Про этот ваш digital

Как брендам выжить в эпоху нейровыдачи? 🌐 Именно об этом вчера на ECOM EXPO 2026 рассказывала наш эксперт по SEO Яна Францук. 🔴 Тема GEO (Generative Engine Optimization) стала одной из самых обсуждаемых в секции «Маркетинг». Практически каждый спикер так или иначе говорил о том, как меняется поиск, как нейросети влияют на путь пользователя и что компании могут внедрять делать уже сейчас. Яна поделилась своим экспертным взглядом, на что стоит взять во внимание: 🈴 Несмотря на рост маркетплейсов, собственные сайты будут становиться всё более нужными. Комиссии площадок продолжают расти, поэтому компаниям сейчас выгодно, думая о будущем, развивать собственные каналы продаж. 🈴 Контент, созданный нейросетями, работает. Но только после качественной редакторской доработки. Искусственный интеллект ускоряет производство контента, но не заменяет глубокие знания о продукте. 🈴 После оптимизации мы уже видим рост трафика из нейровыдачи на наших проектах. Но пока это копейки. 🈴 Сервисам оценки присутствия в нейровыдаче нельзя доверять безоговорочно. Они собирают данные, которые передает нейросеть через API, но ответы для реальных пользователей могут отличаться. Поэтому эти данные стоит воспринимать как ориентир, а не абсолютную истину. 🈴 Заниматься GEO можно даже без собственного сайта. В этом случае основная работа строится через публикации на внешних площадках (но мы это еще не тестировали). 🈴 Вряд ли трафик из нейросетей полностью заменит органический поиск. Скорее, он станет ещё одним самостоятельным каналом взаимодействия с аудиторией, который будет существовать параллельно 🈴 Оптимизация сайта и работа с упоминаемостью бренда — это разные направления. В первом случае вы улучшаете собственный ресурс, во втором — формируете присутствие бренда на внешних площадках, откуда нейросети собирают информацию 🔴 Главный вывод конференции прост: эпоха нейровыдачи уже наступила. Да, объёмы трафика пока несопоставимы с классическим SEO. Но именно сейчас компании могут занять позиции, пока конкуренция в GEO ещё далека от той, что мы привыкли видеть в органическом поиске. 📲 Хотите понять, как сегодня ваша компания выглядит в нейровыдаче? Можете оставить заявку — проведём аудит присутствия вашего бренда и покажем, где есть точки роста.

Диджитальский для начинающих: разбираем, что на самом деле имеют в виду коллеги 💬 Помогайте пополнить наш словарь своими фразами в комментариях! 😁

Посевы = охваты? Да, но не только. ⠀ 😉 Если бы все сводилось к дополнительным просмотрам и переходам, мы бы не делали отдельный разбор. ⠀ Посевы давно стали инструментом работы с инфополем и одним из самых эффективных способов усиливать ситуативные коммуникации. ⠀ В карточках рассказываем: ⠀ ➡️ почему бренды все чаще делают ставку на внешнее инфополе, а не только на собственные сообщества; ➡️ как посевы помогают формировать присутствие бренда сразу на нескольких площадках; ➡️ почему ситуативы редко раскрывают свой потенциал без дополнительного распространения; ➡️ как с помощью посевов масштабировать инфоповод и вывести его за пределы своей аудитории. ⠀ 🔴Иногда для того, чтобы о бренде действительно начали говорить, достаточно просто выйти за пределы собственных площадок.

«Где взять женщин?» и другие вопросы, которые обсуждали на CPC.FORUM Во-первых, было приятно встретить коллег и партнеров из digital-среды. Индустрия развивается — стартапы открываются. Еще чуть-чуть, и автоматизируем все рутинные процессы 💯 Но хочется остановиться на насущных проблемах — коллеги из дейтинг-сервисов поделились реальностью рынка: 📢аудитория приложений для знакомств примерно на 70% состоит из мужчин! Главная их боль — привлечение женщин. Ведь даже когда реклама размещается в каналах с преимущественно женской аудиторией, регистрации в итоге распределяются примерно 50/50 между мужчинами и женщинами. 🔴По их расчетам привлечение в сервис одной женской регистрации составляет в лучшем случае 1 500 рублей. И да, если свидание прошло плохо — виноват кто? Правильно, именно дейтинг-сервис 😄 «Почему мою анкету никто не лайкает?», «Почему мне долго отвечают?», «На фото человек выглядел иначе!» — всё это регулярно прилетает в поддержку сервиса. Кажется, у дейтингов есть отдельная суперспособность — получать претензии за человеческую природу. 📒 Ещё один урок для стартапов: сначала аналитика, потом амбиции. Так один из сервисов в прошлом году продал рекламного трафика условно на 30 млн рублей, а когда наконец настроил аналитику, выяснилось, что реального трафика там было всего на 5 млн. Было больно, но справились. Кстати, трафик из дейтингов достаточно качественный, и многие бренды уже активно используют его в своих рекламных стратегиях. Эту тему скоро разберём отдельно 😉 💬 Ес-но было много разговоров про МАХ Пока внутренней рекламы не ждём раньше 2027 года, но для набора аудитории всё лучше работают внешние каналы. Сейчас средняя стоимость подписчика из РСЯ составляет: 🈴FMCG - 118 ₽ 🈴Авто и карьера - 120 ₽ 🈴Кулинарные курсы - 140 ₽ 🈴Маркетинг - 194 ₽ 🈴Логистика - 212 ₽ 🈴Элитная недвижимость - 410 ₽ 🔴 Но явная тенденция — целевой лид всё чаще не равен новому подписчику. Пользователи готовы оставить заявку сразу, без долгого прогрева и подписки на канал. Вывод простой и неприятный для тех, кто годами строил воронки прогрева: иногда лучший контент-план — это просто сильный оффер.

SEO в 2030: кто победит в борьбе за внимание нейросетей? 🌐 Поиск меняется прямо сейчас. Нейросети уже влияют на то, как пользователи находят информацию, принимают решения и выбирают бренды. Что будет с SEO через несколько лет? Какие инструменты останутся в прошлом, а какие станут обязательными для бизнеса? Ответы на эти вопросы даст наш SEO-специалист Яна Францук на крупнейшей выставке для интернет-торговли - ECOM Expo’26. 📍 24–25 июня, выставочный центр «Тимирязев», Москва. В своем выступлении Яна расскажет, каким станет SEO в 2030 году, как искусственный интеллект уже повлиял на поисковое продвижение и что компаниям нужно делать сегодня, чтобы оставаться заметными в новой поисковой реальности. Также на ECOM Expo’26 будут решения под любой масштаб бизнеса: от инструментов быстрого старта для селлеров и малого бизнеса до Enterprise-технологий для крупного ритейла. Для сотрудников интернет-магазинов, ритейл- и b2c-компаний вход свободный ➡️ https://expo.oborot.ru/