Связь Вишневского

Знаете, я уже час стою в очереди за бензином и параллельно слушаю выпуск подкаста про чуму. Мне кажется, что мы свернули куда-то не туда.

Персонализированная реклама в 2026 году — за или против? Так, сегодня поговорим про персональный контент, рекламу продуктов под предпочтения каждого конкретного клиента. То бишь вместо массовой рассылки одинаковых предложений, компания анализирует массив информации и формирует точный оффер вот прям под меня. И под тебя. Ну и как бы с одной стороны для бизнеса это очень удобно. Повышаем конверсию, снижаем стоимость привлечения — профит! Ну например, вы любите бургеры. Часто их заказываете. И в программе лояльности какой-нибудь ресторан такой: о, давайте генерировать купоны на основе прошлых чеков, предлагая вот этому челу скидку, скажем, на его любимый бургер. С другой стороны, агрессивный ретаргетинг может вызывать баннерную слепоту и даже негатив. К примеру, если человек уже купил товар, бесконечно преследовать его рекламой той же позиции — просто жечь ресурс и вызывать раздражение. В общем, вопросик сложный. Но факт остается фактом — правильно настроенные рекомендации точно могут работать на win-win: и пользователю получать релевантные офферы, и бизнесу помогать экономить. А что дальше? Да, друзья мои, будущее, конечно, за гипер=персонализацией на базе ИИ. Алгоритмы будут формировать все более уникальный контент в реальном времени под каждого пользователя. ⭐ Ну а чтоб разобраться во всех технологиях, которые помогают делать рекламу персональной, можно прийти на Большую конференцию Яндекс Рекламы REKONFA. Потому что все меняется со страшной скоростью: ИИ, поведение потребителя, форматы персонализации. Точно будет полезно всем, кто связан с маркетингом, а также рекламодателям и агентствам. Ну и там выступят медийные эксперты: Александр Пушной — телеведущий, музыкант, популяризатор науки, Татьяна Мужицкая — психолог, бизнес-тренер, писатель, Дмитрий Бескромный — основатель bQ Group и телеграм-канала «Бескромный» и другие. ➡️ 15 октября 2026 года, Москва, ВТБ Арена, и онлайн-трансляция. И да, участие бесплатное, но необходима регистрация, так что регистрируйтесь скорей! А вам кстати, как пользователям, нравится, когда видите персональные подборки или это наоборот раздражает?

Вот кто с понедельника начал по-настоящему новую жизнь. Берем пример, коллеги?

Самое отбитое разоблачение, которое меня реально поразило Короче. В последние 2 недели в инсте бешено завирусился некто Жан Филантроп. Этакий французский чудак с очень странной внешностью и эстетским вайбом. Ролики, где он просто гуляет по Парижу, набирали десятки миллионов просмотров, а он сам собрал 234 000 подписчиков за 2 (!) недели. Ну и выглядел он как нейро-инфлюэнсер, что рождало споры в комментах, реальный это человек или ИИ? Плюсом к этой истории, стал бешено расти в цене его мем-койн (если кто не в курсе, существуют площадки по продаже виртуальных крипто-токенов известных персонажей или даже явлений. Главная его ценность — популярность, чем больше хотят купить, тем выше цена). И что вы думаете? Вот буквально на днях некто Надир Жози вышел с заявлением, что Жан — это он сам. В реальности Надир актер и танцор, и он признался, что Жан это его "AI-маска", нейросетевое альтер-эго. И что, мол. это все был эксперимент. В своем разоблачающем (самого себя) рилсе он добавил прелюбопытную подпись: Я и есть Жан Филантроп. Кто угодно может быть. И это проблема. Миллионы смотрели за ним. Многие покупали токены, прикрепленные к его аккаунту. (Но не я, я ничего не делал с оригинальным AI-аккаунтом или койном). Именно так люди оказываются одурачены. Я же остаюсь за реальное искусство: актерскую игру, танец, монтаж, режиссуру. Если вам интересен подлинный арт, оставайтесь со мной, здесь вы это все найдете. Не легкие деньги, но приобретенные навыки. Ну извините, но как по мне это называется лицемерие. Чувак дико хайпанул на нейросетевом образе. А теперь выставляет это так, мол, эксперимент и бла-бла-бла. Я, мол. вообще тут не причем, хотел показать разницу реального искусства и нейросетевого. Как раз ровно обратное он и доказал — никому не сдался его человеческий образ, а вот персонаж стал знаменитым. Такие дела, ребята. Добро пожаловать в дивный новый мир, в котором все уже смешалось и всё труднее становится отличить реальность от плода фантазии. Выводы делайте сами. А я просто продолжу исследовать массовое сумасшествие соцсетей, мне это все дико интересно.

Фух, не всё еще потеряно в этом мире! Не так давно грустил, что человечество стало молчаливее, а сейчас, наоборот, заметил тенденцию, которая сильно порадовала. ⭐️ Спустя несколько лет после пандемии и изоляции бренды активно ловят новую (а на самом деле старую добрую) волну Connecting People. Со времён, когда Nokia придумали легендарный слоган, мир стал до неприличия разобщённым. Мы даже на встречи одноклассников уже не ходим, потому что и так всё про всех знаем. При этом статистика парадоксальная: около 60% людей чаще общаются в онлайне, чем вживую / столько же страдают от цифровой усталости и не прочь перевести общение в реальный мир. Отсюда такой бум офлайн-встреч и развлечений вроде сидровых пробежек и лекториев в пиццериях. Бренды тоже не сидят сложа руки рекламные бюджеты и всё чаще дают людям поводы для социализации: ➡️ Milka дарила новосёлам дверные вешалки с шоколадками, чтобы познакомиться с соседями ➡️ Leroy Merlin составили готовое сообщение с купоном на скидку, которое можно отправить соседям, чтобы извиниться за шум во время ремонта ➡️ кейс про кофейню со сплетнями туда же Паттерн один — спросом пользуется всё, что дает повод встречаться, общаться и проживать совместный опыт. Подозреваю, что тренд будет только расти, поэтому не упустите. Если в вашем бизнесе / деле есть точка, где два незнакомых человека могли бы познакомиться благодаря вам — это надо использовать. А дальше уже дело креатива — придумать формат: от закрытых мероприятий и мастер-классов до субботников и званых ужинов.

Официально: в октябре выступление Кани Уэста в Питере не состоится. Зато в Питере точно состоится выступление Михаила Вишневского. Коллеги, помечайте дату — 25 октября. Потому что я выступаю на Суровом Питерском Форуме. Хоспади, наконец-то в родном Петербурге, не надо куда-то ехать! О чем будет выступление? Хочу поделиться своим видением вирусности и дать прикладные рецепты, как придумывать идеи так, чтоб они вызывали непреодолимое желание репостить. Ну и кроме меня будет много мощнейших выступлений про SMM, маркетинг и бизнес — так, на минуточку, это самый большой форум по маркетингу в РФ и СНГ с 12-ти летней историей. И что важно, на нем вообще не продают места спикерам и каждый доклад отбирает программный комитет (как вы понимаете, это существенно повышает качество выступлений). В общем, Канье не приедет, но чем я хуже? Увидимся в Питере!

О наболевшем (во всех смыслах)

700 лет, чтобы прокачать креативность Именно столько, по мнению GPT, понадобится на чтение всех книг по креативу, маркетингу, просмотр всех лекций, подкастов, фестивальных кейсов и роликов. Увы, у нас столько нету (ну лично у меня). 🌸Но я потратил больше 10 лет на изучение мышления, техник, их внедрение в жизнь, развитие насмотренности и прокачку креативных мышц. Поэтому меня жутко бесят всякие упрощения типа "узнай секрет креатива за 10 секунд". ➡Короче, собрал список из 12 пунктов, которые стоит внедрять на регулярной основе — месяцами и годами. И которые реально очень помогают в развитии креативности. Из очевидного: ⚡️Смотреть кино и сериалы, причем из разных эпох ⚡️Читать художественную литературу, анализировать, как строятся истории, как работают со словом ⚡️Изучать биографии и подходы талантливых людей из творческих сфер ⚡️Путешествовать и искать новое даже там, где привык обитать ⚡️Анализировать чужие рекламные кампании, проекты, блоги — везде можно почерпнуть что-то любопытное ⚡️Много практиковаться, применять свои гипотезы в реальных задачах и проектах Из неочевидного: ⚡️Писать утренние страницы (заниматься фрирайтингом, то есть выписывать всё, что накопилось за день / неделю / месяц) ⚡️Постоянно вести заметки, фиксировать жизненные парадоксы и шутки (почувствуйте себя писателем, который замечает интересное в бытовом) ⚡️Завести и поддерживать творческое хобби (переключает от рутины и добавляет творческой энергии) ⚡️Ходить к психологу (выгружать все свои сомнения, неуверенность и страхи). Сюда же можно добавить медитации. ⚡️Заниматься спортом, двигательной активностью (мозг лучше работает) ⚡️По жизни делать много всего разного, регулярно менять рутину, экспериментировать В общем, времени придется потратить много. Чуть больше "волшебных 10 секунд". Но считайте это вложением. Инвестицией в себя. Ведь креативность нужна не только в рекламе, а вообще везде, чем бы вы ни занимались. И да, она будет помогать вам до конца жизни. Пока Альцгеймер не разлучит вас. Это мог быть прогрев моего курса по креативу, но это не он хах @Cвязь Вишневского

Ну че, подведем итоги моего эксперимента? Давеча пожаловался, что люди массово выпрашивают на рилсах активность мол "нам нужен лишь 1 залетевший рилс, скопируйте ссылку". Мол, мы такие несчастные, не знаем как победить злые алгоритмы, поэтому выпрашиваем лайки-репосты. А мои подписчики даже дали этому термин — цифровое попрошайничество. Ну и я предложил дать бесплатную консультацию по контенту тем, кто такие штуки постит. И реально несколько человек записались, прикиньте! Так что будем потихоньку менять мышление с просящей позиции на позицию "знаю, как круто делать контент". ➡️ Но любопытно для меня здесь вот что: люди уверены, что один залетевший рилс что-то поменяет. Звучит примерно как «мне нужна один мощная тренировка» чтоб накачать пресс. Хочется спросить: ну залетит, а дальше чего делать будете? Недельку похайпуете на этом. И все. Причем, у людей реально есть запрос именно "залететь". То есть не как найти клевый масштабируемый формат и его развивать. Или хотя бы постоянную рубрику. А именно какая-то влажная мечта — очень резко проснуться знаменитыми. Поэтому ищут волшебную таблетку, такую "инъекцию успеха" в виде залетевшего рилса. Никто не хочет медленно и кропотливо, все хотят быстро и в легкости. Ну в целом я их понимаю. Но как человек, который кучу времени и сил на это угрохал, могу сказать — так не работает. Лучше ищите свою удочку, чем ждите, что вам принесут рыбу.

Пхахах как же это смешно и жизненно (Даже жаль, что не я придумал)