Пахомова успевает всё

С днем рождения меня! 🎂✨ Сегодня я официально вступаю в свой новый личный год. По традиции, перед тем как закружиться в праздничном вихре, хочу зафиксировать главные выводы и инсайты моего уходящего года: ✔️Мечты должны сбываться. Неважно, масштабные они или очень личные, - им нужно давать пространство. Так, я пошла учиться на магистратуру в ВШЭ и через полгода параллельно стала преподавателем РЭУ Плеханова. ✔️Семья главный тыл. Люди, которые чувствуют твои тайные желания без лишних слов бесценны. ✔️Замедляться это искусство. Наслаждаться моментом здесь и сейчас важнее, чем постоянно бежать в гонке за результатом, хотя это мне дается сложнее всего. ✔️Эмоции дороже вещей. Самое ценное, что мы можем подарить друг другу, воспоминания и искренний восторг. Поэтому сегодня и завтра устраиваю большие русские гулянья. А теперь про ту самую магию. ✨ Ночь… Мы в потрясающем номере с видом на Красную площадь, которую организовал мой муж, и тут он просто берет и исполняет мою давнюю, заветную мечту... Дарит мне настоящий самовар! Вы бы видели мои глаза! Радости просто нет предела, я уже сто лет ничему так сильно и искренне не радовалась. Сижу, любуюсь и чувствую себя самой счастливой, готовлюсь организовывать чаепития с самоваром дома. Сегодня вечером мы собираемся 60 человек, так что впереди красивое, душевное гуляние в русском стиле. Спасибо всем заранее за поздравления, я полетела праздновать эту жизнь!❤️‍🔥

ПМЭФ-2026: 8 мыслей про рекламу, блогеров, видео, AI и доверие Многие темы, которые я изучала в Китае и делилась с коллегами на стратегической сессии Faberlic, на ПМЭФ звучали уже как новая реальность: экономика внимания, доверие, AI, creator economy, культурный код, социальные проекты и трансформация потребительского поведения. Собрала для вас 8 главных инсайтов: 1. Реклама больше не просто продает - она формирует ценности На рекламном треке ПМЭФ, который проходил при поддержке АКАР, много говорили о том, что реклама сегодня влияет не только на продажи, но и на общественные установки, HR-бренд отраслей, культурные смыслы и восприятие страны в принципе. Для меня это очень важный сдвиг: коммуникации перестали быть оберткой продукта. 2. Культурный код становится экономическим ресурсом. На сессии про маркетинг и национальную идентичность обсуждали, как статус «Сделано в России» может стать эквивалентом качества и доверия. Очень интересная цифра: по исследованию ВЦИОМ, 63% россиян при одинаковой цене выберут товар отечественного производства. А по данным McKinsey, более 70% потребителей в мире предпочитают бренды, которые понимают их культурный контекст. Nielsen также показывает, что локально-культурные коммуникации повышают эффективность рекламы в среднем на 20–30%. 3. Внимание аудитории стало самым дорогим ресурсом На сессиях про продвижение и методы привлечения аудитории отдельно звучала мысль: блогеры сегодня уже не просто «канал размещения», а законодатели трендов и важный источник информации для людей. И здесь меня особенно зацепил вывод: выигрывают те, кто строит настоящий диалог с аудиторией. Это ровно то, что мы видим и в инфлюенс-маркетинге: внимание нельзя просто купить, его нужно заслужить. 4. Микро- и нано-блогеры становятся не запасным вариантом, а стратегией Люди идут к «своим»: к тем, кто говорит на их языке, живет похожей жизнью и не выглядит как рекламный билборд, для брендов это значит одно: работать нужно не разовыми размещениями, а системной сетью креаторов, где важны доверие, повторяемость и совпадение ценностей. Многие бренды сейчас в принципе так захватывают рынок. 5. Вертикальное видео - ключевой язык коммуникации Короткие вертикальные видео сегодня заменяют поиск, отзывы, инструкции, консультации и иногда даже витрину. Потребитель всё чаще не читает длинное описание продукта, а смотрит: как это выглядит, как используется, что говорит реальный человек, есть ли эмоция. Для брендов это означает: если продукт не живет в коротком видео, он выпадает из ежедневного языка аудитории. 6. AI перестал быть «игрушкой маркетологов» На ПМЭФ было несколько сильных дискуссий про AI, в том числе «Лидер + ИИ = новый архитектор будущего?» и «Человек и ИИ как новый игрок: как искусственный интеллект меняет правила российской экономики». По данным, которые приводил Сбер на одной из AI-сессий, искусственный интеллект уже используют 53% крупнейших компаний, 52% крупных и средних и 35% малого бизнеса. Мой вывод: AI больше не конкурентное преимущество, ключевое на мой взгляд понимать, как соединять AI с человеческим смыслом, эмоцией и доверием. 7. Социальные проекты становятся частью бизнес-стратегии На сессии про переход от экономики впечатлений к экономике трансформаций много говорили о ценностях, пользе, доверии и социальной ответственности. Очень откликается мысль: реклама социально ответственных решений уже не отдельная благотворительная полка, а часть того, как бренд объясняет свою роль в жизни людей. На лето готовлю два больших запуска. 8. Люди покупают не продукт, а изменение состояния Один из самых интересных выводов ПМЭФ для меня это переход от экономики впечатлений к экономике трансформаций. Потребителю уже мало красивой упаковки или приятного опыта. Он хочет понять: что это изменит в моей жизни? По сути, продукт должен отвечать не только на вопрос «что это?», но и на вопрос «каким я стану с этим?».