ТекстУРА

Приехать в Ижевск, чтобы... – Посидеть на байкерском мотоцикле; – попробовать чипсы из крапивы; – узнать, что такое «тангыра» (это я вам попозже расскажу); – посмотреть «Лебединое озеро» под открытым небом и вымокнуть до нитки за искусство))) Сегодня я выступаю перед медийщиками с тренингом по сторителлингу. Будем говорить про тексты на социальную тематику. Подержите за меня кулачки, очень хочу произвести впечатление ❤️

До сих пор я в театрах испытывала «радость узнавания». Вот ты сидишь в зале, смотришь на сцену и тебе удается считать зашифрованные режиссером и труппой послания. На спектакле Екатеринбургского театра кукол «Дон Кихот» я открыла для себя «радость незнания». Когда тебе становится важнее чувствовать, чем понимать. Потому что каждую маленькую историю можно (и нужно) интерпретировать по-своему. Роман Сервантеса тут не очень-то помогает. Это такие сны наяву, «вписанные между строк симпатическими чернилами стихи и песни». Да, то, что обычно остается между строк, выходит на первый план. Подобно тому, как симпатические (невидимые, используемые для тайнописи) чернила проявляются при определенном воздействии, зритель выхватывает из череды образов на сцене что-то неуловимое, важное для себя. Баллады о любви, войне, власти, жизни и смерти. Неотвратимость судьбы и вера, которая помогает идти по выбранной сердцем дороге… Очень красивый и технически сложный спектакль, который я бы рекомендовала очень выборочно. И только взрослой аудитории. 📷 Владислав Овчинников, «Российская газета»

Завтра буду в Ижевске. Преимущественно по рабочим делам, но могу найти время для консультации) Пишите в личку или отмечайтесь в комментариях, если надо.

Когда уже этот душ на небе кто-нибудь выключит?

Если вы хоть раз называли подгузник памперсом, а копировальный аппарат – ксероксом, то должны знать, что это эпонимы) «Эпоним» буквально переводится с греческого как «дающий имя». Это нарицательные имена существительные (или устойчивые выражения), которые произошли от имён собственных: реальных людей, литературных героев, мифических персонажей или географических названий. Как возникают эпонимы? Путем переноса, вестимо. – Яркая ассоциация или признание заслуг и увековечивание памяти. Человек изобрел нечто гениальное,прославился и его имя прочно связывают с явлением. – Коллективное упрощение. Языку становится лень каждый раз говорить «изобретение такого-то» или «в стиле такого-то». – Натурализация. Слово склоняется по правилам русского языка, обрастает суффиксами, становясь полноценным «членом лексики». – Маркетинг и коммерческий интерес. Иногда имя изобретателя или производителя становится брендом. Адольф Дасслер основал компанию Adidas (сокращение от Ади Дасслер), а его брат Рудольф — Puma. Хотя это скорее брендинг, но механизм схож. – Случайность и народная молва.Иногда имя «прилипает» к предмету почти случайно, благодаря меткому выражению, историческому анекдоту или просто потому, что так сложилось. Эпонимов, кстати, больше, чем я могла себе представить. Бойкот – от Чарльза Бойкота, управляющего, которого ирландские арендаторы коллективно изолировали. Макинтош – от Чарльза Макинтоша, придумавшего непромокаемую ткань. Донжуан – как синоним любителя женщин. Робинзон – отшельник. Эпонимами часто становятся не только имена людей, но и названия компаний и торговых марок. Про ксерокс и памперс я написала, добавлю еще унитаз (по названию бренда Unitas «единство») и «загуглить» (от Google). Такие эпонимы называются проприетарными. Значит продукт, технология или формат принадлежат конкретной компании или человеку. Компании, между прочим, не всегда такой популярности рады. Причина – слово становится общеупотребимым, уникальность бренда размывается.

Продолжаю экономить ваши финансы) Посетила «Служебный роман». Почему #вамононенадо живописала тут: https://63.ru/text/entertainment/2026/06/22/76492386/ Поддержите лайками, что ли...

Неизменный вопрос понедельника: как вам нейминг? (На сей раз из Березовска) ❤️ – это великолепно 👎 – это ужасно

Ну что могу сказать… Тест худо-бедно сдали все студенты. Но я была бы не я, если бы в некоторых вопросах немного ребят не запутала. Так, например, в вопросе «чем может пренебречь копирайтер» были варианты ответа «ничем, если он хороший», «фактчекингом» и «объективностью». Как думаете, какой из ответов верный? Из забавного: – кто-то написал, что копирайтер верстает рекламу и даже ведет соцсети СМИ. – некоторые посчитали,что существует перпендикулярная структура текста. – многие «учли» при составлении продающей воронки ЦСД наравне с ЦА и УТП. (Если вы вдруг сейчас подумали, что надо гуглить, то сразу скажу, что ЦСД – это Центр современной драматургии в Екатеринбурге). Еще один учебный год позади. На следующей неделе меня ждет выступление в Ижевске. Буду рассказывать про сторителлинг и тексты на социальную тематику…

«Ушатава» – один из моих любимых брендов. Хотя мы с ним не всегда совпадаем по ценовой категории🤣 Сейчас обморочно ищу их платье с заниженной талией, выпущенное в 2024 году. Хочу его так, что спать не могу (да, у меня случаются подобные приступы шопоголии). Пока без результатов. Но я верю в чудо...

Ushatava круто вышли из ситуации со строительными лесами, которые перекрыли их магазин на Петровке — просто надпись, но выглядит модно и урбанистично. И кавычки показывают на вход в бутик, кстати)) оч нравится, что команда делает из любого события маленький арт-проект