Отдел Контента

#9концепций@otdelcontenta Эффект авторитета — это когда люди охотнее доверяют тем, кто занимает авторитетную позицию. Человек может знать тему на уровне энциклопедии, но если об этом никто не знает, его советы будут восприниматься осторожно. А вот выходит спец, которого уже где-то видели на конференции, читали в СМИ или хотя бы наблюдали в своей ленте несколько месяцев подряд, — и к его словам уже будет больше доверия. Наша психика постоянно ищет короткие пути для принятия решений. Особенно когда тема сложная и самостоятельно разобраться тяжело. Всё, что мы хотим решать в этот момент: «Где мне найти человека, кто решит мою боль? И почему я должен ему довериться?» Авторитет может собираться из: • роли (врач, юрист, преподаватель, редактор, продюсер); • контекста (выступает, обучает, консультирует, ведёт команду); • языка (говорит уверенно, конкретно, без суеты); • внешних маркеров (медиа, публикации, компании, проекты); • социального положения в нише (эксперта цитируют, зовут, рекомендуют). Аудитория не обязана додумывать ваш авторитет за вас. Ей надо помочь это считать. ✖️ «Мне кажется, контент должен быть регулярным». ✔️ «За 9 лет работы с экспертами я видела одну и ту же ошибку: люди делают контент рывками, а потом удивляются, почему аудитория не успевает им доверять». ✖️ «Я думаю, важно говорить уверенно». ✔️ «Когда человек в первые 10 секунд говорит тихо, сбивчиво и без структуры, аудитория уже начинает сомневаться в его компетентности. Даже если мысль сильная». Не говорю, что надо быть себя в грудь и выдавать в первых минуты весь послужной список. Но если нет позиции в вашем заявлении — авторитета тоже не ждите. Вежливый лайк знакомых — максимум. Когда эффект авторитета работает, вам не приходится каждый раз заново доказывать, почему вас стоит слушать. Человек быстрее принимает ваши аргументы, спокойнее относится к цене и внимательнее читает даже сложные мысли.

Прикольно! Продвигать личный бренд Дурова и получить за это денег)) П.С. Если вызвать меню на посте, то там есть кнопка «перевести». Для комфортика

🏆 Digital Freedom Contest Prize Fund: $200,000 Deadline: July 15, 23:59 Dubai time Results: August 2026 📱 Telegram is launching its most ambitious contest for content creators. The Task Create a viral video about digital freedom, post it on one of these platforms — TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat Spotlights or X — and get 10,000+ authentic views. Requirements and Conditions – You must use at least some ideas and footage from Pavel Durov's speech; – You may add any other media and ideas to promote digital freedom; – You may submit multiple videos across multiple platforms. – You may use any language and any tools to create your video. Evaluation Criteria Videos we deem low-quality or suspect of having generated non-organic views will be excluded. All other qualifying videos will be eligible for a share of the prize fund. Submissions We will publish instructions on how to submit links to your videos on July 6 in this channel. Good luck! 🤞

Лучшее на сегодня, что я видела от ИИ. Да и вы наверняка тоже! Это вам не «дай мне 30 хуков, чтобы зацепить аудиторию»

Как проср*ть 5 часов выходного, или саммари СММ-конференции Я всегда стараюсь ходить на профильные сходки, чтобы держать руку на пульсе и делать сверку с реальностью. Особенно сейчас, когда объективно связок хороших очень мало, и все стараются придумать хоть что-то для продвижения в социальных сетях (и не только!) Сегодня я 5 часов провела за маком слушая разных спикеров, связанных с маркетингом и контентом. И это ужас... Мне не хочется поливать тут 💩 людей с именем и кейсами, но я давно не видела такой плохой подготовки. Когда спикер говорит что-то типа «Ой, мне презу Клод сделал, тут какая-то кривая статистика. Не смотрите!» — мне хочется просто вырубить трансляцию. Откуда такое наплевательское отношение? Я понимаю: на таких конфах рассказывают базу для НЕпрофи, для потребителей. И да, я всё равно хожу (про руку на пульсе помните, да?), но бешусь неистово. Говорят так, как будто не выступали ни разу. Презентовать себя не могут. Примеры, кейсы показывают единицы. Презы страшные. Я почти наверняка докапываюсь, но меня такое неуважение просто убивает. Одна из спикеров с тг-каналом в 60+к выступала с темой «что делать в телеграм в 2026» и рассказывала, как она потыкалась в тредс и привела оттуда 3-х подписчиков, потом пошла в дзен и ее там заблочили. А еще, говорит, я спросила в себя в тг-канале, пользуются ли подписчики ВПН, и они сказали «да». Поэтому она решила не переходить в Мах. То есть человек на полном серьезе спрашивает в мессенджере, в который можно зайти только с ВПН, пользуетесь ли вы ВПН, и на этом основании делает выводы о том, переходить ли ей куда-то... Ноу комментс просто. Единственный, кто меня в сотый раз порадовал, — это Ткачук @dnative. Тут всегда 10/10, и в очередной раз подтверждение моих мыслей и видения. Пара отличных мыслей из его выступления: • когда переделываете контент или вводите новую рубрику — эффект где-то через 3 мес можно заметить; • переснимать тренд = собирать рандомную аудиторию (у меня был кстати такой клиент, кто набрал аудиторию на тренде с мужиком, а потом почему-то не мог продать свое обучение); • ИИ не сможет заменить маркетолога, потому что насмотренности рынка и критического мышления у гпт нет; • в ВК нет ни одного блогера, кто бы публиковал там оригинальный контент, и вырос бы на этом органически (я про это никогда не думала, но это ведь реально так!) Вывода у поста нет. Злюсь чуток да и только. Ну и убеждена, что по половине заявленных тем рассказала бы больше и интереснее со своим опытом (да, корона поджимает...)

Хм… теперь в инсте можно переставлять посты в ленте🤔

#9концепций@otdelcontenta Эффект простого знакомства — это когда нам больше нравятся вещи, люди и бренды, с которыми мы уже сталкивались раньше (это происходит даже подсознательно). Человек может купить курс у эксперта, которого читает полгода, хотя вчера увидел другого специалиста с кейсами покруче. Ну или заказать у знакомого подрядчика, хотя на рынке есть варианты дешевле. Мы склонны доверять тому, что уже знаем. Именно поэтому в контенте так плохо работает вечная гонка за новизной. Очень многие авторы боятся повторяться. Сегодня пишут про продажи, завтра про личный бренд, послезавтра про мотивацию, потом про нейросети, потом про выгорание. Каждый пост сам по себе может быть хорошим, но через месяц аудитория уже не помнит, а вы вообще про что. Сильный контент строится на повторении ключевых смыслов. Это аксиома. Посмотрите на экспертов, которых вы читаете давно. Скорее всего, они годами говорят примерно об одном и том же. Просто заходят в тему через разные истории, примеры и ситуации. Смысл один: люди покупают не всегда у лучших. Очень часто они покупают у самых знакомых. П.С. Да, у этого есть обратная сторона — через время вам смертельно надоедает давать одно и то же. Но увы! Тут надо понимать — вам шашечки или ехать деньги или новизна

«Я больше не могу вести контент» «Алгоритмы опять всё поменяли» «Раньше работало одно, теперь другое» «Сколько можно прыгать с бубном вокруг соцсетей» Читаю такие посты каждый день в тредс и киваю, но чувства смешанные. С одной стороны, ну да, устали все. Даже те, кто делает вид, что у них всё легко, системно, органично и «просто делитесь ценностью». Ага, конечно. Просто делитесь ценностью, пока охваты лежат лицом в салате, рилсы живут своей жизнью, сторис смотрят три калеки и мама, а ты такой сидишь и думаешь: может, мне просто надо родить еще пару детей и свалить в деревню?? Но с другой стороны, мне кажется, проблема глубже, чем «меня алгоритмы достали». Мы устали, потому что начали воспринимать контент как бесконечную гонку за реакцией, когда надо: • быть полезным, • делиться личным, • показать себя экспертом, • быть серьезным, но не сухим, • выкладывать карусели, • поставить всем ВПН, чтоб твои посты можно было читать, • постить «говорящую голову», потому что она работает • строить контент-завод на ИИ-сериалах, • придумать мощный хук и не провалить середину, • давать пользу, но не перекармливать, • рассказывать о широком, но отстраиваться от конкурентов... ☠️ И в какой-то момент ты уже вообще не понимаешь, что он хотел сказать. Ты просто пытаешься угадать, что сейчас понравится платформе. Как бы пафосно не звучало, но это всё из-за отсутствия внутренней опоры в виде вопроса: а я зачем это делаю? Я не говорю, что надо положить на охваты. Они важны, но когда есть своя линия, свои темы, свой язык, свои повторяющиеся смыслы, контент перестает быть ежедневным актом самоунижения перед алгоритмом. Он становится системой. Живой, гибкой, иногда бесячей, да. Но системой. И вот тогда можно уже смотреть на алгоритмы спокойнее. Где-то подкрутить формат, где-то усилить первые секунды, где-то перепаковать мысль, где-то попробовать новую подачу. И не бросать, если что-то не получилось. Вы сколько по времени учились сами ложкой есть? А это если что прям жизненно важна штука... Короче, я правда понимаю всех, кто устал. И мне кажется, что важнее не «хакать» алгоритмы, а гнуть линию — анализировать, что получается — давить газ в эту сторону — повторять.

⚡️Meta выкатывает платную подписку Instagram Plus Моссери рассказывает в этом риллсе о новой надстройке для тех, кто хочет чуть больше контроля над аккаунтом и контентом в сторис. Что внутри: • сторис можно продлить до 48 часов • можно увидеть, сколько раз сторис пересматривали • можно искать людей в списке зрителей • можно делать несколько аудиторий для сторис • можно отправлять Super Hearts • можно кастомизировать профиль • можно зажать чужую сторис и увидеть превью, не появляясь в списке зрителей Последняя функция, конечно, уже улетела в народ как «Instagram продает анонимный просмотр сторис» — никаких больше «Ноготочки Саратов» не надо)) Как по мне, для обычных пользователей это просто забавная платная игрушка. А вот для тех, кто продает продукты в инсте, интереснее всего выглядят сегменты для сторис. Если это будет работать по логике ручных списков, как «близкие друзья», можно будет отдельно греть клиентов, теплых подписчиков, участников запусков или тех, кому рано показывать прямой оффер. Короче, сторис могут стать чуть ближе к нормальной воронке, вместо вечного «ну выложу всем, вдруг кто-то созреет». Аналитика повторного просмотра — тоже неплохо. Если человек вернулся пересмотреть, он может быть теплее других. И его, если так можно будет, надо отправлять в отдельных сегмент интересантов. По России пока ясности нет. Meta пишет про глобальный запуск, но отдельно уточняет, что функция доступна не всем. Плюс у российских пользователей все может упереться в регион аккаунта, платежи, App Store / Google Play и прочее. Еще момент, что под постом Моссери он сам пишет, что для аккаунтов креаторов функция недоступна, только для обычных пользователей. Но им то это нафига?... Официального подтверждения не вижу, но если так — решение странное. Проверить можно в Profile → Settings / Accounts Center → Subscriptions. В общем, сторис становятся еще более управляемым и платным форматом. И если Instagram Plus разойдется широко, контентщикам придется внимательнее смотреть на сегменты, повторные просмотры и то, какие сторис вообще стоит продлевать. Хочу тестить, но у меня пока не накатили. Если у вас уже появилось — маякните)) Интересно!

#9концепций@otdelcontenta Эффект близости к цели — это когда мотивация человека тем больше, чем ближе он к финишу. То, что спортсмены и не только называют «второе дыхание». В контенте это часто недооценивают. Мы показываем человеку конечную точку: купить курс, записаться на консультацию, прийти на эфир, заполнить анкету. А он смотрит на это и чувствует, что перед ним еще таааааак дофига всего, но лучше не начинать Поэтому так критически важно показывать, что часть пути уже пройдена. В этот момент включается ощущение, что вот чуток — и всё, жизнь будет медом! ✖️«Заполните анкету предзаписи, где у нас 1..2..3.. и потом мы выложим еще 4...5...6...». ✔️«Вы уже посмотрели эфир, забрали гайд и прошли диагностику. Остался последний шаг — выбрать формат участия». Смысл тот же, но мозг воспринимает это как завершение начатого. Я часто вижу это в запусках. Команда месяц прогревает аудиторию, даёт подкасты, эфиры, разборы, материалы, а в момент продажи пишет так, будто человек только вчера зашел с улицы. Хотя он уже давно внутри истории. Он уже вложил внимание, время, интерес. Ему просто надо это подсветить. Когда эффект близости к цели работает, человек охотнее дочитывает, досматривает, доходит до эфира, заполняет форму, принимает решение. Потому что он ощущает не «мне надо начать», а «я уже почти дошел».