Натив и креатив

Я тут рассказала студентам про нейронки — но смотреть вам предлагаю только с ускорением)) https://vkvideo.ru/video-134704694_456239941

Reuters Digital News Report 2026 / что происходит с рынком Документ большой — но важный (48 стран, десятки тысяч респондентов). Ссылку оставляю, почитаете, если будет время. И еще желание, потому что главные выводы не очень утешительные)) ➡️ Соцсети официально обогнали сайты СМИ Впервые за всю историю исследования социальные сети и видеоплатформы стали главным способом потребления новостей в мире. 54% людей получают новости через соцсети и видеоформаты. Для сравнения: сайты и приложения самих СМИ используют 51%. Если добавить ИИ-чатботов, то доля сторонних платформ вырастает до 56%. Раньше редакции конкурировали друг с другом, теперь еще и с TikTok, YouTube, Telegram, блогерами, алгоритмами и ChatGPT одновременно. Что ш. ➡️ Люди хотят смотреть, а не читать 77% пользователей смотрят новостные видео каждую неделю. Это первый год, когда такой показатель зафиксирован во всех странах исследования. Так что теперь вопрос в том, как адаптировать сложные темы для видео так, чтобы они не теряли глубину при такой подаче. ➡️ Инфлюенсеры становятся частью медиапотребления 27% людей получают новости от авторов и инфлюенсеров, которые специализируются на новостной тематике. А если считать вообще всех создателей контента — цифра вырастает до 46%. Люди считают создателей контента более понятными, живыми и близкими. Но менее надежными и объективными. Получается, что нужно искать что-то на стыке блогерской подачи и журналисткой достоверности. ➡️ Люди хотят объяснений, а не просто фактов Уже обсуждали с вами эту тенденцию. Мир становится сложнее, а аудитория — тревожнее. Люди не всегда ищут новость первой. Им нужен человек или источник, который поможет понять, что вообще происходит. Логично, что тсюда и популярность авторских каналов. И отсюда же растущий запрос на аналитиков, обозревателей, исследователей, экспертов. Самостоятельно делать выводы и анализировать а) лень б) некогда в) сложно. ➡️ Интерес к новостям падает С 2021 года доля людей, которые говорят, что очень интересуются новостями, снизилась в среднем на 13 процентных пунктов. Пишут, что люди устали от бесконечного потока новостей, тревожности и ощущения, что мир постоянно находится в кризисе. Странно, а почему? ➡️ AI-поиск становится новым источником трафика Самая большая боль! 10% пользователей уже используют нейросети для получения новостей. Среди людей до 35 лет показатель достигает 16%. Пока цифры выглядят скромно. Но если вспомнить, как быстро выросли ChatGPT и Perplexity за последние два года, становится понятно, почему редакции так нервничают. Мы постепенно переходим от эпохи SEO к эпохе GEO — когда важно оказаться внутри ответа нейросети. И поисковики уже не так всем интересны. ➡️ Но доверяют нейросетям пока мало Уровень доверия новостям, полученным через AI-чатботов, составляет всего 20%. Правда уровень доверия к новостям не сильно выше — всего 37%. То есть пользователи активно экспериментируют с новыми инструментами, но пока не готовы полностью делегировать им роль посредника между собой и реальностью. Какой вывод? Люди пока еще используют и инфлюенсеров, и медиа. Это хороший сигнал для редакций. Но аудитория хочет больше личности, объяснений и человеческой интонации в подаче информации. #медиа_тенденции

Легенда района Всех с понедельником и новым креативным упражнением! ✏️ Задача: придумать легенду про самый обычный городской объект — лавочку, киоск, светофор, остановку, лифт ✏️ Цель: развить атмосферность, воображение и умение превращать привычное в необычное Пример В нашем районе есть обычный лифт в обычной девятиэтажке. С виду он ничем не отличается от остальных: слегка потертые кнопки, старое зеркало, объявления про замену счетчиков. Но местные жители давно знают одну странность. Если зайти в него поздно вечером и нажать кнопку своего этажа, лифт поедет как обычно. Но если в этот момент посмотреть в зеркало и подумать о деле, которое давно откладываешь, он обязательно остановится на каком-нибудь промежуточном этаже. Двери откроются. За ними будет пустой подъезд. Никого. Ничего особенного. Но почему-то после такой остановки люди почти всегда делают то, что собирались сделать месяцами. Кто-то наконец записывается к врачу. Кто-то разбирает балкон. Кто-то отвечает на письмо, которое неделями висело непрочитанным. Конечно, все понимают, что это просто совпадение. Но все равно жители дома стараются не думать в лифте о важных делах. На всякий случай. Сама придумала и сама расстроилась, что такого лифта не существует)) #медиа_упражнения

Duolingo x MINISO Вы, может быть, уже видели. Но я нет — и считаю это коллабом года! До 21 июня в китайском магазине можно купить прикольные штуки со всеми героями приложения (интересно, моя мама, которая прочитает этот пост, сразу же сядет смотреть билеты?). Они сделали больше 70 товаров, включая канцелярские принадлежности, аксессуары, коробки-сюрпризы, плюшевые игрушки, сумки-шопперы, резинки для волос, носки, кружки, календари, наклейки, ручки и многое другое. Причем Дуо появляется в самых разных настроениях и ситуациях: поднимает гантели, принимает ванну, делает уход за кожей, ходит по магазинам, глубоко размышляет и даже лежит в могиле. Я уже ничему не удивляюсь)) MINISO также превратила некоторые магазины в зеленые «учебные зоны», наполненные Duolingo, включая тематический магазин MINISO LAND в Пекине и временные магазины в Shanghai Joy City и Shenzhen COCO Park. Покупатели, потратившие 68 юаней, также могут получить ежемесячную подписку на Duolingo. Тут и маскот, и офлайн-активность, и лимит времени, и взаимодействие с аудиторией. Ну вообще! Представляете, можно купить себе сову — и она будет вас абьюзить не только с экрана телефона))