#НЕПРОДЮСЕР

«Трушность» снова в моде? Последнее время меня не так часто зовут на подкасты. Наверное, потому что я не всегда говорю то, что от меня ожидают услышать. Хотя… возможно, причина вообще в другом. Мы настолько привыкли к “правильным” ответам, что обычная человеческая честность начинает восприниматься как что-то необычное. Неидеальный человек. Неидеальная история. Неидеальная мысль. И именно этому почему-то начинаешь верить. Недавно как раз обсуждали это на подкасте «ЦЕНА ВНИМАНИЯ» вместе с Виталием Сидельниковым. Говорили о том, почему сегодня людям интереснее смотреть на обычную жизнь, чем на идеально вылизанный контент. Почему блогеру иногда приходится выбирать между деньгами и собственной репутацией. И сколько вообще стоит внимание аудитории, если смотреть чуть глубже, чем на рекламный контракт. Получился не разговор про алгоритмы. Скорее про людей. Про доверие. И про то, что сегодня «трушность» перестала быть красивым словом. Люблю разговоры, после которых остается не чувство «все рассказал», а ощущение, что самые интересные темы мы еще даже не начали обсуждать. Если у вас есть немного свободного времени, обязательно переходите посмотреть. Как думаете, сегодня аудитория выбирает тех, кто профессиональнее, или тех, кому больше верит? #работа

Самый большой обман авторства Что такое для меня написать пост? Раньше я думал: заведу блог, начну давать людям максимально полезную информацию и всё - блог станет успешным. Но с каждым новым постом приходилось всё глубже уходить в детали, примеры и формулировки. Хотелось ответить на все возможные вопросы заранее. Чтобы у читателя не осталось пробелов. Чтобы было максимально полезно. А это требует времени. Много времени. И знаете, что я понял спустя сотни постов, комментариев и обсуждений? Люди приходят не только за ответами. Иногда они приходят за вопросами. Гораздо лучше заходит поток не до конца контролируемых мыслей. Когда ты не пытаешься поставить точку в теме, а наоборот оставляешь место для диалога. Чтобы любую мысль можно было продолжить, оспорить или посмотреть на неё с другой стороны. Парадокс в том, что самые живые обсуждения у меня чаще всего возникают не под постами, где я что-то объясняю. А под постами, где сам чего-то не понимаю. Где сомневаюсь. Где размышляю. Где не выступаю экспертом с трибуны, а просто делюсь наблюдением. Наверное, поэтому сегодня блог для меня это уже не способ что-то рассказать аудитории. Это способ думать вместе с ней. Потому что самые интересные мысли очень редко рождаются в одиночку. А вы что больше любите: когда автор дает готовый ответ или когда предлагает подумать вместе с ним? #головные_мысли

Палочка выручалочка и мир нетворкинга. Иногда моя деятельность затаскивает меня в самые непредсказуемые и отдаленные участки нашей необъятной. Например в посольство Китая. А вот интересный факт: Территория Китая разделена на 23 провинции. У каждой из них свои особенности, начиная с акцента и диалекта и заканчивая национальным блюдом. Эти моменты необходимо учитывать при создании рекламного креатива. Но сейчас немного не об этом… Подобный прием подразумевает под собой строгий дресс-код, а с этим у меня крайне сложно. И тут меня спасает мой хороший приятель Алексей Бородачев - Архипов, он очень крутой стилист. Этот человек регулярно спасает меня от всех этих страшных слов вроде: Тотал Блэк, бизнес кэжуал и многих других. И вот именно за это я ценю профессионалов. Когда у тебя панику, а у человека план. Нужно отдать должное, ведь Алексей уделил внимание еще до начала своего рабочего дня, за что ему отдельное спасибо. Мероприятие прошло, поговорили про современные реалии в индустрии блогеров, познакомились с отличными и интересными людьми, а еще эта история дополнительно напомнила мне, насколько важен нетворкинг. Очень часто кажется, что полезные знакомства нужны только для бизнеса. На практике они нужны и для гораздо более жизненных вещей. А у вас есть такой человек, которому можно позвонить почти с любой проблемой и услышать: «Спокойно, сейчас разберемся»? #головные_мысли

Насколько же тесен интернет. Так вышло, что моя работа очень тесно связана с соцсетями, контентом и блогерами. Поэтому приходится постоянно мониторить всё: Telegram, ВК, YouTube, новые площадки, старые площадки. В общем, через мой мозг ежедневно проходит какое-то неприличное количество контента. И тут недавно решил проверить TikTok. Открываю ленту. И натыкаюсь на ролик про нетворкинг от Карины. Смотрю и замечаю, что в качестве примера там показывают мою Сетку. Причем не просто упоминают где-то между делом, а показывают как рабочий инструмент для знакомств и профессионального общения. Обычно видишь абстрактные советы про нетворкинг, связи и профессиональное общение. А тут платформа, в которой сам регулярно сижу, общаюсь, нахожу интересных людей и проекты. Скажу честно, стало приятно. Так что автору ролика отдельный респект за хороший пример. А вы бы хотели попробовать такой нетворкинг или предпочитаете знакомиться с людьми офлайн? #интересно

Собаку съели в своём деле, говорите? А как насчет руководителя? #юмор

Когда настало время расхламлять телефон. #RNDM

Почему кандидатам с одинаковым опытом предлагают разную зарплату? На первый взгляд это выглядит странно. Два человека. Похожие компании в резюме, опыт, задачи. А одному предлагают 120 тысяч, другому 250. Кажется, что где-то ошибка. Но за годы работы я могу сказать одну простую вещь. Очень часто работодатели оценивают не только опыт. Они оценивают впечатление. По сути, собеседование - это немного свидание. Представьте. Перед вами сидит прекрасный кандидат. У него сильное резюме. Классные кейсы. Интересный опыт. Но на вопросы он отвечает так, будто его неожиданно разбудили в 4 утра. Постоянно теряет мысль. Не может рассказать про свои проекты. И выглядит так, будто сам не очень понимает, почему его вообще должны взять. Поверите ли вы сразу, что он прекрасный специалист? Скорее всего нет. Хотя его опыт никуда не делся. А теперь другой кандидат. Опыт может быть даже чуть слабее. Но он спокойно рассказывает про свою работу. Понимает свою ценность. Умеет объяснить, какую пользу принесет компании. И через 15 минут разговора создается ощущение: «О, с этим человеком уже хочется работать». Но для честности есть еще один важный момент. Дело не только в том, как человек себя продает. Работодатели все чаще смотрят не на список задач, а на результат. Потому что условно работать с блогерами могут многие. Но увеличить продажи через инфлюенсеров, придумать новую механику, собрать нестандартную связку каналов, выстроить систему аналитики или получить отраслевую премию за проект - уже далеко не каждый. Поэтому между фразами: я работал с блогерами и я привел бренду 20 миллионов охвата, снизил стоимость контакта на 30% и получил серебро на премии, лежит очень большая разница в зарплате. И магия рынка в том, что зарплату часто предлагают не только за прошлый опыт. Но и за уверенность в том, что человек сможет этот опыт повторить. Поэтому иногда разница между двумя кандидатами находится не в резюме. А в том, как они рассказывают о себе и какие результаты могут подтвердить. И это одновременно хорошая и плохая новость. Плохая - одного опыта недостаточно. Хорошая - этому можно научиться. Но на рынке огромное количество сильных специалистов, которые много лет работали на фрилансе. Они запускали проекты для крупных брендов. Получали награды. Делали кейсы, которыми потом хвастаются агентства. Но потом такой человек приходит устраиваться в компанию. И слышит «Да, проекты классные. Да, бренды серьезные. Но у вас нет опыта работы внутри компании». И внезапно специалист, который вчера работал с федеральными клиентами, получает оффер на 100 тысяч вместо 250. Просто потому, что нужной строчки в трудовой книжке нет. Хотя бизнесу, если честно, обычно важнее результат, чем место, где этот результат был получен. Интересно, а как думаете, что сегодня работодатели недооценивают сильнее: soft skills или опыт фрилансеров? #работа

Кажется, мы наконец добрались до темы, о которой рынок спорит последние пару лет. Недавно был на VidMK26, где мы довольно честно поговорили про то, что реально происходит с соцсетями в 2026. Почему охваты уже давно ≠ продажи. Какие форматы реально работают, а какие мы просто продолжаем делать по привычке. Да-да, иногда кажется, что некоторые стратегии живут только потому, что кто-то однажды сказал: «ну раньше же работало» Обсудили монетизацию авторов: где чаще всего теряются деньги; можно ли выжить только на рекламных интеграциях; что сейчас реально ждут бренды от инфлюенсеров. И отдельно поговорили про российские платформы. Ну и, конечно, AI. Без классического всё, блогеров скоро заменят и без сейчас нейросеть сама всё сделает. Спойлер, пока не всё. Если работаете с контентом, брендами, блогерами или сами развиваете соцсети - вам стоит посмотреть. Ссылку на бесплатный просмотр оставлю ниже. Для доступа нужна только короткая регистрация. Ролик посмотреть можно ТУТ #работа

Два года назад мы пришли посмотреть. И остались Как летит время. Сетке уже 2 года. И вот что удивительно: за это время многие успели сменить работу, должность, профессию, аватарку, пару раз выгореть, снова вдохновиться и написать пост о том, что выгорели. А Сетка все еще здесь. Если честно, я и сам не заметил, как она стала частью моей рабочей рутины. Здесь появились новые знакомства. Люди, которых раньше видел только на фотографиях с конференций. Споры в комментариях. Совместные проекты. Да и просто возможность периодически убедиться, что маркетологи, бренд-менеджеры и HR существуют не только в Zoom. Поэтому поздравляю команду Сетки, авторов и всех, с кем мы здесь пересекались, спорили, соглашались, не соглашались и снова спорили. Ну и да… Самые внимательные уже заметили загадочный диктофон на фотографии. Предлагаю небольшую сделку: Набираем 30 комментариев под этим постом - и я расшифрую, что именно там записано. Да, понимаю. Звучит как тот самый байт, который обещал никогда не делать. Но два года Сетке бывает только один раз. А сколько вы уже в Сетке и помните свой самый первый пост? #интересно

Корпоративный маркетинг. #юмор