ONY

Почему пользователи не доходят до покупки? Конверсия складывается из десятков решений на каждом этапе пути клиента: от первого контакта с брендом до оплаты. Любой разрыв в этом сценарии — потеря. Барьер, который мешает покупателю завершить сделку. Вместе с CloudPayments мы проанализировали, на каких этапах взаимодействия с брендом чаще всего возникают такие проблемы. Мы собрали типичные ошибки, примеры и рекомендации — всё, что поможет улучшить сценарий покупки. 30 июля, в 16:00, приглашаем на вебинар, где разберём: — почему потеря конверсии начинается ещё до корзины; — три паттерна поведения современных покупателей и механику их решений; — главные ошибки в коммуникации, донесении ценности и UX; — типичные проблемы на этапе оплаты; — что можно изменить уже сейчас, чтобы увеличить конверсию в продажу. Спикеры: — Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY — Дария Клюс, бренд-стратег ONY — Кемран Мехтиев, руководитель департамента аналитики CloudPayments Регистрация — по ссылке 🔗 #вебинар@onyagency

ONY — спикеры Fashion Dive 🖤 16 июля руководитель отдела исследований Виктор Буто выступит на большой летней конференции для специалистов индустрии моды и красоты @fashiondive_ru Поговорим о том, почему сегментация целевой аудитории часто остаётся презентацией на диске, а не рабочим инструментом бизнеса, и покажем, как это исправить. А закрепим выступление «домашним заданием», которое поможет применить подход на практике. Будем рады увидеться на мероприятии! А если не получится прийти, познакомиться с нашими проектами и решениями для модной индустрии можно на сайте 🔗

Новая айдентика и сайт Бастиона Компания — признанный эксперт в сфере информационной безопасности. Но её прежняя коммуникация выглядела нагружено и сложно: много текста, минимум визуала и высокий пород входа мешали быстро разобраться в услугах. В основе новой системы метафора бастиона как цифровой крепости. Отсюда — графический паттерн в виде импульса данных: внутренняя сеть, где элементы связаны, передают информацию и образуют устойчивую структуру. Каждый экран сайта пересобрали по принципу «одна мысль — один блок». Монолитная геометричная вёрстка, вспомогательный сайдбар, микроанимации — всё работает как единая система без визуального шума. Теперь это понятная структура, последовательная визуальная логика и интерфейс, который помогает быстро разобраться в услугах и формирует ощущение надёжности, порядка и технологичности. Подробнее о проекте уже на сайте🖤

Почему одни бренды считываются как люксовые, технологичные или «свои», а другие — нет? Дело не только в продукте или дизайне. Во многом — в смыслах, которые бренд транслирует через визуальный язык, рекламу и коммуникацию. Проблема в том, что эти смыслы постоянно меняются. То, что вчера воспринималось как технологичность или роскошь, сегодня может казаться шаблонным или устаревшим. Именно поэтому мы в ONY используем семиотические исследования. Они помогают: — понять, как аудитория считывает бренд; — найти территорию позиционирования в переполненной категории; — подобрать смыслы и TOV, чтобы говорить с ЦА на одном языке; — замечать культурные сдвиги и зарождающиеся тренды раньше конкурентов. Мы изучили, как меняется восприятие роскоши и технологичности в современной российской культуре — не в теории, а на материале фильмов, медиа, соцсетей, городской среды и коммуникации глобальных брендов — и оформили результаты в исследования. Семиотика роскоши 🔗 — о том, как сегодня меняется восприятие люкса, какие культурные коды становятся актуальными и как создавать высокую ценность в глазах аудитории. Семиотика технологичности 🔗 — о том, как выделиться на рынке, где все говорят об инновациях, ИИ и будущем, и найти собственную территорию бренда. Бесплатные демо-отчёты — по ссылкам. Там же можно приобрести полные версии или заказать исследование под свою категорию 🖤

Рейтинг Рунета 2026 — мы снова одни из лидеров Из самого важного: • Заняли второе место в категории «Фирменный стиль» • Стали лучшим брендинговым агентством для ИТ-компаний • В очередной раз вошли топ-5 главных брендинговых агентств России Спасибо команде, клиентам и всем, кто идёт вперед вместе с нами. Из года в год мы помогаем проектировать изменения самых смелых и сильных брендов. Мы меняемся сами, но всегда остаёмся среди лучших. Мы — ONY.

Мы в жюри Креативной премии G8 🖤 Линда Косичкина, арт-директор ONY, будет оценивать проекты в категории «Брендинг». С нетерпением ждём сильные проекты и желаем удачи всем участникам! Приём заявок открыт до 31 июля.

Почему у директоров по маркетингу не работает сегментация и как это решают исследования в связке с ИИ Сегментация в сильной маркетинговой команде проходит путь от PDF на диске до встроенной в процессы системы планирования бюджетов. Но даже самые крупные продукты сталкиваются с проблемами: мир ускоряется, времени на исследования нет, процессы и команды живут в разных мирах, выстроить ультра-точный таргетинг становится невозможно. Мы провели 14 интервью с лидерами маркетинга, чтобы понять, как сегментация встроена в процессы компании, почему она плохо работает и как это исправить в 2026 году с учётом новых инструментов и нейросетей. 9 июля, в 16:00, приглашаем на вебинар, где разберём: — где сегментация помогает маркетологам больше всего; — 4 уровня зрелости сегментации в компании; — почему сегментация часто не работает и как это исправить; — как провести исследование и найти сегменты, если нет ресурсов. Спикер: — Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY #вебинар@onyagency

Делимся записью вчерашнего вебинара 🖤 Обсудили, как находить инсайты про аудиторию в соцсетях и мессенджерах, какие задачи помогают решать нейросети в исследованиях и почему открытые данные могут стать источником новых продуктовых и маркетинговых гипотез. А ещё разобрали реальные кейсы из B2C-категорий. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Видео Изучить презентацию #вебинар@onyagency

Аудитория каждый день рассказывает брендам о своих привычках, потребностях и болях. Но как превратить тысячи сообщений в полезные инсайты? «Большинство компаний начинают изучать аудиторию, когда нужно принять важное решение: запустить продукт, обновить позиционирование или найти новые точки роста. При этом многие ответы уже лежат в открытом доступе — в постах, комментариях, обсуждениях и отзывах. Задача в том, чтобы научиться находить среди тысяч сообщений действительно ценные сигналы. И с этим нам могут помочь нейросети…» Подробнее о том, как находить такие сигналы с помощью ИИ, поговорим на вебинаре 24 июня, в 16:00. Присоединяйтесь по ссылке 🔗