Фарма из май карма

🟡 Меньше времени на документы — больше на пациентов. Новый ИИ-ассистент Яндекса поможет врачам быстрее справляться с рутинными задачами: заполнять протоколы, находить нужные данные в медицинских картах и профильных источниках. Технология разработана на базе сервисов Yandex Al Studio. Yandex SpeechKit распознаёт речь и преобразует её в текст, YandexGPT обрабатывает информацию из расшифровки для протокола приёма, а Yandex Search API ищет данные в медицинской базе данных. Точность ассистента в заполнении протоколов для неврологов, пульмонологов, терапевтов и педиатров — более 90%. Скоро ассистента адаптируют для других специальностей. ↘️ Яндекс активно развивает технологии в области здравоохранения. Например, Центр технологий для общества Яндекса создал нейросеть для выявления признаков ДЦП у новорождённых и инструмент, который поможет улучшить качество жизни пациентов после острого коронарного синдрома. Подписывайтесь 🔴 @yab2btech

«Оземпикономика» в России: за четыре месяца 2026-го рынок вырос в 3,2 раза год к году и продолжит расти. Влияние препаратов GLP-1, которые помогают быстро и менее болезненно сбрасывать вес, стало межотраслевым – это и ритейл, и бьюти, и продукты питания. Разбираемся в большом исследовании «Коммерсанта». Российский рынок GLP-1 - Объем рынка за Q1 – 28,3 млрд руб.; - Рост – 3,2 раза год к году; - Прогноз по объему рынка на 2026-й – 75 млрд руб.; - Число россиян с диагнозом «ожирение» – 36 млн. Основным драйвером здесь стал выход на рынок двух российских препаратов тирзепатида («Тирзетта» и «Седжаро»), а также семаглутида («Семавик»). В России оригинальные семаглутид – Ozempic и Wegovy от датской Novo Nordisk – и тирзепатид не продаются. Косметология Быстрая потеря веса ведет к уменьшению подкожной жировой клетчатки, а оно – к утрате четкости овала, глубоким носогубным складкам, проблемам с нижней третью лица. На Западе это назвали «Ozempic Face». В России спрос на коррекцию тоже есть. Программы восстановления включают биоревитализацию, полинуклеотиды, аппаратные методики, коллагеностимуляторы (от 20 тыс. руб.), RF- и SMAS-лифтинг. Стоимость годовой поддержки – 100-300 тыс. руб. Если программы коррекции потребуются хотя бы 20% из нескольких миллионов худеющих, рынок составит 60-300 млрд руб. в год. Пластическая хирургия и трихология Когда похудение накладывается на возрастные изменения и образуется избыток кожи, нужна хирургия. Стоимость абдоминопластики после объемной потери веса стартует от 150 тыс. руб. Несколько десятков тысяч операций в год добавят российской «оземпикономике» еще 20-50 млрд руб. Выпадение волос начинается через несколько месяцев после начала приема: при резкой потере веса организм перераспределяет ресурсы, часть фолликулов переходит в фазу покоя. Здесь же дефицит белка, железа, цинка из-за снижения аппетита. Программы восстановления начинаются 30-80 тыс. руб. Если они потребуются 1 млн человек, рынок составит соответственно 30-80 млрд руб. в год. Продажи средств с миноксидилом в первом квартале составили 502 млн руб. (рост на 27%). На Wildberries продажи сывороток выросли на 166% в деньгах и 201% в штуках. Питание Для эффективной стимуляции коллагена, необходимого для поддержки нормального состояния кожи и волос, организму нужен ресурс – достаточное потребление белка. В России стоимость сырья за январь-май 2026-го выросла на четверть. Спрос на продукты с добавленным протеином за 2025 год вырос почти на треть. Однако опрошенные «Коммерсантом» эксперты напрямую с «оземпикономикой» эти цифры связать отказываются. Мода и ресейл В Fashion Consulting Group говорят, что потребители устали от долгого периода оверсайза и нормкора – они хотят больше демонстрировать тело. Препараты GLP-1 здесь работают как катализатор. Первопричина же скорее в общей циклической природе моды. В том числе отсюда – низкая посадка, открытая талия, обтягивающий деним, акцент на бедра. Ресейл-платформа Oskelly отмечает рост количества обращений по перепродаже вещей из-за неподходящего размера. При этом взлета предложения исключительно в больших размерах не фиксируется. В западном полушарии иначе: у Poshmark в 2022-2024 годах число объявлений о продаже одежды размера 3XL выросло на 103%, 4XL – на 80%, 5XL – на 73%. В целом количество объявлений, в которых упоминалось похудение, увеличилось на 78%. @retailtoday

Cannes Lions 2026, день первый - что взяли health и pharma Как вы помните, Healthcare Communications или маркетинг фармы для нас домашняя территория. В этом году мы взяли под себя лично фестиваль MedMen Awards и запустили Продленку, конференцию по фарм коммуникациям. Кроме этого, два наших агентства MEDINFORM и ZDRAVPUNKT работают с фармой давно и очень глубоко, занимаясь вопросами коммуникаций брендов на всех этапах их продвижения. Поэтому категория Health&Wellness, в которой награждения прошли вчера, для нас практически домашняя тема. В первый же день Cannes Lions расставил приоритеты в health-креативе предельно ясно: побеждает юмор в зарегулированных категориях и человеческая правда против маркетингового шума. По пунктам. — Novartis «Relax Your Tight End» (Fallon) — Grand Prix в Pharma. Кампания о скрининге рака простаты с игроками NFL, стартовавшая на Super Bowl LX: +367% к поиску «prostate cancer PSA», рост заказов PSA-тестов почти в 10 раз, изменённые гайдлайны AUA. Редкий случай, когда Pharma GP берёт работа, снимающая табу через юмор и знаменитостей, а не через пафос. — The Ordinary «The Periodic Fable» (Uncommon / SMUGGLER) - Grand Prix в Health & Wellness. Псевдо-таблица Менделеева, где вместо элементов - 49 маркетинговых buzzwords бьюти-индустрии. Бренд бьёт по самой машине обещаний, частью которой является, и заходит на территорию ментального здоровья подростков. — Caritas «Vehicle of Hope» (Differ) - Lions Health / Grand Prix for Good. Папамобиль Папы Франциска переоборудован в мобильную детскую клинику для Газы. Самый весомый кейс дня на пересечении health и humanitarian. — Klick Health - впервые забирает оба титула: Healthcare Network of the Year и Healthcare Agency of the Year, сместив с вершины FCB Health. За ней в обоих зачётах - Ogilvy Health. Перестановка в самом верху health-индустрии. — Новые суб-категории Health Track - Holistic Wellbeing & Mindful Living и официально узаконенный Use of Humour. Канны институционализируют то, что и так доминирует в шорт-листах: благополучие и юмор как медиум. И главный спор дня, мимо которого health-индустрии не пройти, - «синтетические пациенты» против аутентичности. Лидеры Klick на полях фестиваля подняли вопрос доверия при переходе от реальных пациентских историй к AI-персонажам. Rich Levy, CCO Klick Health, сформулировал ребром: сильный креатив держится на общем человеческом опыте, а «AI does not have that». Вопрос года для pharma - где проходит граница между образовательным энтертейнментом и подделкой эмпатии. Мы от этого немного далековато, но все ведь в развитии). #CannesLions2026 🦁