Продюсирование спорта|Metastar

$652 000 000 FIFA ЗАПЛАТИТ КОМАНДАМ ЗА ЧМ-2026 Глянул инфографику по призовым чемпионатов мира начиная с 1982 года. Цифры, конечно, поражают. Общий призовой фонд ЧМ-2026 — $652 млн. Это в 32 раза больше, чем в 1982 году ($20 млн). Рост — 3160% за 44 года. Победитель получит $50 млн. Финалист — $35 млн. С Чемпионата мира в России, кубышка подросла на $252 млн – 63% Как это выглядит в динамике: • 1982 — $20 млн • 1998 — $103 млн • 2010 — $348 млн • 2018 — $400 млн • 2022 — $440 млн • 2026 — $652 млн FIFA платит участникам всё больше. И отрывается от остального мира спорта с каждым циклом. Что это значит? Футбол стал не просто игрой. Это глобальный бизнес, который растёт быстрее многих отраслей. И если вы думали, что спортивный маркетинг — это про «пару логотипов на форме», посмотрите на эти цифры. P.S. Российские лиги, конечно, далеки от таких сумм. Но направление ясное: деньги идут туда, где есть зрители и эмоции. Изучил данные по призовым КХЛ и там тоже есть на что посмотреть. 👍 — крутой рост, футбол — машина по печатанию денег ❤️ — хочу инфу про КХЛ

КТО ТРЕТИЙ В РОССИЙСКОМ СПОРТЕ? Россия — страна футбола и хоккея. Два гиганта собирают сливки, а остальные командные виды сражаются за крошки. Я снова поставил себя на место рекламодателя. Допустим, нет бюджета на футбол или хоккей. Куда идти? Сразу оговорюсь: я не брал фигурное катание, биатлон, единоборства. Они, возможно, даже популярнее того, что я сейчас покажу. Но моя специализация — классические командные виды. Честно, я ожидал увидеть на третьем месте баскетбол или волейбол. Но сюрприз. Как считал. Я проанализировал 20 лиг в российском профессиональном командном спорте. Схема та же: официальные телеграм-каналы клубов, несколько постов, среднее арифметическое, сумма по лиге. Данные на сентябрь 2025 года. Важное уточнение: здесь я искал самый популярный вид спорта после футбола и хоккея. Поэтому в этом рейтинге не участвуют вторые лиги этих видов — ВХЛ (хоккей) и Лига Pari (футбол). Они находятся где-то между гигантами и остальными, но это отдельная история. А теперь — внимание на цифры. 🥇 Футзал (Суперлига) — 31 338 просмотров 🥈 Волейбол (муж, Суперлига) — 30 812 🥉 Баскетбол (Лига ВТБ) — 30 206 Футзал впереди. Но нюанс: на момент сбора данных в футзальной Суперлиге было 14 клубов, включая липецкий ЛКС. Позже ЛКС снялся по финансовым причинам. Теперь клубов 13. Так что с большой вероятностью футзал уже откатился ниже конкурентов. Но на момент замера — он первый среди равных, хотя разница в показателях на уровне статистической погрешности. По сути эти три вида спорта равны между собой по интересу со стороны подписчиков в телеге. А какова пропасть между этой тройкой и лидерами? Откройте мой предыдущий пост про КХЛ и РПЛ. Сравните цифры. Разница — колоссальна. Вот где настоящая пропасть. На сегодня всё. Скоро выложу пост про самый популярный клуб России во всех видах спорта по телеграм-метрикам. Там много интересного. А пока — голосуем: 👍 — футзал догонит лидеров ❤️ — волейбол 🔥 — баскетбол 😎 — никто не догонит двух монстров

Давно не был на толковых спортивных форумах — их в России сейчас, честно говоря, раз-два и обчёлся. Но тут коллеги позвали на одно мероприятие в Москве (26 мая, FCongress). Решил глянуть программу — есть пара сессий, которые прямо про мои любимые темы. Например, первая: какие рабочие коммерческие инструменты вообще есть в спорте и что клубам с федерациями надо в себе менять, чтобы бренды не убегали. Хотя, сами знаете, на таких мероприятиях самое интересное происходит на кофе-брейках. Там обычно и рождаются нормальные контакты, с которыми потом что-то можно двигать. Если тоже планируете быть — напишите в личку или в комментах, пересечёмся. Для подписчиков канала, по промокоду SM50, организаторы дали скидку 50%. Есть вариант сэкономить.

КХЛ vs РПЛ: битва лиг в Telegram Постоянно слышу один и тот же спор двух миров: «КХЛ — самая популярная лига в стране», «Ты в адеквате? РПЛ собирает стадионы и миллионы просмотров». Я решил: хватит гадать и ориентироваться на эмоции апологетов хоккея и футбола. Я взял и посчитал. Как я это делал. Был взят временной отрезок — двадцатые числа сентября 2025 года. Telegram ещё не придушен замедлениями и блокировками. За основу брал количество просмотров постов на официальных клубных каналах двух этих лиг. Подписчиков накрутить можно, просмотры — сложнее. По каждому клубу — одинаковое количество постов за один период. Просмотры суммировал, делил на количество постов. Получил среднее арифметическое. Агрегировал по лигам. Анализ соцсетей самих лиг не делал. Во-первых — я пользовался той аналитикой, что имею в работе, а так как работаю только с клубами, аналитики по лигам тупо нет. Во-вторых, мне было лениво анализировать ещё и официальные каналы лиг только для этого поста. В-третьих — анализ исключительно по клубам, на мой взгляд, честнее. А теперь — барабанная дробь. Суммарные средние просмотры всех клубов КХЛ — 378 380. Суммарные средние просмотры всех клубов РПЛ — 343 130. Хоккейная лига — впереди. Хоккей обошёл футбол. Да, тот самый хоккей, который в России часто называют «вторым видом спорта». Цифры говорят громче любых кричалок. Что это значит? Это значит, что в среднем за один пост все клубы КХЛ собирают аудиторию больше, чем все клубы РПЛ. На заметные 35 тысяч. А теперь умножьте эту разницу на количество постов за сезон — и почувствуйте разницу. Этого достаточно, чтобы перевернуть привычное представление: футбол — не безоговорочный король на российских просторах. В Telegram уж точно. Хоккей в цифровом пространстве не просто дышит в спину футболу — он уже вышел вперёд. Почему это вообще важно? Потому что мы привыкли мерить популярность исключительно стадионами и телерейтингами. Но настоящая любовь и привязанность проявляется в социальных сетях клубов. Телеграм-каналы клубов стали главной трибуной в том числе и тех болельщиков, которые не могут или не хотят идти на стадион. И на этой трибуне хоккей оказался громче. Я не говорю, что футбол умер. Я не говорю, что хоккей стал национальным видом №1. Я говорю: в умах многих жителей страны КХЛ недооценён. Цифры есть цифры. И их нельзя игнорировать. Не согласны? Велкам в комменты! P.S. Попутно я проанализировал ещё 16 лиг по 8 видам спорта — от хоккея с мячом до гандбола. Там много интересного. Если хотите увидеть полный рейтинг по лигам самых популярных видов спорта в России — дайте знать. А пока — голосуем: 👍 — КХЛ 🔥 — РПЛ

Кража века: как Pepsi украла чемпионат мира у Coca-Cola · Coca-Cola заплатила $40 млн за статус официального спонсора ЧМ-2002. · Pepsi потратила в два раза меньше — но стала главным спонсором в сознании миллионов людей. · FIFA называет такую схему «паразитическим маркетингом».

ФИФА ОБМЕНИВАЕТ ФУТБОЛ НА ЛАЙКИ: новая экономика спорта. В России большинство внутренних турниров уже близки к финишу, но мы уже плавно переключаем взгляд на главное событие года — Чемпионат мира по футболу 2026. Это топ-ивент, который задаёт тренды не только в игре, но и в спортивном маркетинге. Именно оттуда через год-два приползут схемы, которые мы будем внедрять у себя. Поэтому смотрим внимательно. Главное новшество — трансляции. Теперь матчи будут показывать не только телеканалы, но и YouTube в прямом эфире. Каждый матч, первые 10 минут, будет идти на ютуб-канале местного вещателя. Что делать нашим вещателям, когда у нас в стране с ютубом такая нелюбовь — отдельный вопрос, но это уже детали. Самое интересное: YouTube ничего не платит ФИФА за эти трансляции. Ноль. Зиро. Ни копейки. Тогда нахрена ФИФА это всё? Всё просто. - ФИФА получает молодую аудиторию. Ту, что уже не смотрит телевизор, а живёт в телефоне. Охваты, охваты, и ещё раз охваты. - Местные вещатели получают бесплатную воронку на свою основную трансляцию. Плюс могут продать рекламу на эти первые 10 минут в ютубе. Дополнительные деньги — это всегда приятно. - YouTube получает качественный контент бесплатно, удерживает пользователей и тоже продаёт рекламу. Классика: win-win-win. Все при деле, все при деньгах, все при охватах. Похоже, мы наблюдаем рождение новой экономики спорта. Где контент раздают, чтобы потом заработать больше. Где блогеры становятся важнее комментаторов. Где 10 минут бесплатно — это не благотворительность, а воронка лидогенерации. На этом ЧМ мы увидим ещё кучу новшеств. Хотите, разберу и их? Что разбираем следующим? 👍 Как ФИФА превратит два футбольных тайма в четыре? 🤨 Почему США выбрали столицей ЧМ? 🔥 ФИФА и TikTok: что они мутят? 🙈 Сколько заработает ФИФА на этом турнире? 🤔 Что из этого можно украсть в Россию? Голосуйте. Самый залайканный вариант разберу уже в одном из следующих постов

ДЛЯ ТЕХ, КТО ТОЛЬКО ПРИСОЕДИНИЛСЯ Меня зовут Евгений Кузнецов. Я спортивный продюсер. Здесь я рассказываю, как ставить российский спорт на коммерческие рельсы. Без соплей, без политики. С цифрами, схемами и реальными кейсами. Кто я, зачем этот канал и по каким правилам мы здесь живём — я уже подробно объяснил в самом первом посте. Там всё по полочкам: про 8 лет в «Чеховских медведях», про школу Картозия, про то, почему российский спорт имеет право на лучшее существование. 👉 Вот ссылка на тот самый пост. Начните с него. Дальше будет проще. Если мы ещё сможем общаться в Telegram, а не перейдём на голубиную почту (в текущих реалиях — вполне рабочий вариант), я продолжу делиться с вами самыми яркими кейсами спортивного маркетинга. Из России и мира. Забудьте про турнирные таблицы. Здесь спорт показывают через призму контрактов, бюджетов и рекламных интеграций. Мы не считаем очки, голы, секунды. Нам интересны только деньги, которые они приносят. Поехали!

Puma в Индии: когда креатив превращается в вандализм

Как Роналду и Погба чуть не лишили УЕФА миллиардов евро

Как Reebok слил миллионы рублей в унитаз, предложив девушкам сесть на мужское лицо