Нильсен

Хотим напомнить, что помимо измерений продаж практически во всех существующих типах торговых точек и сегментах рынка мы проводим и различные исследования покупательского и потребительского поведения.   Уже завершаем обновление анкет и совсем скоро запускаем новые волны опросов, которые станут доступны подписчикам в IV квартале этого года:   • Покупатели безрецептурных препаратов • Исследование промо • Покупатели магазинов на АЗС • Готовая еда: заказ и потребление • Перекусы для детей • Тренды покупательского поведения • Частные марки на онлайн-рынке   Данные синдикативных проектов помогают проверить гипотезы, связанные с психологией покупок, определить пути для более глубокой аналитики на основе продаж или узнать о тех аспектах, которые невозможно изучить привычными способами.   Также не можем не рассказать о целом пуле исследований, результаты которых готовы уже сейчас: • Покупательницы детских товаров на онлайн-рынке • Хард-дискаунтеры • Частные марки на офлайн-рынке • Покупатели магазинов косметики, парфюмерии и бытовой химии онлайн • Здоровый образ жизни • Поведение покупателей товаров для животных   Если вам интересна информация о проектах, вы хотите подробнее изучить детали, стоимость и содержание, свяжитесь с нами по адресу info@n-df.ru

Автоматический сбор корзины и анализ продуктов в холодильнике — будущее?   Среди потребителей, применяющих ИИ-инструменты для онлайн-покупок, 56% уже положительно оценили полученный опыт.   При этом запросы данной аудитории в отношении дальнейшего развития ИИ-функций в электронной коммерции смещаются в сторону повышения комфорта и скорости взаимодействия с ассортиментом. Например, чаще всего респонденты отмечали, что хотели бы протестировать голосовых помощников или чат-ботов во время онлайн-покупок (37%), а также поиск товаров по изображению (32%).   Примечательно, что покупатели проявляют интерес и к более персонализированным решениям, выходящим за рамки стандартного поиска товаров. Одна из подобных функций — рекомендации рецептов от ИИ-помощника во время покупки и автоматический сбор продуктовой корзины под выбранные блюда (27%).   Активное развитие ИИ-инструментов в электронной коммерции поддерживает глобальный тренд на персонализацию клиентского опыта в ритейле. Текущая доля пользователей, осознанно применяющих подобные функции, пока остается относительно небольшой, но важно отметить, что четверть покупателей уже готовы делегировать ИИ сбор продуктовой корзины с учетом их предыдущих заказов. Таким образом, часть аудитории уже видит в технологиях не просто дополнение к процессу онлайн-покупки, а качественно новый уровень сервиса.

Почти половина покупателей уже пробовали ИИ при онлайн-покупках — и большинство остались довольны персональными рекомендациями   45% опрошенных покупателей уже тестировали или используют ИИ-инструменты во время онлайн-покупок. И среди этой аудитории 65% считают персональные рекомендации «очень полезными» или «скорее полезными».   Главная ценность — экономия времени: об этом говорят 52% опрошенных. Еще 34% отмечают, что рекомендации соответствуют их вкусам и потребностям, а 33% — что помогают открывать новые продукты. Для трети покупателей важен и финансовый аспект: 32% считают персональные предложения выгодными.   Такие данные в очередной раз подтверждают, что персонализация постепенно становится привычной и ожидаемой частью онлайн-покупок.

Глобальный тренд на азиатскую культуру и поиск новых вкусовых впечатлений продолжает развиваться и находить проявления в разных категориях FMCG, в том числе — на алкогольном рынке   По итогам января–августа 2026 года натуральные продажи топ-5 брендов пива с китайскими вкусами увеличились на 59,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В числе крупнейших игроков — Tsingtao, Cheerday, Pearl River, Gisbelle и Xiaoha.   На растущую популярность категории повлияло несколько факторов. С одной стороны, свой вклад внесло изменение самой структуры импортного предложения на российских полках — после 2025 года китайские производители усилили присутствие. Кроме того, культурные и гастрономические азиатские тренды в России делают покупателей более открытыми к экспериментам и знакомству с продуктами, еще недавно считавшимися нишевыми.   Так, в России набирают популярность азиатские закуски, например, латяо. Китайское пиво представляет собой легкие лагеры, сочетающиеся с подобными снеками. В отдельных сортах напитка используются рисовый солод, фруктовые экстракты и даже водоросли, что формирует уникальный вкусовой профиль, интересующий потребителей.

Комплексный и бережный подход к поддержанию здоровья кожи становится одним из главных векторов развития индустрии уходовых средств Вместо борьбы с возрастными изменениями покупатели все чаще делают выбор в пользу регулярного профилактического ухода, средств с активными компонентами и мягкого очищения. Так, продажи сывороток выросли на 10,1%, а среди десяти товаров, которые вносят наибольший вклад в рост категории, четыре содержат витамины: два — с витамином C, ещё два — с ниацинамидом (витамином B3). Появляется множество новых формул и компонентов для поддержания здоровья клеток кожи, которыми покупатели интересуются и внедряют в свой уход. Одновременно с этим меняется и подход к очищению. С января по август 2026 года продажи скрабов и пилингов снизились на 13,1% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а бережные форматы стали более приоритетны, чем агрессивные средства: продажи гидрофильного масла увеличились на 2,1%, а энзимной пудры — на 36,7%.

Пока анализируем свежие цифры, напоминаем о тех площадках, где можно узнать свежие новости или связаться с нами   Сайт | Рассылка | Почта info@n-df.ru   На нашем сайте публикуются все наиболее важные материалы, там же удобно вернуться к прошлым обзорам.   Рассылка «Тренды и аналитика FMCG-рынка»: для тех, кто хочет держать руку на пульсе новостей о товарах повседневного спроса и регулярно получать свежие материалы, а также информацию об исследованиях и продуктах.   Корпоративная почта (info@n-df.ru), которую мы проверяем несколько раз в день, всегда открыта для любых ваших вопросов, обратной связи и новых проектов.   Также напоминаем о наших образовательных программах: уже на следующей неделе пройдут очередные тренинги.

Прием-прием! Мы снова на связи!   Вынужденная пауза позади, и мы как никогда рады вернуться к вам — процесс локализации бизнеса Нильсен в России полностью завершен.   Если за нашими продуктами и технологиями уже давно стояли полностью локальные разработки, то теперь поставлена точка и в вопросе обновления структуры собственности. А значит, мы возвращаемся к полноценному режиму работы в статусе полностью российской компании.   Спасибо, что с пониманием отнеслись к этому перерыву и продолжали поддерживать нас! Уже в ближайшее время возобновим регулярный поток аналитики, расскажем о дальнейших планах развития измерений и других важных новостях.

На фоне замедления глобального спроса СТМ приобретают еще большую важность в корзинах, а главное — в умах современных покупателей. И с учетом трансформации ценностей и ожиданий от таких продуктов, возможно, даже пора пересмотреть сам смысл, вкладываемый в понятие частных марок. И говорить не об СТМ, а о брендах торговых сетей, которые сегодня уже зачастую вызывают тот же эмоциональный отклик, что и бренды производителей. А в ряде случаев даже являются причиной переключения между сетями. Расширяем географию наших выступлений и ждем тех, кто сможет присоединиться к нам в Минске, где подробнее о стратегиях ритейла и трендах СТМ расскажет Константин Локтев, исполнительный директор Нильсен, в рамках выступления на бизнес-форуме «Собственные торговые марки и бренды 2026!». Дата: 20 марта Место: Минск, Беларусь Будем рады видеть вас на мероприятии!

Новые обзоры индустрий уже на сайте Нильсен! Продолжаем делиться аналитикой по ключевым индустриям FMCG-рынка. В этот раз список пополнился развернутыми обзорами сразу двух направлений: • Молочная индустрия • Индустрия алкогольной продукции В материалах — динамика продаж, структурные изменения, развитие отдельных сегментов и ключевые точки роста, которые формируют текущую картину рынка. Мы уже готовим для вас следующие обзоры, где подробно расскажем о трендах в индустриях мяса и кондитерских изделий, следите за обновлениями на сайте.

До WorldFood Summit & Нильсен Академии 2026 осталось всего три недели! В этом году мы усилили программу большим количеством практики. Будем говорить о том, как устроены взаимоотношения ритейлеров и производителей, как эффективно работать с данными и как меняются условия сотрудничества. Участники смогут пообщаться с представителями торговых сетей и обсудить их текущие задачи и потребности. Обсудим ключевые тренды 2026 года, точки роста FMCG-рынка, бренды-лидеры 2025 года и изменения в поведении покупателей. А еще разберем лучшие запуски года, проведем дискуссию «ЭТМ против СТМ», поговорим о листинге и аналитике, а также о трансформации управленческих моделей на примере «ВкусВилл». Среди специальных гостей — Николай Попович («ВкусВилл») и Игорь Манн. Дата: 16–18 марта Место: Москва, Центр событий РБК Подробности и условия участия — по ссылке Ждем вас на мероприятии!