Надо было вчера

Делюсь полезным У меня есть несколько любимых каналов, которые помогают следить, кто что делает в креативе, и отбирать себе идеи для разных задач. Один из низ — канал Лепота. Вот, например, что я приметила там только из последнего: ▪️ВкусВилл продает антистресс-набор «Крапива с палкой» — просто забавный и потенциально вирусный креатив для аудитории 35+. ▪️Befree сделали красивую историю на Камчатке: сняли стилиста Гошу Карцева с его отцом для продвижения совместной коллекции. Хороший пример работы со «своим» — территорией и личной историей. ▪️Бренд «чуть-чуть» с украшениями для пуговиц я отложила как возможную идею для совместного мерча или просто личных подарков. Иногда из таких маленьких вещей вырастают целые проекты. ▪️А коллаборацию двух художников, которые установили под Тулой надпись «Смотри как красиво», забрала как референс для похожих идей в офлайне. Поэтому мне и нравится «Лепота»: можно не просто полистать красивое, а унести хорошие идеи, с которыми можно работать. Пользуйтесь в удовольствие) У вас есть папка с идеями? ❤️— Да, священное место 💔— Нет 🤡— Делаю скриншоты и забываю навсегда Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Как сделать из директора бренда контент Увидела в ролике директора «Белевской пастилы» ровно то настроение, с которым еду прямо сейчас на дачу — тоже буду ходить по саду моего дедушки вот так) Прекрасная самоирония — поэтому под некоторыми их видео и миллионы просмотров. Видео из запрещенной сети. ❤️— Хорошо! 💔— Да дурачество Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Город подарил спортсменке мочалку Мэр Обнинска поздравил нашу пловчиху Алину Гайфутдинову с тремя бронзовыми медалями чемпионата Европы: подарил умную колонку, пряник и большой набор бытовой химии местного производства. Разумеется, из всего пакета подарков СМИ выдернули мочалку, антижир и понеслось порицание. При этом самой Алине подарок понравился — она записала видео, где сказала, что не стебется, назвала вещи действительно нужными, а потом еще и расстроилась, что СМИ нашли негатив в хорошей истории. Алина вообще очень живая, говорит в ролике «спасибо, Обнинск, я тебя обожаю» — классно. А негатив нашли по простой причине — это не подарок близкой подруге после тяжелых соревнований, когда она приехала в гости на ужин. Это официальное вручение и можно сколько угодно возмущаться заголовками, но публичный жест обязан пройти проверку на жесткое сокращение перед тем как явить его миру — что останется от подарка, если убрать пояснения? И если только «мочалка» — ну, вы все поняли. При этом идея подарить товары местного производства мне как раз нравится. Город встречает свою спортсменку тем, что производит сам, — в этом есть тепло. Но чтобы никто не придрался, стоило собрать самых разных производителей, буквально завалить спортсменку «подарками от Обнинска». Потому что сейчас каждая международная медаль наших спортсменов на вес золота — независимо от металла. И дома они заслуживают только самых лучших пряников. ЮПД Не сразу поняла, что это же та самая наша девочка, которая установила новый рекорд России и завирусилась с трогательной реакцией: сказала, что за рекорд получит браслетик Сваровски от подружек. Как вам такой подарок от города? ❤️— Нормальный! 💔— Не продумали 🤡— Я бы от мочалки не отказался Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Животных жаль. А что дальше? Фонд «Подарок судьбы» запустил наружку на тяжелую тему: заканчивается дачный сезон, и люди оставляют животных на этих самых дачах. Со слоганом «любить нельзя выкидывать» — запятую поставьте сами. Тема серьезная и пронзительная, но, насколько вижу, кампания не разлетелась. Понятно почему: здесь почти нет конфликта — большинство и так согласятся, что бросать животных нельзя, тут белое однозначно белое. Для людского согласия хорошо, а для вируса — не очень. Плюс не до конца понятно, на кого хотели воздействовать. Если на тех, кто бросает, одним плакатом не перевоспитаешь. Если на тех, кто готов помочь, нужен понятный следующий шаг: куда идти, кого забрать, как поддержать. Это разные коммуникационные задачи, и просто вызвать сочувствие мало — иначе все кивнули и пошли дальше по своим человечьим делам. За то, что тему вообще вынесли на улицы города, фонду большой плюс. Животных ведь действительно жаль. Как вам? ❤️— Любить, нельзя выкидывать 💔— Непонятно чего хотели Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Креатив, который не орет, а все равно работает Принесла вам сегодня интеллигентный проект, мне очень понравился) Музей Царское Село был вынужден срубить дуб, посаженный на территории еще во времена Николая I. У дерева, разумеется, богатейшая история: в нем в том числе остались осколки снарядов ВОВ. Дуб в прошлом году признали аварийным, и пришлось прощаться. Команда придумала сделать из срубленного символа деревянных соловьев — их в итоге раскупили 4 часа! Такой креатив никогда не завирусится, это нам не матный комментарий директора фабрики пользователю или фото могилы для рекламы средства для волос. Но это просто другой тип проектов, которые тоже нужны — команда музея ведь могла от всех закрыться и ничего с этим дубом не делать, а придумали для большой истории достойный финал и теперь это локальный, но красивый и законченный проект. ❤️— Молодцы 💔— Не понял 🗿— Эх, дуб жалко! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Провокация как бизнес-модель Для большинства брендов скандал — это проблема. Но у Насти Мироновой все бренды, включая личный, изначально выстраиваются на очень нестандартных идеях и скандальной провокации. То у нее красное варенье на белье, то волосы на разных поверхностях, то вот из последнего — фото могилы как промо косметики. А ее голая попа во всех ракурсах — вообще база личного аккаунта. Были и классные, свежие идеи — реклама на балконе обычного многоквартирного дома или нетипичный грустный побитый снеговик. В цифрах все довольно бодро: в запрещенной сети у Predubezhdai — 251 тысяча подписчиков, IRNBY — 429 тысяч, у самой Мироновой — 1,7 млн. В деньгах с 2024 на 2025 год IRNBY вырос в два раза, Predubezhdai — на 50%. Кейс Мироновой отчасти ломает привычную логику того, что такое «хорошо» и что такое «плохо» в коммуникациях. Потому что за шоковым контентом не наступает последствий, которые пришли бы к другим брендам. А часть аудитории скорей всего и вовсе собрана на раздражении от этих креативов: кто-то наверняка подписался, чтобы наблюдать, что они там опять придумают и кого сейчас перекосит. А кто-то — чтобы именно его лишний раз и перекосило. Но есть свои серьезные «но». Во-первых, заиграться достаточно легко: когда вся команда бренда видит мир вокруг себя в определенном ракурсе, сложно заметить, когда переходишь черту. И волна неодобрения переходит в отмену и голосование рублем. Во-вторых, в какой-то момент то, что бренд и часть аудитории считают дерзким креативом, государство вполне может считать уже совсем иначе. Есть ведь другая Настя, которую до сих пор очень аккуратно пытаются вернуть в повестку. Поэтому если коротко: строить коммерческий бренд на провокации можно — у Мироновой это пока получается судя по цифрам. Но глядя на такой стиль и может быть даже вдохновляясь, главное, помнить, что в такой стратегии гораздо больше уязвимости, чем в других. Поэтому главный вопрос для меня — насколько хорошо бизнес понимает цену ошибки, когда вся его коммуникационная стратегия построена на постоянном нащупывании границы. Все фото из запрещенной сети. Давайте проверим эти границы: ❤️— Мне все ок 💔— Мне каждый раз плохеет 🤡— Впервые слышу Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом

Пора признаться Много лет покупаю у бабушек на автобусной остановке рядом с моей дачей букеты — беру охапками, сколько могу унести. В этом году подумала, что надо брать больше. Но куда мне одной столько цветов? Так и родился сезонный проект от «Надо было вчера»: до октября буду отправлять букеты хорошим людям. Первая партия букетов сегодня ушла. Пусть у хороших людей будет чуть больше цветов, а у бабушек на остановках — чуть меньше поводов стоять там до вечера. ❤️— сердечко для моих пожилых подружек! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Отменят ли Козловского снова? Алименты Козловского не дошли до бывшей жены, но разошлись по СМИ и каналам. Бывшая жена актера Ольга Зуева публично заявила, что он не платит алименты дочери. Козловский ответил, что все платит. Разбираться конкретно в их отношениях — тема для других каналов. Мне здесь интереснее другое: какие поступки мы вообще считаем достаточным основанием для репутационных последствий. За некоторые варианты публичной позиции человек довольно быстро становится нерукопожатным для эфиров. А вот истории про семейную ответственность или скорее безответственность могут годами почти никак не влиять на востребованность звезды. Вообще споров вокруг алиментов у публичных людей уже столько, что это стало чем-то обычным. При этом мы годами мучаемся, как продвигать рождаемость, семью и скрепы. А страх остаться одной с ребенком и без поддержки вполне способен влиять на решение заводить детей. И его невозможно перебить социальной рекламой и разговорами о семейных ценностях, если публичное поле показывает женщинам другую норму. Люди ведь не слепые и видят кого продолжают звать на эфиры, кому дают контракты и рядом с кем бренды спокойно ставят свои логотипы. Сразу напишу: семейные истории бывают очень разными, и публичное обвинение само по себе еще не делает человека виноватым. И я точно не за вечный запрет на профессию и не за публичную казнь без права вернуться. Иначе, в конце концов, где зарабатывать на алименты!) Но и государству, и брендам стоит понимать: продолжение сотрудничества — тоже коммуникация. Конечно, пиарщики не могут знать всю подноготную каждого ЛОМа. Но если вокруг человека уже есть публичный спор, его точно нельзя просто не замечать, если решаешь работать с кем-то или нет. И отдельно по Козловскому, надеюсь, что эта история окажется просто неприятным публичным недоразумением. Потому что я рада его возвращению, а со спектакля «Чуковский», где он играет главную роль, мы с подругой уходили, поскальзываясь на своих же слезах, настолько это было сильно и трогательно. Должны ли такие истории влиять на карьеру звезды? ❤️— Да, пока человек не решил вопрос 💔— Нет, личное отдельно от профессии 🤡— Мне все равно Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Мать табличек Коллеги спросили, как у меня со структурированием, а у меня с ним все отлично — я мать табличек!) Хотя еще 10 лет назад нас с коллегой штормило от людей, которые все свои задачи закатывали в ячейки экселя. Причем никакого насилия над собой не произошло: просто чем больше у тебя сложносочиненных процессов, которыми надо управлять удаленно, тем естественнее желание прибиться хоть к какому-то плану. Не буду играться в эффективного менеджера, у которого все дела сделаны, пельмени на неделю закручены и нет косяков. Косяки есть — их нет только у тех, кто не работает. А моя эффективность в рабочих вопросах достигается ценой просадки в личных. Но это уже тема для другого поста) Меня структура ускоряет — меньше хаоса, быстрее и четче двигаешься, успеваешь делать больше. Может быть, и пельмени мужу закрутишь. Поделюсь одним инструментом, который придумали в прошлом году на одном проекте, а потом утащили в другие. Чек-листы для сдачи/приемки работы — буквально список всего, что должно быть, например, в финальной версии роликов. Ответственный сам проходит по всем пунктам и пишет: «проверено». Только после этого материал уходит дальше. Нам это заметно снизило количество ошибок. Было смешно, когда креативный продюсер одного из проектов признался, что само слово «проверено» реально заставляет проверять — и он находит еще ошибки, недоработки, хотя казалось, что уже все отсмотрел. При этом любой такой стандарт может быть временным: нашли способ лучше — переделали, работаем дальше. А конечная цель любой таблички для меня — чтобы в нее можно было не лезть. Потому что хорошая система та, где каждый понимает свою зону и не нужно бегать за людьми с вопросом: «Ну что там? Ну что там?» Ну что там? ❤️— Нормально, держимся 💔— Мне плохо, я не готов к осени 🗿— Терпеть не могу таблички Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Веселые «рилсики» про похороны Неоднозначное вам принесла — все, как мы любим! Завод ритуальных товаров пытается в запрещенной сети говорить о своей теме через юмор: то приглашают UGC-креаторов поработать за бартер, то якобы нанимают сммщицу уверенного возраста, чтобы привлечь «взрослую аудиторию». В моей семье черный юмор любят, мы еще никого не проводили без смеха до слез. Да что уж — я обожаю нетленку «мой гроб еще шумит в лесу, он — дерево, он нянчит гнезда». Здесь вообще можно придумать свой комедийный мир, сериал внутри аккаунта: где за кадром смерти остаются живые люди, которые каждый день работают внутри самой табуированной индустрии. Вот уж кто нишевые, так нишевые. Но работать с таким контентом надо буквально с ювелирной точностью: задеть таким юмором очень легко, понятный негатив в комментариях будет всегда, а цена одной неадекватной шутки может оказаться слишком высокой для компании. И надо ли говорить, что никому другому, кроме ритуального бренда в черный юмор играть не стоит? Понимаю, что тема может попасть в очень больное — если у вас сейчас такой период, этот пост лучше просто пропустить. Обнимаю. Как вам их контент? ❤️— Смешно, так можно 💔— Не смешно, так нельзя Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤