей аудитории то, что она хочет? Или Этери, которая считает, что нужно говорить о деле, а не о скандалах? Правы оба. И именно в этом заключается гениальность момента. Для Алеко — это идеальный пиар. Его аудитория смотрит его именно ради этого: заглянуть за кулисы, узнать то, о чём молчат официальные интервью. Он дал зрителям то, за чем они пришли: мясо, скандал, откровения. Он выполнил свою работу как журналист-развлекатель. Для Этери это тоже идеальный пиар. Она, легендарный тренер, появляется в таком формате, выдает тонну эксклюзивов, а в самом конце ловко переворачивает ситуацию и показывает себя не просто «железной леди», а человеком, у которого есть принципы. Она как бы говорит зрителю: «Я не такая, как все эти селебрити, я выше этого, но спасибо за платформу». Это добавляет ей очков в глазах тех, кто устал от бесконечных скандалов. Его аудитория получила развлечение. Её аудитория получила подтверждение, что она — несгибаемый профессионал. Он накормил свой «инфоцыганский табор» вкусняшками, а она вышла сухой из воды, еще и повысив свой статус. Назвать его хейтером в конце — это её коронный номер, который снял с неё ответственность за откровения и переложил её на ведущего. «Это не я такая разговорчивая, это он меня спровоцировал!». Спор о том, что лучше — глубина или желтизна, — вечный. Алеко прав, потому что он делает шоу. Этери права, потому что она остаётся собой. А мы, зрители, просто сидим и смотрим, у кого пиар-ход круче. И, судя по всему, в этом раунде ничья. С минимальным преимуществом Тутберидзе по очкам. А вы успели посмотреть интервью? ⤵️

Откуда взялись коллабы Всегда с большим удовольствием смотрю эфиры и разборы на канале у Кати Лапшиной, и в одном из них прозвучало примерно следующее: «…Nike был одним из пионеров разнообразных коллабораций. Не он их придумал, да и, наверное, уже никто не скажет, кто придумал, потому что нет такого рынка, на котором коллаборации не использовались бы как инструмент маркетинга…». Коллаборации были с нами всегда. Для меня, например, системообразующая коллаборация в проектах — это «думать друг об друга». Живая коллаба двух мозгов. А что это, как не оно?))) В общем, тезис меня зацепил, и вспомнился разговор с мамой: — А почему бы тебе не делать в канале и на эфирах простой фокус: разбирать значение слов и терминов? Почему ты не объясняешь людям этимологию, какую суть несёт в себе слово? Укол точный. Я сама всегда лезу в словарь — это один из моих любимых способов понять явление, вспомнить его истинное значение и посмотреть, как оно трансформировалось в современном прочтении. Поэтому ввожу (пока экспериментально!) рубрику #словарь_чмух «Коллаборация» звучит как что-то модное, маркетинговое и новое. А на деле — французское collaboration, «сотрудничество». Если копнуть ещё глубже — латинское con laborare, «совместно трудиться». Потому что она была всегда и у неё очень земные корни. По сути то же самое, что сотрудничество. Хотя в голове ощущается по-разному: коллаборация — как будто про энергию и смыслы, а сотрудничество — про деньги. Хотя я, если честно, не очень разделяю коллаборации на «за деньги» и «без денег». Как известно, движущая сила — это не только они. Более того, большая ошибка думать, что дело только в них. Мне кажется, самые лучшие коллабы возникают по любви — потому что они основаны на интуиции и какой-то высокой скорости сближения. Коллаб работает тогда, когда его участники усиливают друг друга, а результат превосходит ожидания. А уж с бюджетом это происходит или без — дело десятое. Один из хрестоматийных примеров «по любви» — союз Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали. В 1937-м мир увидел платье с лобстером и шляпу-туфлю: два сюрреалиста создали коллаборацию на века без PR-директоров. А поделитесь-ка своими любимыми коллабами! Теми, что запали в душу — интересно! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Отличный пост у моей Сони Чмух вышел на днях.

Как блогеру не превратиться в выжатый лимон и всегда быть при идеях Знаю, как всё это сложно. Ежедневно, ежеминутно находиться в сети. Но давайте немного поиграем и представим себе, что ваш мозг — это родник. Поначалу он бьёт ключом, идеи фонтанируют. А через пару месяцев — тишина, лишь жалкое бульканье. Знакомо? Выгорание у блогера — это не миф, а реальность, когда лента становится пустой, а голова — ватной. Первый секрет: не ждите вдохновения. Оно, как птица, прилетает, когда кормушка полна. Кормушка — это ваш банк тем. Заведите заметки в телефоне. Увидели смешной комментарий — в банк. Услышали фразу коллеги — в банк. Прочитали заголовок, зацепивший глаз — в банк. Через неделю у вас будет 50 тем. Родник не иссякает, если вы постоянно его подпитываете. Я стараюсь всегда так делать, у меня везде просто миллион разных заметок ) Второй секрет: контент-план — это не тюрьма, а навигатор. Составьте сетку на месяц: понедельник — личный опыт, среда — лайфхак, пятница — ответ на вопрос. Когда вы знаете, что писать завтра, тревога улетучивается. Даже если вдохновение спит, вы просто идёте по плану, как по лесенке. Третий секрет: публиковать вовремя — это как чистить зубы. Сначала лень, потом привычка. Алгоритмы Дзена, например, любят стабильность. Выпал из ритма — и охваты падают, как карточный домик. Поэтому заведите правило: пост должен выйти, даже если он «не идеален». Лучше живой текст вовремя, чем гениальный, но через неделю. Четвёртый секрет: не выгорает тот, кто умеет выключаться. Ваш мозг — не компьютер, его нельзя перезагрузить кнопкой. Устройте цифровой детокс раз в неделю. Не читайте комментарии, не скрольте ленту. Идеи придут сами, когда вы будете мыть посуду или гулять с собакой. Знаю по себе, сама трудоголик, все время в работе, с телефоном, с компом. Но учусь! Блогер-долгожитель — не тот, кто выдаёт посты на износ, а тот, кто заботливо относится к своему роднику идей. Собирайте темы в банк, планируйте месяц, публикуйтесь в ритме и отдыхайте. И тогда выгорание обойдёт вас стороной, а лента всегда будет полна свежих, сочных мыслей. Делитесь в комментариях, как у вас с этим? Давайте поболтаем!

‼️Почему блогер — это не «бездельник», а полноценная работа «Ну, подумаешь, сидит в телефоне, пишет посты. Разве это работа? Вот я на заводе с утра до ночи — это работа». Знакомо? Такие фразы слышал, наверное, каждый, кто занимается блогингом или продажей инфопродуктов. Давайте разбираться⬇️ Блогер — это не про «сидит в телефоне». Это автор, маркетолог, продюсер, фотограф, видеомонтажёр, smm-менеджер и психолог в одном флаконе. Он пишет тексты, снимает и монтирует видео, продумывает стратегию, анализирует статистику, общается с аудиторией, договаривается с рекламодателями. А ещё учится новому, следит за трендами, держит руку на пульсе. Это требует времени, нервов и постоянного развития. То же самое с инфопродуктами. Курс не «наклепать» за час. Нужно сначала глубоко разобраться в теме, структурировать знания, написать программу, записать видео, оформить материалы, настроить платежи, провести вебинар, ответить на сотни вопросов. А потом ещё и рекламу запустить, продавать, поддерживать учеников. Это колоссальный труд, который не виден глазу. Почему же в обществе принято делить труд на «настоящий» и «ненастоящий»? Это идёт из советского прошлого, где ценился физический труд и станок. А всё, что связано с «интеллектуальной» и «творческой» деятельностью, считалось полубездельем. Стереотип живуч до сих пор. Но давайте честно: любой труд достоин уважения. И тот, кто кладёт шпалы, и тот, кто пишет статьи. Оба приносят пользу. Один строит железную дорогу, другой — создаёт контент, который помогает тысячам людей, обучает, развлекает, мотивирует. Кто-то продаёт курс по английскому — и человек выучивает язык и получает повышение на работе. Блогерство и инфобизнес — это профессии XXI века. Они такие же сложные, как и многие другие. И требующие не меньше усилий. Не обесценивайте чужой труд только потому, что он не пахнет потом и мазутом. Лучше спросите у блогера, сколько часов он потратил на один пост. Удивитесь. 😉

💥Сегодня день рождения у Лилии Хазиевой. И это событие, которое нельзя пропустить! В мире косметики много умных людей. Много тех, кто разбирается в формулах, знает всё про эмульгаторы и консерванты. Но есть люди, которые не просто разбираются — они создают историю, заряжают энергией, заставляют двигаться вперёд. Лилия — именно такая. 🌸 Кто-то знает её как создателя бренда am&pm. Кто-то — как косметолога с огромным стажем, который помог сотням женщин полюбить свою кожу. А кто-то — как организатора серии мероприятий Re:Start, которые стали настоящим событием в индустрии. Я имела честь выступать спикером на одном из этих мероприятий. Тема была про тренды в блогинге — я волновалась, переживала. Но атмосфера, которую создаёт Лилия, невероятная. Она умеет превращать любую площадку в место силы, где хочется говорить, спорить, творить. Где даже самый скромный спикер чувствует себя звездой! ❤️‍🔥Что делает Лилию уникальной? Это сочетание профессионализма и какой-то удивительной лёгкости. Она может глубоко и интеллигентно говорить о сложных вещах, а через минуту — рассмешить так, что искры летят из глаз. Она зажигает всех вокруг, и это не метафора. После общения с ней хочется бежать, делать, создавать, не бояться. Её бренд am&pm — это не просто косметика. Это философия ухода, которая работает 24 часа в сутки. И это тоже отражение Лилии: она никогда не останавливается, всегда в движении, всегда ищет новые пути. Сегодня — её день. День рождения человека, который меняет индустрию к лучшему, не теряя лица и чувства юмора. Дорогая, с днём рождения! Пусть энергии хватает на всё, что задумано. Пусть рядом будут верные люди, интересные проекты и поводы для улыбки. Ты — наша звезда. Сияй ярко, мы все за тобой. ❤️

Почему эксперты боятся Дзена и зря✔️ ✖️Вы не поверите, но многие умные, успешные эксперты до сих пор обходят Дзен стороной. И причины у них… ну, скажем так, весьма странные. Давайте разберём главные страхи вместе. Страх первый: «Там нет моей аудитории, она в Telegram и ВК». Ох уж эта иллюзия. В Дзене десятки миллионов активных пользователей в месяц, которые приходят не за котиками, а за ответами. Люди ищут психолога, юриста, фитнес-тренера, косметолога — и находят. Ваша аудитория там есть. Просто она ещё не знает, что вы есть. Это как бояться идти в лес, потому что там нет грибов, хотя вы даже не заглядывали. Страх второй: «Дзен — это про развлекаловку и жёлтые новости». Спорить можно долго, но факт: сегодня в Дзене успешно работают врачи, бизнес-коучи, химики, финансисты. Алгоритмы любят полезные, длинные статьи, которые читают до конца. Ваша экспертность — именно то, что нужно платформе. Кликбейтные «однажды в шоке» уже не в почёте. Страх третий: «Алгоритмы всё равно ничего не покажут, я не наберу подписчиков». Это самое смешное. Да, если вы будете выкладывать по одному посту в месяц с фото заката, алгоритмы вас проигнорируют. Но если вы будете публиковать качественные материалы 2–3 раза в неделю, с хорошими заголовками и структурой — Дзен начнёт показывать вас всё большему числу заинтересованных людей. Бесплатно. И подписчики придут сами. Не верите? Посмотрите на каналы, которые стартовали с нуля и выросли до десятков тысяч за год. Страх четвёртый: «Там слишком сложно разобраться». Да, редактор Дзена не такой интуитивный, как в Телеграме. Но это же не квантовая физика. Потратьте один вечер — и разберётесь. А если нет — наймите меня, и я вам помогу. Шутка, конечно. Но предложение в силе. Страх пятый: «Я не хочу зависеть от алгоритмов». А от чего вы хотите зависеть? От капризов рекламодателей? От блокировок? В Дзене правила прозрачнее, чем во многих соцсетях. И да, вы всё ещё можете вести свой Telegram-канал, рассылку, блог на сайте. Дзен — это дополнительный канал, который приносит новых клиентов без вашего активного участия. Вы написали статью — она работает на вас месяцы, даже годы. Пассивный доход? Нет, почти пассивное счастье. Главная ошибка: бояться и не пробовать📌 Пока вы сомневаетесь, ваши конкуренты уже занимают место в ленте рекомендаций. Они пишут статьи, получают подписчиков, а вы стоите в стороне и думаете: «А может, ну его?». Это большая стратегическая ошибка. Дзен — не волшебная таблетка, но мощный инструмент, который игнорировать глупо. Особенно если вы эксперт, которому нужны клиенты, а не просто лайки. Поэтому совет: перестаньте бояться и начните. Оформите канал, напишите три статьи о том, что вы реально умеете, и посмотрите на реакцию. Худшее, что может случиться — вы потратите немного времени. Лучшее — найдёте десятки клиентов, о которых даже не мечтали. А если не получится — всегда можно вернуться к старым добрым соцсетям и жаловаться на жизнь. Но лучше всё-таки попробовать. В конце концов, что вы теряете? Кроме страхов. И если вы все же решите попробовать, приходите ко мне на диагностику, 15 минут - бесплатно ))⬇️