nra.media

🟦Okkam: внимание к indoor-рекламе зависит от среды, а не от формата | Adindex.ru Средний агрегированный уровень внимания составил 31%. В среде ожидания этот показатель равен 21%, в транзитной — 42%, а в иммерсивной — 56%. Такие данные представило агентство Mera by Okkam на конференции AdIndex Сити.   🟦Выручка брендинговых агентств в России сократилась более чем на 20% | Sostav.ru В 2025 году выручка российских агентств, специализирующихся на брендинге, упала на 21,64% по сравнению с 2024 годом. Прибыль сократилась на 1,98%, стоимость компаний — на 6,06%, количество сотрудников — на 19,71%.   🟦Сбер и СТС дают зелёный свет малому бизнесу: эфир на федеральном ТВ | ADPASS Малый бизнес получит возможность попасть в эфир федерального телеканала СТС, записав короткое видео прямо на площадке Бизнес-Феста от Сбера или предложив идею для коллаборации. Проект стартовал 24 июня в Санкт-Петербурге и продлится до конца ноября.   🟦Российский телеканал DetectiveJam запускается в Беларуси | ADPASS Холдинг ON Медиа, управляющий развлекательными бизнесами группы МТС, объявляет о запуске телеканала DetectiveJam в сетях платного телевидения республики Беларусь.   🟦Акцент на удержание: как работа с привлечённой аудиторией развивает бизнес на перегретом рынке | Sostav.ru Как заслужить внимание и доверие пользователей, которые стали более избирательными, и какие инструменты помогают «сместить» фокус с привлечения на эффективное удержание клиентов, рассказал руководитель онлайн-школы «100балльный репетитор» Никита Старун.   🟦Три четверти россиян доверяют личным рекомендациям больше рекламы | Adindex.ru Три четверти (74%) респондентов больше доверяют брендам, о которых узнают через личные рекомендации, пересланные сообщения и закрытые группы, чем через традиционную рекламу.   🟦Зумеры выбирают бытовую технику по дизайну | Sostav.ru Покупка крупной бытовой техники остаётся существенной статьёй расходов. Подход к выбору таких товаров заметно отличается в зависимости от поколения, хотя базовые критерии остаются общими.   🟦В России сократилось количество ювелирных магазинов | РИА Новости Количество ювелирных магазинов за год сократилось в крупнейших городах России в среднем на 6% — до 5,9 тыс. точек, однако это не говорит о массовом падении интереса россиян к драгоценным изделиям, а указывает на изменение структуры спроса и обновление каналов продаж.   🟦Т-Банк прописал КЭП в регионах | Коммерсантъ Т-Банк расширил географию своего выездного сервиса по оформлению и выпуску квалифицированной электронной подписи. Т-Банк на сегодняшний день остаётся единственным доверенным лицом удостоверяющего центра ФНС России, реализующим модель доставки КЭП через выездных представителей.   🟦«Авито Реклама» открыла ретаргетинг для бизнеса любого размера | Adindex.ru «Авито Реклама» представила ретаргетинг по кликам на баннер. Этот инструмент позволяет бизнесу повторно выходить на пользователей, которые уже взаимодействовали с рекламой, но не совершили целевое действие. 🔹НРА в МАХ

🟦«Игра по-крупному»: РИР выпустил новый спецпроект о рекламе в гейминге | ADPASS Официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» выпустил новый спецпроект, посвящённый тому, как компании осваивают игровую индустрию.   🟦Объём рынка short video commerce может достигнуть 1,5 трлн рублей к 2027 году | Adindex.ru Объём российского рынка short video commerce к концу 2027 года может составить от 140–160 млрд до 1,4–1,5 трлн рублей в зависимости от макроэкономических условий и темпов развития цифровых платформ.

⚡️ Эксперт НРА на конференции «AdIndex Сити»: ГЛАВНОЕ Тренд-вотчер, аналитик R&D НРА Марина Карацева выступила модератором дискуссии «Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV». ✔️ В своем выступлении, предварявшем дискуссию, эксперт НРА рассказала о текущем состоянии и перспективах рынка Connected TV (CTV). Она отметила, что сегмент находится в фазе активного роста: по итогам 2025 года объем рынка оценивается в 15–20 млрд рублей. За последний год количество брендов, использующих Smart TV в своих рекламных кампаниях, увеличилось на 30%, что подтверждает растущий интерес рекламодателей к этому каналу. Дополнительным драйвером развития выступает высокий уровень проникновения Smart TV: сегодня в России насчитывается более 60 млн активных устройств, что составляет около 70% всего парка телевизоров. Несмотря на позитивную динамику, доля CTV-рекламы в общих телевизионных бюджетах в России пока остается относительно небольшой и составляет около 3,5–5,5%. В США этот показатель уже приближается к 38%. ✔️Среди ключевых преимуществ CTV спикер выделила быстро растущую аудиторию, более низкий порог входа по сравнению с линейным телевидением, что делает канал доступным в том числе для малого и среднего бизнеса, а также возможности глубокого таргетирования и отслеживания конверсий. Вместе с тем рынок сталкивается с рядом серьезных ограничений: высокой фрагментацией экосистемы, отсутствием единых стандартов размещения и измерений, недостаточно понятными инструментами таргетирования, сложностями с оценкой эффективности кампаний и рисками фрода. ✔️ В завершение Марина Карацева рассказала о перспективах развития продукта НРА Connected TV. Решение, запущенное в 2024 году, позволяет бесшовно пересобрать рекламный блок под конечное устройство пользователя в IPTV-среде. Следующим этапом развития станет расширение продуктовой линейки за счет тематических каналов. Стратегия 2027 — запуск ещё более интересных продуктов для решения проблемы конвергентности и измерений цифровых таргетируемых кампаний (совместно с Mediascope).

🟦В России определили победителей национальной премии в области медиабизнеса | Газета Оргкомитет национальной премии в области медиабизнеса «Медиа-менеджер России» завершил один из ключевых этапов подготовки главного профессионального события отрасли — определил лауреатов 2026 года.   🟦Покупки в диалоге: как мир привыкает приобретать товары через нейросети | Sostav.ru Насколько жизнеспособен этот канал продаж, рассказали Александр Павлов, главный управляющий партнёр по развитию ИИ в ВЭБ.РФ, и Георгий Багирян, директор Союза электронной торговли.   🟦РЕН ТВ обновляет рекорды в «VK Клипах» | Извести Телеканал РЕН ТВ стал безусловным лидером среди федеральных каналов, значительно опередив конкурентов. По итогам мая 2026 года общий объём просмотров контента РЕН ТВ на сервисе «VK Клипы» достиг 174,3 млн.   🟦Большой театр и МАЕР объединяют технологии и культуру для миллионов зрителей | Известия Государственный академический Большой театр России и медиахолдинг МАЕР подписали соглашение о партнёрстве. В год своего 250-летия главный театр страны получает нового коммуникационного партнёра, который будет заниматься продвижением его постановок и культурных проектов в масштабах всей России.   🟦Реклама в «Максе»: аналитики представили цифры по аудитории, CPV и бюджетам | Sostav.ru За первые пять месяцев 2026 года число клиентов, размещающих инфлюенс-рекламу в национальном мессенджере «Макс» через платформу eLama, выросло в 7,5 раза, объём трат — в 37 раз, средний чек — в 4,7 раза.   🟦MTC AdTech стала лидером рейтинга Programmatic по выручке групп 2025 от DMC Russia | ADPASS В структуру МТС AdTech входят DSP Buzzoola, Segmento и МТС DSP. Динамика группы по выручке составила 17,3%, по чистой прибыли — 26,7%, по рентабельности — 7,2%.   🟦«Кавминводы» запустят производство лимонадов и шорли | Коммерсантъ, Александра Мерцалова Участники рынка напитков массово задумываются о выходе в категории с высокой добавленной стоимостью. Так, производитель воды «Новотерская» АО «Кавминводы» начнёт выпуск лимонадов и шорли, вложив в новый проект 100 млн рублей.   🔹НРА в МАХ

🟦В Госдуму внесли законопроект о поддержке развития ИИ | Прайм Законопроект о поддержке развития искусственного интеллекта фактически становится отправной точкой для формирования правовой базы регулирования этой технологии в России.   🟦ФАС рекомендовала операторам связи изменить подход к рекламе 5G | Коммерсантъ, Алексей Жабин Операторам связи указали на то, что рекламные кампании, посвящённые 5G, могут создавать у абонентов ложные впечатления о «возможности пользоваться услугами связи» с использованием 5G, так как технология пока в России не реализована.

🟦Дмитрий Коробков, основатель АДВ: «Бизнес: подводные камни и цена доверия» | Sostav.ru В гостях у Sostav основатель и бывший президент коммуникационной группы АДВ Дмитрий Коробков рассказал про выход из состава владельцев группы АДВ, исполнение сделки и судебные споры.   🟦Ратмир Ронами: «Медиаспортивные проекты усиливают узнаваемость бренда» | Ведомости, Денис Быстров За 2025 год вклад букмекеров в спортивную отрасль — через ЦО и спонсорство — составил более 60 млрд рублей. Вице-президент «Лиги ставок» Ратмир Ронами рассказал о перспективах беттинг-рынка и эффективности медиаспорта.   🟦От первой покупки к многолетней лояльности: как фешен-ретейл удерживает клиента | Sostav.ru Сооснователь и директор по развитию 4FORMS Александр Коновалов объясняет, почему в 2026 году клиентский опыт и персонализация важнее новых коллекций, и делится моделью повышения удержания аудитории в фешен-сегменте.   🟦Пользователи с блокировщиками рекламы тратят на покупки больше | Sostav.ru По данным аналитиков, именно такие пользователи чаще оформляют подписки, совершают онлайн-покупки и в среднем тратят на 66% больше, чем пользователи без блокировщиков рекламы.   🟦В ВТБ появился комитет по стратегическому партнёрству с Wildberries | РБК, Петр Канаев, Юлия Кошкина В ВТБ создали комитет по стратегическому партнёрству с RWB. В новую структуру вошли первые зампреды ВТБ Ольга Скоробогатова и Дмитрий Пьянов, а также предправления ВБ Банка Георгий Горшков.   🟦Элла Стюарт получила доли в ООО «ББДО» и ООО «Бутлег» | Sostav.ru, Юлия Топольская В структуре владения российских агентств BBDO Group произошли изменения. Элла Стюарт стала владельцем 52% в ООО «ББДО». Кроме того, Стюарт получила 30% в ООО «Бутлег».   🟦Synergetic впервые вышел на ТВ с рекламой к чемпионату мира по футболу | Adindex.ru Производитель экосредств для стирки Synergetic впервые представил рекламную кампанию на федеральном телевидении. Бренд стал спонсором трансляции чемпионата мира по футболу на «Матч ТВ».   🟦«Яндекс» объединил охватные форматы рекламы в «Прайм-баннер» | Adindex.ru «Яндекс» представил новый формат медийной рекламы — «Прайм-баннер». Он объединяет самые заметные рекламные места на всех сервисах экосистемы. Создание этого формата — первый шаг к единому охватному инструменту.   🟦«Монетка» представила собственную марку готовой еды | Sostav.ru Торговая сеть «Монетка» запустила собственный бренд готовой еды «Киты еды». В ассортимент товаров собственной торговой марки вошли 105 позиций, включая салаты, завтраки, супы, вторые блюда и различные виды сэндвичей.   🟦АвтоВАЗ подал заявки на регистрацию семи товарных знаков | Известия АвтоВАЗ подал заявки на регистрацию семи товарных знаков: Onegin, Tenor, Tezis, Poema, Elegia, Bagira и Arteus. Они опубликованы в открытой базе Федерального института промышленной собственности. 🔹НРА в МАХ

🟦Стриминги ищут способ победить усталость от рекламы | Sostav.ru, Юлия Топольская Повторяющаяся реклама остаётся одной из главных причин раздражения пользователей стриминговых сервисов. Исследование Omnicom Media показало, что постоянный показ одного и того же ролика может не только снижать эффективность кампании, но и ухудшать отношение зрителей к бренду.   🟦Group4Media сформулировала три главных потребительских тренда 2026 года и объяснила брендам, как их использовать | ADPASS, Виктор Хилько Эксперты группы представили три переломных потребительских тренда, развивающихся в этом году, — это «исчезающая середина», «смена жизненных траекторий» и «великий побег».

🟦ВГТРК раскрыла финансовые показатели холдинга впервые с 2022 года | Коммерсантъ, Юлия Юрасова ВГТРК впервые с 2022 года отчиталась о финансовых результатах: выручка компании за прошлый год выросла на 11,3%, достигнув 36,5 млрд рублей, чистый убыток составил 335,2 млн рублей против 147,2 млн рублей в 2024 году.   🟦Пятый канал покажет «Алые паруса» в новом анимационном измерении | Известия Пятый канал к празднику выпускников «Алые паруса» представляет одноимённую анимационную премьеру, в которой классика обретает новое дыхание. История Ассоль и Грэя оживает в формате мультфильма.   🟦Объявлен Национальный рейтинг коммуникационных компаний НР2К — 2026 | Adindex.ru Торжественная церемония объявления итогов и награждения участников XIV Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К — 2026 состоялась в Общественной палате Российской Федерации.   🟦«Сбер» на Неделе российского ретейла: как понять своего покупателя | РБК Почему анализ данных важнее ценовой конкуренции, рассказал управляющий директор — начальник управления по работе с клиентами потребительского сектора и торговли ПАО «Сбербанк» Рустам Закиров.   🟦Только 6% контента инфлюенсеров одновременно усиливают бренд и вовлекают аудиторию | Sostav.ru, Юлия Топольская Лишь небольшая доля контента, создаваемого инфлюенсерами, действительно работает на бизнес-результат. Только 6% брендированного контента одновременно обеспечивают высокую вовлечённость аудитории и заметный вклад в развитие бренда.   🟦Банки остались без 2 трлн из-за перехода россиян на наличные | Известия Банковская система столкнулась с нехваткой свободных денег из-за возросшего спроса на наличные. Дефицит ликвидности к середине июня достиг 1,9 трлн рублей, а объём наличных в обращении с начала года вырос на 1,7 трлн — это больше, чем за весь 2025 год.   🟦Зумеры чаще других поколений готовы платить за мобильные приложения | Adindex.ru Две трети россиян готовы платить за мобильные приложения. В число самых востребованных из них вошли те, что связаны с потреблением цифрового контента — музыки, видео, фильмов и сериалов.   🟦Оборот рынка общепита в России с 2023 года вырос почти в 2 раза | Ведомости, Линда Журавлева Оборот российского рынка общепита с 2023 по 2025 год вырос почти в 2 раза — с 2,87 трлн до 5,27 трлн рублей. При этом рентабельность бизнеса за тот же период снизилась на 1 п. п., с 8,9%до 7,9%.   🟦ГК «Мать и дитя» выкупила «Ильинскую больницу» за 8,5 млрд рублей | Коммерсантъ, Александра Мерцалова, Виктория Колганова Подконтрольная Марку Курцеру ГК «Мать и дитя» вложила 8,5 млрд рублей в покупку «Ильинской больницы». Сделка стала частью стратегии группы по переориентации на многопрофильные услуги.   🟦«Арнест ЮниРусь» выкупила права на бренд шампуней Timotei | Коммерсантъ Компания «Арнест ЮниРусь», бывшая российская структура Unilever, приобрела права на бренд средств личной гигиены Timotei у американского инвестфонда Yellow Wood Partners.   🔹НРА в МАХ

🟦Рост цен в России ускорился на фоне удорожания бензина | Forbes, София Плетнева На фоне удорожания бензина в России ускорился рост цен, свидетельствуют данные Росстата. Согласно им, с 16 по 22 июня инфляция составила 0,25%, в то время как с 9 по 15 июня она оценивалась в 0,15%.   🟦Законопроект о срочной приостановке продаж опасных товаров через систему маркировки принят в I чтении | Интерфакс Госдума на заседании в среду приняла в первом чтении законопроект, который позволит надзорным органам оперативно приостанавливать или запрещать реализацию опасной продукции, в том числе с помощью государственной информационной системы мониторинга за оборотом товаров.

🟦Рекламный рынок превысил $1 трлн и вырастет до $1,4 трлн к 2030 году | Sostav.ru, Юлия Топольская Мировой рекламный рынок преодолел историческую отметку в $1 трлн и к 2030 году может достичь $1,4 трлн. Об этом говорится в новом прогнозе PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026−2030.   🟦Долга пауза: кредитная зависимость бизнеса пошла на спад впервые за три года | Известия, Милана Гаджиева Российский бизнес начал снижать долговую нагрузку, однако одновременно стал осторожнее в вопросах развития. Доля заёмных средств в капитале крупных и средних компаний впервые за три года сократилась до 50,7% после рекордных 52%.   🟦Большие бренды — дешевая реклама: крупнейшие мировые рекламодатели запускают 93% интернет-кампаний с бюджетом до $10 тысяч | ADPASS, Виктор Хилько Подавляющее большинство (93%) цифровых рекламных кампаний брендов из списка Fortune 500 запускаются с медиабюджетами менее $10 тыс. Вместо нескольких крупных запусков бренды производят тысячи отдельных креативов для соцсетей, маркетплейсов и других коммуникационных каналов.   🟦Маруся Высоцкая, Red Digital: «Не обязательно быть самыми большими — важно обладать разными экспертизами и желательно данными» | Adindex.ru, Алена Зиннатова О том, как меняется роль агентств и какие навыки определяют успех на рынке, рассказала Маруся Высоцкая, управляющий директор Red Digital.   🟦Иван Данюшкин перешёл из «Родника» в Record Pro | Adindex.ru Директор по маркетингу компании-импортера минеральных вод «Родник» Иван Данюшкин покинул свою должность. Теперь он занял пост директора по маркетингу в Record Pro.   🟦Чистая прибыль «Т-Банка» за пять месяцев 2026 года составила 73,6 млрд рублей | Sostav.ru За январь – май 2026 года чистая прибыль «Т-Банка» по РСБУ составила 73,6 млрд рублей. Общий капитал кредитной организации вырос за год на 26%, до 650 млрд рублей.   🟦ПСБ продаст ГК Raven Russia и ООО «Первомайская Заря» | РБК Повторная процедура по продаже активов ГК Raven Russia и ООО «Первомайская Заря» состоится 30 июня, в лот входят 18 компаний. Общая стоимость лота составляет 92,5 млрд рублей.   🟦Оператор диджитал-мобилей «Клинтаун Медиа» вышел на рынок Казахстана | Adindex.ru Российский оператор рекламы «Клинтаун Медиа» объявил о выходе на международный рынок. С 10 июня 2026 года проект компании «диджитал-мобили» начал работу в Казахстане.   🟦«ВкусВилл» закрывает магазины в Казахстане | Sostav.ru «ВкусВилл» объявил о закрытии своих магазинов в Казахстане. Последним днём их работы станет 9 августа 2026 года. Об этом говорится в сообщении компании, опубликованном в социальных сетях. 🔹НРА в МАХ