Современный маркетинг👓

Сегодня финал Cannes Lions — главного события мира рекламы. Выбираю три истории, после которых хочется переосмыслить профессию. COQUÍ ALARMED. Туристы в Пуэрто-Рико жаловались на квак-звук в арендованной Hyundai. Оказалось — поломок нет. Агентство перепрограммировало сигнал: вместо бипа — квак. Один звук сменил локальную идентичность кампании. FIELD BARCODE. Бразильский маркетплейс получил права на название стадиона «Пакаэмбу» в Сан-Паулу и вышел на поле: разметку сделали в гигантский штрихкод. При наведении камеры — купон на 25%. Баннеры и ролики не нужны — только трава и QR. THE KITKAT HEIST. Перед Пасхой у KitKat украли фуру с 12 тоннами шоколада. Бренд запустил «Stolen KitKat Tracker»: покупатели вводили коды и проверяли, не краденое ли в руках. Трекер собрал миллионы проверок, помог полиции и сделал кризис одним из самых обсуждаемых кейсов сезона. Кража окупилась. Самые сильные идеи рождаются не в переговорке — их находят в реальной жизни 🤩 #CannesLions #брендкейсы #креатив Современный маркетинг👓

Vizit разыгрывает 20-литровую канистру смазки для интимных связей. Пока на заправки выстраиваются очереди — у сммщика свой ответ. 🙃 Современный маркетинг👓

Профессионала иногда можно распознать по одному лишь высказыванию. Современный маркетинг👓

В Музее русского импрессионизма заметили образец зрелого партнёрства. К открытию новых выставок ОТП банк превратил пространство в площадку для живых эмоций — от инсталляции, вдохновляющей на объятия, до совместного редизайна террас с командой Eburet. Яркий пример того, как стоит действовать в сфере искусства. Респект. Современный маркетинг👓

IKEA прочно обосновалась в моём сердце на Львах. Шведское агентство NoA | Åkestam Holst убрало из кадра все товары, оставив только чувства — и один ненавязчивый ценник. Поцелуй — и где-то по краю кадра висит надпись: «Двуспальная кровать, €350». Потому что поцелуи действительно случаются там. Или — слёза разлуки, отражённая через пустую коробку для переезда. Кампания Wherever Life Goes завоевала бронзу в категории принта, но суть не в наградах. IKEA — вне конкуренции, когда речь заходит о настроении 🤐 Современный маркетинг👓

В России стартовали туры на время отключения горячей воды. Вместо привычных тазиков — поездки к природным термальным источникам, диким водопадам и встречи с Копатычем в лесу. А москвичам скидка положена?? Современный маркетинг👓

Телега объявила о прекращении работы с 1 июля. Альтернативный клиент ранее был помечен как шпионское ПО и удалён из App Store. Недолго длилась идиллия. Современный маркетинг👓

Итальянский дизайнер придумал тарелку, которая помогает наложить идеальную порцию спагетти на одно лицо. Никакой магии — просто углубление рассчитано ровно на 80 грамм, что и есть норма. Создатель признаётся: надоело мучиться с подсчётом «на глаз», поэтому он и создал это простое, но гениальное решение. В эпоху искусственного интеллекта такие вещи — как луч надежды. Современный маркетинг👓

Мастера по маникюру начали предлагать в подарок 5 литров бензина при записи. Чувствуется, конечно — второе высшее уже по маркетингу. Современный маркетинг👓

Ребрендинг года в российской игровой индустрии — STALCRAFT: X стал STALZONE. Старое название сбивало с толку новую аудиторию, таило юридические сложности и перестало отражать суть проекта. За годы из мода для Minecraft компания выросла в студию с 400+ сотрудниками и теперь входит в топ российских разработчиков по выручке. Имя 2013 года банально перестало подходить. Новый бренд — не просто смена вывески. Игра получила масштабный визуальный апгрейд, переработанный онбординг для новичков и запускает регулярный сезонный контент. От мода до лидера — большой путь. Респект команде за масштаб и смелость #геймдев #ребрендинг #STALZONE Современный маркетинг👓