MEDIA RESEARCHES

⚡️ В первом полугодии 2026 года россияне потратили на онлайн-заказы продуктов 952 млрд рублей — на 23,9% больше год к году Для сравнения: в 2025 году рынок прибавил 42%, а в 2024-м — почти 100%. Теперь игроки все больше борются не только за рост, но и за эффективность доставки: 🎯 «Магнит» во II квартале увеличил онлайн-продажи на 63,8% — до 67,3 млрд рублей 🎯 оборот «Яндекс Лавки» за полугодие вырос на 25%; франчайзинговая модель уже работает в половине городов присутствия 🎯 «Самокат» расширил доставку более чем на 1,5 тыс. населенных пунктов, включая пригороды и небольшие поселения Одновременно сервисы развивают дарксторы, собственную курьерскую инфраструктуру и персональные скидки, чтобы снижать стоимость доставки и чаще возвращать покупателей. 📌 По прогнозу Infoline, по итогам года рынок достигнет 2,03 трлн рублей (+25%). Data Insight ожидает 1,86 трлн рублей и 1,2 млрд заказов. #egrocery #прогнозы #INFOLine MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️С начала 2026 года жители Москвы, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Краснодарского края, Свердловской и Новосибирской областей посмотрели на платформе Rutube более 7,8 млрд ГБ видео. Это около 2,6 млрд часов контента в разрешении 1080p. Больше всего трафика ожидаемо пришлось на Москву - 6,4 млрд ГБ. Далее следуют: 🔘 Санкт-Петербург и Ленинградская область - 624 млн ГБ; 🔘 Краснодарский край - 312 млн ГБ; 🔘 Свердловская область - 274 млн ГБ; 🔘 Новосибирская область - 249 млн ГБ. 📈Растёт и аудитория площадки. В первом полугодии среднемесячная аудитория RUTUBE превысила 82,3 млн пользователей - на 5% больше, чем годом ранее. Дневная аудитория выросла на 18%, до 20,4 млн, а среднее время просмотра - на 10%, до 63 минут в сутки на пользователя. ➡️Главное время для просмотра - вечер. В Москве и Санкт-Петербурге активность достигает максимума с 18:00 до 22:00, а в Свердловской и Новосибирской областях зрительский прайм-тайм начинается на час раньше - с 17:00. По словам главы цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергея Косинского, стабильность и технологическая устойчивость сервиса становятся основой долгосрочных отношений не только с аудиторией и авторами, но и с рекламодателями. Для брендов здесь важны не столько впечатляющие объемы трафика, сколько различия в медиапотреблении: даже внутри одной платформы прайм-тайм зависит от региона - и это стоит учитывать при планировании видеокампаний. MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ Рейтинг Telegram-каналов агрегаторов поиска работы от Digital RE:source по данным TGStat ТОП-5 по среднему рекламному охвату одной публикации за 24 часа: 🔤 БУДУ 🔤 Finder.work 🔤 hh.ru 🔤 Хабр Карьера 🔤 GeekJob ТОП-5 по среднему числу репостов за месяц: 🔤 Хабр Карьера 🔤 hh.ru 🔤 БУДУ 🔤 Finder.work 🔤 GeekJob #соцсети #охват #интернетресурсы MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

📔 Mediascope: Медиапотребление 40+ На россиян старше 40 лет приходится 52% населения страны и 51% всей интернет-активности, следует из исследования Mediascope. Для 55+ показатели тоже существенные: 30% населения и 23% активности в интернете. За четыре года проникновение интернета сильнее всего выросло именно в старших возрастных группах: ⚪️ 40-54 года с 89% до 96% ⚪️ 55-69 лет с 64% до 81% ⚪️ 70+ с 31% до 37% Привычки заметно различаются по возрасту. В группе 40–54 интернет уже занимает 4 ч 26 мин в день против 3 ч 01 мин у ТВ. После 55 лет соотношение меняется: аудитория 55–69 смотрит ТВ 5 ч 17 мин в день, а 70+ — 6 ч 49 мин. 🟥 На ТВ у аудитории 40+ лидируют сериалы — на них приходится 29–32% просмотра. С возрастом растет доля новостей и социально-политического контента: у 70+ обе категории занимают по 15%. Соцмедиа и видео остаются крупнейшей интернет-активностью даже в старших группах: 50% у 40–54, 52% у 55–69 и 57% у 70+. Отличаются и наиболее характерные площадки: ⚪️ 40-54 — VK и Одноклассники ⚪️ 55-70+ — Дзен и Одноклассники #медиапотребление #потребители MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ Косметика стала самым быстрорастущим сегментом B2B-перевозок В июле объем отправок косметики и парфюмерии вырос на 70% год к году, тогда как весь рынок B2B-перевозок прибавил только 8%, следует из данных DPD: ➡️ fashion +36% после почти двукратного роста в июне ➡️ ювелирные изделия +26% и первое место по общему объему отправок ➡️ в ТОП-5 по объему также вошли телеком-оборудование, IT-продукция, электроника и бытовая техника ✔️ В B2C быстрее всего росли зоотовары — на 30%, хотя категория пока занимает небольшую долю. При этом маркетплейсы продолжают перетягивать заказы из традиционного eCommerce. ✔️ Изменился и сам грузопоток: средний вес отправления вырос на 7% — с 19,8 до 21,2 кг. В DPD связывают это с укрупнением заказов и стремлением бизнеса снизить логистические расходы. #кроссотраслевое MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ Toyota Camry стала самым продаваемым автомобилем с пробегом дороже 1,5 млн рублей Авто.ру Бизнес составил рейтинг моделей возрастом от 3 до 10 лет, которые чаще всего продавались на классифайдах в июле–августе 2026 года: 🟣 Toyota Camry 🟣 Hyundai Creta 🟣 Toyota RAV4 🟣 Kia Sportage 🟣 BMW 5 серии #авто #продажи #потребители MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ Маркетплейсы забрали уже 67,6% рынка средств ухода за полостью рта В первом полугодии 2026 года рынок вырос на 25% — до 27,8 млрд рублей. Основной рост обеспечил онлайн: продажи на маркетплейсах прибавили 41%, тогда как в аптеках — только 1% в деньгах и снизились на 6,1% в упаковках. Разница между каналами уже заметна не только по динамике, но и по ассортименту: 🔣 на маркетплейсах представлено 13,6 тыс. SKU, в аптеках — около 4 тыс. 🔣 всего на рынке более 15 тыс. позиций, но пересекаются между каналами только 2,4 тыс. 🔣 зубные пасты остаются крупнейшей категорией — 11,1 млрд рублей, +36,6% год к году 🔣 зубные щетки выросли на 33,3% в деньгах — практически полностью за счет маркетплейсов 🔣 ополаскиватели прибавили 29,5% и растут уже в обоих каналах 🔣 В аптеках среди зубных паст лидируют ROCS, Elmex и Biorepair, на маркетплейсах — Biorepair, Elmex и ROCS. В щетках аптечный лидер — Curaprox, онлайн — Pesitro. 🔣 Еще одна особенность онлайна — более высокий чек: средняя цена зубной пасты на маркетплейсах составляет 632 рубля против 383 рублей в аптеке, в том числе из-за продаж наборов по несколько упаковок. 🔣 Рынок все сильнее расходится на два разных сценария покупки: широкий ассортимент и наборы — в онлайне, лечебно-профилактический выбор — в аптечном канале. #фарма #маркетплейсы #ecom MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

📔 Data Insight: Перспективы агентной коммерции в России, август 2026 Содержание: ➡️ Прогноз объема агентной коммерции в России ➡️ Четыре модели развития агентной коммерции ➡️ Сегодня. ИИ в сценарии покупки у потребителя ➡️ Задачи ИИ на этапе выбора предложения. Кейсы ➡️ Готовность потребителей к использованию ИИ-агентов ➡️ При какой сумме покупки люди готовы разрешить ИИ оплату? ➡️ Сегодня. Ожидания ритейла от агентной коммерции ➡️ Перспектива 2 лет: 2028 год ➡️ Перспектива 5 лет: 2030–2032 ➡️ Условия и ограничения агентной коммерции ➡️ Системные изменения в ритейле ➡️ Ценность агентной коммерции #ИИ #новыетехнологии #прогнозы #DataInsight MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ 77% покупателей хотят перейти от нескольких магазинов и приложений к одному сервису Жители городов-миллионников регулярно используют сразу несколько площадок для повседневных покупок. 62% россиян пользуется двумя-тремя магазинами, приложениями или сервисами доставки, еще около 15% — четырьмя и более. При этом 77% таких покупателей заинтересованы в едином сервисе для покупок, выяснили «Купер» и Аналитический центр НАФИ. ➡️ Выше всего интерес к единому сервису среди пользователей доставки — 85%, семей с детьми — 84% и владельцев домашних животных — 82%. А среди тех, кто заказывает товары минимум раз в неделю, показатель достигает 89–92%. ➡️ Один из главных факторов выбора сервиса доставки — ассортимент. Для 93% россиян важен широкий выбор в одном сервисе, а для 87% — возможность найти и заказать все необходимое через одно приложение. 47% респондентов отметили, что широкий ассортимент товаров может сократить время на планирование покупок. ➡️ Онлайн россияне покупают не только продукты: готовую еду заказывает 34% респондентов, бытовую химию — 29%, товары для питомцев — 26%, одежду и обувь — 24%. ➡️ Экономия времени тоже становится отдельной ценностью: 71% опрошенных назвали сумму, которую готовы заплатить за доставку ради сэкономленного часа. В среднем такой час они оценивают в 173 рубля, а аудитория 18–34 лет — в 193–201 рубль. #потребители #ecom #НАФИ MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

⚡️ ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование о восприятии аудиороликов и запоминаемости брендов. Эксперты проанализировали рекламные креативы в нескольких категориях бизнеса: финансы, фармацевтика, телекоммуникации, недвижимость, ритейл и другие. Ключевые выводы: ➡️ Понятность — не гарантия запоминания Средняя оценка понятности роликов составила 4 балла из 5, однако одного понимания недостаточно, чтобы реклама запомнилась или побудила узнать больше о бренде. ➡️ Внимание — главный драйвер запоминаемости Исследование выявило сильную корреляцию между вниманием и запоминаемостью — коэффициент 0️⃣,9️⃣6️⃣. ➡️ Мотивация узнать о бренде зависит от внимания и актуальности Частичная зависимость этого показателя от привлечения внимания усиливается, если слушатели считают рекламу актуальной (коэффициент корреляции — около 0,5) . ➡️ Риск «интереса без закрепления бренда» В среднем лишь около 5️⃣5️⃣🔤 участников правильно назвали бренд после прослушивания. Остальные запомнили категорию или услугу, но не марку — это создаёт риск, что клиенты обратятся к конкурентам . 🎯 Чтобы избежать потери связи между интересом и брендом, необходимо делать упоминания названия более чёткими: органично вплетать в сюжет, использовать джинглы или доверять озвучку известным персонам. #креативы #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке