Один день SMM-щика

Работаю с Клодом (лучшая нейросеть для текстов), и могу точно сказать, что без тщательного присмотра и без понимания, что надо — карету не соберешь. Так что выдыхаем, ии голову не заменит

Полгода назад ВК запустила шопсы — формат контента, в котором авторы рекомендуют товары и получают процент с покупок. На VC вышло интервью с авторами, которые преуспели в использовании шопсов и получили доход до миллиона за первые месяцы. Несколько выводов на основе кейсов: 1. Всякая мелочевка, которую можно купить импульсивно, разлетается лучше. «Мы начали с пылесоса за 18 тысяч рублей — и он почти не продался. Видимо, это слишком обдуманная покупка: человеку нужно время, чтобы сравнить, изучить рынок. Тогда мы переключились на мелкие бытовые вещи, которыми сами пользуемся каждый день: коврик для сушки посуды, салфетки для уборки. Стоимость — 400–1 000 рублей. И они полетели.» 2. Форматы, которые хорошо работают: - «до и после» - тематические подборки («10 игр с водой», «10 опытов с воздушными шариками»). «Люди сохраняют их и пересылают друзьям.» - ролики, играющие на чувстве ностальгии, вызывающие эмоции 3. Один и тот же товар может продаваться или нет в зависимости от того, попадет ли в аудиторию и в правильный видеоряд. «Когда я снимал обзоры дома, ролики набирали сравнительно мало просмотров. Те же товары, снятые в лесу или в горах, собирали миллионы. [...] Я поехал в горы, нашёл по пути пещеру и снял там клип с фонариком-брелоком. Показал, как он светит в темноте, как удобно крепится на карабин, как с его встроенным прикуривателем можно развести огонь. Ролик взлетел, потому что зритель увидел пользу от товара в реальных условиях.» 4. Формула «простота + актуальность + качество»: должно быть понятно, о чем речь и для чего это, вовремя и наглядно. «Я показала оттенок вблизи, потом в макияже, объяснила, кому подойдет. Без рассказов про „лучший продукт в моей жизни“.» В целом золотое правило маркетинга работает и тут: лучше старого доброго тестирования гипотез ничего нет. Оптимальный подход — пробовать разные варианты, находить работающие и масштабировать.

Создать канал в максе и рекламировать его через свой телеграм каждый дурак может. Но мы живем в эпоху постмодерна, надо соответствовать. Как вам идея — рекламировать телеграм через посевы в максе?

ВК начала чистить подписчиков: количество удивленных админов на этой неделе будет удвоено! Что произошло? Соцсеть обновила алгоритм и теперь убирает из подписчиков «мертвые» аккаунты — заблокированные или навсегда удаленные. Сперва делают это постепенно: процесс растянется на пару недель, а затем включат ежедневный режим. Особенно может коснуться старых пабликов, у которых за много лет накопилось чуть ли не треть «мертвых» страниц. Так что, если вы админ, не удивляйтесь: цифры могут измениться. По-моему, это правильный шаг: во-первых, цифры наконец начнут отражать реальную картину живой аудитории, во-вторых, если это действительно навсегда удаленные/заблокированные аккаунты, — то и ладно, зачем им висеть? Только показатели вовлеченности портят. Наконец, так как это коснется одновременно все аккаунты, то будет в целом справедливо по рынку. Единственный момент, у кого KPI на «прирост аудитории» — предстоит интересный разговор с клиентами. Можете в качестве объяснения показывать этот пост 😄

Популярная методика рекомендует — «Ешьте слона по кусочкам». Имеется в виду, если объем предстоящей работы вызывает у вас ужас, от которого вы не можете пошевелиться и бесконечно прокрастинируете, разбейте огромную задачу на небольшие подзадачи и выполняйте их по чуть-чуть. Техника известная, но мне не помогала: да, я разбивал задачи на подзадачи (при работе это происходит в любом случае), но мой ужас перед общим объемом никак от этого не уменьшался. Я же не ребенок, который думает, что если он кого-то не видит, то и его самого не видно. Несмотря на наличие подзадач, я продолжаю отдавать себе отчет в том, что общий объем работы вообще-то по-прежнему гигантский. В комнате слон, алло, мне делать вид, что его нет? И вот, как говорится, в только что лет я наконец осознал, как этой техникой пользоваться. Нужно... не заглядывать дальше одного дня. По крайней мере в плане своих обязанностей: я составляю список задач на день и следую ему. Да, я знаю, что задача «найти мастеров по монтажу навеса и назначить время замеров», ведет к задаче выбора и заказа материала, а та ведет к задаче выбора даты монтажа и тд. Я знаю, что одна задача ведет к другой, но в своей голове не нагружаю текущий день днем другим. Не тревожусь заранее. То есть, фактически, да — нужно не думать про слона, как в той шутке. Особенно хорошо работает с задачами, у которых нет жестких дедлайнов, в которых ты сам себе тайм-менеджер. Например, работа над книгой. Сегодня мне хочется разобрать архив записей, я сегодня себе это в дела записываю и этим занимаюсь. Раньше меня парализовала мысль: так после этого придется непосредственно к письму переходить, а том океан работы. Теперь я не думаю о том, что к чему-то придется переходить. Я думаю только про сегодня. В общем-то я и не знаю, когда перейду: когда захочу. Настанет день, когда захочется это вписать в задачи — тогда и впишу. Сегодня — приемлемый и желанный на сегодня шаг, а другой шаг — когда захочется. Такой подход освобождает от ощущения принужденности.

ВК поделились статистикой VK AdBlogger — это внутрення платформа, через которую можно устраивать посевы по сообществам ВКонтакте или договариваться о нативных интеграциях. Из отчета: - за год авторы платформы суммарно заработали 1,1 млрд рублей. - количество нативных интеграций выросло в 5 раз, а посевов — в 2,5 раза. Средний доход увеличился на 61%. - новый формат монетизации через реферальную рекламу товаров и получение процента с продаж подключили 5,5 тыс. сообществ, за несколько месяцев они создали 107 тысяч размещений. ВК обещает продолжить развитие платформы. Уже сейчас там автоматизированы все процессы: назначение цены, прием заявок, документооборот, маркировка и оплата.

В запрещенном приложении для обмена сообщений она прислала мне ссылку на запрещенный контент в другом запрещенном сервисе. Для просмотра нужно в запрещенной программе включить обходной доступ к запрещенным приложениям.

Ночью ходил с друзьями на «Возвращение в Сайлент Хилл». Вообще-то мы должны были сходить на него еще 12 февраля, но тогда у меня не получилось: я скинул билеты друзьям и сказал «сходите сами, у меня не получается». Но они тоже не пошли, так что никто не пошел, билеты просто сгорели. И в этот раз, когда мы собрались все-таки сходить, они говорят: «Так ты позвони в кинотеатр, спроси, может, неиспользованные билеты можно вернуть?» Я позвонил в кинотеатр. - Алло, кинотеатр N, — ответила девушка. - Алло, — говорю я, — здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, если у меня есть билет на фильм, на который мы не сходили, может быть можно как-то их вернуть или обменять на новую дату? — спрашиваю. - Сеанс кончился, — отвечает девушка и вешает трубку. Буквально она говорит «сеанс кончился» — и идут гудки. То есть вообще ни полсекунды на поговорить. Может, я захотел бы новые билеты взять? Может, у меня еще вопросы? Может, ... Да мало ли что? В конце концов она даже не выяснила, о каком сеансе речь... вот была бы хохма, знай она, что я задавал вопрос про билеты двухнедельной давности. Вообще это, конечно, пример потрясающе смешной коммуникации с клиентами в падающей индустрии.

VK Видео сделал важную для рынка вещь: объявил прозрачные критерии начисления просмотров видео. Теперь просмотр видео на платформе засчитывается после 5 секунд непрерывного смотрения. Почему это важно для SMM и аналитики? Ну, во-первых, платформа публично зафиксировала методику подсчета. Просмотры наконец начинают говорить о фактическом контакте с контентом. Не клики там всякие, не автозапуски или пролистали случайно, а реально начали смотреть. (Исторические данные, кстати, трогать ну будут). Во-вторых, для авторов и рекламодателей это шаг к прозрачности. Она поможет легко понять вовлеченность аудитории и эффективность рекламы и лучше выбирать сам контент под интеграции.

В последнее время стал много читать и в этой связи почувствовал потребность делиться впечатлениями о прочитанном. Дабы не заполнять отзывами канал про маркетинг, создал отдельный. Там будут рецензии, цитаты, мысли, фотографии книг, рекомендации и проч. Кому такое интересно, приглашаю подписаться: https://t.me/postanovich_book_club