Юля Тохтуева | Энергосберегающий маркетинг

«Всё, хватит. Больше никаких обучений» Эту фразу за последний год произнёс, кажется, каждый второй. Рынок перегрет, вместо очередного вебинара хочется закрыть ноутбук и пойти жить обычную жизнь. А потом вы всё равно купили курс. Признайтесь — было? Потому что попался тот самый продукт: где автор говорит по делу, программа собрана с головой, и через неделю вы уже применяете что-то новое в работе. Такие курсы есть. И люди, которые их делают, — тоже есть. 7–8 июля они соберутся в Санкт-Петербурге на «Белой конфе 2026» — конференции для тех, кто делает онлайн-образование честно. Я планирую быть. Потому что тут серьёзно подходят к отбору докладов. Место спикера нельзя купить — значит, никто не будет продавать вам со сцены. Только рабочие кейсы с цифрами, которые особенно важны в кризис. Два дня, 6 потоков, 70+ спикеров. Среди хедлайнеров: Марианна Снигирёва (Нетология), Дмитрий Кот («Убедительный Маркетинг»), Сергей Сабитов (Edbranch.ru), Даниэль Партнэр, Дмитрий Волошин, Павел Безяев, Егор Пыриков, Никита Корытин, Артем Сенаторов. И это лишь несколько имён из длинного списка. Полная программа на сайте. Важно! Специально для моих подписчиков действует скидка 10% на участие в любом формате по промокоду Тохтуева Смотреть программу и купить билеты

Срочный сбор! Нужна ваша помощь! Меня номинировали на Лучший канал о дидждитал и рекламе! В прошлом году я взяла номинацию Лучший канал о контент-маркетинге. Приглашаю вас поддержать меня. Голосовать можно здесь: https://cpc.forum/awards2026 Нужно долистать до "Лучший канал о digital и рекламе в Telegram" и кликнуть на аватарку с моим каналом. Буду признательна за вашу поддержку!

Видео: 10 моделей монетизации для частного специалиста Подробно разобрала, как зарабатывать больше 80% спецов и экспертов в вашей нише. Даже тогда, когда охваты падают и все вокруг блокируют. Рекомендую посмотреть: - опытным специалистам, у которых уже сформировалась продуктовая линейка, но вы чувствуете, что времени катастрофически не хватает и даже боитесь, что придут новые клиенты. - тем, кто недостаточно зарабатывает - кто хочет найти для себя дополнительные источники дохода, основанные на вашей экспертизе - новичкам, которые даже еще никогда не продавали свои услуги, консультации и курсы Если плохо грузится, можно посмотреть здесь: https://marketing-tokhtueva.ru/monetizaciya

Как думаете, зачем Дудь (признан в РФ иноагентом) позвал Косенко на интервью? 🙈 - кто эти люди 🔥 - посмотрела и сейчас расскажу, что там

Как вести канал, если хотите зарабатывать на рекламе? Я не пропала. Было очень много работы по продвижению клиентов в Телеграм и в Макс. Потом даже успела отдохнуть на море. В общем активная жизнь! ТГ тоже буду вести. Часть контента будет пересекаться с другими площадками, часть будет уникальной. В Максе я начала неделю "Контента и монетизации". Говорю об особенностях, стратегии, трафика, контента, монетизации для разных видов блога. Зову вас послушать первый подкаст про продвижение канала (преимущественно в Максе), если вы хотите зарабатывать на рекламе: https://max.ru/join/NTBcKgNo-3Yz_8xrC3Dj5I76ZbBXbt-_aaWduHnkTEA

Вопрос задала, а комментарии закрыты. Расскажите, какие задачи, связанные с маркетингом, рекламой, блогами, хотелось автоматизировать? Выполнять быстрее?

Безумный месяц! Во-первых, в марте я всех своих предупреждала, что заранее на апрель не закупаем. Сами знаете, какие слухи ходили. Я не про впн и блокировки, а про вбросы о признании экстремисткой соцсетью. Предложила всем посмотреть на Макс. В итоге работала с трафиком сразу на двух площадках Во-вторых, я планировала немного отдохнуть в апреле. Думала, пока все раскачаются, потихонечку там освоюсь. Как бы не так! Это самый активный месяц за последнее время! Больше 800 тысяч рублей бюджет в управлении в Максе и больше 700 тысяч в Телеграм. Все на авторские каналы без шаблонных решений. В-третьих, запустила продажи курса про Макс: от технических вопросов (а их там немало) до подробного разбора, как там продвигаться. И меня попросили разработать курс для турагентов крупного туроператора. Мы в процессе! В-четвертых, прошла, скажем так, курс повышения квалификации 😂 у Тани Маричевой как смысловик. В-пятых, я заболела и в какой-то момент даже не запускала никакие новые процессы. Кому-то пришлось отказать, кого-то попросить стартовать чуть позже. В-шестых, перечитала и сама удивилась, как много успела. Но месяц был непростым. Делитесь, как у вас апрель проходит.

Что сейчас вообще происходит с Телеграм. Часть 3 Охваты падают, но продажи идут. Парадокс? Давайте разбираться. Часть 1. Про Telegram Ads. Часть 2. Про рынок закупки рекламы. Многие заметили, что отписок от каналов стало меньше. Рано радоваться. Это не значит, что вы стали влюблять в себя больше. Часть аудитории физически не может зайти в Telegram. Они не видят ваши посты, поэтому не отписываются. Они висят в канале «мертвыми душами». Куда ушли люди? Они не пошли читать книги или смотреть телевизор. Они просто перераспределили внимание на другие площадки — в основном на ВК и Мах. Но есть и хорошая новость. Те, кто остался в Телеграм, несмотря на все преграды — это ваша самая «золотая» аудитория: 🌀Они с вами давно и уже прогрелись. 🌀Они экономически активны. 🌀Они прогрессивны (нашли способы обхода, настроили доступы). 🌀Они привыкли покупать именно здесь. По моим клиентам вижу: мы можем активно набирать аудиторию в Мах, но основные чеки на услуги и товары всё равно пока прилетают из ТГ. Что интересно, на части проектов клиенты сами попросили о миграции в Мах. Мой итог: Уходить с платформы, которая дает реальные деньги, — глупо. Но и сидеть на одной площадке — опасно. Время «моно-авторов» прошло. Нужно быть везде, где есть ваш клиент. Ставьте 🔥, если интересно, как не упороться и вести несколько соцсетей.

Что сейчас вообще происходит с Телеграм. Часть 2 Этот пост про рынок рекламы в Telegram (закупку рекламы в каналах). Что важно знать и тем, кто рекламу продает, и тем, что покупает. Охваты во всех каналах объективно упали. Часть аудитории просто никак не может зайти в мессенджер. У другой части сократилось экранное время. Раньше люди могли увидеть интересный заголовок среди всплывающих сообщений и кликнуть на него. Теперь пользователям лень лишний раз включать инструменты обхода блокировок ради одного поста. Упали охваты ▶️ снизилась и отдача от рекламных постов. Рынок авторов сейчас разделился на два лагеря: 🌀Те, кто живет с рекламы. Видят, что отдача хуже, и снижают цены. Но есть нюанс: чтобы выровнять стоимость подписчика, нужно скидывать 30–40%, а они пока готовы только на 10–20% под соусом «акций и программ поддержки». Раньше я очень точно могла предсказать, сколько минимально подписчиков придет с конкретного канала и сколько нам он может стоить. Теперь даже делать прогнозы бессмысленно. Потому что будет влиять не только качество нашего рекламного текста и точность попадания в аудиторию, еще и то, а смогли ли люди вообще зайти в этот день в ТГ. 🌀Авторы, для которых реклама - побочный источник дохода. Гибкости ноль. Цены держат высокие, за результат не переживают и не отвечают. Что еще важно знать: 🌀Рекламодателей стало ощутимо меньше. Многие перевели бюджеты в МАХ. В чатах админов жалуются, что в ТГ тишина, даже запросов нет, а в МАХе забито все до лета. Надеюсь, что рынок на это среагирует и цены на рекламу пойдут вниз более ощутимо. Что авторы станут более лояльными и гибкими, меньше будут отказывать в рекламе. 🌀Подписчики идут дольше. Раньше основная масса подписчиков приходила в первые сутки от рекламы, во второй день кто-то еще мог подтянуться. Дальше — единицы. Теперь нет. На недавнем примере. Брали дорогую рекламу: подписчики шли пять дней (дальше мы просто не можем отследить, были другие выходы). За третий-пятый день пришло 30% подписчиков. И это очень удивительно. Думаю, что это новая норма для ТГ. Кто продает рекламу, поделитесь, как дела с рекламодателями: на сколько вперед заняты рекламные слоты? Приходят ли бренды?

Что сейчас вообще происходит с Телеграм. Часть 1. Стоит ли вкладывать сюда деньги? Это, пожалуй, самый острый вопрос на консультациях за последние две недели. Будет целая серия постов. Трилогия 😂 Начну с Telegram Ads. Потому что аналога этому инструменту нет. В МАХ ничего подобного не запущено и большой вопрос, вообще будет ли, нужно ли это создателям мессенджера. Скорее всего, нет. В марте рынок знатно тряхнуло. Сначала ФАС напугал всех штрафами за рекламу здесь. Потом все ждали 1-го апреля: была информация, что в этот день ТГ могут признать экстремисткой организацией. Тогда любое ее спонсирование вне закона и влечет уголовную ответственность. В итоге, часть рекламодателей в панике останавливали продвижение, другие — наоборот, пытались открутить всё до копейки. Что было в марте на большой выборке (без «выпендрёжа» с идеальными кейсами): ▶️ Скорость открутки рекламного бюджета упала, так как охваты в мессенджере просели. ▶️ Стоимость лида и подписчика поползла вверх. ▶️ Общая картина была, мягко говоря, так себе. Что в апреле: ▶️ Рекламодатели выдохнули. Работать официально можно, всё спокойно. ▶️ Я вижу по своим клиентам — возвращаются даже те, кто уходил в глубокую паузу. Узнала у коллег из telescope (это реселлер TG Ads и выборка у них большая), статистика аналогичная: и старички возвращаются, и новые бренды заходят. ▶️ Охваты по-прежнему не радуют, поэтому приходится искать новые связки. В целом, уже понятно, как и что делать, чтобы держать нужную скорость открутки бюджетов и нужные объемы. ▶️ Cервис вокруг TG Ads развивается, то есть это не заброшенный инструмент. К примеру, telescope добавил возможность создавать рекламные креативы (картинки) с помощью ИИ прямо в рекламном кабинете. Не знаю, как коллеги, но я давно делаю креативы с помощью искусственного интеллекта. Это существенно экономит бюджет рекламодателя: нет отдельных затрат на дизайнера. Теперь можно прямо к рекламном кабинете накреативить и сразу использовать. Очень удобно. Вывод: Telegram Ads - по-прежнему важный инструмент, есть проекты, для которых это ключевой источник трафика. Кто хотел его попробовать - жду вас. Напомню, что вы можете открыть рекламный кабинет Telegram Ads.