МАРКЕТЕРНАЯ

19 июня еду на CPC.Forum — международный форум про перфоманс-маркетинг и рекламные системы. Сейчас почти у всех одна и та же история: реклама дорожает, лиды добываются сложнее, цикл сделки растет, а планы по продажам никто не снижает. На форуме как раз будут разбирать, что с этим делать. Особенно ценно, что в программе: ▪️ 100+ спикеров («Яндекс Реклама», Flowwow, Calltouch, RUTUBE, PREMIER, Skyeng, «Самолёт», Skillbox, GeekBrains, Clickise, «Купер», «Ёбидоёби» и др.); ▪️ Более 4-х залов по разным темам (записи выступлений тоже будут); ▪️ Большая выставка известных компаний (мерч, интерактивы, розыгрыши); ▪️ Организованный нетворкинг; ▪️ Панельная дискуссия по трафику от топ-экспертов рынка; ▪️ Церемония CPC.Awards; ▪️ VIP-afterparty с концертом от суперзвезд! Хедлайнер форума — Ксения Собчак. Лично я очень хочу послушать выступления: Собчак и Ебидоеби 🤞🏻😻 Это ж боги байтинга. А куда маркетинг без него? 🙃🙃🙃 📅 19 июня, пятница 📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ Надеюсь, увидимся там с вами! Цены скоро станут выше, успевайте приобретать билеты со скидками ❤️

Алена из Москвы сообщает, что телеграм полностью заблокировали в России

Работает

Проверка связи

Сказка про бургомистра В далеком-далеком царстве на берегу реки стоял славный город Ингрия. И сказочно красив был этот город, за что прозвали его Северной столицей. Всем хорош был город: и храмами, и набережными, и горожанами своими образованным. Но вот беда: много лет управляет Ингрией бургомистр усатый и бесталанный. С его приходом перестали зимой город от снега убирать. И стали бабушки на улицах падать насмерть, стали студенты ноги ломать по пути на учебу, стали туристы носы разбивать на набережных! А самых живучих добивали сосульки. Из года в год сокращалось население Ингрии. А бургомистр знай себе закупал в газетах статьи хвалебные о своем правлении. Вот ведь как: на дворников денег нет, а на рекламу есть. Век бы еще терпели славные жители Ингрии, но страшный рок настиг бургомистра. Вышел он из своей избы с утра и подскользнулся. Да так подскользнулся, что трижды в воздухе кувыркнулся и приземлился жопой аккурат на черенок лопаты. Так и помер бургомистр 🙃🙃🙃

В очередной раз убеждаюсь, что идеальный для меня отдых — лежать пластом у бара, побольше спать и быть контр-продуктивной. Вот это чистейший вид кайфа Культ продуктивности — самая успешная религия XXI века Раньше люди просто отдыхали. Теперь они непродуктивно отдыхают, и это моральное преступление. Нам продали идею, что отдых — это тоже проект. Его нужно оптимизировать, измерять и улучшать. Ты не можешь просто лежать. Ты должен лежать осознанно, с пользой и желательно под подкаст про нейропластичность. Даже прокрастинация теперь должна быть качественной. Не просто тупишь в сериалы, а развиваешь насмотренность Не играешь, а прокачиваешь реакцию Не гуляешь, а закрываешь норму по шагам Аооаоа даже не просто лежишь, а ловишь дзен, осознанное дыхание, состояние рейки и прочая неврастеническая шняга Чистого безделья больше не существует. Его приватизировал рынок. Отменили как Сабурова Самое смешное, что продуктивность никогда не была такой высокой, как сейчас. И тревожность тоже. Мы живём в эпоху, где стиральная машина, доставка еды и нейросети делают половину работы за нас, но ощущение, что мы вечно не успеваем, стало базовым состоянием психики. Потому что планка двигается быстрее, чем мы. Раньше от человека требовалось: работать -> не умереть -> прокормить семью. Теперь: работать -> развиваться -> инвестировать -> качать личный бренд -> следить за здоровьем -> быть эмоционально зрелым -> медитировать -> читать 30 книг в год -> не выгорать -> быть в ресурсе -> быть интересным -> быть красивым -> быть счастливым. И всё это желательно до 30 Индустрия саморазвития — гениальный бизнес. Она продаёт решение проблемы, которую сама же и усиливает. Чем больше ты стараешься стать лучше, тем сильнее ощущение, что ты недостаточно хорош. Это бесконечная подписка на недовольство собой. Я не против продуктивности. Я против иллюзии, что человек — это стартап. Мы почему-то решили, что жизнь, это питч-дек, и если нет роста метрик, проект надо срочно спасать. Иногда проекту нужно не масштабирование. Иногда проекту нужно лечь и смотреть в потолок. Но попробуй объясни это человеку, который не закрыл кольца активности 🙃🙃🙃

Охотно верю, что ИИ экономит работникам несколько часов в день. Но вот дальше интересная приписка про «халтуру» — кто-то использует AI, чтобы побыстрее закрыть таску и дальше спокойно пинать хуи, будто ничего не произошло. Я несколько раз ловила сотрудников на том, что они делает задачи за 5 минут до звонка. Просто сует запрос в ИИ, Ctrl-C + Ctrl-V в документ, даже не пытается убрать лишнее, перестроить структуру, навести порядок в тексте, выкинуть мусор. Держите, хавайте. Проблема не в том, что человек пользуется искусственным интеллектом. Проблема в том, что это работа на отвали. Формально-то всё ок, но в реальности хочется глаза на задницу натянуть мамкиным халтурщикам. Потому что я сама могу сделать это за 5 минут, но идея в том, что сотрудник — это не интерфейс между мной и AI. А теперь логичный вопрос: что делать? Очевидное решение: раз ChatGPT даёт людям возможность делать в 5 раз больше, давайте накидываем в 5 раз больше задач. Но сотрудник вполне справедливо может сказать: «А с какого хера? Почему я должен делать в 5 раз больше ради твоих KPI, получая столько же денег? Это справедливый вопрос. Что делать? К черту выгнать тех, кто не хочет работать. Их никакая мотивация не вытягивает. Ни дедлайны, ни разговоры, ни премии. Они просто будут искать кратчайший путь к «отъебитесь от меня». В противовес им сотрудники, которым хочется все вокруг себя апгрейдить. Они закрывают больше, быстрее, и при этом качество не страдает. Да, их сложно найти. Им нужны хорошие условия, а не влажная фантазия в духе: «Сейчас я за 50к найму Петю, и он будет закрывать 100 задач и ещё глаза будут гореть».

Ой товарищи, я такое нашла — не верю своему счастью! Перед нами практически вымерший жанр, настоящая редкость. Классическая, жирная, топорная заказуха — она же «джинса». Словно её писали в лучшие годы позднего Советского Союза. Просто зафиксируйте этот момент — такого сейчас почти не делают. Давайте разбираться. На российском рынке есть заменители Оземпика: один называется Седжаро, второй — Тирзетта. Оба — дженерики одного и того же зарубежного препарата. Только Седжаро подешевле, Тирзетта подороже (на этом различия заканчиваются). Двум гигантам на рынке cтало тесно, поэтому один решил другого чутка обосрать — 150 000 рублей за пост в Лентаче и вуаля! На свет появляется этот шедевр. Лексика — отдельный вид искусства: «Нонсенс», «Отчаянная попытка», риторические вопросы в конце. Прямо как по учебнику «Как писать заказуху и не стесняться». Это настолько нелепо по форме, что становится восхитительно по сути. Читатели впрочем всё быстро поняли — в комментариях открылся портал в ад. Админам канала пришлось чистить комменты в режиме реального времени, что само по себе отдельный перформанс. Тирзетта, если вы это читаете — обратитесь ко мне. Я готова бесплатно научить вас писать гадости про конкурентов, только с бОльшим изяществом.

В рот мне ноги… и это по-вашему нормальная реклама? Я бы за такую «работу» увольняла по статье. Единственное оправдание — у копирайтера нет 80% мозга и его взяли в рамках программы развития инклюзивности в офисе. Идея зайти через сторителлинг — это ок, реализация просто подкачала. Предлагаю вам немного вдохновиться газетными интеграциями и попробовать переписать историю так, чтобы люди потом по 10 раз ее перечитывали. На ход ноги: Так радовался, когда дочь сказала, что познакомилась с москвичом. Порядочный, работает, улыбается красиво — у меня даже сердце оттаяло. Через месяц, говорит, приедет к нам — мол, любовь, судьба, всё серьёзно. Ну я и поверил. Приехал — вежливый, опрятный, с коробками, в багажнике аккуратно сложены вещи, даже плед постелен. Сняли квартиру, начали жить. Через неделю — тишина. Дочка не звонит, на сообщения не отвечает. А потом в соседнем дворе нашли машину, которую он арендовал, чтобы сэкономить. В багажнике — чемоданы, только внутри не одежда, а она. По кусочкам. Сложено аккуратно, как на переезде — даже подписи были: «рука», «плечо». Соседи говорят, машина у него была арендована по подписке от «Ситидрайва». Хорошие машины, вместительные, багажники — хоть холодильник ставь, хоть, не дай бог, человека. Теперь, когда вижу их логотип, сердце сжимается… но сервис, конечно, надёжный. Всё с комфортом, всё как надо.

Был или не был В Journal of Consumer Research два года назад вышла статья о влиянии времени глагола на убеждение читателя. Так вот, отзыв в настоящем времени «в отеле наливают неразбавленный пивас» покажет на 26% больше полезных оценок (это выяснили на основе анализа 500 тыс. отзывов), чем его аналог в прошедшем «в отеле было нассано». Даже вероятность покупки вырастает на 12%. Пользуйтесь рекомендацией и да прибудут с вами осчастливленные заказчики.