Коммерческий дизайн • Татьяна Чупрасова

Наверное, это и есть момент, когда сотрудничество переходит на новый уровень: клиент перестает быть просто заказчиком, а ты перестаешь смотреть на проект как на очередную рабочую задачу Сейчас работаю с косметическим брендом. За последние месяцы мы сделали две большие воронки для кремов, на прошлой неделе запустили на тест новую воронку для набора зубных паст, а сегодня мне прислали еще три новых продукта на слепое тестирование И я давно поймала себя на мысли, что уже стала фанатом их продукции Когда глубоко погружаешься в бренд, видишь продукт изнутри, понимаешь, как производитель подходит к составам, упаковке, ощущениям и самому клиентскому опыту, уже сложно оставаться просто внешним специалистом Ты начинаешь смотреть на продукт не только как маркетолог, но и как покупатель. Искренне радуешься новым запускам, ждешь тестирования и ловишь себя на мысли: «О, это действительно классно придумали» Кажется, именно так и начинается настоящее партнерство🫶

Друзья, на меня подписано много дизайнеров, и сегодня я снова хочу поднять тему плагиата Мы все варимся в одном инфополе. Одни и те же курсы, чаты, каналы, турниры, Pinterest, Behance. Мы смотрим работы друг друга, вдохновляемся, учимся видеть. И это абсолютно нормально Ненормально - когда чужую работу просто перерабатывают в нейросети и выдают за свою Причем воруют уже не только карточки товаров. Иногда читаю пост и понимаю, что читала уже это у другого автора.. И если от селлеров я это еще могу понять - они не всегда видят грань между «нравится стиль» и «скопировать один в один», то от дизайнеров видеть такое особенно странно. Потому что мы лучше других понимаем, сколько за каждой работой стоит часов анализа, поиска, тестов, насмотренности и опыта А самое ироничное, что копирование всегда видно. Особенно в нашей сфере, где все друг за другом наблюдают Нейросети не отменили авторство. Они просто ускорили процесс. Но если в основе лежит чужая идея - это все еще чужая идея Очень хочется, чтобы рынок все-таки рос в сторону профессионализма и уважения друг к другу. Потому что вдохновение двигает нас вперед, а плагиат наоборот убивает желание делиться чем-то новым

Ровно год назад я предложила селлеру сделать фото товара для карточки самостоятельно. Тогда это казалось просто дополнительной услугой, но именно с этого момента я поняла, насколько важно иметь товар на руках, если хочешь делать действительно сильный визуал и маркетинг Потому что даже нейросети, аналитика и идеальные фотосессии не заменят реального контакта с продуктом Когда товар у тебя в руках, ты начинаешь видеть то, чего не видно в цифрах: - как он ощущается тактильно - где у него реальные сильные и слабые стороны - что в нем цепляет эмоционально - какие нюансы вызывают доверие, а какие нет - как он ведет себя в жизни, а не в презентации поставщика Очень часто именно в процессе тестов рождаются самые сильные офферы и визуальные идеи Я могу часами анализировать конкурентов, читать отзывы и продумывать смыслы, но когда сама пользуюсь товаром - маркетинг становится объемным. Настоящим Например, моя привередливая четырехлетка внезапно стала выбирать только носки из поста выше, а бамбуковые разделочные доски в жизни оказались очень практичными И огромный плюс в том, что фотосессию я тоже часто делаю сама. Иногда это недостающие ракурсы под конкретные смыслы воронки, а иногда полностью вся съемка с нуля Потому что когда ты уже протестировал товар руками, ты начинаешь иначе видеть кадр. Понимаешь, что важно показать крупнее, где должен падать свет, какой ракурс реально передаст ощущение от продукта, а какой просто будет красивой картинкой без смысла Именно живой контакт с товаром помогает делать сильнее даже нейровизуал. Потому что ты уже не просто генерируешь изображение, ты передаешь ощущение от продукта За этот год я убедилась, что маркетинг ощущений еще сильнее раскрывается в моменте, когда ты держишь товар в руках и начинаешь чувствовать, почему человек должен захотеть именно его Поэтому мой совет дизайнерам и селлерам: Тестируйте товар. Трогайте его. Пользуйтесь им. Смотрите, как он ведет себя в реальной жизни Потому что именно там рождаются смыслы, которые потом превращаются в сильные карточки и высокую конверсию

Новая карточка для постоянного клиента С этой карточкой я начала не с референсов, а с тестов Товар новый и оригинальный, значит нужно понять, как он ведет себя в жизни, а не строить догадки Моя тестировщица так увлеклась, что просто перестала носить другие носки) Выбирала только их - а это уже сильный сигнал Дальше все по системе: - выделила реальные сильные стороны (не придуманные, а прожитые) - слабые моменты оставила за кадром, потому что они не критичны для выбора - провела аналитику ниши - собрала маркетинговую воронку И только потом визуал Сначала сделала фотосессию, потом на ее основе - нейрофото, чтобы сохранить ощущение «живого» продукта, но усилить подачу В итоге получился мягкий, милый и понятный визуал, без перегруза, но с четкой логикой продажи Полную воронку можно посмотреть тут: https://www.wildberries.ru/catalog/946165338/detail.aspx?targetUrl=GP&size=1422722769

Кто давно со мной, тот знает: я не умею делать карточки просто как картинки У меня всегда начинается глубже: с анализа, смыслов, воронки, визуальной логики и вопроса: «А почему человек вообще должен выбрать именно этот товар?» И чем больше проектов я делаю, тем яснее понимаю: вокруг этого подхода уже давно складывается не просто услуга, а целая система Система, которую хочется развивать дальше. Масштабнее. Сильнее. И уже не только в формате «Таня сама всё придумала, собрала, докрутила и ушла спать в 3 ночи») Потому что идей много. Потенциала много. Запросов тоже много И в какой-то момент становится понятно: чтобы расти без потери качества, нужны люди, процессы, структура и общий взгляд на результат И вот сейчас мы с Олей Шильцевой @shilts_eva уже работаем над большим совместным проектом Пока не буду раскрывать все детали, но для меня это точно не история «давайте что-нибудь придумаем» Это логичное продолжение всего, что я делала до этого: маркетинга, дизайна, исследований, визуальных воронок, рич-контента и желания делать проекты, которые работают не только на уровне «красиво», а на уровне результата С Олей у нас совпало многое: отношение к качеству, смыслам, визуалу, ответственности и масштабу А когда рядом оказывается человек, с которым можно не объяснять базовые вещи по 40 минут, а сразу говорить на одном языке - это отдельный вид счастья для человека, который обычно всё держит в голове сам) Так что да… мы уже в процессе Впереди много работы, но ощущение очень правильное Кажется, начинается что-то действительно большое)

Люблю такие запуски🔥 Товар вышел в продажу 1 апреля, результат на скрине И для меня это всегда не просто про «красиво оформили». Это про то, что сначала была продумана логика: - что человек должен почувствовать - что заметить в первую секунду - что снимет сомнения - что доведет до покупки Когда карточка собирается не ради «сделать красиво», а на основе аналитики, смыслов и правильного позиционирования товара, она начинает реально работать на продажи Хороший визуал дает мощный вход в продажи, а вот удержать и масштабировать результат - это уже совместная история, где очень многое зависит от самого продавца Поэтому я всегда радуюсь именно таким проектам: когда с одной стороны сильная упаковка, а с другой - грамотная работа селлера. Тогда и результат выглядит именно так)

С 1 апреля, друзья! Последнее время вокруг столько негатива, давайте улыбнёмся 😊 На очень скорую руку превратила свои неудачные генерации в афиши к фильмам Листайте мой импровизированный кинотеатр и выбирайте премьеру на вечер На какой фильм пошли бы? 👇

Самый свежий горячий кейс 🔥 Тот самый случай, когда ты не просто дизайнер-маркетолог, а еще и фотограф Товар приехал раньше срока, времени на съёмку не было вообще. Поэтому я предложила прислать его мне, чтобы самой снять нужные ракурсы для дальнейших генераций Когда товар у тебя в руках, ты видишь его совсем иначе: не додумываешь, не фантазируешь, не пытаешься вытянуть из воздуха, а реально можешь показать сильные стороны, детали, фактуру и собрать более точную воронку В итоге наличие у меня пылесоса не только сильно ускорило работу и помогло быстрее вывести товар на маркетплейсы, но и позволило раскрыть его гораздо глубже. Поэтому, друзья селлеры, маленький совет из практики: если хотите сильный результат, отправляйте дизайнеру-маркетологу образец товара. Это правда решает Проект под ключ выполнен за 7 дней, 2 из которых моя любимая нано банана отказывалась генерировать, а если и соглашалась, то выдавала сюр вместо пылесоса и делала такие кадры, что хоть в современное искусство отправляй Я честно собираю коллекцию этих шедевров, будет отдельный пост, держитесь 😄 Полную воронку можно посмотреть на маркетплейсе https://www.wildberries.ru/catalog/908495642/detail.aspx

Фрагмент февральского проекта для постоянного клиента под ключ или очередная магия маркетинга ощущений из аналитики и 2 исходных фото Для связи со мной👇 @tatiana_chupr Канал в Мах https://max.ru/join/B1DtjhWZT72GhpP7e4FnIw1SC1HlwLMhq1xW1Wo-74Q Контакт в Мах https://max.ru/u/f9LHodD0cOJgiqmOeIJRqOHpNpwsTFkDbzOoqLShpa85V6pItMqNlti6uj4 Номер телефона +7 909 970 97 00

Ооо, ну да, это я. Как я докатилась до жизни такой? Блокировки, плохой интернет и даже нейросети испытывают перегрузку, поэтому мое фото реальное, что в наши времена стало редкостью Я сопротивлялась до последнего, но реалии таковы, что теперь приходится звать вас в Мах, чтобы не потерять. Так что да, встречаемся там тоже👇 Канал в Мах https://max.ru/join/B1DtjhWZT72GhpP7e4FnIw1SC1HlwLMhq1xW1Wo-74Q Контакт в Мах https://max.ru/u/f9LHodD0cOJgiqmOeIJRqOHpNpwsTFkDbzOoqLShpa85V6pItMqNlti6uj4 Номер телефона +7 909 970 97 00