Фарма из май карма

🟡 Меньше времени на документы — больше на пациентов. Новый ИИ-ассистент Яндекса поможет врачам быстрее справляться с рутинными задачами: заполнять протоколы, находить нужные данные в медицинских картах и профильных источниках. Технология разработана на базе сервисов Yandex Al Studio. Yandex SpeechKit распознаёт речь и преобразует её в текст, YandexGPT обрабатывает информацию из расшифровки для протокола приёма, а Yandex Search API ищет данные в медицинской базе данных. Точность ассистента в заполнении протоколов для неврологов, пульмонологов, терапевтов и педиатров — более 90%. Скоро ассистента адаптируют для других специальностей. ↘️ Яндекс активно развивает технологии в области здравоохранения. Например, Центр технологий для общества Яндекса создал нейросеть для выявления признаков ДЦП у новорождённых и инструмент, который поможет улучшить качество жизни пациентов после острого коронарного синдрома. Подписывайтесь 🔴 @yab2btech

«Оземпикономика» в России: за четыре месяца 2026-го рынок вырос в 3,2 раза год к году и продолжит расти. Влияние препаратов GLP-1, которые помогают быстро и менее болезненно сбрасывать вес, стало межотраслевым – это и ритейл, и бьюти, и продукты питания. Разбираемся в большом исследовании «Коммерсанта». Российский рынок GLP-1 - Объем рынка за Q1 – 28,3 млрд руб.; - Рост – 3,2 раза год к году; - Прогноз по объему рынка на 2026-й – 75 млрд руб.; - Число россиян с диагнозом «ожирение» – 36 млн. Основным драйвером здесь стал выход на рынок двух российских препаратов тирзепатида («Тирзетта» и «Седжаро»), а также семаглутида («Семавик»). В России оригинальные семаглутид – Ozempic и Wegovy от датской Novo Nordisk – и тирзепатид не продаются. Косметология Быстрая потеря веса ведет к уменьшению подкожной жировой клетчатки, а оно – к утрате четкости овала, глубоким носогубным складкам, проблемам с нижней третью лица. На Западе это назвали «Ozempic Face». В России спрос на коррекцию тоже есть. Программы восстановления включают биоревитализацию, полинуклеотиды, аппаратные методики, коллагеностимуляторы (от 20 тыс. руб.), RF- и SMAS-лифтинг. Стоимость годовой поддержки – 100-300 тыс. руб. Если программы коррекции потребуются хотя бы 20% из нескольких миллионов худеющих, рынок составит 60-300 млрд руб. в год. Пластическая хирургия и трихология Когда похудение накладывается на возрастные изменения и образуется избыток кожи, нужна хирургия. Стоимость абдоминопластики после объемной потери веса стартует от 150 тыс. руб. Несколько десятков тысяч операций в год добавят российской «оземпикономике» еще 20-50 млрд руб. Выпадение волос начинается через несколько месяцев после начала приема: при резкой потере веса организм перераспределяет ресурсы, часть фолликулов переходит в фазу покоя. Здесь же дефицит белка, железа, цинка из-за снижения аппетита. Программы восстановления начинаются 30-80 тыс. руб. Если они потребуются 1 млн человек, рынок составит соответственно 30-80 млрд руб. в год. Продажи средств с миноксидилом в первом квартале составили 502 млн руб. (рост на 27%). На Wildberries продажи сывороток выросли на 166% в деньгах и 201% в штуках. Питание Для эффективной стимуляции коллагена, необходимого для поддержки нормального состояния кожи и волос, организму нужен ресурс – достаточное потребление белка. В России стоимость сырья за январь-май 2026-го выросла на четверть. Спрос на продукты с добавленным протеином за 2025 год вырос почти на треть. Однако опрошенные «Коммерсантом» эксперты напрямую с «оземпикономикой» эти цифры связать отказываются. Мода и ресейл В Fashion Consulting Group говорят, что потребители устали от долгого периода оверсайза и нормкора – они хотят больше демонстрировать тело. Препараты GLP-1 здесь работают как катализатор. Первопричина же скорее в общей циклической природе моды. В том числе отсюда – низкая посадка, открытая талия, обтягивающий деним, акцент на бедра. Ресейл-платформа Oskelly отмечает рост количества обращений по перепродаже вещей из-за неподходящего размера. При этом взлета предложения исключительно в больших размерах не фиксируется. В западном полушарии иначе: у Poshmark в 2022-2024 годах число объявлений о продаже одежды размера 3XL выросло на 103%, 4XL – на 80%, 5XL – на 73%. В целом количество объявлений, в которых упоминалось похудение, увеличилось на 78%. @retailtoday

Cannes Lions 2026, день первый - что взяли health и pharma Как вы помните, Healthcare Communications или маркетинг фармы для нас домашняя территория. В этом году мы взяли под себя лично фестиваль MedMen Awards и запустили Продленку, конференцию по фарм коммуникациям. Кроме этого, два наших агентства MEDINFORM и ZDRAVPUNKT работают с фармой давно и очень глубоко, занимаясь вопросами коммуникаций брендов на всех этапах их продвижения. Поэтому категория Health&Wellness, в которой награждения прошли вчера, для нас практически домашняя тема. В первый же день Cannes Lions расставил приоритеты в health-креативе предельно ясно: побеждает юмор в зарегулированных категориях и человеческая правда против маркетингового шума. По пунктам. — Novartis «Relax Your Tight End» (Fallon) — Grand Prix в Pharma. Кампания о скрининге рака простаты с игроками NFL, стартовавшая на Super Bowl LX: +367% к поиску «prostate cancer PSA», рост заказов PSA-тестов почти в 10 раз, изменённые гайдлайны AUA. Редкий случай, когда Pharma GP берёт работа, снимающая табу через юмор и знаменитостей, а не через пафос. — The Ordinary «The Periodic Fable» (Uncommon / SMUGGLER) - Grand Prix в Health & Wellness. Псевдо-таблица Менделеева, где вместо элементов - 49 маркетинговых buzzwords бьюти-индустрии. Бренд бьёт по самой машине обещаний, частью которой является, и заходит на территорию ментального здоровья подростков. — Caritas «Vehicle of Hope» (Differ) - Lions Health / Grand Prix for Good. Папамобиль Папы Франциска переоборудован в мобильную детскую клинику для Газы. Самый весомый кейс дня на пересечении health и humanitarian. — Klick Health - впервые забирает оба титула: Healthcare Network of the Year и Healthcare Agency of the Year, сместив с вершины FCB Health. За ней в обоих зачётах - Ogilvy Health. Перестановка в самом верху health-индустрии. — Новые суб-категории Health Track - Holistic Wellbeing & Mindful Living и официально узаконенный Use of Humour. Канны институционализируют то, что и так доминирует в шорт-листах: благополучие и юмор как медиум. И главный спор дня, мимо которого health-индустрии не пройти, - «синтетические пациенты» против аутентичности. Лидеры Klick на полях фестиваля подняли вопрос доверия при переходе от реальных пациентских историй к AI-персонажам. Rich Levy, CCO Klick Health, сформулировал ребром: сильный креатив держится на общем человеческом опыте, а «AI does not have that». Вопрос года для pharma - где проходит граница между образовательным энтертейнментом и подделкой эмпатии. Мы от этого немного далековато, но все ведь в развитии). #CannesLions2026 🦁

Педиатры нужны? Кафедра в свое время удачно заняла нишу Telegram-каналов для врачей. Очень быстро мы стали лидерами рынка по экспертизе, количеству и качеству проектов. Естественно, все, что происходило с Telegram в течение последнего полугодия, сильно потрепало нам нервы, ведь 70% оборота агентства были связаны с Telegram. Но, как ни странно, мы стали главным бенефициаром всех последних ограничений. Дело в том, что только у нас собрана большая база специалистов в личных сообщениях ВКонтакте. Раньше, да и сейчас иногда, у бренд-менеджеров было предубеждение против VK. Сами они туда заходили очень редко, поэтому считали, что врачей там нет. Сейчас же у нас в VK расписаны проекты по неврологам, терапевтам и кардиологам, так что по неврологам в ближайшие полгода уже не влезть, да и с терапевтами и кардиологами тоже все достаточно плотно. Просто все, кто у нас делал проекты осенью прошлого года, продлили проекты на 2026 год, ну и еще добавились. Есть кейсы с ростом продаж на 52% в деньгах и 42% в упаковках. И вот странным образом нас обходят педиатрические бренды. У нас реально большая база педиатров в VK. Одну рассылку читают 3500–4000 педиатров. В канале вообще нет рекламного клаттера. Ведь кроме нас такой базы ни у кого нет, а у нас в пуле компании нет педиатрических брендов. Короче, если у вас педиатрический бренд, вы хотите рост продаж, а не активность в digital для галочки, если хотите большую премию и прорывной кейс, то напишите @Ekt_Tat. Она вам все посчитает. Ну а если у вас не педиатрический бренд, то перешлите подруге/коллеге. Она будет благодарна.

последнее время на собеседованиях в подавляющем большинстве (около 9/10) през сделаны с помощью ии. даже немного устаешь от этого. при чем как на директорские, так и на менеджерские позиции. кажется, что скоро смогу определять модель, в которой делали и формат промпта @pharmaismycarma

пятничное лингвистическое пост носит исключительно юмористический и профессионально-сатирический характер и не преследует цели задеть или оскорбить чьи-либо чувства @pharmaismycarma

стал все чаще видеть иишные презы и иишные сайты от антропика. и, кажется, я еще не сформировал свое отношение к ним в зависимости от контекста и автора. вроде, с одной стороны, уважаешь, что автор дошел до следующего уровня использования ИИ в своей жизни, кроме обычного использования LLM но с другой стороны - есть некий флёр, что тебя «надули» и отнеслись к тебе без души что ли… у вас также? @pharmaismycarma

у меня все ок - просто в майском завале. приходите на продленку. подробности тут - https://prodlenka.pharmsreda.ru/ программа заявлена интересная, место - классное, спикеры и участники - крутые. модерирую 3-й блок, где поговорим и про новые инструменты и про ко-промо, и про перформанс, и про еком слоганы и мессаджи интересные (респект B2B маркетологу): • Пространство, чтобы доосмыслить сезон • Не ещё одна конференция, а ответ на усталость рынка @pharmaismycarma

📣 МАКС — новая площадка Директа для performance-маркетинга От точечных размещений к системному подходу: новый сценарий в ЕПК помогает запускать продвижение в двух лидирующих мессенджерах России: Telegram и МАКСᵝ. Привычно — с оплатой за клики и автоподбором каналов по тематикам, описанию контента и регионам. Что доступно бизнесу? • Отдельный и совместный запуск продвижения на платформах • Единые настройки таргетинга и размещения 🔗 Подробнее о новых возможностях Ещё больше новостей об обновлениях сервисов — в «Яндекс Реклама Про».

пока Еруслан не успел написать про новость 🙂