ADWAVE

🏦 Т-Банк готовит рекламу на основе банковских транзакций - один из самых мощных таргетингов на российском рынке Т-Банк анонсировал запуск нового рекламного продукта, который позволит настраивать кампании на основе реального покупательского поведения клиентов банка. Речь идёт о сквозных рекламных кампаниях с использованием банковских данных для таргетинга во внешнем инвентаре. ⚙️ Как будет работать инструмент Для настройки рекламы планируется использовать данные о: ➡️ среднем чеке пользователя ➡️ категориях покупок за последние 6 месяцев ➡️ отношении к скидкам и акциям ➡️ предпочтениях к брендам ➡️ уровне дохода пользователя После этого аудитории можно будет находить во внешних каналах: 📱 мобильных приложениях 🎮 играх 🌐 медиа-площадках ADWAVE

🛒 «Магнит ADS» утроила digital-инвентарь - теперь в сети 33 тысячи рекламных устройств «Магнит ADS» продолжает активно наращивать собственную retail media-сеть. Рекламная платформа подключила ещё 10 тысяч касс самообслуживания, увеличив общий объём цифрового инвентаря до 33 тысяч устройств. ⚙️ Что изменилось В рекламную сеть вошли: ➡️ 10 000 касс самообслуживания ➡️ 84 города России После расширения сеть «Магнит ADS» насчитывает: 📺 33 000 рекламных устройств 🌍 67 регионов присутствия 📊 Масштаб роста За последние полтора года платформа выросла: 📈 с 10,8 тыс. устройств до 33 тыс. 📈 почти в 3 раза по объёму инвентаря 🎯 Что это даёт рекламодателям Подключение КСО означает доступ к аудитории в момент покупки. Рекламный контакт происходит: 🛒 непосредственно перед оплатой 💳 в процессе покупки 🏪 внутри магазина ADWAVE

📢 Russ масштабировала «Бренд Бум» на весь цифровой инвентарь Группа Russ расширила охватный продукт «Бренд Бум» сразу на все основные цифровые форматы рекламы вне дома. Теперь рекламодатель может запускать синхронные кампании не только на классических цифровых билбордах, но и на транспорте, а также на экранах в ПВЗ Wildberries по всей стране. ⚙️ Как работает формат В рамках одного запуска можно задействовать: 🏙 цифровую наружную рекламу 🚌 цифровые экраны на транспорте 📦 экраны в пунктах выдачи заказов Wildberries Кампании доступны на разных уровнях: ➡️ отдельная агломерация ➡️ регион ➡️ города-миллионники ➡️ вся Россия 🎯 Два сценария размещения ⚡️ Синхронный запуск Все макеты выходят одновременно на выбранном типе конструкций. 🔄 Циклическое размещение Креатив показывается в течение суток на всех доступных поверхностях. ADWAVE

😄 WB Медиа добавила текстово-графический баннер В рекламном кабинете WB Медиа появился новый формат - текстово-графический баннер. Теперь рекламодатели могут создавать более информативные креативы прямо внутри платформы без участия дизайнера. ⚙️ Как работает формат При создании объявления можно добавить: ➡️ изображение ➡️ заголовок ➡️ короткое описание ➡️ цвет фона После этого система автоматически адаптирует креатив под выбранное рекламное место. 📍 По сути, это конструктор баннеров по модели Яндекс Директа и маркетплейсных рекламных систем. ADWAVE

📢 VK объединил продвижение каналов «ВКонтакте», Max и «Дзена» в одном рекламном инструменте В «VK Рекламе» появился новый объект продвижения - «Каналы». Теперь рекламодатели могут запускать кампании для роста аудитории сразу на трёх площадках экосистемы: ➡️ Каналы ВКонтакте ➡️ Каналы Max ➡️ Дзен ⚙️ Как работает формат Вместо отдельных механик для каждой платформы теперь доступен единый сценарий запуска через рекламный кабинет. При этом каждая площадка использует свою оптимизацию: 📌 ВКонтакте 🔘 оптимизация на подписчиков 🔘 алгоритмы ищут пользователей с максимальной вероятностью подписки 📌 Max 🔘 оптимизация на клики 🔘 можно таргетироваться как на всю аудиторию VK, так и отдельно на пользователей Max 📌 Дзен 🔘 продвижение статей 🔘 продвижение видео 🔘 подписка на канал 🔘 оптимизация на дочитывания 📊 Что нового для рекламодателей Теперь в кабинете доступны прямые метрики: ➡️ количество привлечённых подписчиков ➡️ стоимость подписчика (CPS) ➡️ эффективность по каждой площадке ADWAVE

➡️«Магнит ADS» и «Авито Реклама» запустили совместное решение, которое позволяет не только показывать рекламу аудитории двух экосистем, но и измерять её влияние на реальные покупки в магазинах «Магнит». ⚙️ Как работает формат Рекламодатель запускает кампанию через «Авито Рекламу», а для таргетинга используются данные сразу двух платформ: ➡️ аудитории Авито ➡️ пользователи программы лояльности «Магнит» (92 млн держателей карт М+) После клика пользователь может перейти: 📱 в приложение «Магнит: акции и доставка» 🛒 в другие цифровые сервисы бренда 📊 Главная фишка — измерение продаж В отличие от классической digital-рекламы, здесь доступна склейка рекламного контакта с покупкой. Магнит ADS предоставляет: ➡️ Sales Lift (влияние на продажи) ➡️ Brand Lift (влияние на знание бренда) ➡️ аналитику по маркетинговым метрикам 🎯 Что показал первый кейс В пилоте участвовал бренд из категории шоколада. Механика: ➡️ реклама в «Авито Рекламе» ➡️ переход в приложение «Магнит» Результат: 📈 дополнительные продажи выросли на 47 п.п. относительно периода до кампании По данным компаний, это оказалось примерно в 4 раза выше результатов на других площадках. ADWAVE

📺 LG превратила телевизор в рекламную площадку - баннеры теперь показываются поверх внешних устройств Пользователи начали замечать новый рекламный инвентарь на телевизорах LG Smart TV. После одного из обновлений на экране стали появляться рекламные баннеры даже во время использования внешних устройств - например, игровых консолей. ⚙️ Как работает формат По сообщениям пользователей: ➡️ реклама появляется поверх интерфейса HDMI-источника ➡️ показывается в нижней части экрана ➡️ может отображаться во время игры на PS5 или просмотра контента ADWAVE

➡️ Девелопер PIONEER объявил о стратегическом партнёрстве с сервисом оплаты счетов Нетмонет и уже размещает рекламу в интерфейсе оплаты и чаевых более чем в 500 ресторанах по всей России. Реклама показывается пользователю в момент: ➡️ оплаты счёта ➡️ оформления чаевых ➡️ взаимодействия с цифровым интерфейсом Нетмонет 🎯 Почему PIONEER выбрал этот инвентарь Задача девелопера - найти потенциальных покупателей премиальной недвижимости. Для этого были отобраны: 🍷 премиальные рестораны 🍽 ресторанные группы с подходящей аудиторией 📱 площадки, где пользователь регулярно использует цифровые сервисы 📱 Что это за рекламный формат Это пример быстрорастущего направления: Payment Media, где рекламным инвентарём становятся интерфейсы оплаты. Рекламное сообщение появляется в момент совершения транзакции - когда пользователь уже взаимодействует с экраном и максимально вовлечён. ADWAVE

➡️Яндекс Директ начал бета-тестирование нового рекламного инвентаря - рекламных постов в мессенджере Max. Теперь размещения в каналах Max можно запускать прямо из интерфейса Директа наряду с Telegram. ⚙️ Как работает формат Для запуска достаточно создать Единую перформанс-кампанию (ЕПК): ➡️ выбрать размещение в мессенджерах ➡️ указать таргетинги ➡️ подготовить рекламный пост ➡️ выбрать площадки: Telegram, Max или обе сразу После этого система автоматически подберёт подходящие каналы для размещения. ADWAVE

➡️«М.Видео» и «Яндекс» договорились об интеграции рекламных возможностей в рамках платформы «Яндекс Ритейл Медиа». Фактически инвентарь одного из крупнейших продавцов электроники в стране станет доступен через рекламную экосистему Яндекса. На первом этапе планируются: ➡️ медийная реклама на площадках «М.Видео» ➡️ товарное продвижение (click-in) через Директ Про ➡️ единая закупка через инфраструктуру Яндекса 💰 Для вендоров анонсирован 100% кешбэк на товарное продвижение в рамках запуска первых рекламных флайтов. Для рекламодателей это означает: ✅ больше охвата из одного кабинета ✅ единые инструменты закупки и аналитики ✅ возможность запускать омниканальные кампании от медийного охвата до товарного продвижения ADWAVE