Okkam insights

Рекламное право постепенно переходит из исключительно юридической сферы экспертизы в маркетинговую. За первое полугодие 2026 года ФАС вынесла 772 штрафных постановления на сумму более 101 млн рублей. И связано это не столько с попытками брендов ввести потребителя в заблуждение, сколько с ошибками в рекламе, которые можно было исправить еще до запуска кампании, — неудачной формулировкой или пропущенным дисклеймером. 3 июля на вебинаре Анна Маслова, юрисконсульт Traffic by Okkam, расскажет, как проверяют материалы в агентстве, которое сопровождает кампании крупнейших рекламодателей. Обсудим, что изменилось в требованиях к русскому языку в рекламе, как сегодня регуляторы смотрят на YouTube и Telegram, какие формулировки лучше не использовать и почему миф о «5 секундах музыки» может дорого обойтись. 📅 3 июля, 11:00 Регистрация по ссылке

Прочитали за вас материалы с IZMENI SOZNANIE и выделили главное про современного потребителя [В конце поста — ссылка на скачивание всех презентаций, на которые мы ссылаемся] 🍎 Релевантность важнее лояльности. 65% потребителей уверены, что при тщательном поиске найдут бренд под запрос. 48% приобретают товары под влиянием персонализированной рекламы [Nielsen]. 🍎 70% не готовы доверять тем, кто отличается по ценностям. Растет доверие к близким, соседям, коллегам (11%) и генеральным директорам (9%) [РБК]. 🍎 3 сегмента избалованных потребителей: спидраннер (скорость доставки важнее цены), хедлайнер (одиночное пользование), CEO своей жизни (забота о себе и близких через премиальные сервисы) [Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда]. 🍎 Тренд на ЗОЖ. Рост продаж в категориях безалкогольного вина и джина. Увеличился спрос на продукты с протеином (не только в виде порошка или еды, но и в формате уходовых средств) [X5]. 🍎 4 модели повседневности потребителей: базовый (контроль, устойчивость, понятная польза), впечатление (эмоционально значимые траты), комфорт (люди готовы платить больше, чтобы жизнь требовала меньше усилий), премиум (высокий стандарт как норма) [T2]. 🍎 Прошлое продает лучше настоящего. 92% потребителей считают ностальгическую рекламу более близкой и убедительной. Но только 3% брендов используют этот прием в коммуникациях [Авито]. 🍎 Ритейл и е-com стали сферой, где бренд сдает экзамен на реальность. Клиент сравнивает цены в трех приложениях, читает отзывы незнакомых людей, проверяет наличие в магазине и принимает решение у полки за 7 секунд [Маревен Фуд Сэнтрал]. 🟥 Скачать презентации→ 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте #данные #прочитали

94% потребителей замечают рекламу на e-com площадках, а 47% воспринимают ее как помощь в выборе товара Это данные из нового исследования Easy Commerce: аналитики опросили более 300 покупателей в возрасте 18–60 лет, чтобы изучить особенности восприятия ими рекламы в e-com. Проанализировали: 🌀 эффективность рекламы в e-com в сравнении с другими видами размещений; 🌀 отношение к ней респондентов; 🌀 наиболее эффективные места размещения рекламы на e-com-площадках. Собрали главные выводы в карточках ▶️Читать подробнее о результатах исследования ▶️Скачать презентацию 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте

Что делает рекламу по-настоящему эффективной: итоги вебинара Okkam Creative x ГК Neiry ▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке Даже качественная реклама уступает ролику, построенному на инсайте, — когда человек узнает в рекламе себя. Это вывод из исследования Okkam Creative и Neiry Research, результаты которого мы представили на вебинаре 10 июня. Записали главное: С 2023 года Okkam Creative исследует эффективность рекламного креатива. Аналитики смогли выделить топ триггеров внимания — в него в том числе вошли визуальная привлекательность, музыка, селебрити и юмор. Но есть то, что работает эффективнее, чем самая качественная реклама с такими триггерами. Это резонатор — связь между сообщением бренда и личным опытом человека. В исследовании, в котором приняли участие более 1500 респондентов, сравнили пары рекламных роликов из одинаковых категорий. В 48 из 50 сравнений коммуникации с резонатором показали лучшие результаты, чем ролики, построенные только на триггерах внимания. Реклама с резонатором в среднем дает: 🛞 +9% к intention to buy; 🛞 +10% к симпатии к ролику; 🛞 +27% к ощущению близости к жизни; 🛞 +26% к релевантности темы. В прямом сравнении аудитория выбирала ролики с резонатором в 62% случаев против 38% для роликов без него. С точки зрения нейробиологии это объясняется тем, что мозг автоматически фильтрует большую часть входящей информации. Через этот фильтр проходят прежде всего сигналы, которые кажутся новыми, эмоционально значимыми или связаны с актуальными потребностями человека. ▶️ Скачать White Paper исследования ▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте