Олеся FM. Вещаю о Директе

Максу быть или не быть?   В марте мы снова попали в зону турбулентности (шо, опять?!😭) Начались блокировки TG, вздрогнули как блогеры, так и клиенты. При этом нужно отметить, что инфобиз, с которым я очень плотно работаю, всегда активно использовал свои каналы для прогрева аудитории. Многие продавали свои услуги через TG, а цена на подписчика там сразу начала расти. Что, в общем-то, не удивительно — танцы с бубнами ради подписки мало кто будет устраивать. Я же почти сразу стала делать канал в Максе.  Рассуждала довольно просто: если окончательной блокировки Telegram не произойдет, у меня просто будет еще один канал общения с аудиторией. А если все же печаль-беда случится, то у меня будет та самая пресловутая соломка, которую я вовремя подстелила. И тоже самое я говорила и своим клиентам.  И так получилось, что в этом направлении мы, начиная с марта этого года, уже поднабрали экспертизы. В целом, не побоюсь даже сказать, что у нас хорошие результаты — уже как минимум в нескольких нишах. Поэтому, наверное, нет ничего удивительного, что с этой темой я выступаю и на Белой конфе уже через полторы недели, в Санкт-Петербурге. Итак, моя тема: «Как привлекать подписчиков в Макс для прогрева через Яндекс Директ». Говорить буду очень подробно: ✅ и как создать канал ✅ и зачем это нужно делать ✅ и какие тенденции я вижу в этом направлении ✅ и, безусловно, как работать с раскруткой Макса через Яндекс Директ Буду рада видеть всех на своем выступлении — я выступаю 8 июля. Ознакомиться с полной программой можно на сайте конференции

Интересное исследование, ссылку на пост тоже приложу. В общем-то, я думаю, что никто и не удивится. Извечный бой маркетологов и отдела продаж. Отдел продаж говорит, что лиды некачественные, а трафик говорит, что ОП обрабатывать не умеет. Выигрывает обычно тот предприниматель, который анализирует и тот, и другой показатель (п.с. ройстат, как минимум, в этом может помочь). Ссылка на пост, где вычитала https://t.me/romanzaripov/1075

Кто начал уже использовать Второй пилот? Я продолжаю. Сейчас больше переключилась на тот формат, когда бот помогает контролировать и быть в курсе всех проектов.  Потому что, в целом, когда я думала про ИИ в агентской работе, у меня была довольно простая мысль: мне не нужен сервис, который будет «умнее меня». Мне нужен сервис, который поможет мне быстрее видеть картину. Потому что у руководителя агентства контекстной рекламы, как правило, проблема не в отсутствии данных. Проблема в том, что данных очень много. Кабинеты, кампании, отчёты, созвоны с командой, вопросы от клиентов, срочные правки, бюджеты, гипотезы — и всё это скопом. И вот тут Второй пилот оказался для меня неожиданно полезным. Он мне помогает не утонуть в операционке. Например, когда у меня несколько аккаунтов, я могу быстро посмотреть, где есть просадка, где расход идёт не так, как должен, где что-то надо проверить руками. И это, на самом деле, очень удобно именно для руководителя. Потому что я, как руководитель, редко копаюсь в одном кабинете целый день. Моя задача — держать в голове сразу несколько проектов, понимать, где риски, где рост, а где команда уже всё отработала и можно не трогать. Ещё одна полезная штука — это подготовка к созвонам. Раньше перед встречей приходилось отдельно заходить в кабинеты, смотреть динамику, вспоминать контекст, собирать всё по кусочкам. Сейчас можно сначала быстро пройтись по сигналам от бота, а потом уже точечно нырять в нужные места. Появилось больше времени на управленческие решения — не зря я начала принимать участие в конференциях) Кто заинтересовался, рекомендую почитать целую серию постов о том, как я тестировала Второй пилот. Первый пост  Второй пост  Третий пост  Четвертый пост Ну и можно подключаться тоже сразу #Реклама ООО "РИМ", ИНН: 9703135914, ERID: 2Vtzqvipw6Z

Вот еще вам забавное. У меня интересный запрос на размещения на карте. Но я сомневалась в формате, то ли это билборд. То ли пины, то ли премиум. В общем, дай, думаю, уточню в справке. Ответ перед вами)

МЫ ВЫИГРАЛИ!!!! Видео у Маши Смирновой) P.S. Спасибо вам огромное, всем, клиентам, друзьям, всему тому огромному числу каналов, которые меня поддержали. Я дико волновалась, но вообще, самое ценное, что получила - это то, что от вас идёт энергия и поддержка. Многие клиенты, кому писала, не только голосовали сами, но и просили друзей. Спасибо!

Помните, я как-то писала о забавных креативах, которые хотела потестировать для раскрутки своего канала в Максе? Если что, вот ссылка на них Хочу показать статистику. Совсем успешного успеха тут нет, недоработки свои вижу: ✅ лид-магнит с видео может быть не так интересен и понятен людям ✅ по-хорошему, надо было делать мини-ленды под разные кейсы и вести так. Это будет более релевантно Еще из результатов: ✅ на старте запуска (а это был конец марта-начало апреля), кампании не кисло так штормило и в некоторые дни подписки были и по 1500-1700 руб Тем не менее, в итоге, цена порядка 150 руб, ее удалось достичь. Норм А на скрине выше результаты креативов. И тут тоже интересное: 1️⃣ Лучше всего масштабировался цепляющий креатив, пробивающий баннерную слепоту (с клоуном). Хотя изначально он тратил больше денег, но подписок практически не было. Потом все же пошли и подписки.  2️⃣ При этом самая низкая цена подписки была у креатива, который был максимально релевантен каналу (поэтому в дальнейшем креатив с клоуном я отключила и масштабировала другую связку) 3️⃣ Креатив, в котором речь идет про кейсы, дает дороже подписки, но при этом с него в конечном итоге был прямой лид на ведение рекламы Вот такие дела. Подписывайтесь на канал в Макс, что ли

Трафик для недвижимости Последний год слежу за тем, как ведёт себя аукцион в Директе. Тенденция простая и невесёлая: клик дорожает, CPL ползёт вверх, а выкручивать ставки уже некуда. Особенно в недвижимости — там перегрев чувствуется сильнее всего. Поэтому я стала присматриваться к тому, что коллеги делают на Авито Рекламе. И цифры там, честно говоря, заставляют задуматься. Несколько примеров из недвижки: — застройщик получает квалифицированный лид по 674 ₽ — 68 заявок на покупку квартир за 19 дней, по 11 000 ₽ за лид (для недвижимости с её чеками это очень мало) — клик выходит в несколько раз дешевле, чем в Яндексе Что меня заинтересовало как директолога: в Авито Рекламе появились таргетинги по параметрам жилья — то есть аудиторию можно сузить точнее, чем привычными способами в РСЯ. Плюс это полностью белый канал — без вопросов от ФАС, с нормальными закрывающими документами и маркировкой. 17 июня в 14:00 ребята из профильного агентства проводят бесплатный эфир — разбирают связки под недвижимость на реальных цифрах: — почему Авито вообще работает в недвижке — новые таргетинги по параметрам жилья — какие креативы приводят лиды — разбор рабочих рекламных связок За регистрацию отдают готовое коммерческое предложение для клиентов в недвижимости — удобно, если ведёте или планируете брать такие проекты. Я зарегистрировалась, послушаю. Если работаете с Директом и упёрлись в потолок по стоимости лида — рекомендую тоже глянуть, инструмент того стоит. Регистрация по ссылке 👇 https://try.clickise.org/efir

Вчера у меня вышла реклама, и сразу же за ней разместилась реклама от Яндекса. Безусловно, я воспользовалась советом Николая и внесла правки в алгоритмы размещения - теперь реклама от РСЯ может выходить только во второй половине дня, так как стандартные "ручные" размещения обычно идут на первую половину дня. Но тут интересное - Яндекс обещает, что рекламные посты чередуются с авторскими и не публикуются подряд. Видно, что-то пошло не так

Конференция в Москве приближается, я к ней тоже активно готовлюсь — едем мы вдвоем с Юлей Заикиной Надо отметить, что моя подготовка к конференции — это что-то с чем-то. Складывается ощущение, что больше 2-3 форумов в год я просто не вывезу. Не знаю, отберусь ли я на Суровый Питерский (туда я подала заявку тоже), но есть подозрение, что уже не надо — муж, который  сначала радовался за меня, теперь закипает немного.  В общем: ✅ наряды я подготовила. Хотя на Белую конфу еще не все ✅ отели, слава всему, тоже забронировали. Как и поезд. На днях потратила 100500 часов, чтобы выбрать наилучшие варианты Дело за малым: ✅ на Белую конфу еще допиливаю презентацию. ✅ а вот для конференции в Москве еще раз попрошу у вас помощи — очень многие за меня проголосовали, поддерживают. Шансы получить статуэтку за лучшее агентство по трафику в Директе — есть, и мне этого очень хочется, это как некое подтверждение того, что все, что я делала 12 лет, было не спустя рукава, а привело к некому знаменателю. Поэтому, пожалуйста, кто верит в меня, в мое агентство, кто считает, что мы с командой достойны этой статуэтки, и еще не видел этого голосования, поддержите https://t.me/cpcawards_bot?startapp=33 (если что, агентство так и называется — агентство контекстной рекламы Олеси Нестеровой) Но в любом случае — я безумно рада буду встретиться вживую с нашим составом директологов, с которыми общаемся. И уже только ради этого стоит поехать на встречу.

Буквально я в июне. И нет, я не уезжаю в отпуск) Уезжают сотрудники. При этом у нас очень активный месяц, работы много по текущим клиентам, есть новые проекты (ура-ура). плюс я еду на форум в Москву и готовлюсь к конференции в Питере. Ну и безусловно, мой любимый сад-огород тоже сигнализирует, что, мол, работа — это хорошо, но лопух сам себя не выдергает.  В общем, лето — это маленькая жизнь.