Николай Пере

ПОЧЕМУ ТВОРЧЕСКИЕ ЛЮДИ ЗЛЫЕ? За 20 лет в креативной индустрии я понял одну простую вещь: одни из самых агрессивных людей, которых я встречал, — это творческие люди. И больше всего негатива я часто получал именно от тех, кто тоже пытается что-то делать, но у него пока не получается. Когда проявляешься как творец, обязательно появляется кто-то с агрессией. Например, после того как “Отсекая лишнее” выстрелила, одна девушка у себя сделала разбор моего видоса с позиции: “Да что ты вообще знаешь про бизнес?” И тут интересный момент. Часто сильнее всего бесятся не те, кто уже что-то построил. А те, кто сам пытается проявляться, но пока буксует. Результата нет — чужой начинает раздражать. И это не про то, что в таком случае человек не имеет права на мнение. Имеет. Просто есть критика, а есть творческая агрессия. Критика помогает сделать лучше. А творческая агрессия просто хочет укусить. И мне кажется, с этим можно отдельно работать. Потому что агрессия — это тоже энергия. И у творческих людей ее часто очень много. Вопрос только в том, куда она идет. В проект, в текст, в дизайн, в продукт, в свое дело. Или в злой комментарий под чужим рилсом 😄

🏎 ЦИРК НА КОЛЕСАХ Все сейчас обсуждают насколько ушлепской (?) получилась новая Ferrari Luce «Большинство», как известно, отлично разбирается в трех вещах: отношениях, политике и, конечно же, дизайне Когда бренд такого масштаба, как Феррари, выпускает что-то новое, да еще и в коллабе с LoveFrom — студией Джони Айва (экс-главного дизайнера Apple) и Марка Ньюсона, то здорово понять поглубже, что происходит и почему они выпустили такой отстой А происходит вот что: Феррари сделала первый электрокар с расчетом на китайский (!) рынок Говорят, там любят не только красные машины, но и другие, более спокойно-яркие цвета И говорят, что готовы платить любые деньги за этот шильдик с лошадкой Интересно, что если в медиа чаще мелькает именно голубая версия, то можно предположить, что это способ отстроить электрическую голубую от бензиновой красной Внешняя похожесть на другие дизайны других электрокаров говорит о том, что хотят точно попасть в потребителя, который (уже) привык к определенному образу 5-местных "электричек" Это то, что люди хотят. На спортивной машине с семьей в Ашан де ла Чайна не поедешь) Ferrari Luce стоит около 600 тыс. долл., наверно поэтому двери открываются с тем самым ультралюксовым эффектом, который мы привыкли видеть на картинках у Rolls-Royce Cullinan Электро-люкс-авто в духе времени Я бы назвал этот дизайн выверенно коммерческим. Там точно никто не хочет сделать ошибок, ведь мы серийно выпускаем авто. Наверняка была тонна фокус-групп и тестов ЦА. Почти уверен, что будет отлично продаваться Где я реально кайфанул от работы команды дизайнеров — они сделали гибридный интерфейс авто. Ожидаемо много дисплеев, как и в любом безжизненном современном автомобиле из/для Китая. Но! Прямо на них сделаны привычные крутилочки и тумблеры, что тактильно дает связь с автомобилем гораздо больше. Интересно, что наигравших в технологии и повсеместные экраны и тачскрины люди поняли, что это реально был перебор. И трогать реальность хочется сильно больше, чем просто свайпать её туда сюда Как вам дизайн новой Феррари? Электро-люкс. Италия. Сделано с умом? 🇮🇹

🍷 ПОЧЕМУ К&Б НЕ НУЖЕН РЕБРЕНДИНГ? Для всех тех, кто считает что дизайн не важен — иногда он реально не важен! "Красное&Белое" вообще-то пример гениального нейминг, тут и про продукт, и про цвет, и про выбор (без выбора ахах) Айдентика работает как вывеска на максималках: ты можешь ее не любить, но ты не можешь ее не заметить. А для ритейла это уже половина победы. Логотип максимально простой, почти лобовой. Никакого изящества, никаких тонких смыслов и засечек, но основной ЦА оно и не надо)) Там главное увидеть издалека, как красный сигнал светофора

⌚КОРОЛЕВСКИЙ ПОП, ИЛИ КАК СДЕЛАТЬ ЧАСЫ БЕЗ КОЛЕС... Наткнулся на свежий коллаб, вы, скорее всего, уже видели эти фотки — Audemars Piguet бахнули совместку со Swatch. Те самые царские часы за сотни тысяч баксов скрестили с брендом за сто долларов. Зачем это всё? Бренд с историей от 1875 года берет свою легендарную, супер-узнаваемую форму драгоценного камня (тот самый Royal Oak) и... отливает ее "в попсовом пластике"! Мне кажется, что эта история показывает огромный кризис в люксе. Просто так такие мостики к другой аудитории не строят. Вместо того, чтобы сделать обычный сейл со скидками до 90% (и убить статус), они слегка дисконтировали сам бренд, но сделали его максимально ярким, вырвиглазным, ушли в чистый поп-арт с этими точками и назвали это Royal Pop. А это уже стратегический маркетинговый шаг! Классно. Но самое крутое — этим коллабом ребята снова переизобрели классические карманные часы, как продукт. Решили сделать их БЕЗ ремешков. Полнейшая дичь! Я прям представил как это презентуется где-то в нашей корпорации. В ответ было бы убили бы идею со словами: «Мы 150 лет делали премиум часы с ремешком, вы с ума сошли?! Кто это будет носить?!» Но этот продукт случился. Почему? Потому что у кого-то включилась запредельная смелость. Brand Balls. Ребята взяли и соединили абсолютно несочетаемые вещи, сломали привычный паттерн поведения, который формируется с тех самых пор, как мама в детстве надевает тебе первые пластиковые часы с Микки Маусом. Они превратили часы из вещи «на руке» в вещь «рядом с рукой». И это небольшой, но прорыв. Вывод — без смелости прорывной продукт не родится. Кстати, на eBay их уже перекупы перепродают раз в десять дороже. И знаете что? Это чертовски хороший коммерческий дизайн. Мне уже самому зелененькие захотелось... 👀 А как вам этот коллаб?

Ребята, нужна помощь зала! На самом деле мы будем делать серию книг. И одна из них, конечно же, будет про презентации. Точнее одну презентацию. 10 слайдов. В максимально эффективном формате «было-стало» Понятное дело, что у меня за 11 (мда…) лет, накопилась тонна 💩- слайдов. И наверное нужно было попытаться угодить всем индустриям и взять их все. Но! Если бы мы с вами делали the one and the only пример презентации на века? То какой бы ОДИН слайд вы туда включили? Загружайте в комменты картинки 👇🏻 P.S. Ну и вы наверное помните, что обычно самым активным мы дарим подарки из будущих релизов. В этот раз будет также

ДЕСЯТЬ ИДЕЙ ОДНОЙ ОБЛОЖКИ Сейчас полностью погружен в написание новой книги, двигаемся в хорошем темпе, накинули классную структуру и уже расписали несколько глав Экспериментирую с обложкой, вот уже собрал стопку подопотных в 10 вариантах P.S. Копил энергию, чтобы уже совсем скоро с вами ею поделиться #дневниккниги

🍖 ХОЧУ В ОТПУСК Ребята, майские рядом, а у меня, кажется, в этом году пакет «выходные» не подключен. Я весь в работе, пишем книгу, делаем бренды, поэтому предлагаю план Б. Давайте отправим на пикник хотя бы мою цифровую копию. Пусть хоть она потрогает траву, посмотрит в небо и сделает вид, что не знает слова «дедлайны». Короче, собираем меня на майские в комментариях: 1. На чем еду 2. Куда еду 3. Что буду есть 4. С кем меня отправляете 5. В чем я буду и тд Потом выберу самый сочный вариант и отчитаюсь за цифровой отпуск, который вы мне организовали. Если реальный я майские проведу в работе, то пусть хотя бы пиксельный я красиво посидит у костра и поест за двоих. Ну что, куда меня отправляем?

🏙️ ЦЕЛОСТНОСТЬ БРЕНДИНГА Рубрика «Разбор брендов» Рассказываем все самое важное про точки касания и целостность брендинга на примере бренда «Дом горизонтов»

🎓 Вчера провел большую лекцию по упаковке информации для сотрудников Социального фонда России при поддержке «Знания» Обсуждали можно ли полностью отказаться от таблиц в презентации. Оказалось можно. Здорово, что в строгих структурах есть запрос на классный дизайн и брендинг. Внедряем

📗 Знаю, вы скучали Пока ролики с моей второй книгой до сих пор набирают обороты и люди ищут, где можно ее приобрести, я начал писать третью, тоже про дизайн Что бы вы хотели в ней увидеть и интересно ли вам наблюдать за процессом создания? #дневниккниги