Школа маркетинговых исследований ОИРОМ - НИУ ВШЭ

Мастер-класс «"Размер имеет значение": Как гало-эффект искажает данные исследований брендов» пройдет 30 июня 📚 Автор: 🔴Константин Лебедев Исследовательское агентство Brightly На мастер-классе разберем: 🔴Что такое гало-эффект бренда и как он проявляется в исследовательских данных; 🔴Как размер бренда смещает сравнение брендов в трекинге — от имиджа до воронки; 🔴Почему в пре- и пост-тестах рекламы крупные бренды могут получать завышенные оценки креатива; 🔴Как очищать сравнение брендов от влияния размера — и точнее оценивать креатив отдельно от силы бренда. 📆 30 июня в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «ИИ-переход в исследованиях: продукты, кейсы, ограничения» пройдет 7 июля 🎥 Автор: 🔴Мария Незговорова OMI, директор по инновациям Искусственный интеллект уже перестал быть абстрактной технологией «про будущее» и постепенно становится рабочим инструментом исследователя 🧐 На мастер-классе разберём, как AI меняет исследовательский цикл: от постановки задачи и генерации гипотез до дизайна исследования, анализа данных, подготовки выводов и сборки отчёта. 📆 7 июля в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «"Размер имеет значение": Как гало-эффект искажает данные исследований брендов» пройдет 30 июня 📚 Автор: 🔴Константин Лебедев Исследовательское агентство Brightly Вы замечали, что крупные бренды в исследованиях почти всегда выглядят сильнее — даже когда к продукту или коммуникации есть вопросы? ⬇️ Часто за этим стоит гало-эффект: размер бренда в головах потребителей накладывает отпечаток на все оценки. На мастер-классе разберем: 🔴Что такое гало-эффект бренда и как он проявляется в исследовательских данных; 🔴Как размер бренда смещает сравнение брендов в трекинге — от имиджа до воронки; 🔴Почему в пре- и пост-тестах рекламы крупные бренды могут получать завышенные оценки креатива; 🔴Как очищать сравнение брендов от влияния размера — и точнее оценивать креатив отдельно от силы бренда. 📆 30 июня в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «Любовь, доверие, счастье. От сущности — к методологии: как концепт становится измеримым» пройдет 9 июля 🎥 Авторы: 🔴Анна Башкирова Директор отдела качественных исследований, Ипсос Комкон 🔴Ольга Хрущева Директор направления стратегических исследований, Ипсос Комкон На мастер-классе: 🔴Разберём, что учесть при написании брифа, чтобы получить не только описание феномена, но и карту с точками приложения усилий 🔴Обсудим, на что смотреть в предложении агентства, чтобы отличить рабочую методологию от красивых слов 📆 9 июля в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «ИИ-переход в исследованиях: продукты, кейсы, ограничения» пройдет 7 июля 🎥 Автор: 🔴Мария Незговорова OMI, директор по инновациям На мастер-классе: 🔴Поговорим о том, какие AI-продукты и решения уже используются в исследованиях; 🔴Разберем, как они применяются в качественных и количественных проектах; 🔴Обсудим, что происходит на российском рынке и какие ограничения важно учитывать при работе с такими инструментами посмотрим, какие задачи можно делегировать AI уже сейчас; 🔴Сфокусируемся не только на возможностях, но и на границах применимости: где AI действительно ускоряет работу, а где остаётся риск ошибок, искажений и потери исследовательской глубины. 📆 7 июля в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

ResearchExpo «Источник энергии» 2026 ищет спикеров. Это шанс выступить перед профессиональным сообществом и получить обратную связь от опытных исследователей. Ожидаются кейсы, где исследования повлияли на бизнес-решение, стратегию или продуктовый подход. В программе 5 треков: 🔹 SUN — главная сцена для масштабных стратегических кейсов 🔹 WAVE — как исследования превращаются в продуктовые решения 🔹 WIND — круглые столы по индустриям: ритейл, банки, медиа, VOC 🔹 ATOM — методы, стандарты, AI и инструменты исследователя 🔹 GENERATOR — практические воркшопы, где собираешь решения руками Идеи для докладов: 🔹Как ваш исследовательский проект повлиял на продукт, стратегию или метрики 🔹Как данные разошлись с ожиданиями и к чему это привело 🔹Как AI применяется в исследованиях на практике 🔹Как вы справлялись с вызовами в проекте, когда всё шло не по плану 🔹Кейс в процессе? Тоже подавайте — это отличная возможность заявить о себе и получить обратную связь от профессионального сообщества. Отбор: шорт-лист и короткий онлайн-питч перед Программным комитетом. 🗓️ Дедлайн: 1 августа 2026 📝 Подать заявку: https://forms.gle/TKNyucuGTobzdEsh9 👥 Программный комитет: https://researchexpo.ru Если сомневаетесь или хотите обсудить идею до подачи — пишите на info@researchexpo.ru. Открыты любым идеям! Школа Маркетинговых Исследований — информационный партнер ResearchExpo2026. 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «"Размер имеет значение": Как гало-эффект искажает данные исследований брендов» пройдет 30 июня 📚 Автор: 🔴Константин Лебедев Исследовательское агентство Brightly На мастер-классе разберем: 🔴Что такое гало-эффект бренда и как он проявляется в исследовательских данных; 🔴Как размер бренда смещает сравнение брендов в трекинге — от имиджа до воронки; 🔴Почему в пре- и пост-тестах рекламы крупные бренды могут получать завышенные оценки креатива; 🔴Как очищать сравнение брендов от влияния размера — и точнее оценивать креатив отдельно от силы бренда. 📆 30 июня в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «Этнография в маркетинге: от теории к практике» пройдет 23 июня 📚 Автор: 🔴Надежда Бузина UX-исследователь, ВКонтакте На мастер-классе: 🔴Рассмотрим ситуации применения этнографии в маркетинге; 🔴Обозначим особенности дизайна исследования: отбор респондентов, выбор места проведения, методы сбора данных (интервью, наблюдения, фото-дневники); 🔴Разберем ограничения метода и как их избежать обсудим реальные кейсы успешных офлайн и онлайн этнографических исследований. 📆 23 июня в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

Мастер-класс «"Размер имеет значение": Как гало-эффект искажает данные исследований брендов» пройдет 30 июня 📚 Автор: 🔴Константин Лебедев Исследовательское агентство Brightly Вы замечали, что крупные бренды в исследованиях почти всегда выглядят сильнее — даже когда к продукту или коммуникации есть вопросы? ⬇️ Часто за этим стоит гало-эффект: размер бренда в головах потребителей накладывает отпечаток на все оценки. На мастер-классе разберем: 🔴Что такое гало-эффект бренда и как он проявляется в исследовательских данных; 🔴Как размер бренда смещает сравнение брендов в трекинге — от имиджа до воронки; 🔴Почему в пре- и пост-тестах рекламы крупные бренды могут получать завышенные оценки креатива; 🔴Как очищать сравнение брендов от влияния размера — и точнее оценивать креатив отдельно от силы бренда. 📆 30 июня в 19:00 Подробности на сайте ✔️ 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК

18 июня в Москве состоится Конгресс ОИРОМ 2026: Данные → Смысл → Действие, где исследователи, аналитики и маркетологи соберутся для совместного создания ценности для бизнеса 😊 В программе, в секции «Молодёжь в индустрии: ожидания и маршруты» вас ждут доклады на темы: 🔴«Как молодежь делает первый шаг в мир работы и чего ждет от работодателей и сервисов поиска» Максим Дрозд, управляющий партнер, SALT, Елена Якушкина, старший специалист направления b2c исследований, hh.ru и Алена Круговая, руководитель отдела маркетинга компании, ОНИН 🔴«Не карьера, а лабиринт: как молодежи увидеть свои перспективы в исследовательской индустрии» Комитет по работе с молодежью ОИРОМ: Лев Астафьев, генеральный директор, ResearchView Юлия Махнутина, генеральный директор, VALIDATA Market Research Ознакомиться с полной программой Конгресса можно на сайте. Спонсоры Конгресса: ORO, Ипсос Комкон, СберМаркетинг, Тибурон, OMI (Online Market Intelligence), Mediascope, НАФИ, CPAExchange, YES GROUP. Мероприятие пройдет офлайн без трансляции. Запись Конгресса можно приобрести отдельно. 🚀 Школа в ТГ 📱 Подписывайтесь на Школу в ВК