Pavlik TALK

SKIMS устроили на Regent Street самый буквальный tea time: фарфор с золотым кантом, винтажные чайники, розы и десерты в фирменной палитре. Американский бренд аккуратно присвоил один из главных лондонских ритуалов — и превратил открытие retail-пространства в готовый контент-событие. Минимализм SKIMS плюс слегка kitsch-эстетика afternoon tea — точная формула для сохранений и репостов. Адрес: 245–247 Regent Street.

Очень модная публика вчера собралась на открытии нового пространства Walk of Shame в «Зиларте» — флагман бренда занял первый этаж Zilart Tower и объединил бутик с кафе. Особенно интересно было рассматривать интерьер: здесь много деталей, которые работают почти как самостоятельные арт-объекты. Пространство построено на сочетании винтажа, современного дизайна и узнаваемых кодов первого магазина WOS. Один из них — примерочная-лифт с раздвижной дверью. В новом бутике этот образ заметно «повзрослел»: красное лакированное дерево, шпон, холодный металл и тонкие отсылки к советским интерьерам создают очень кинематографичную, чуть ностальгическую атмосферу.

Pokémon превратили в отель: японский Not A Hotel создал дом в форме гигантского Poké Ball среди природы Хоккайдо. Две глянцевые полусферы словно раскрываются вокруг панорамного окна, а интерьер продолжает фантазию деталями из вселенной Pokémon. Это не просто тематический номер, а удачный пример того, как культовый поп-культурный символ переводят на язык архитектуры и премиального гостеприимства

Наверное у меня помутнение рассудка, но я их хочу!

Nike привлекает в совет директоров Александра Арно — одного из наследников LVMH и человека, который помог перезапустить Rimowa и обновить Tiffany & Co. Nike пытается вернуть себе не только финансовый рост, но и силу, которую за последние годы начали забирать On, Alo yoga, Hoka, New Balance, Salomon и Adidas. Арно хорошо умеет работать с большими брендами с сильным наследием: делать их современными, желанными и заметными для новой аудитории — через продукт, коллаборации, селебрити, digital и чёткий визуальный язык. Самый интересный вопрос — сможет ли Nike вновь стать не просто самым узнаваемым спортивным брендом, а главным культурным символом поколения.

Интересная статистика: финал женского US Open — Арина Соболенко vs Елена Рыбакина — за два дня собрали на YouTube 2,8 млн просмотров. Это вдвое больше, чем у хайлайтов мужского финала: 1,4 млн. У Соболенко и Рыбакиной формируется именно то соперничество, за которым хочется следить матч за матчем: разные характеры, контрастные стили игры, запредельный уровень и нерв, который чувствуется в каждом розыгрыше. В спортивном маркетинге это почти идеальная формула. Зрители приходят не только на турнир и не только на имена — они приходят на историю. А хорошая hiated rivalry всегда работает как сериал: следующий эпизод нельзя пропустить.