бренды в тренды

У меня тут полтора часа не работал vpn. И все это время я его чинила: переустанавливала, злилась и переживала {работы сейчас бесконечно много, выпадать вот совсем нельзя}. Когда связь вернулась, первое, что попалось на глаза, – эти ролики 💔 2MOOD выпустили летний дроп и сняли серию видео-зарисовок с Мусей Тотибадзе «Как звучит лето». Маковые поля, платья в цветочек и музыка Муси с нотами 80-х. Какой-то волшебный ASMR с телепортом в детство на даче. Меня сразу отпустило)) Обожаю такие брендовые проекты, когда коллекцию показывают через атмосферу🤌🏼 Вдруг у вас тоже тяжелый день {или просто хочется тепла} — делюсь! ❤️ – вдох, выдох

Один из моих принципов, выработанный с опытом и годами, — я не навязываю свои услуги 👀 Искренне считаю, что любой проект {консультация, стратегия, партнерство, практикум} должен строиться как win-win по обоюдному желанию. Мне есть чем поделиться, а клиенту это нужно и хочется поработать со мной. Иногда даже отговариваю от какого-то формата, когда понимаю, что бренду сейчас подойдет совсем другое. Завтра начинаем практикум «Внутри маркетинга», сегодня еще можно присоединиться. Собралась классная группа, впереди много совместной работы)) И спасибо вам за поддержку, завтра начинаем стандартное вещание в канале 💛 >>> буду рада видеть

Эти недели живу в режиме: коленки чуть дрожат, но безумно интересно и радостно 🙃 Погружаюсь в большой проект и примеряю новую роль {скоро расскажу}, докручиваю презентации. В понедельник стартует мой практикум по маркетингу. Уже могу выдохнуть: набрала группу, как планировала {хотя пара мест еще ждет счастливчиков, можно присоединиться}. Горжусь, что собрала сильный состав – кроме меня темы раскроют приглашенные спикеры, а также будет полноценный бренд-кейс Williams Oliver {да-да, тот самый!}. Просто посмотрите, какие звезды расскажут про свои подходы, изнанку кейсов и работу с брендами: > Оксана Бабичева, Head of Content and PR re-feel, автор тг-канала «Оксана, как дела?»   > Алина Миночкина, Основатель бренд-бюро Lumin (проекты для брендов L’Oreal, Ecolatier, Frambini, Яблоки Печем и др.), ex marketing adidas, L’Oréal, VK > Аня Круглова, Сооснователь агентства TANDEME (работа с BLCV, Lusio, Chaika, Mela, Choochoo и др.)  Очень жду понедельник {и вас на практикуме}❤️ >>> хочу с вами!

Ну как Zarina подбирают актуальных и ярких героев! То коллаборация с Роговым, то Оксана Рим, которая двумя фото продала мне комплект из премиальной линейки. А теперь лицо новой коллекции – Анастасия Миронова. Стильно {внимание на зеленые перчатки!}, да еще и герой, который редко появляется у брендов. Настроение: 💅🏼отчаянные домохозяйки 💅🏼 Поздравляю команду с запуском!

Как выделиться среди конкурентов {якоря бренда} Знаете мем с одинаковыми девушками, когда парень не может понять, какая из них его? С брендами тоже так бывает. Выделиться помогают сильная бренд-платформа и якоря бренда. Они выстраивают ассоциации на уровне подсознания. Что может стать якорем? Love-продукт Иногда один иконичный продукт становится символом всей марки. > Тренч Burberry, шаровары Pitkina давно живут отдельной жизнью Слоган или ключевая фраза Правильная формулировка как своеобразное заклинание бренда. > И все в восторге от тебя, а ты от Maybelline {признайтесь, пропели?} Цветовая гамма Цвет — первое, что мы считываем интуитивно еще до рационального осмысления. > Фиолетовый re-feel намекает на научный подход и при этом совсем не занудный. А розовый Eggsellent – на веселые завтраки. Ритуалы и взаимодействие Привычные действия, которые становятся частью бренд-опыта, — один из самых сильных якорей. > SMstretching традиционно собирают всех в Лужниках на масштабную тренировку. А обращение «сударь и сударыня» в Теремке — островок стабильности в нашем меняющемся мире. Упаковка Здорово, когда упаковка не просто защищает товар, а продолжает коммуникацию. > Jimmy Fairly вместо пакетов выдают хлопковый шопер. Голос и тон Тексты бренда — тоже якорь. > Morфeus собрали целый BEDGUYS Club с фразами в духе «The Only Party is pyjama party» {подробнее в digital-журнале}. А от IRNBY мы уже привыкли видеть вызывающий креатив на грани. На практикуме разбираем, как из таких деталей собирается бренд-платформа, которая влияет на восприятие и продажи. Осталось 2 места по early birds 💛

Мою самую теплую лояльность купили за заварочный чайник В конце мая выбиралась на озеро Вселуг проветрить голову и в тишине доделать старт практикума в Спорт-Марафон Парк. Покорило меня там много всего, в том числе – чайник {да, вот так легко завоевать мое сердце}. Обычный для заварки, но с подъемным ситом: крутишь – и ситечко поднимается над водой или опускается обратно. Легко поймать нужную крепость. Я обожаю чай, пью рассыпной минимум три раза в день. Так что чайник сразу попал в вишлист. Загуглила, нигде не нашла в продаже. Спросила у менеджера, где брали. А он взял и при выселении подарил мне такой же. Мелочь? Мелочь. Была ли я в детском восторге? Еще как была! Вышло в разы ценнее, чем если бы вручили что-то другое, пускай и дорогое: я правда его хотела, а бренду это почти ничего не стоило. Это больше про клиентский сервис, чем про работу бренд-команды. И полностью маркетинг такое не проконтролирует – всегда есть человеческий фактор, настроение, сообразительность конкретного человека, в конце концов. Поэтому так важны люди, которые любят свою работу и любят других людей {Андрей, Валя, знаю, что вы читаете канал, – вы супер 💛}. Но кое-что команда маркетинга и коммуникаций все же может: > прописать скрипты под типовые ситуации, когда можно идти навстречу клиенту без согласований с менеджером {в разумных рамках} > зафиксировать, что такие маленькие жесты – часть сервиса бренда, а не чья-то самодеятельность И нет, я не призываю дарить всем по чайнику. Но мелочи и забота надолго превращают клиента в самого лояльного промоутера. 🤌🏼 – даешь маленькие жесты 😎 – чайник? мою любовь так легко не купить 💔 – тихо грущу от того, что мне тоже нужен такой чайник

Продающих вебинаров пока не планирую. Вместо них запускаю прямую линию со мной😂 Сомневаетесь, подходит ли формат? Не уверены в тарифе? Просто есть вопросы? Пишите напрямую — @natalia_bykovaa. Отвечу лично, голосовым или на 15-минутном созвоне. Услышите из первых уст, как все устроено. И честно скажу, если вам не подходит. Почему так заморачиваюсь: делаю практикум по маркетингу впервые. Не знаю, буду ли еще запускать такой формат. Но хочу вложить максимум, чтобы вы вышли с результатом и сделали сильные кейсы. Early birds — на первые 12 мест ❤️

Now it’s official: запускаю практикум по маркетингу ⚡️ Сделать что-то такое хотела давно. Но каждый раз тормозила: как собрать актуальный и полезный формат, свести все воедино. Делать очередной курс с теорией про 4P — не моя история. Последний год я это крутила и обсуждала — в личных беседах с предпринимателями, бренд-менеджерами и маркетологами из больших корпораций и маленьких команд. Делилась идеей и постепенно убеждалась, что такой формат правда нужен. Сегодня в работе с брендами важно соединить три вещи: 1// сильная база 2// понимание, как твоя работа связана с бизнесом и его результатами 3// умение и стратегически думать, и делать руками Вокруг этого практикум и собран: 🔘8 недель живых online-встреч 🔘реальные запросы брендов {про них скоро расскажу} — в группах вы решаете конкретные задачи 🔘внутри — аналитика и бизнес-мышление, бренд-менеджмент, коммуникации, инфлюенс, digital, CRM, AI 🔘каждую тему веду вместе с крутым практиком: теория и конкретный разбор проектов — что сработало, что нет, какие инструменты и подходы использовали 🔜 Специалистам это рост в профессии: выходите за пределы своего участка, начинаете разбираться в смежных направлениях и видеть картину шире. А там и задачи интереснее, и ценят вас выше — хоть в найме, хоть на фрилансе. Плюс кейс с классным брендом, который можно показать на собеседовании или клиенту. 🔜 Предпринимателям сделала тариф с моей консультацией. Стоит он дешевле отдельной консультации {вот такая математика, да}. В ходе практикума закроете кучу вопросов по вашему бренду. И к финалу личная встреча выйдет глубже: вы уже будете понимать гораздо больше. По классике: сейчас early birds и самые приятные цены! Все детали, программа и тарифы — на сайте. В открытое инфополе выкладываю его впервые. Мне он очень нравится, так что немного хвастаюсь😂 P.s. Планировала анонс на завтра. Но два самых внимательных человека уже забрали тариф с консультацией {а их всего 8}. Решила не тянуть! >>> поглядеть одним глазком

Исправляю ошибку зов души, который случился вчера! Недавно писала статью для печатного журнала и поняла, что это затягивает. А полумер у нас не бывает 🤪, так что встречайте мой первый digital-выпуск «Внутри бренда»! 45 страниц с разбором 17 брендов: от платформы до коммуникаций, инфлюенса, CRM и комьюнити. Читайте {бесплатно, естественно} >>> тут

Не могу ждать понедельника, выкладываю как неправильный админ сейчас 👀 Списки брендов собрали 500+ сохранений. Пока делала их, поняла: одних ссылок мало — хочется разобрать, почему это работает и что за этим стоит. Решила, что постами здесь не обойтись и собрала целый digital-выпуск журнала 😂 >>> забирайте в красивом боте