Balashov [Надо подумать] ®

Притча про птицу, собаку и корпорацию Япония все еще в ленте - сейчас снова вирусится история, как в Lawson (местная модная пятерочка) в Мацуяме сломалась подсветка буквы L на вывеске - и чтобы не тревожить птиц и не разрушать гнездо, букву просто не стали чинить. Так и живут - awson. История, конечно, очень японская. Маленький жест, но из него сразу собирается образ - и бренда, и страны. Месседж привлекательный - тут даже вывеску крупной сети могут подвинуть ради птиц, не рассказывая про корпоративные стандарты. Особенно интересно смотрится рядом с зимним инфоповодом про Додо Пиццу и замерзшую собаку. Тоже маленькая бытовая история - но уже в прочтении Достоевского. Собственно, из таких ситуаций и видно, что такое корпоративная культура и миссии на сайте, а что в реальной жизни на уровне линейного сотрудника и фаундера, который потом рассказывает про корпоративную поддержку приютов. При этом Япония не открытка - совсем недавно у них был очень жестокий период с отловом и усыплением бездомных животных. Просто в этом конкретном кейсе магазин выбрал не устранить проблему, а встроить ее в свою жизнь. И выглядит это сильнее искусственных рекламных кампаний на фестивалях.

День предпринимателя Когда открывал агентство, то думал, что это будет про самостоятельность, креатив, интересные кампании и классные идеи. Все под девизом - делать круто. Тогда я точно не был предпринимателем - скорее маркетологом, и праздник был не моим. Сейчас вроде дозрел. Немного отпустил маркетинг, потому что маркетолог живёт в слоганах, концепциях и механиках. А предприниматель - в людях, кадрах, постоплатах, стратегиях, ошибках и снова в людях. Это другая игра с другим “креативом”, где маркетинговый бэкграунд в плюс, но только местами. Флер романтики предпринимательства, кстати, давно ушёл из медиасреды. Больше нет волны “запусти бизнес и измени мир”. 2026 год проходит под девизом - “Проверь свой бизнес, себя и команду на прочность”. Остаются те, кто делает это в дефиците ресурсов, кадров, времени, нашествия ИИ - и все равно придумывают что-то новое. Поэтому выживут только любовники - всегда верящие в лучшее и в бесконечном романе со своим делом. Всех предпринимателей - с праздником 🤝

Рекламный ретроградный В этом году я в жюри премии Серебряный Меркурий. И это довольно символичная история. Потому что всё начиналось ровно здесь - в 2016 году, параллельно с официальным стартом своего агентства, я занимался маркетингом и продвижение этой же премии в команде организаторов. Клиенты агентства тогда были только в планах - а мы уже продавали участие в номинациях и (впервые!) билеты пачками на отраслевое мероприятие в компании-участники. Логика была простая - вы же хотите обучить сотрудников? Вот вам среда, эксперты, рынок в одном месте. Работало отлично - привет Михаилу Симонову 😄 Тогда смотрел на это как организатор. В этом году буду смотреть как член жюри - на работы, на кейсы, на то, что вообще происходит на рынке. Круг замкнулся - пора выходить на новый виток) @SilverMercuryFest

Япония - на своем пути До этого думал, что Япония - это все маркетинг, но на деле правда очень опрятно, уютно, вежливо, приятно, перед тобой пятьдесят раз извинятся вообще за всё и ты тоже извинишься, просто потому что как-то иначе уже не получается)) Состояние вообще не свойственное для Москвы, где нельзя «кланяться столу» и в целом «нестатусно» себя вести. А тут заходишь в случайную лавочку, где продаются какие-то сладости, и ты не понимаешь, что это вообще такое, из чего и зачем. И продавец в Киото - какой-нибудь восьмидесятилетний самурай на своем пути - Дао по сладостям, который всю жизнь проработал, прожил в этом городе и в этой лавке - говорит: «ничего себе, как вы сюда добрались, спасибо вам большое». Для него ты вообще как пришелец с другой земли. В общем, тут не земля обетованная, но свой созданный оазис, который хранится, убирается, охраняется, защищается и поддерживается. И это действительно классно и аутентично. Аригато гадзаимас как говорится 🫰

Вавилонская башня 3.0 Пока мой профиль в той самой соцсети удалили насовсем из-за ссылки на звучное агентство HERO[IN]MARKETING - листаю Twitter с автоперевод со всех языков мира. И это внезапный новый мир на твоем языке. Как будто все были заперты по своим комнатам, а тут - двери остались, а стены вместе со стереотипами исчезли. Конечно, сразу вылезают и приколы. Японцы, например, топят за то, что смотреть пиратский контент - это плохо и так нельзя. Наши и бразильцы на это смотрят с лёгким шоком - в смысле нельзя, а что тогда вообще смотреть? Американцы с удивлением обнаруживают, что Южная Америка их немного ненавидит, и таких примеров много. Так что теперь можно случайно запустить тренд на весь мир - на множество комнат со своим укладом, не просто с веселым битом, а смысловых. Пока башню традиционно не начали разбирать)

ИИ-продакшн в массы Сделали пул рекламных роликов для Битрикс24 через нейронки - без съёмочной группы, хлопушек, света и капризов актеров. Не какой-то спецпроект или большая рекламная кампания, просто базовые креативы - день на все, включая кастинг виртуальных актеров) Но каждый раз смотришь на результат и думаешь - ну прикол же) Раньше такой ролик делали 8 человек неделю, а сейчас достаточно одной идеи, пары инструментов, вкуса и внимательности к деталям. Кажется, что для креативов с жизненным циклом «неделя в ротации» - других вариантов больше не будет - слишком сильный кост-эффект или чистое творчество.

Кажется, я это начал В 2022 написал про «внутреннего Макса» - того самого виртуального друга, чей фрейм мышления можно одолжить, когда нет решения в своей модели поведения. Прошло три года. И, кажется, Макс материализовался - теперь только его зовут - ChatGPT, Claude и он отвечает за секунду, без усилий и в любое время. Но есть апгрейд для продвинутых переговорщиков - дабл-чек так сказать - сначала спрашиваешь как раньше - что можно еще сделать. А потом уточняешь у системы - «а что скажет ИИ другого человека на той стороне в ответ». Клиент, партнёр, оппонент - как он это считает и что выдаст в ответ. В общем, внутренний Макс никуда не делся - просто теперь у него есть ИИ-аватар) PS Надо подумать - может, это и есть новый эмоциональный интеллект, думать за троих и чужой ИИ

Сегодня была защита нашего Форума "Беспилотные технологии" на фестивале Серебряный Лучник - в тандеме выступать, конечно, интереснее, особенно, когда у вас 5 минут на все) Цифры красивые - 260 000 участников, 42 региона, 4 сюжета на Первом канале, амбассадорство с Wylsacom и другими блогерами. Но задача была сильно интереснее. В медиа-среде, где тема беспилотников звучит скорее тревожно, требовалось масшабно анонсировать новую сферу, интересную и уже повседневную - с роботами, автоматикой и ИИ, сферу, где многое на автопилоте - доставка, автомобили, строительство и даже тушение пожаров. Такой Atomic Heart в реальной жизни)

Формула «ok» Сегодня получил в мессенджере десяток сообщений, и каждое по одному слову. Сначала «Владимир», потом «добрый день», потом пауза, потом собственно вопрос в трёх частях. Читал как детектив - листал вверх, сводил мысли по кускам. Мессенджеры окончательно сломали коммуникацию - в одном приложении теперь живет все - клиенты, друзья, рабочий чат, канал про крипту и стеснительный малый, который пишет «Владимир» и ждёт, когда ты сам догадаешься продолжить разговор. При этом есть простое золотое правило, которое всё решает - тест «ok». Идеальное деловое сообщение - то, на которое можно ответить просто «ok» - и дальше всё само. Никаких встреч для уточнения, никакого второго круга, никакого «а давайте созвонимся на 15 минут». Предложение, запрос, бриф - неважно. Текст должен быть таким, чтобы его можно было переслать боссу следующего уровня и получит нужное «ok» без правок и внутреннего «ну потом подойду объясню». Не получается написать так - значит, мысль ещё не оформилась. И тогда - надо еще подумать 😅

Почти год с кольцом Покупал Oura как прикол. Казалось - модная штука для биохакеров, которые считают вариабельность пульса и живут по графику. Что нам категорически не подходит - сигары, дедлайны, работа до четырёх и привычка дожимать до последнего) Год спустя - так и не стал фанатиком цифр, но кое-что интересное заметил. Геймификация работает - не радикально, но +10-15% к своему привычному восстановлению за этот год я получил - не всегда, но в какие-то дни просто тормозишь чуть раньше, чем мог без «счета». Не потому что кольцо запретило, а просто утром увидишь цифру и будешь знать, почему она такая. Но главное открытие оказалось в другом - спокойные, но неприятно тянущиеся дни - не та встреча, бессмысленное часовое обсуждение, методичный разбор ситуаций, где «просто так получилось, и ответственных нет» - это 9 часов стресса по итогу. Вроде ничего экстра, просто фоновый стресс в системе. А в дни, когда ты уничтожаешь все и всех вокруг, но есть действие - прямые разговоры, быстрые решения, горящие дедлайны - система пишет «релакс». Потому что действие для организма чаще всего это принятое решение, а не стресс. Кольцо жизнь не перевернуло, но иллюзий про бесконечный запас прочности стало чуть меньше. Readiness 88 сегодня - редкость 😅