Пахомова успевает всё

С днем рождения меня! 🎂✨ Сегодня я официально вступаю в свой новый личный год. По традиции, перед тем как закружиться в праздничном вихре, хочу зафиксировать главные выводы и инсайты моего уходящего года: ✔️Мечты должны сбываться. Неважно, масштабные они или очень личные, - им нужно давать пространство. Так, я пошла учиться на магистратуру в ВШЭ и через полгода параллельно стала преподавателем РЭУ Плеханова. ✔️Семья главный тыл. Люди, которые чувствуют твои тайные желания без лишних слов бесценны. ✔️Замедляться это искусство. Наслаждаться моментом здесь и сейчас важнее, чем постоянно бежать в гонке за результатом, хотя это мне дается сложнее всего. ✔️Эмоции дороже вещей. Самое ценное, что мы можем подарить друг другу, воспоминания и искренний восторг. Поэтому сегодня и завтра устраиваю большие русские гулянья. А теперь про ту самую магию. ✨ Ночь… Мы в потрясающем номере с видом на Красную площадь, которую организовал мой муж, и тут он просто берет и исполняет мою давнюю, заветную мечту... Дарит мне настоящий самовар! Вы бы видели мои глаза! Радости просто нет предела, я уже сто лет ничему так сильно и искренне не радовалась. Сижу, любуюсь и чувствую себя самой счастливой, готовлюсь организовывать чаепития с самоваром дома. Сегодня вечером мы собираемся 60 человек, так что впереди красивое, душевное гуляние в русском стиле. Спасибо всем заранее за поздравления, я полетела праздновать эту жизнь!❤️‍🔥

ПМЭФ-2026: 8 мыслей про рекламу, блогеров, видео, AI и доверие Многие темы, которые я изучала в Китае и делилась с коллегами на стратегической сессии Faberlic, на ПМЭФ звучали уже как новая реальность: экономика внимания, доверие, AI, creator economy, культурный код, социальные проекты и трансформация потребительского поведения. Собрала для вас 8 главных инсайтов: 1. Реклама больше не просто продает - она формирует ценности На рекламном треке ПМЭФ, который проходил при поддержке АКАР, много говорили о том, что реклама сегодня влияет не только на продажи, но и на общественные установки, HR-бренд отраслей, культурные смыслы и восприятие страны в принципе. Для меня это очень важный сдвиг: коммуникации перестали быть оберткой продукта. 2. Культурный код становится экономическим ресурсом. На сессии про маркетинг и национальную идентичность обсуждали, как статус «Сделано в России» может стать эквивалентом качества и доверия. Очень интересная цифра: по исследованию ВЦИОМ, 63% россиян при одинаковой цене выберут товар отечественного производства. А по данным McKinsey, более 70% потребителей в мире предпочитают бренды, которые понимают их культурный контекст. Nielsen также показывает, что локально-культурные коммуникации повышают эффективность рекламы в среднем на 20–30%. 3. Внимание аудитории стало самым дорогим ресурсом На сессиях про продвижение и методы привлечения аудитории отдельно звучала мысль: блогеры сегодня уже не просто «канал размещения», а законодатели трендов и важный источник информации для людей. И здесь меня особенно зацепил вывод: выигрывают те, кто строит настоящий диалог с аудиторией. Это ровно то, что мы видим и в инфлюенс-маркетинге: внимание нельзя просто купить, его нужно заслужить. 4. Микро- и нано-блогеры становятся не запасным вариантом, а стратегией Люди идут к «своим»: к тем, кто говорит на их языке, живет похожей жизнью и не выглядит как рекламный билборд, для брендов это значит одно: работать нужно не разовыми размещениями, а системной сетью креаторов, где важны доверие, повторяемость и совпадение ценностей. Многие бренды сейчас в принципе так захватывают рынок. 5. Вертикальное видео - ключевой язык коммуникации Короткие вертикальные видео сегодня заменяют поиск, отзывы, инструкции, консультации и иногда даже витрину. Потребитель всё чаще не читает длинное описание продукта, а смотрит: как это выглядит, как используется, что говорит реальный человек, есть ли эмоция. Для брендов это означает: если продукт не живет в коротком видео, он выпадает из ежедневного языка аудитории. 6. AI перестал быть «игрушкой маркетологов» На ПМЭФ было несколько сильных дискуссий про AI, в том числе «Лидер + ИИ = новый архитектор будущего?» и «Человек и ИИ как новый игрок: как искусственный интеллект меняет правила российской экономики». По данным, которые приводил Сбер на одной из AI-сессий, искусственный интеллект уже используют 53% крупнейших компаний, 52% крупных и средних и 35% малого бизнеса. Мой вывод: AI больше не конкурентное преимущество, ключевое на мой взгляд понимать, как соединять AI с человеческим смыслом, эмоцией и доверием. 7. Социальные проекты становятся частью бизнес-стратегии На сессии про переход от экономики впечатлений к экономике трансформаций много говорили о ценностях, пользе, доверии и социальной ответственности. Очень откликается мысль: реклама социально ответственных решений уже не отдельная благотворительная полка, а часть того, как бренд объясняет свою роль в жизни людей. На лето готовлю два больших запуска. 8. Люди покупают не продукт, а изменение состояния Один из самых интересных выводов ПМЭФ для меня это переход от экономики впечатлений к экономике трансформаций. Потребителю уже мало красивой упаковки или приятного опыта. Он хочет понять: что это изменит в моей жизни? По сути, продукт должен отвечать не только на вопрос «что это?», но и на вопрос «каким я стану с этим?».

Ура, учебный год официально подошёл к концу Кажется, только вчера были линейки, новые расписания, кружки, секции и бесконечные родительские чаты, а сегодня уже можно подводить итоги учебного года. ✔️Платон открывал большой выпускной бал всей школы и неожиданно для себя открыл талант к классическим танцам, если бы мне несколько лет назад сказали, что я буду смотреть на сына на паркете и с трудом сдерживать слёзы, я бы, наверное, удивилась и более того, танцевал три танца, общий, за свой класс и еще за один, потому что хореограф сказал у него талант, футболу мы естественно не изменяем и кубки за спартакиады уверенно Платон поднимает. ✔️Милана выиграла конкурс чтецов и несколько чемпионатов TODES, какие-то творческие школьные конкурсы и получала Гран-при. ✔️Данила начал забивать свои первые шайбы на хоккее, и даже по две за игру, для кого-то это просто голы, а для родителей часы тренировок, ранние подъёмы всей семьи, соревнования и тот самый момент, когда видишь, как у ребёнка начинает получаться то, во что он вкладывает столько сил. В течение года Платон и Милана участвовали в школьных и всероссийских олимпиадах, становились лауреатами и призёрами, успешно сдали нормативы ГТО, добавив в копилку этого года ещё одну важную победу. Мне вообще очень нравится, когда рядом с интеллектуальными достижениями идут спорт, дисциплина и умение работать на результат. Хотя регулярно видя их напряженное учебное расписание мысль промелькает освободить с тренировок, но я держусь. По итогам года Платон перешёл в среднюю школу, успешно сдал ВПР, все родители в теме 4-х классов, Данила прошёл собеседования и поступил в первый класс и с сентября в нашей семье будет уже три школьника. Ну а Милана и Платон закрыли год отличниками с первыми местами в рейтингах класса. Год пролетел безумно быстро и теперь настала моя очередь закрывать учебные задачи. Идёт сессия в Вышке, защита первого года работы над магистерской диссертацией перед учёным советом, а потом можно будет хотя бы немного переключиться на лето и от своей учёбы, и от детской. Сижу сегодня и думаю о том, как сильно горжусь детьми и немного собой тоже, потому что за всеми этими результатами стоят сотни часов логистики, тренировки, секции, олимпиады, чемпионаты, школьные проекты, домашние задания, родительские собрания, разговоры по дороге в школу и обратно, ранние подъёмы и постоянное жонглирование тремя календарями, не говоря уже о своих рабочих проектах и маленьком сыне, который на фоне старших детей, пока имеет честь просто расти и быть. Но каждый раз, когда кто-то из детей забивает гол, выигрывает и поднимает кубок или получает дипломы, думаю - всё было не зря, каждое усилие, каждая поездка, каждая минута поддержки. Очень счастливое чувство - видеть, как растут дети, и понимать, что растёшь вместе с ними. Ну а пока у детей впереди каникулы, у меня ещё один рывок. Осталось сдать свою сессию, защитить результаты первого года магистратуры и тогда официально объявлю лето открытым. Заодно еще подумала, что кажется надо собрать всех подруг мам и отметить окончание учебного года, мы возможно рады еще больше, чем дети.

Сегодня стала «мамой недели» на канале «Поток света» Дала небольшое интервью о материнстве той самой теме, которой на самом деле живу большую часть своей жизни и почти каждого дня, но о которой здесь почему-то рассказываю гораздо реже, чем о работе, проектах, PR, лекциях и бесконечных дедлайнах. Хотя если честно, именно материнство научило меня большей части того, что я умею сегодня: гибкости, эмпатии, умению быстро пересобираться, держать фокус на главном и не пытаться контролировать вообще всё (хотя очень хочется). Поймала себя на мысли, что когда-то я правда думала, что я абсолютная карьеристка, а потом стала мамой и оказалось, что мне невероятно нравится эта роль и как будто бы без нее уже и не представляю своей жизни. Не «идеальное материнство» из pinterest, а настоящее: с ночными доделываниями презентаций для рабочих проектов, сбором рюкзаков и хоккейных баулов, хоть и признаться честно дети уже сами это делают, детскими соревнованиями и выступлениями, которые я стараюсь не пропускать от слова совсем и всегда выберу детский концерт и линейку впереди любой другой встречи, длинными разговорами перед сном и ощущением, что дома всегда кто-то что-то ищет и говорит "мам" 17 раз за 1 минуту (подсчитано лично мной после возвращения из путешествия). И, наверное, один из самых важных выводов, к которому я пришла: детям не нужен идеальный родитель. Им нужны любовь, ощущение опоры и человек рядом, который верит в них. А ещё ... счастливая мама, которая не растворилась полностью во всех ролях сразу. Почитала сегодня свои же ответы в интервью и поняла, как редко вообще говорю здесь про эту часть жизни, хотя именно она делает меня мной! 🤍

«Нет результата — нет меня». Где-то в дороге между работой одной и второй (которой почему-то к лету стало в разы больше) слушала на одном дыхании свежий подкаст Александра Соколовского с Евгенией Волянской. Разбор взросления, внимания и работы мозга, как обычно, выписала себе целую заметку на будущее, выбрала для вас 8 главных, самых интересных на мой взгляд инсайтов из выпуска. ✔️Ловушка достижений: Мышление «Нет результата — нет меня» - часто это самый быстрый путь к выгоранию. Когда самоценность зависит только от цифр и побед, а когда мы просто есть, как будто этого уже стало недостаточно. ✔️Формула личности: Наша база - это 50% генетики, 25% беременности мамы и 25% воспитания. Но скрытые таланты раскрывает только практика и важно для себя и еще больше для детей практиковать разные направления и сферы деятельности, чтобы найти отклик "своего". ✔️Интеллект через тело: Спорт и физическая активность напрямую генерируют движение мозга. Хочешь разогнать мышление и найти выход из тупика начни двигаться, опять же про детей важнее спортивные секции, кружки, активность больше, чем развивашки в четырех стенах, в очередной раз успокоилась, что не зря при супер сильной и сложной программе детей в школе паралелльно держу большой фокус на спорте в жизни каждого ребенка. ✔️Перепрошивка программ: Все взрослые заложники старых ментальных сценариев, но их можно переписать, только если взять взрослую позицию и ответственность на себя. ✔️Вектор в будущее: Хватит мысленно перепридумывать свое прошлое и копаться в нем. Нужно держать фокус на будущем и на том, кем я хочу стать в любом возрасте и ограничений здесь нет, как только захотим что-то изменить для этого всегда есть время и возможности. ✔️Валюта внимания: В эпоху цифрового шума выигрывает не самый умный, а тот, кто умеет управлять своим фокусом. Куда направлено внимание, туда уходит и вся энергия, интересно, что лекции в магистратуре на этой недели тоже были про внимание и там Вышка показывала исследования, что человек в среднем 300! раз за день отвлекается и пытается поймать себя сфокусированном на что-то более длинное чем рилс на 10 секунд. ✔️Жизнь без компромиссов: Взрослому человеку больше не нужно выбирать между домом и карьерой. В современных реалиях можно и нужно брать все и сразу, здесь для меня это давно очевидный факт, хоть и жонглировать серьезной карьерой и многодетным материнством еще тот аттракцион. ✔️Взрослая дружба: Это не детское слияние из-за общего двора, а осознанный выбор двух автономных и равных людей. В ней нет созависимости, но есть искренний интерес к развитию друг друга. В общем подкаст мне прям зашел, очень рекомендую к просмотру, если хотите вернуть себе авторство своей жизни.

ТОП-7 ТРЕНДОВ 2026 После поездки в Китай и нескольких месяцев, которые я буквально провела внутри исследований, отчетов, кейсов и разборов рынка, на стратегической сессии Faberlic делилась с командой не только результатами работы за первый квартал, но и большим блоком про тренды в маркетинге, продажах и продвижении. И чем глубже я в это погружаюсь, тем сильнее понимаю и вижу: маркетинг, реклама и pr очень сильно меняются. 1. Доверие — новая валюта Люди устали от идеально вылизанной рекламы и «слишком правильных» брендов, не говоря уже о блогерах с успешных успехом и семейных пар с безумной любовью, которые потом феерично распадаются. Сейчас выигрывает не тот, кто выглядит безупречно, а тот, кому верят. Живые лица, честные отзывы, закулисье, нормальные эмоции, человеческий тон всё это работает сильнее дорогих продакшенов, многие бренды в принципе чаще стали показывать своих сотрудников курьеры, менеджеры по продажам, логисты и др. И да, иногда видео, снятое на телефон, дает больше продаж, чем рекламный ролик за несколько миллионов, по своему опыту вижу, что лучше всего у нас заходят ролики с производства, где мы показываем процесс закулисья. 2. Микро- и нано-блогеры становятся сильнее больших звезд Это тренд, который по моему мнению уже лет 7-8, как тренд, я с микро-блогерами работаю с 2019 года и на пике у нас было 7 тысяч блогеров с ежемесячными постами. Для меня немного странно, что сейчас только это попадает в тренды. Люди идут к «своим». К тем, кто похож на них по ценностям, образу жизни и языку общения. У блогера с 5–20 тысячами подписчиков вовлеченность и доверие аудитории часто в разы выше, чем у миллионников, уже 100 раз проверено и доказано. По данным исследований creator economy, бренды всё активнее перераспределяют бюджеты именно в creator-led marketing, а сам рынок инфлюенса уже оценивается более чем в $250 млрд. 3. Вертикальное видео - это уже новый интернет TikTok, Reels, Shorts давно перестали быть просто развлечением. Сейчас люди через короткие видео: — ищут отзывы — выбирают косметику — учатся — принимают решение о покупке — даже ищут рестораны и путешествия Фактически видео начинает заменять поиск и если бренд не умеет говорить на языке короткого вертикального контента, он просто теряет внимание аудитории. 4. Контент теперь создают не бренды, а сообщества UGC и комьюнити-контент - один из главных трендов ближайших лет. Самый сильный контент сегодня создают не маркетологи в переговорках на встречах, а реальные пользователи и обычные люди. Отзывы, распаковки, рекомендации, «готовьтесь со мной», честные обзоры это всё вызывает намного больше доверия и интереса. Задача бренда уже не только «создать рекламу», а построить систему, в которой люди сами хотят рассказывать о продукте. 5. AI не заменяет человека - он усиливает Очень много смотрела в Китае на то, как интегрируется AI в маркетинг, продажи и контент. И мой главный вывод: побеждают не те, кто заменяет людей технологиями, а те, кто умеет соединять AI + человеческую эмоцию. AI дает скорость, масштаб, аналитику и персонализацию, но доверие, эмоция, харизма и смысл всё еще остаются за человеком. И мне кажется замена человека ИИ все таки не случилась, но он дает точно огромный буст в работе и странно этим не пользоваться. 6. Creator commerce и live shopping в Азии уже огромный рынок. Когда блогер не просто «рассказывает» о продукте, а продает его прямо внутри контента или эфира без лишних переходов и сложных воронок. В Китае live-commerce вообще выглядит как отдельная вселенная. И многие вещи, которые сейчас кажутся нам «новыми», у них уже несколько лет являются нормой. 7. Люди покупают уже не продукт, а состояние Это, наверное, самый важный тренд. Wellness, self-care, mental health давно не ниша, а новая потребительская база. Люди покупают: не крем — а ощущение заботы о себе, не поездку — а переключение, не курс — а спокойствие и чувство контроля над жизнью. И кажется, главный вектор ближайших лет очень простой: люди хотят настоящего. Настоящих эмоций, настоящих людей и настоящей связи.