София Кареева о трендах-брендах

Дайджест на выходные ⏰ ✅ посмотреть The Drum собрал все Grand Prix Каннских Львов 2026 в одном месте все работы-победители из всех категорий. Смотреть как лучший маркетинг-фильм года! ✅ почитать Marketing Dive: как бренды делали ставку на ЧМ-2026: разбор того, как крупнейшие игроки выстроили кампании вокруг Чемпионата мира 2026. Полезно, если думаете о том, как ваш бренд мог бы работать с большим культурным событием. ✅ послушать Подкаст MiniMBA, где обсуждается новый CMO OpenAI, изменения в бренд-стратегии Duolingo и новости ЧМ Автор разбирает, почему даже лучший маркетолог мира не спасёт OpenAI от его структурных противоречий, как Duolingo предало аудиторию, которая его вырастила, зачем FIFA ввела динамическое ценообразование и почему 75 из 104 матчей не распроданы. ✅ следить за… В понедельник, 29 июня, стартует Wimbledon. Это один из самых интересных примеров premium brand positioning в мире спорта: будем с вами разбирать кейсы Rolex, Slazenger (124 года партнёрства, это рекорд в истории спортивного спонсорства!) и Range Rover. @maybebureautalks #посмотреть #почитать #послушать

Wellness-рекомендация для красивого и стильного отдыха - отель Mantera Supreme в Сочи В начале июня усталость накатила и было принято решение сделать передышку на несколько дней и улететь к морю. Выбрали очень классное место, новый отель Mantera в Сириусе, который удален от шумного Сочи и обладает каким-то особым шармом. Очень красивая концепция, внимание к каждой детали, несколько ресторанов с невероятным видом на береговую полосу Черного моря и закатами. Отдых удался! Обязательно пришлю подборку, что делать в Сочи и куда ходить, а пока сохраняем! Для всех эстетов и любителей прекрасного на заметку!

Отсматриваю на этой неделе победителей Каннских Львов. В этом году Grand Prix в категории PR досталась пиар-кампании, которая началась с кражи. Без шуток! 12 тонн шоколада были украдены, и бренд превратил ситуацию в лучший маркетинговый кейс. Итак в чем чуть? История простая и абсурдная: в марте 2026 года у KitKat украли 12 тонн шоколада. Реальная кража. Агентство, которое работает с брендом, придумало ход: 📌 Кража стала игрой. Бренд запустил digital-трекер: каждый мог проверить, не его ли батончик из «той партии». Потребители превратились в шоколадных детективов. Результаты не заставили себя ждать: 2,2 млн человек поиграли в детектив. $224 млн earned media за 10 дней. Пик продаж в сезон, который грозил стать кризисным. 📌 Что сказало жюри? «KitKat не управлял кризисом, бренд его хореографировал». Этот кейс-победитель про творческую смелость: риск не устранять, а превратить в культурный момент, отвлечь потребителя. Вообще вижу много интересных кейсов в этом году и важный инсайт: жюри фестиваля назвало «антитренд» доминирующей логикой лучших работ: когда мир ускоряется - замедлись; когда всё уходит в цифру -иди в аналог; когда нарастает глобализация -укрепляй локальность. Лучшие работы года в большинстве своём рукодельные, снятые в камере, с куклами, пением и танцем. Больше кейсов можно изучить здесь! @maybebureautalks #тренды

Лето, жара, пляж и Louis Vuitton, который превратил показ новой коллекции Spring-Summer 2027 буквально в волну. Ох, если что - все вопросы к креативному директору Фаррелу Уильямсу, который довольный вышел в конце шоу пройтись под волнами. Вот вам эпоха UGC в действии. Это же вау, сразу хочется рассказать об этом, делиться в соцсетях и это ровно то, чего добивается бренд: привлекать внимание!

Ну что, начинаем понедельник с классного репорта от Lamoda! Компания на днях выпустила первое большое исследование российского fashion/lifestyle-рынка. Fashion Compass - это аналитический отчёт на базе собственных данных продаж Lamoda за 2023-2025 годы + данные FCG, Data Insight, Б1 и других агентств. Делюсь главным: 📌 Рынок растёт в рублях, падает в штуках. Объём -3,94 трлн рублей (+6%), но сами продажи снизились на 8-10% к 2024 году. По сути, это рост цен, а не спроса. Параллельно важный момент: 230 магазинов одежды и обуви закрылись в России за год!! 📌 Скидки больше не работают как стимул. 42% покупателей не доверяют распродажам: доля «охотников за акциями» снизилась с 46% до 42% за два года. При этом глубокий дисконт остаётся главным инструментом конкуренции на универсальных маркетплейсах. 📌 See now - buy now как новая психология покупки. Покупатель больше не собирает корзину заранее и не берёт «на вырост», а покупает ровно то, что нужно прямо сейчас: под погоду, под событие, под настроение. Количество заказов на одного клиента выросло на 19% за два года. Меньше штук, но чаще. 📌 Аудитория 50+ - новый VIP. Их доля на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Средний чек на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет, 19% их трат в премиум-сегменте. Это самая платёжеспособная и при этом самая недооценённая аудитория в fashion. Что нам с вами, маркетологам, забрать? По итогу Fashion Compass очень точно называет один системный сдвиг: покупатель стал рациональнее, но не беднее. Он не перестал тратить, а выбирает более обдуманно. Треть сравнивает цены перед каждой покупкой. Импульс уступает взвешенному выбору. И вот здесь ключевое: выигрывает тот, кто предлагает не самую низкую цену, а лучшее качество, оригинальный ассортимент и ощущение экспертного выбора. И ещё один момент, который меня особенно зацепил: российские премиальные бренды 12 Storeez, Ushatava, Ekonika Premium и другие очень нарастили продажи на Lamoda на 138% за два года и уже занимают 28% премиум-ассортимента. Это уже не «замещение», это полноценный рост с собственной лояльной аудиторией. @maybebureautalks #тренды

Wellness- рекомендация для нас, уставших маркетологов и стратегов: Банный комплекс Жар-Птица Я - фанат бань, люблю и общественные, и новые концептуальные проекты, и в целом очень нравится тренд на бани и вся эстетика, которая вокруг этой темы присутствует! В последние разы я была и в общественном разряде, и в отдельном сьюте Азия у Жар-Птицы, ребята, это кайф! Красивая парная, классный пар и невероятные арома-парения. Выходишь, как новенький, вдохновленный и полный идей! @maybebureautalks #сходить

19 июня 18:00 организуем для моего сообщества Дивы открытый вебинар Насти Карповой «Как запустить медиа для предпринимателей и зачем делать принт в 2026 году?» Модератор: София Кареева, ваша покорная слуга и основатель сообщества Дивы❤️ Лектор: Настя Карпова, главный редактор Основатели.медиа и журнала «Основатели», партнер в журнале «Основатели» На встрече обсудим: - Как и зачем появились «Основатели»? - Как устроена экосистема и почему «Основатели» - не классическое бренд-медиа - Зачем делать печатный журнал в 2026 году? - Как устроена бизнес-модель: реклама и партнеры? Медиа сегодня конкурируют не за информацию, а за внимание. Раньше ценностью был доступ к информации. Сегодня проблема обратная. Информации слишком много. Об этих и других вопросах, связанных с медиа сегодня, поговорим 19 июня в 18:00. 📱Регистрация здесь

Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы» Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям: - Маркетинг и все, что с ним связано - Искусство/красота как вдохновение и развитие - Бизнес 2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них: 📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка 📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений 📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда 📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве 📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila Я объединяю классных профи в своем деле, на сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса ✅Оставить заявку на вступление, тык ✅О сообществе больше, тык

Вы знаете, как я люблю marketoonist! Когда меня спрашивают, какие каналы использовать, ничего же не работает уже, я отвечаю: все работает, существует бесконечное количество каналов и механик, маркетинг - это про эксперименты, нужно пробовать! Запускать, измерять, анализировать и креативить. И так по кругу постоянно! Никаких «готовых рецептов, которые точно сработают», нет!

Кино-рекомендация: фильм «Национальное достояние» Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей. Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем! @maybebureautalks #посмотреть