NMi on air🎙️

🤩Экономика контекста: главные тезисы выступления Аллы Данилиной на Adindex City 🔺Фокус внимания рекламодателей меняется По ряду причин (медиаинфляция, энтропия внимания потребителя, экономический аспект) рекламодатели все активнее перераспределяют бюджеты в более доступные каналы. По итогам 2025 года сильнее всего выросли инвестиции в: • маркетплейсы — +27% • Smart TV — +21% • медийную digital-рекламу — +13% • интеграции в контент — +12% • инфлюенсеров — +9% 🔺Неочевидные форматы превращаются в конкурентные преимущества Пока стоимость классического инвентаря продолжает расти, бренды все чаще ищут точки роста в контенте, CTV, блогерах и retail media. 🔺Продукту нужен характер Вместе с Fistashki мы создали два рекламных ролика для вымышленного бренда кофе «Нора»: один - эмоциональный с героями, второй - минималистичный с фокусом на продукт. Неожиданно, но именно второй получил более высокие оценки по совокупности показателей. 💡 Главный вывод исследования: важны не шаблонные эмоции в кадре, а флёр, который создаётся за счёт контекста вокруг продукта, где он наделяется определённым характером и становится частью сюжета. П.с. герои презентации буквально кричат своим видом, что решает контекст, не правда ли?;) 🖇Мы в MAX и VK 🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💬Карлен Ходикян про блогеров, нативность и органичность рекламы в контенте

📶 Наталья Крылова и Анна Дворянчикова про спортивный контекст, связь бренда и проекта с потребителем

▶️Ринат Билялов про важность коммуникаций и Lada

🗣Алла Данилина об исследовании эмоционального восприятия рекламы

⏺Алла Данилина, заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациями

💥Мы начали! Всех ждём, зал 4

🔥NMi Group на Adindex City 2026! Сегодня ждём вас на ежегодной конференции Adindex City на нашей секции «Экономика контекста: почему контент продает лучше рекламы». Обсудим, как устроена экономика контекста, почему контент становится главным носителем рекламного сообщения, а также какие инструменты и кейсы помогают брендам формировать желание обладать продуктом. Модератор 🟢Евгения Стогова, замредактора отдела потребительского рынка РБК, ведущая программ «Экономика впечатлений» и «Медиатренды» на РБК.Радио Спикеры ⚫️Алла Данилина, заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group ⚫️Ринат Билялов, заместитель директора по маркетингу АвтоВАЗ, бренд LADA ⚫️Наталья Крылова, руководитель направления продакт плейсмент сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ ⚫️Анна Дворянчикова, Leader of Digital Paid Media Додо ⚫️Карлен Ходикян, креативный директор DIDENOK TEAM ⚫️Тимур Салимов, начальник отдела онлайн-рекламы пивоваренной компании Балтика 📍Зал 4 🕓Начинаем в 13:15 До встречи! 🖇Мы в MAX и VK 🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📊5% — на столько вырос рекламный рынок в январе-марте в России Российский рекламный рынок в январе – марте 2026 г. увеличился на 5% в сравнении с тем же периодом 2025 г. и составил 220–222 млрд руб.( за вычетом НДС), следует из оценки совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Дмитрий Виноградов, директор по закупкам рекламы в медиа, согласился с оценкой и объяснил, какие ключевые факторы повлияли на замедление рынка в целом: По итогам первого квартала мы согласны с замедлением роста, но отдельно по радио и прессе не видим столь негативных сокращений против первого квартала в размере 4-7%. Основной фактор такой динамики - общее охлаждение экономики, ключевая ставка, снижение темпов кредитования и осторожное потребительское поведение. На уровне отдельных сегментов мы видим перераспределение бюджетов в пользу более измеримых каналов. На этом фоне продолжают расти интернет, видео и DOOH Подробнее — в материале Ведомости 🖇Мы в MAX и VK 🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🏟Когда реклама футбола была фанатской мечтой Чемпионат мира в разгаре, и пока мир следит за матчами, мы решили вспомнить, каким был футбол на экранах. Спойлер: предупреждаем, что может свести олдскулы от ностальгии ⚽️ Nike, Write the Future Чаще всего фанаты вспоминают именно этот ролик, от Nike: он был приурочен к чемпионату мира по футболу в 2010 году, а снял его режиссер Алехандро Гонсалес Иньярриту. На видео присутствовала элита Nike в лице Роналду, Роналдиньо, Руни, Пике, Дрогба, Каннаваро и многих других. ⚽️ PEPSI, Дикий Дикий Запад В 2003 году Pepsi сняли ролик в стиле классического вестерна. В нем приняли участие Верон, Бекхэм, Карлос, Касильяс и другие. Битва «Реала» против «МЮ» в декорациях салуна. ⚽️ Adidas Мечта любых мальчишек оживала на экране: в моменте игры каждый начинал представлять себя Зинедином Зиданом или Дэвидом Бекхэмом. По мере того, как они «называют» имена (Кака, Оливер Кан, Лионель Месси, Майкл Баллак), на поле появляются взрослые суперзвезды в полной экипировке и начинают играть. ⚽️ Nike, Good vs Evil Еще одна нетленка от Nike, в 1996 году компания выпустила ролик, который фактически задал новый стандарт спортивного маркетинга. Именно с него началась эпоха высокобюджетной футбольной рекламы с участием мировых звезд. В ролике Роналдо, Ромарио, Мальдини, Фигу, Давидс и другие футболисты сражаются с командой демонов на античном стадионе, а в финале Эрик Кантона решающим ударом побеждает дьявола. ⚽️Lay's И, конечно, куда без российских легенд. Рекламу с Андреем Аршавиным, который на момент съемок был главной звездой футбола, точно знает каждый. Вкус «малосольные огурчики» стал любимым, а фразы из рекламы закрепились в отечественном современном фольклоре. 🖇Мы в MAX и VK 🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений