СЕКРЕТЫ НАРУЖКИ

🇮🇹 Сборная Италии не прошла на Чемпионат мира, но её автомобильный «состав» всё-таки отправился на турнир. Агентство Turo и креативное бюро Wieden+Kennedy собрали 11 культовых итальянских машин — ровно по одной для каждого города-организатора. Ведь иногда путешествие на стадион запоминается даже ярче самого матча.

Каннские львы снова напомнили: наружка — это уже давно не просто «плакат на улице». В категории Outdoor в этом году победили очень разные идеи. Mercado Livre превратил футбольное поле в Сан-Паулу в гигантский сканируемый barcode — и взял Grand Prix. McDonald’s, Heinz, Coca-Cola, De’Longhi, Back Market и другие бренды получили Gold за идеи, где наружная реклама работает не только как носитель, а как часть поведения людей, города и культуры. И вот что интересно. Самые сильные кейсы не обязательно самые технологичные. Где-то побеждает стадион, превращенный в медиа. Где-то — простая постерная идея, которая мгновенно вызывает вкус. Где-то — мини-кофейни вместо обычных поверхностей. Где-то — DOOH, который говорит языком мемов и повседневных привычек. Главный вывод простой: наружка выигрывает, когда перестает быть просто рекламным местом. Она становится событием. Объектом. Шуткой. Витриной. Городским жестом. Поводом достать телефон и сфотографировать. Именно поэтому Outdoor на Cannes Lions так интересно смотреть. Потому что там видно не только «кто получил награду». Там видно, куда движется вся индустрия: от размещения к опыту. Источник: Cannes Lions / The Work, Contagious, invidis

«Реклама как духовное насилие» — так озаглавлена новая статья Сергея Арутюнова, доцента Литературного института и сотрудника Издательского совета Московской Патриархии. Он заявляет: за 30 лет маркетинг в России перестал быть просто назойливым фоном и превратился в орудие зомбирования, глумления над классикой и подмены ценностей. Особое возмущение автора вызывают вставки в драматические сцены кино, хамские ролики крупных брендов и персонализированная слежка, которая, по его мнению, делает людей предсказуемыми и управляемыми.

🏒 Джош Ливо улыбнётся на 50 миллионов рублей: «Авангард» сделал своего нападающего лицом клубного сабпроекта по атрибутике и экипировке. По новым правилам КХЛ эта сумма не входит в потолок зарплат, а с учётом бонусов за попадание в топ-3 бомбардиров канадец может заработать за сезон до 120 млн. Второго партнёра, которого будет представлять форвард, в клубе пока держат в тайне.

🇷🇺 Большой театр и МАЕР объединили усилия для популяризации русской культуры: главный театр страны выбрал федерального партнера для продвижения своих юбилейных проектов. Задача коллаборации — вывести разговор об искусстве за пределы театральных кругов, используя экраны, СМИ и цифровые технологии, а также поддержать семьи героев специальной военной операции.

🌅 Доброе утро! Это ваш ежедневный дайджест OOH Mag — всё самое заметное в наружной рекламе за последние сутки. В этом выпуске: 🎭 Двойная игра Андрея Байдужия — эксперт в Телеграме, производитель мемов на Дзене → https://t.me/oohdooh/12664 🏆 Канны-2026: золото в наружке — кто взял главный приз → https://t.me/oohdooh/12666 🪚 Когда реклама маскируется под забор — неочевидный приём, который работает → https://t.me/oohdooh/12672 🌍 Политическая реклама из Конго — разбор нестандартного подхода → https://t.me/oohdooh/12673 🎓 Вебинар: креативные спецпроекты для роста бизнеса в 2026 году → https://t.me/oohdooh/12665 🔥 Больше кейсов, инсайдов и новостей — в нашем канале: @oohdooh Хорошего дня и высокой конверсии! 🚀

Уличные зарисовки Воскресный день, девочки стайками гуляют по улицам. Девочки не простые, а золотые. Посмотрите, какие модницы! Ничем не отличаются от своих сверстниц в Европе или США. Но фото я сделала не ради них. Моё внимание привлёк рекламный щит, и, как оказалось, не зря. Сейчас в ДРК обострилась политическая борьба. Оппозиция выступает против изменений в конституции и выдвижения действующего президента на третий срок. Правящая партия, естественно, всячески президента поддерживает, ведь главное сейчас для страны - стабильность. И слоган на этом рекламном щите как раз «топит» за нынешнюю власть. В художественном переводе: «Мы не лохи, у нас и так есть свобода слова» Ведь прелесть! Настоящая уличная политика! TOZA BA ZOBA TE = Мы не дураки / мы не идиоты / нас за идиотов не держите Транскрипция по-русски: то́за ба зо́ба тэ Чем не статус для социальной сети? 😉 #Киншаса #лингала

Когда реклама маскируется под строительный забор По предписанию ОАТИ Москвы силами Мособлснос в ЦАО были приведены в нормативное состояние строительные ограждения. На первый взгляд - обычная визуализация будущего жилого комплекса. Но фактически конструкции использовались как рекламные носители с нарушением требований к оформлению строительной площадки. Работы прошли спокойно. Сопротивления никто не оказывал, а сотрудники охраны отдельных объектов даже помогали исполнить предписание, что всегда радует. Правила одинаковы для всех. Если это строительный забор, он должен выполнять функцию информирования граждан, а не превращаться в бесплатный рекламный щит.

Голосовые — зло золото | #минималколлекция х Канны 2026 Вчера в Каннах раздавали первые в 2026 львы. Дали очень много каким кампаниям, которые мы в этом канале уже смотрели. Об этом сделаем еще отдельный пост. А пока посмотрим то, что еще не видели. Категория Аутдор. То есть — Наружная реклама. Хайнекен с кампанией «Это мог бы быть Хайнекен». Год 2025. Хайнекеном могло бы быть длинное голосовое, которое вам прислали. Получилось промо: буквально можно было обменять голосовуху на бесплатный Хайнекен. Потому что вместо того, чтобы голосовухи записывать/слушать, лучше отправится общаться нормально — в бар за пивом. Это Хайнекен поощряет весьма. Промо очень классно продвигали — рисовали длинные голосовые, где только возможно. Например, на поезде. Это золото🥇 Идея в том, чтобы мотивировать на общение лично. В коллекции за визуализацию голоса. Авторы: агентства Ле Паб Милан и Ле Паб Сан Пауло (LePub Milan & LePub Sao Paulo) Минималбалл: 🔟🏆 — Что скажете? 🔥 — оч хорошо 👍 — норм 🤔— такое 👎 — плохо 👾 — оч плохо 🤯 — ничего не понял(а) ❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить

⚡️️️️Приглашаем на вебинар «Креативные спецпроекты для роста бизнеса в 2026 году» 🗓 25 июня в 19:00 (по мск) В 2026 году креативные спецпроекты становятся не дополнительным инструментом, а одним из ключевых способов получения охвата, внимания и доверия. Это формат, в котором идея сама становится драйвером распространения и вовлечения. На вебинаре вы узнаете: 🔘 Почему нас ждет новая волна креативных активаций? Предпосылки к росту креатива в условиях 2026 года. 🔘Что такое креативный спецпроект и чем он отличается от рекламы. 🔘Как получать охваты без больших бюджетов и как оценивать эффективность. 🔘Разбор кейсов с фокусом на малый и средний бизнес. 📣 Спикер: Анастасия Березницкая, стратегический директор коммуникационного агентства FPR. 📌 Регистрируйтесь по ссылке Оставляйте свои вопросы при регистрации, чтобы получить ответ от спикеров на вебинаре 🙌 Участие бесплатное. 18+ РБК Компании Telegram | Max