МОХОВА

Сердцу не прикажешь И гормонам тоже. Сегодня потребитель покупает продукт в том числе по химическому всплеску #пятничныйлонг о том, какие гормоны отвечают за выбор вашего бренда

Чашечку кофе не желаете? Локальный бренд украшений rassvet detail сделали коллаборацию с Лавкой – подвеску в форме круассана Упаковали в чашку чёрного кофе. Аристократично!

Замечен тренд – бренды активно возвращают живые коммуникации Организуют камерные встречи, фирменные ужины, где всё продумано до мелочей. Логика понятная: цифрового шума стало слишком много, пора его угомонить Для бренда такой формат работает как точный сценарий контакта с аудиторией. Приглашение задает тон. Рассадка помогает собрать нужные связи. Меню поддерживает идею события. Сервировка, цветы и подарки добавляют узнаваемые элементы бренда Главное, чтобы все это выглядело естественно

Хочу вас нервировать Чтобы вы читали мои посты с жадностью. Этого должен хотеть любой, кто планирует взаимодействовать и влиять через соцсети – экономика внимания сейчас жестка, как никогда Коммуникаторы, прислушиваемся – Дмитрий Бескромный проговорил у меня в новом выпуске важные правила текста и свои личные лайфхаки Разговоры про посты и не только в полной версии: на YouTube в ВК Видео и в формате подкаста

Органичность знаете? Они придумали Uber Eats повеселили меня сегодня – они надели свой фирменный пакет на баннер. Под рекламу ресторанов особенно прикольно получается

Нет, ну что творит Креативный директор Louis Vuitton Фаррел Уильямс заставил всех говорить о себе – он построил для своего нового показа пляж с гигантской волной в центре Парижа ради 15 минут Зато каких! Коммуникация здесь ведется не только через коллекцию, но и через атмосферу вокруг неё Экозащитники, подождите возмущаться – вся вода будет возвращена в водоёмы через замкнутый цикл, а песок будет доставлен на спортивные площадки города

Доверие дороже охвата Реклама у блогеров по цене крыла боинга, тающие охваты и тотальный кризис доверия — если вы тоже это чувствуете, вам не кажется. Правила игры официально изменились. Синтетический мусор забил каналы, и рынок прямо сейчас переходит от экономики пустых охватов к экономике доверия и смыслов. Два часа честного разбора этой новой реальности мы упаковали в свежем подкасте с Юлей Моховой. Пожалуй, это один из самых плотных и прикладных разговоров за последнее время. О чём поговорили: — почему реклама в Telegram стала такой дорогой, и что с этим делать авторам и бизнесу; — как диверсифицировать свои медиаактивы, пока все сидят в одной корзине; — почему промты уже вчерашний день, а будущее за контекст-инжинирингом; — есть ли жизнь в MAX или это очередной мёртвый мессенеджер; — почему личный бренд после 40 работает лучше; — какими нейросетями я пользуюсь каждый день. Если хотите понять, как в 2026 году растить личное медиа и не сойти с ума от информационного шума — посмотрите сегодня вечером. Смотрите нас на YouTube, ВК Видео или слушайте в формате подкаста. И перешлите тому, кто всё ещё думает, что медиа растёт количеством постов, а не количеством доверия.

Если сегодня почувствуете себя бесполезным — вспомните, что у Zoom есть офис

Эксперты в экспертизе В русскоязычном интернете сейчас активно гуляет слово «ларпер» — тот, кто отыгрывает роль эксперта, инвестора или визионера, не имея за этим ничего, кроме пересказанных чужих тейков и правильно подобранного словарного запаса. Феномен ложится на инфляцию экспертизы, наблюдаемую со всех сторон, как влитой. Любой может объявить себя медиааналитиком, ментором по карьере или специалистом по ИИ, ведь аудитории проверить глубину этих знаний просто не представляется возможным. «Ларпер» в этом контексте еще и тот, кто сознательно конструирует фальшивый образ ради социального капитала, денег или ощущения «я свой среди умных». В сфере ИИ это особенно наглядно, она сильно перегрета, каждый второй продаёт курс «как заработать на нейросетях», при этом весь контент сводится к пересказу западных твиттер-тредов с добавлением уверенной интонации. Именно это и есть ларпинг компетентности в чистом виде, имитация вовлечённости без реального понимания того, что происходит под капотом. И нет у этой песни конца.

Рубрика «вредные советы»: перебивайте собеседника Так он поймёт, что вы действительно заинтересованы в том, что он говорит В нулевые все внезапно увлеклись НЛП. Советовали подстроиться под дыхание, отзеркалить позу, повторить последнее слово – и твой собеседник попадается в капкан До сих пор в советы «как быть хорошим собеседником» часто кладут тот же набор: кивайте, улыбайтесь и смотрите в глаза. Только теперь это больше похоже на шаблон, а не на живой диалог Когда разговор правда интересен, мы «включаемся»: перебиваем от эмоций, уточняем, проявляем эмоции, иногда спорим и цепляемся за детали Так вот, секрет успешной коммуникации – найти золотую середину. Показать, что ты услышал собеседника – значит выйти к нему с нормальным человеческим саммари. Конечно, не воспринимайте вредный совет буквально – всё же уважение должно быть🤪 Пример обратной связи: «То есть вас больше всего беспокоит не цена, а риск, что команда снова не успеет в срок?» И дальше пара уточняющих вопросов Слышать – значит возвращать человеку его мысль точнее и полезнее, чем она прозвучала в первый раз Учитывать это полезно не только пиарщикам в формате интервью, но и брендам в коммуникации с клиентами