Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

Открылся канал предзаписи на курс по Метрике Поток планируется в августе. В канале: моя работа над уроками, интересные фишки Метрики, которые подмечаю в процессе, программа, кусочки видео и полезных материалов. Ближе к делу там будет промокод на скидку для лояльных читателей)

Обновляю уроки по DCQL, языку запросов в Коммандере   Для тех, кто еще не использует: он помогает быстро отобрать объявления по более сложным условиям, чем простой ввод значения в поисковой строке. Как использовать: Чтобы начать ввод запроса, пишем в строке поиска знак =. Запросы строятся в формате: «Поле — Оператор — Значение». Примеры простых запросов: Оператор: ~ Значение: Содержит = Заголовок ~ пилк Результат: Выбраны все объявления, в заголовке которых содержится значение «пилк» (окончание обычно не задается специально, чтобы охватить любые словоформы) Оператор: !~ Значение: Не содержит = Заголовок !~ баф Результат: Выбраны все объявления, кроме тех, которые содержат значение «баф» в заголовке Оператор: = Значение: Равно/совпадает = "Тип объявления" = "Комбинаторное" Результат: Выбраны все Комбинаторные объявления Оператор: != Значение: Не равно/не совпадает = "Ссылка в объявлении" != "opt" Результат: Выбраны все объявления, кроме тех, где в ссылке содержится «opt» Оператор: > и >= Значение: Больше и больше либо равно = "Цена в объявлении. Цена" > 21 Результат: Выбраны все объявления, у которых в расширении «Цена» указано значение больше 21 рубля Оператор: < и <= Значение: Меньше и меньше либо равно = ""Цена в объявлении. Старая цена" >= 1000 Результат: Выбраны все объявления, у которых в расширении «Цена» старые цены больше или равны 1000 рублей Запросы можно усложнять с помощью операторов И (&) и ИЛИ (|).   Примеры: = Заголовок ~ баф & Текст ~ условия Результат: Выбраны объявления, у которых в заголовке содержится «баф», а в тексте «условия» = Заголовок ~ баф | Заголовок ~ пилк Результат: Выбраны все объявления, в заголовке которых содержится «баф» или «пилк» Операторы применяются последовательно:   = Заголовок ~ баф | Заголовок ~ пилк & Текст ~ условия Результат: будут отобраны объявления, у которых в заголовке содержится «баф» или «пилк», а в тексте содержится слово «условия» Последовательность применения операторов можно регулировать скобками:   = Заголовок ~ баф | (Заголовок ~ пилк & Текст ~ условия) Результат: будут отобраны объявления, у которых в заголовке содержится «баф» (без дополнительных условий), либо в заголовке содержится «пилк» и в тексте содержится «условия» При вводе названий полей и значений обратите внимание: ✔️Регистр символов не учитывается ✔️Если название поля или значение состоит из нескольких слов, разделенных пробелами, заключите его в кавычки: = Заголовок ~ "пилки для маникюра" ✔️Если нужно найти подстроку, которая сама содержит кавычки, используйте символ \: = Заголовок ~ "\"Рога и Копыта\"" ✔️Если нужно указать несколько значений, используйте квадратные скобки: = Заголовок ~ ["пилк"; "баф"] или = Заголовок ~ [пилк баф] ✔️Если поле может содержать фиксированный набор значений (Места показов, Модерация, Кнопка действия и т. д.), то используйте операторы ~ и !~ с квадратными скобками: = "Места показов" ~ [Сети] Пробуйте. Для аккаунтов с множеством акций, которые нужно менять и контролировать, очень удобно👌🏻

Как написать хорошее Комбинаторное объявление   Сложности:   — Придумать несколько релевантных группе заголовков, если речь идет о Поиске — Понять, как структурировать работу с преимуществами и распределить их по тестируемым элементам — Понять, как избежать дублей в заголовке, тексте и иных элементах объявления, если преимуществ не там много   Сохраняем принципы, которых придерживались при создании ТГО: ✔️Заполнять каждый доступный элемент объявления ✔️Заполнять максимум символов в каждом элементе ✔️Если это объявление для Поиска, четко отвечать на запрос пользователя ✔️Раскрывать преимущества товаров или услуг и их заказа на нашем сайте   Шаг 1. Выписываем с сайта все преимущества + дополняем их тем, что клиент рассказал нам устно или в брифе. Собираем в таблице всё: от «Cкидки 50% на первый заказ» до «Большого выбора» и «Гарантии качества». Отсекать воду будем потом. Шаг 2. Оцениваем каждый тезис: есть ли смысл включать его в объявления? На этом этапе на руках уже должен быть анализ конкурентов, он проводится до создания кампаний. Пример: преимущество магазина — «Доставка завтра», а в выдаче полно объявлений «Привезем за 2 часа». Шаг 3. Оцениваем преимущества по 3-балльной системе. 1 — Ключевое преимущество, целевая аудитория обращает на него внимание в первую очередь 2 — Приятное дополнение к ключевым преимуществам 3 — То, что есть у всех, или то, что не имеет значения для аудитории Шаг 4. Переформулируем неудачные тезисы. Пример: Большой выбор = 50 видов роз Доставка в день обращения = Доставка сегодня Гарантия качества = Шарики летают несколько дней Индивидуальный подход = Нарежем доску по вашим размерам   Шаг 5. Распределяем преимущества по элементам объявления.   Подход А. Тестируем разные преимущества в заголовках.   Заголовки: формат «Повторение слов из ключевых фраз группы + Одно из преимуществ с приоритетом 1».   Пример: «Доставка воздушных шариков в Москве и МО. От 100 рублей», «Воздушные шарики. Доставим за 2 часа по Москве и МО!», «Доставка воздушных шаров 24/7. Промокод CONTEXT -10%». Быстрые ссылки: тезисы «1», если остались после заполнения заголовков. Если нет, переходим к «2». Описания быстрых ссылок: тезисы «3» или дополнительные пояснения к тезисам. Тексты: тезисы «2» и «3». Я заполняю после быстрых ссылок. Как и с заголовками, можно сделать несколько вариантов. Уточнения: «3». Промоакция: ключевой оффер, если имеется + промокод. Доставка: заполняем, как обычно Кнопка: выбираем подходящий вариант   Минус подхода: если преимуществ не безумно много и фантазия ограничена, пойдут дубли (одинаковые тезисы в одном из заголовков и тексте, которые могут быть показаны вместе, либо в заголовке и быстрой ссылке и так далее). Подход Б. Одинаковые преимущества в заголовках, но с разными формулировками.   Заголовки: формат «Повторение слов из ключевых фраз группы (можно разных, если в группе собраны синонимы) + Преимущество с приоритетом 1».   Пример: «Доставим любые воздушные шарики за 2 часа. Заказывайте!», «Доставка воздушных шаров по Москве и МО за 2 часа», «Воздушные шары в Москве и Области. Привезем за 2 часа!».   Тексты: тезисы «2» и «3». Можно тоже выбрать одинаковые, но менять формулировки и призывы к действию.   По остальным элементам аналогично подходу А.   Какой подход ближе вам? Как действуете?

Вчера ездили на встречу с клиенткой, которой ведем рекламу в агентстве.   У неё интернет-магазин нижнего белья любых размеров. И главное — услуги брафиттинга.   Знаете, что это? Мальчики могут закрывать пост, а девочки читают внимательно.   Это когда профессионалы подбирают нижнее белье индивидуально и правильно его «сажают» по фигуре. Часто к этому прибегают девушки с пышными формами, которым сложно найти что-то удобное и красивое в масс-маркете. Но на самом деле, такой подход рекомендован абсолютно всем, даже если у вас обычная «единичка» или «двоечка».   Обсудили стратегию привлечения клиентов из Яндекс. А потом закупились😁   Я офигела, но оказалось, что сейчас у меня размер Е!!!   Грудь ощутимо увеличилась во время беременности. Но я бы ни за что не додумалась, что у меня такой размер, и не примерила бы его в обычном магазине. И консультанты всегда подбирали «В» или «С».   А сел новый комплект просто шикарно и нереально удобно!   Так что если хотите узнать о подходящем вам белье чуть больше — welcome в салон к нашей бесподобной клиентке Лидии.

Текстово-графические объявления обновятся до Комбинаторных   Уже слышали новость? Структурируем её и обсудим.   Главное: ничего плохого не происходит. Если вы хотите продолжить запускать объявления с одним вариантом заголовка и одним вариантом текста — вы можете создать такое Комбинаторное объявление.   Я, кстати, на некоторых проектах планирую так и делать. Там, где заголовок и текст связаны единой линией, особенно юмористической (например, как часто бывает в рекламе моего бесплатного курса для Middle-специалистов).   А вот проектам, где заголовки пишутся в формате «Объект рекламирования + Ключевое преимущество», а тексты состоят из набора остальных тезисов-преимуществ, будет удобно тестировать несколько комбинаций, не плодя 100500 отдельных объявлений.   В одном Комбинаторном объявлении можно уместить сразу 7 (заголовки) × 3 (тексты) × 5 (изображения) × 6 (видео) = 630 вариантов для теста. Клёво же?   Оценить их можно будет в Мастере отчётов. Там как раз появились удобные срезы для анализа отдельных элементов объявлений и их комбинаций. Подробнее об этих обновлениях здесь.   Что всё-таки поменяется:   ✔️Дополнительный заголовок перестанет существовать. При обновлении он перенесется в основной, если их суммарное количество символов не будет превышать 56. Если будет — он просто исчезнет.   ✔️Ограничение на количество объявлений в группе. Ранее могло существовать до 50 ТГО, сейчас будет до трех неархивных комбинаторных объявлений и до десяти с учетом архивных.   Что останется, как было:   ✔️Три обязательных для показа элемента объявления в поисковой выдаче: заголовок, текст, отображаемый URL. Если отображаемый URL не заполнен, туда будет подставлен тот заголовок объявления, что был выбран для показа (если их несколько).   ✔️К заголовку в Поиске всё так же могут подставляться Уточнения или Регион таргетинга/местоположения. Чаще на мобильных устройствах.   ✔️Уточнения, Быстрые ссылки, Промоакция, Контактная информация, Данные из внешних источников, Изображения, Персональные скидки — могут быть добавлены к объявлениям в Поиске. Кнопка, Цена, Доставка — могут быть использованы для Товарной галереи и РСЯ.   Остались ли вопросы по этому обновлению? Кажется, всё предельно просто, осталось лишь привыкнуть с этим работать на скорости. Точные даты самого обновления будут анонсированы позже, новости выходят в канале Яндекс Рекламы ПРО. Если вы еще не подписаны на официальный канал Яндекса — подписывайтесь.

Как у меня дела   Давно не было личных постов. Все о Яндексе, либо о курсе… Давайте просто поболтаем.   ✔️Идет 21-я неделя беременности. После токсикоза первого триместра это время воспринимается волшебным. Сил тьма, энергии тьма. Появилась невероятная любовь к жизни: не тошнит, запахов нет, температуры нет? ВОСХИТИТЕЛЬНО! Сверну горы.   ✔️Много времени провожу на записях уроков. ПДР (планируемая дата родов) в начале ноября. Хочу до этого максимально обновить все курсы. Конечно, от всех нововведений Яндекс не застрахуешься, но попытаемся. Ребенок, наверное, родится уже со знаниями по Директу, Метрике и веб-аналитике. Наслушался...   ✔️В июне +3 новых клиента в агентстве. Аренда игр для мероприятий, ремонт холодильников и коробки оптом. Команда работает слаженно, готовим веб-аналитику, планируем скорые запуски.   ✔️Немного бешусь на ситуацию с МАХ. Не нравится, что часть аудитории осталась здесь, часть перешла туда. Как будто бы это разрушает единство каналов и чатов, а как следствие — активность аудитории и интересность бесед.   Мне, как предпринимателю, который вложил кучу денег в канал в Telegram, конечно, не хочется, чтобы он загнулся полностью. Но и подвешанная ситуация с 100500 мессенджеров — вариант более тяжелый. В МАХ еще и нет «официальных» комментариев, только с дополнительными не шибко удобными приложениями. Даже не пообщаться нормально.   ✔️В этом году не смогу ни податься, ни поехать на Суровый. А жаль. Интересных тем тьма. Но даты конференции выпадают как раз на конец октября, когда мне уже можно рожать. Стремно ехать в неизвестность от оплаченного контракта на роды😁Хотела отправить Илью, но что-то его пока не взяли))   ✔️Завершаем дизайн-проект по квартире, скоро приступим к ремонту. Но крыша уже едет. Дизайнеры хотят проект вентиляции и канального кондиционирования (что логично), ремонтная бригада не хочет его делать до завершения дизайн-проекта…   Пришлось найти отдельных вентиляторщиков, которые подготовили внятное КП и готовы сделать проект. Но как их интегрировать третьим звеном между дизайнерами и ремонтной бригадой — вопрос. «Спасити», короче. И верните в контекст, где всё просто и понятно даже с кондиционерами😁   А ваши дела как?

Какие обновления грядут на курсе по Директу в этом потоке   ✔️Уже пересняты базовые уроки по азам контекстной рекламы. Казалось бы, это бессмертная история, но нет: Яндекс регулярно меняет трафареты выдачи, рекламные блоки, типы объявлений. Теперь говорим отдельно о динамических местах на Поиске. Скоро будем говорить о комбинаторных и нейрообъявлениях.   ✔️Сегодня открылись новые уроки по сбору семантического ядра. От своего любимого способа я не отказалась, но со временем адаптировала его под особенности нового Wordstat. Плюс пришли в голову новые примеры и визуализации, чтобы объяснить деление или отсутствие деления условий показа на рекламные кампании. И принципы группировки, которыми есть смысл руководствоваться в 2026, когда «Мало показов» в явном виде уже ушел, но есть семантическое соответствие и автотаргетинг.   ✔️Самое глобальное обновление (не только в курсе, но думаю, и для рекламодателей вообще) — переход на комбинаторные объявления. Вы же понимаете, что логически ТГО уже не нужны?   Для экспертов Яндекс Рекламы была закрытая сессия, как будет происходить переход. Пока нельзя разглашать подробности, ждем официальных новостей. Но уроки я уже готовлю.   Единственный момент — не понятно, когда выкатят обновления в интерфейс. Поэтому урок по объявлениям точно будет переснят заранее, а вот интерфейс выйдет ли до открытия блока… Будем смотреть по ситуации. В любом случае, следим за развитием событий, если что, сделаем быстрый вебинар по изменениям для учеников.   ✔️Уроки по аналитике будут пересняты на новый Мастер отчётов. Они уже были на него пересняты, но с тех пор он еще обновился, хочется глубже показать функции. Лично я фанат этого обновления, одно из немногих реально удобных, на мой специфический вкус.   Из масштабного вроде всё. Остальное по мере необходимости. Такие дела) Р.S: напоминаю, что прошлые потоки могут не волноваться, все обновления, снятые для текущего, будут им подгружены. Если есть доступ к курсу, можно будет их смотреть.

Опросила учеников курса на тарифе «Классический» (это где обратная связь от меня), в каком мессенджере они хотят чат. Думала, может, все хотят TG, тогда и не буду в MAX дублировать. И что оказалось... Все хотят в MAX, только у одного участника его нет. Удивила статистика. Похоже, придется уделять больше внимания развитию канала там...

Наш товарищ Борис принимает участие в рейтинге маркетинговых каналов. Буду рада, если за него проголосуете. На мой вкус, один из полезнейших каналов про Директ, конечно, после моего😁😁😁 t.me/cpcawards_bot?startapp=46 Канал называется «Несносный Дед PRO - Яндекс Директ».

В понедельник стартовал большой курс по контекстной рекламе в Яндексе. Поздравляю всех учеников! Что вас ждет в течение 3 месяцев: ✔️Структурированные и понятные уроки на платформе, которые можно смотреть в любое время. Главное: не откладывайте уж сильно «в долгий ящик», чтобы ближе концу не образовался завал. Будет дана крепкая база, на которую без проблем можно наслаивать «лайфхаки», не рискуя сотворить какую-то дичь по непонятной статье или сборной солянке из постов в каналах. Лайфхаки и углубленные уроки с фишками, разумеется, тоже будут. Покажу всё, что сейчас применяем на проектах агентства мы. ✔️Практические домашние задания для закрепления материала. Если вы новичок, рекомендую их выполнять на тестовых проектах, чтобы потом не вносить 100500 правок в свой. Сначала потренироваться, потом переписать в чистовик. ✔️Команда преподавателей, каждый из которых является опытным контекстологом-практиком, готовых помочь и ответить на любые вопросы. И, конечно, разобрать ваши домашние задания. Нежно, но четко👌🏻Без «все здорово, молодец», а так, чтобы вы действительно поняли ошибки, и где что можно доработать. ✔️Огромный модуль по трудоустройству в найм и поиску клиентов. Какой бы путь вы ни выбрали — у вас будет четкий план действий. Как заполнять резюме, оформлять профиль, что писать клиенту, что писать в сопроводительном, как обосновать высокую цену, как решать конфликты, что отвечать, если… И так далее. ✔️Целый месяц чистой практики в конце курса. Новички могут взять бесплатных клиентов или задачи с платформы, чтобы никто не вышел «без опыта», «без кейсов» и так далее. А опытные специалисты могут взять свой проблемный проект, который хочется прокачать. ✔️Сертификат от меня, как эксперта Яндекс по обучению, официальный сертификат от самого Яндекс и диплом Московского Политеха. Всем успехов! Если вдруг доступы вам не дошли, обязательно пишите в поддержку, разберемся. P.S: осталось последнее место с обратной связью на уютный летний поток. Желающего возьмем на борт корабля🙂