НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

Открываем свои электронные письма клиентам и считаем, сколько баллов вы наберете из 16. Можно признаваться в комментариях)

Бинго ошибок в цифровом маркетинге. Сколько баллов набрали?

Главные маркетинговые новости мая 2026 в России: месяц, когда рынок окончательно ушёл в экосистемы Май 2026 года показал: в российском маркетинге всё сильнее выигрывают не отдельные каналы, а крупные экосистемы, маркетплейсы и собственные медиа-платформы. Это уже не просто тренд, а новая структура рынка. 1. VK Видео усиливает монетизацию авторов Одна из самых заметных новостей месяца — VK Видео выплатил авторам более 3 млрд рублей за 2025 год, а в первом квартале 2026-го выплаты продолжили расти. Это важный сигнал: локальные видеоплатформы становятся не запасным вариантом, а полноценной моделью заработка для авторов и брендов. Для рынка это означает дальнейший переток контента, аудитории и рекламных бюджетов в российские экосистемы. 2. Ритейл-медиа продолжает отбирать бюджеты у контекста В мае стало ещё очевиднее, что рекламные деньги уходят туда, где пользователь уже близок к покупке. Маркетплейсы и ритейл-платформы дают брендам не просто охват, а контакт с «тёплой» аудиторией на финальном этапе выбора. Поэтому часть бюджетов из поиска и классического performance уходит в кабинеты маркетплейсов — это уже не эксперимент, а системный сдвиг. 3. Рекламный рынок вырос, но рост стал менее равномерным Аналитика мая подтверждает: рынок рекламы в России в 2026 году продолжает расти, но основной прирост забирают не классические digital-каналы, а ритейл-медиа, экосистемы и собственные платформы больших игроков. При этом performance-сегмент в целом остаётся мощным, но внутри него усиливается конкуренция за эффективность и данные. 4. Потребитель стал рациональнее Майские исследования показывают, что российский покупатель всё реже действует импульсивно. Он сравнивает, читает отзывы, проверяет бренд, выбирает более понятный и выгодный вариант. Это усиливает роль контента, карточек товара, отзывов и доказательной коммуникации. В 2026 году маркетинг без доверия работает всё хуже. 5. ИИ окончательно стал рабочим инструментом маркетинга В мае закрепился уже не хайп, а практика: нейросети используют для текстов, креативов, аналитики, автоматизации и персонализации. Это особенно заметно в агентствах и in-house командах, где ИИ начинает экономить время и снижать стоимость производства контента. Для рынка это важный рубеж: ИИ перестал быть «инновацией для отчёта» и стал повседневной инфраструктурой. 6. Telegram и мессенджеры укрепляют роль канала продаж Май снова подтвердил рост роли мессенджеров и соцсетей как полноценной среды для продвижения и продажи. Telegram несмотря на все сложности с доступом всё активнее используется не только для медиа и комьюнити, но и для прямой коммерции: посевы, воронки, боты, лидогенерация, поддержка продаж. Для брендов это означает, что коммуникация и продажа всё чаще происходят в одном и том же окне. 7. Регулирование остаётся важным фоном Для маркетинга в России регуляторика уже стала частью планирования. Ограничения на отдельные зарубежные площадки, требования к рекламе и маркировке, а также повышение внимания к законности коммуникаций продолжают менять медиастратегии брендов. Это не новость одного дня, а постоянный фактор, который влияет на перераспределение бюджетов. Главный вывод мая 2026: рынок окончательно смещается в сторону экосистем, ритейл-медиа, собственных платформ и более жёсткой работы с данными. Побеждают те, кто умеет не просто покупать трафик, а строить продажи внутри платформ, где уже находится пользователь

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) 18-19 мая 2026 года тренинг "Пиаршкола Базовый уровень" Мой тренинг для пиарщиков с опытом работы до трех лет – системная работа в пиаре, ключевые инструменты, самые важные навыки. 20-22 мая 2026 года Москва пиаршкола "Мастер PR-текста" Мой авторский тренинг по технологиям копирайтинга для пиарщиков 20-22 мая 2026 года Москва – мой вечерний тренинг «Нейросети: быстрый старт». Для кого: для всех, кто еще недостаточно разобрался как получать от нейросети максимальный результат. Вы либо еще совсем ничего не знаете и не делаете, либо делаете что-то, но результат не устраивает и хочется, чтобы кто-то взял за руку и погрузил во все нюансы без сложных заумных объяснений и сухой теории. Три вечера с 19.00 до 21.00 в Москве буду рассказывать, показывать и делать вместе с участниками. Сколько стоит: 6 900 рублей. Диплом тоже дадим. 4-5 июня 2026 года тренинг "Пиар в энергетике" Мой трехдневный тренинг по пиар-работе в энергетических компаниях 17-19 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для PR-специалистов" Тренинг-практикум по работе с нейросетями для решения пиар-задач 22-24 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для работы с визуальным контентом" Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков. Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена приятнее.

AI VISIBILITY SCORE: НОВЫЙ SEO ДЛЯ ЭРЫ ОТВЕТОВ Маркетинговые издания вводят новый фрейм – AI Visibility Score: измерение того, насколько ваш контент попадает в ответы ChatGPT, Perplexity, Gemini и других, а не только в топ Google. HubSpot и Martech Zone уже предлагают подходы, как считать этот показатель: смотреть, цитируют ли вас модели, как часто упоминается бренд/эксперты, насколько хорошо размечен контент. Классический отчёт «позиции + трафик из органики» больше не отражает реальность. Пользователь получил ответ в ИИ, на сайт не зашёл, но бренд всё равно мог «засветиться». Что делать? Добавьте в отчёты отдельный блок: «видимость бренда в ответах ИИ» и начинайте думать не только «как попасть в выдачу», но и «как стать источником для LLM».

РОССИЙСКИЙ МАРКЕТИНГ‑2026: ОТ «НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ» К ОРКЕСТРУ ИЗ АГЕНТОВ Российские аналитические материалы (РБК, Mindbox и др.) описывают сдвиг: – от ChatGPT как «копирайтера» к автономным маркетинговым агентам, которые сами проводят исследования, пишут тексты, генерируют креатив и публикуют контент; – от «спама нейроконтентом» к ценности «очеловеченного» контента: ИИ — черновик, человек — смыслы и опыт; – от «быть везде» к осмысленной омниканальности (единая CRM, сквозная история контактов). Реальный гейм‑ченджер не «какую нейросеть вы выбрали», а «есть ли в команде роль, отвечающая за связку ИИ‑инструментов, данных и процессов». Автономные агенты без директора по «оркестру» превращаются в хаос.

ИИ-поиск расширяется, но Google все еще на коне Google отчитался: выручка от поиска в первом квартале 2026 выросла на 19% год к году, несмотря на конкуренцию со стороны ChatGPT, Perplexity и других answer-движков. Параллельно Forrester и другие аналитики говорят: ИИ-сервисы пока НЕ «убивают» Google, а подогревают рынок поиска. Если вы уже мысленно хоронили поисковую рекламу, рано. Бюджеты в Google Ads всё ещё отрабатывают, просто к классическому SEO добавился новый фронт – видимость в ответах ИИ. Стратегия «уходим из контекста, всё в ИИ» сегодня такая же ошибка, как «игнорируем ИИ, сидим в контексте». Рабочая связка: Google Ads + SEO + отдельная стратегия по видимости в ChatGPT/Perplexity/Gemini.

Что случилось за неделю в российском маркетинге. О чем говорят и пишут. 1️⃣ ЯНДЕКС ОТКУСЫВАЕТ ТРАФИК У ФИНСЕРВИСОВ: ПОИСК САМ СТАЛ АГРЕГАТОРОМ Что случилось Финансовые маркетплейсы пожаловались в ФАС на «Яндекс»: ответы поиска по финансовым продуктам (кредиты, вклады и т.п.) забирают значительную часть трафика у сайтов‑агрегаторов. Почему это важно Поиск в РФ становится «ответо‑центричным»: пользователь всё чаще получает готовый ответ в интерфейсе Яндекса, не переходя на сайты. Это бьёт по performance‑модели тех, кто жил за счёт SEO/агрегаторного трафика. Инсайт Если вы в банковском/финансовом маркетинге, стратегия «быть в топе поиска» уже недостаточна, нужно думать, как попасть внутрь встроенных ответов Яндекса и усиливать прямые каналы: приложения, CRM, контент в экосистемах. 2️⃣ АКАР СЧИТАЕТ CPV Что случилось АКАР запустил опрос агентств, чтобы определить среднерыночные значения CPV по итогам 2025 года. Параллельно в повестке АКАР обсуждение баланса между суверенитетом, монополизацией данных и интересами рынка. Почему это важно Рынок видеорекламы в России взрослеет: вместо «примерно норм цена за просмотр» будет отраслевой бенчмарк по CPV. Это упрощает защиту бюджетов перед клиентами и даёт аргументы в переговорах с площадками. Инсайт Если вы закупаете видео, самое время привести отчётность к единому CPV и готовиться сравнивать себя с отраслевыми средними — и по цене, и по качеству контакта. 3️⃣WILDBERRIES ЗАХОДИТ В БРЕНДИНГ: ИНВЕСТИЦИЯ В CORUNA BRANDING Что случилось Объединённая компания Wildberries‑Russ приобрела 52% в двух юрлицах Coruna Branding: «Коруна Брендинг» и «Коруна Консалтинг». Почему это важно Маркетплейс превращается не только в «полку» и рекламный кабинет, но и в владельца экспертизы по брендингу и консалтингу. Это сигнал: борьба идёт уже не только за комиссию и клики, а за влияние на стратегию брендов. Инсайт Селлерам и брендам придётся определяться: строить экспертизу внутри/в независимых агентствах или играть по правилам экосистемных «домов» брендинга от маркетплейсов. 4️⃣ EDU-РЫНОК РАСТЁТ, КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ЛИД СТАНОВИТСЯ ЖЁСТЧЕ Что случилось Рынок онлайн‑образования в России показал 35,5 млрд рублей в первом квартале 2026 года, рост 10% год к году. Почему это важно Несмотря на обилие игроков и падение доверия к «инфопродуктам», рынок продолжает расти в деньгах. Это значит: – спрос есть, – клиенты стали требовательнее к качеству и доказательности, – конкурировать приходится не ценой, а ценностью и упаковкой. 5️⃣ OZON FRESH ЗАПУСТИЛ ГОРЯЧУЮ ЕДУ: «ЯНДЕКС ЕДА», ПОДВИНЬСЯ Что случилось Ozon Fresh запустил сервис Hot&Fresh с доставкой горячей еды за 15–30 минут в термопакетах. Почему это важно Игроки маркетплейс‑экономики всё глубже заходят в зону быстрого питания и q‑commerce. Для маркетологов еды и FMCG это значит: появилось ещё одно сильное окно дистрибуции, которое придётся учитывать в воронке и медиа‑миксе. 6️⃣ РОССИЙСКИЙ DIGITAL 2026: GEO, RUTUBE И МАРКЕТПЛЕЙСЫ ВМЕСТО КЛАССИЧЕСКОГО SEO Что случилось Российские обзоры трендов (Ashmanov, VK Реклама, агентства) фиксируют: – Wildberries, Ozon и Avito становятся полноценными рекламными платформами, где каждый селлер может продвигать товары внутри площадки. – GEO (Generative Engine Optimization) постепенно заменяет классическое SEO: оптимизация контента под ИИ‑модели (YandexGPT, ChatGPT и др.). – RuTube запускает performance‑рекламу с self‑service и instream‑видео на Smart TV, показывая рост аудитории и рекламных возможностей. Почему это важно Российский digital расходится с классической «гугловской» картинкой мира: – маркетплейсы – не только продажи, но и медиа; – видео в RuTube и VK – уже не «запасной аэродром», а нормальный performance‑канал; – «AIO/GEO‑оптимизация» – не модное словечко, а реальная борьба за видимость в ответах ИИ. Инсайт Если медиаплан по‑прежнему крутится вокруг «сайт + SEO + таргет в паре соцсетей», вы играете в прошлогоднюю игру. Надо включать маркетплейсы, RuTube и работу с генеративными ответами как отдельные блоки стратегии.

Тренды в SMM-2026 - обзор "Новостей маркетинга" SMM в 2026-м окончательно превратился в смесь поиска, магазина, ТВ-эфира и чат-диалога. 1. Социальный поиск и Native SEO: контент как ответ, а не реклама Что за тренд: соцсети превращаются в полноценный поиск: пользователи забивают туда «как выбрать тон для сухой кожи» или «куда поехать на майские с детьми». Контент приходится оптимизировать не только по хэштегам, но и по тексту в кадре, аудиодорожке и описаниям, алгоритмы ИИ читают всё. Кейс: бренд косметики делает видео «как выбрать тон для сухой кожи» с четким ответом в первые секунды и текстом на экране — ролик выстреливает по запросам внутри соцсети. Что делать: переписывать контент-план в формате «вопрос–ответ», добавлять ключи в речь, титры и описание, думать как SEO-шник, но внутри соцсетей. 2. ИИ как ко-пилот, а не заменитель SMM-щика Что за тренд: в 2026 ИИ официально переезжает из «игрушки» в рабочий инструмент: черновики постов, адаптация форматов под разные площадки, аналитика, прогнозирование вовлечённости, автогенерация вариантов креативов. При этом выигрыш дают связки: машина делает грязную работу, человек держит тон, контекст и «душу бренда». Кейсы: Heinz ещё в 2022-м запускал кампанию «как нейросеть видит кетчуп», а к 2026-му подобные AI-креативы стали мейнстримом. Бренд SOLZAO вывел новый продукт в Нельзяграм и TikTok практически без бюджета, во многом за счёт системного контента и оптимизации, где ИИ помогал масштабировать идеи и тесты: 1 млн+ просмотров за 3 месяца. Что делать: внедрять ИИ в генерацию черновиков, пакеты вариантов для A/B, аналитику комментариев и прогноз трендов, но финальный текст/тон и сторителлинг оставлять за человеком. 3. Микро- и нано-инфлюенсеры вместо миллионников Что за тренд: «экономика доверия» – бренды уходят от одноразовых интеграций у звёзд к долгосрочным партнерствам с микроинфлюенсерами (10–100k подписчиков) и локальными экспертами. Их рекомендации воспринимаются как советы знакомых и конвертят лучше номинального охвата. Типовая ситуация: мастер маникюра с 10 000 подписчиков из вашего района приводит в салон больше клиентов, чем блогер-миллионник «на всю страну». Что делать: строить сетку амбассадоров из нишевых авторов, платить не только деньгами, но и продуктом/статусом, уходить от разовых размещений к форматам «лицо бренда на год». 4. Бесшовная социальная коммерция и live-shopping Что за тренд: соцсети становятся маркетплейсами – каталог, просмотр, выбор и оплата происходят внутри платформы, без перехода на сайт. Видео с товарами, шоппабл-посты, встроенные корзины и чекаут – базовый функционал. Кейсы: В VK товарный контент – один из самых быстрорастущих типов, его делают более 1 млн авторов, просмотры превысили 30 млрд. QVC Group запустила круглосуточный прямой эфир в TikTok Shop, где зрители покупают товары прямо в лайве, общаясь с ведущими. В России маркетплейсы (Ozon, Wildberries) и VK уже тестируют live-шопинг с покупкой внутри приложения, аудитория к формату готова, рынок ещё не перенасыщен. Что делать: настраивать витрины и шопсы внутри соцсетей, добавлять кликабельные товары в видео, тренировать спикеров под live-шоппинг, работать с комментариями как с частью конверсии (консультация+ссылка+дожим). 5. Комьюнити и «бренды-сообщества», а не просто ленты Что за тренд: растёт запрос на «человекоцентричность»: люди подписываются не на «официальный аккаунт компании», а на место, где можно чувствовать принадлежность, общаться и влиять на продукт. Контент смещается от «мы рассказываем новости» к «мы проживаем что-то вместе с вами». Кейсы: S7 Airlines выстраивала контент вокруг историй пилотов и бортпроводников и собственного медиа, где клиенты делились опытом путешествий и получали бонусы — так формировали доверие и удержание. Витаминный бренд ВТФ через связку UGC+микроинфлюенсеры сформировал «клуб» вокруг продукта и получил взрывной рост продаж. Что делать: заводить приватные чаты/клубы, поощрять UGC, вовлекать клиентов в форматы «покажите, как вы нас используете», строить рубрики «жизнь изнутри» вместо обезличенного «бренд говорит сверху».

Тренды маркетинга-2026: бюджеты замерли, а ожидания выросли В 2026 году маркетинг окончательно переходит из режима «сделать громче» в режим «сделать точнее». Бюджеты не растут так быстро, как задачи. Алгоритмы Reels требуют не просто креатива, а удержания и пересылок. Вертикальное видео становится базовым форматом коммуникации. UGC превращается в полноценный медиаканал. Мессенджеры вроде MAX постепенно становятся не только площадкой общения, но и частью сервисной и продажной воронки. А ИИ? Он уже не отдельная «AI-кампания для вау-эффекта», а слой внутри процессов: производство креатива, локализация, персонализация, клиентский сервис, прогноз спроса, медиапланирование. Собрали для вас 7 карточек о трендах маркетинга-2026: 1. Бюджеты маркетинга: почему главный вопрос года: не «сколько потратить», а «что даст измеримый эффект». 2. ИИ-кейсы L’Oréal и ВТБ: как AI уходит из презентаций в реальные процессы и экономику. 3. Reels-алгоритмы: почему охват начинается с удержания, пересылок и оригинальности. 4. Вертикальное видео: как 9:16 становится языком бренда по умолчанию. 5. UGC-сообщества: почему контент пользователей работает как доказательство доверия. 6. Автоматизация в MAX: как мессенджер может стать сервисной воронкой. 7. Новогодний AI-маркетинг Nike и Starbucks: где AI помогает усиливать кампании, но не стоит путать корреляцию с доказанным ростом продаж. Главный вывод: в 2026 выигрывает не тот, кто делает больше контента, а тот, кто быстрее тестирует, точнее персонализирует и лучше связывает креатив с бизнес-результатом. Сохраняйте карточки как чек-лист для планирования маркетинга на 2026 год.