надумано | Никита Лабутин
18.06.2026 17:16 · 👁 304
ПРО 153 КАСАНИЯ
Говорят, мы видим 10 тысяч рекламных сообщений в день. Цифру обожает индустрия — ведь она оправдывает её существование. По разбору The Drum, в реальности эта цифра — 362, из которых замечаются 153.
И в этой реальности маркетинг продолжает верить в одно: больше касаний = выше шанс быть купленным.
В 2026-м у этой веры появился контр-аргумент. ZINE опросил 130+ исследователей культуры — главное слово момента — «перегруз». Гипернормализация: когда всего слишком много сразу, человек перестаёт реагировать.
Слишком много контента.
Слишком много брендов.
Слишком много мнений.
Слишком много всего.
Получается, у бренда сегодня не 10 000 шансов, не 362, а 153. И каждый — потенциальная единица доверия. Или раздражения.
Кто это понял раньше других — выглядит по-другому.
Например, один из моих любимых кейсов:
The Ordinary с Uncommon Creative Studio поставили в витрину на 433 Broadway гору купюр на $10 миллионов. На стекле — надпись: «Это сумма, которую пришлось бы добавить к цене продуктов, если бы мы платили за celebrity endorsement».
Громкий отказ от инструмента, на который молится вся индустрия.
Когда всё пытается привлечь внимание, внимание перестаёт работать как раньше.
Отказ от касания.
И это, возможно, самое интересное решение. Потому что сегодня бренд строится не только тем, что он делает. Но и тем, в чём он отказывается участвовать.
