Маркировка рекламы. Консультации, обучение, аутсорсинг

✍️ Как в ОРД Яндекс передавать статистику просмотров (показов) Завершаем серию постов о работе в ОРД Яндекс для цепочки «Рекламодатель — блогер». Ранее мы уже рассказывали: как регистрировать креативы; как передавать акты. Теперь разберем передачу статистики. ❗️Важное напоминание: статистику передает тот же контрагент, который регистрировал креатив и получал идентификатор рекламы. Возьмем пример из предыдущих постов: Договор № 1 от 15.04.2026 г. между ООО «Ромашка» и ИП Ивановым И.И.; Акт № 222 от 15.05.2026 г.; Стоимость размещения рекламы — 8 400 руб. с НДС; Площадка VK «Интересные рассказы про IT»; Период размещения: с 15.04.2026 по 15.05.2026. ❗️Статистика передается отдельно за каждый месяц. В нашем примере необходимо внести две статистики: с 15.04 по 30.04 — 800 показов; с 01.05 по 15.05 — 400 показов. При передаче статистики указывается и стоимость размещения. Поскольку реклама размещалась в двух месяцах, сумму можно распределить между ними пропорционально или полностью отнести на первый месяц. Закон не устанавливает обязательного порядка распределения. В нашем примере используем простой вариант: за апрель указываем всю стоимость размещения — 8 400 руб.; за май указываем 0 руб. 🔹 Внесение статистики за апрель (скрины 1–3) 1) Переходим в раздел «Статистика» и нажимаем «Добавить статистику». 2) Выбираем нужный креатив. 3) В поле «Тип рекламной кампании» выбираем «Иное» (если оплата производится за размещение). 4) Выбираем площадку. 5) Выбираем акт и договор. 6) Указываем период размещения — с 15.04 по 30.04.2026. 7) Вносим количество показов — 800. 8) Указываем стоимость размещения — 8 400 руб. 🔹Далее аналогично вносим статистику за май. ✅ На этом передача данных завершена. ⏰ Срок передачи статистики — в течение 30 дней после окончания месяца, за который передаются данные. 🚩Дублируем контент в канал в Максе

✍️ Как передать акт оказанных услуг в ОРД Яндекс Продолжаем знакомить новичков с работой в ОРД Яндекс. Ранее мы уже рассказывали, как вносить договоры, площадки и регистрировать креативы. Сегодня разберем, как правильно передать акт оказанных услуг и связанные с ним данные. Рассмотрим простой пример: Рекламодатель — ООО «Ромашка» Распространитель рекламы — ИП Иванов И.И. Договор № 1 от 15.04.2026 г. Акт № 222 от 15.05.2026 г. Сумма акта — 10 500 руб. с НДС 5% Из них на размещение рекламы приходится 8 400 руб. с НДС. Период размещения рекламы: с 15.04.2026 по 15.05.2026. 🔹 Шаг 1. Вносим акт в раздел «Акты и отчеты агента» (скрины 1–2) В поле «Договор акта/отчета» выбираем нужный договор. Исполнитель и Заказчик подтянутся автоматически. Вносим корректные роли сторон: Исполнитель — «Рекламораспространитель», Заказчик — «Рекламодатель». Заполняем номер и дату акта, даты периода и сумму. Нюанс: сначала указывается сумма без НДС, затем сумма с НДС. После этого ставка и сумма НДС рассчитываются автоматически. 🔹 Шаг 2. Заполняем раздел «Разаллокация» (скрин 3) Выбираем договор, по которому передается акт. Указываем сумму, относящуюся непосредственно к рекламному бюджету. В нашем примере это 8 400 руб. с НДС. 🔹 Шаг 3. Привязываем креатив к акту (скрин 4) Для этого переходим в раздел «Креативы в акте» и нажимаем "Добавить": выбираем нужный акт; выбираем договор, к которому относится акт; привязываем соответствующий креатив. После этого акт будет полностью связан с договором, рекламным бюджетом и креативом, а данные корректно передадутся в ЕРИР. 🚩Дублируем контент в канал в Максе

❗️ Отвечаем на вопрос из прошлого поста Может ли распространитель рекламы оформить «саморекламу»? ✅ Правильный ответ: 👍 Может, но только в случае, если рекламного договора нет, и РР размещает рекламу по собственной инициативе. Разберемся подробнее. Статья 3 Закона «О рекламе» определяет рекламодателя как: «изготовителя или продавца товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы». Из этого следует, что рекламодателем может выступать не только производитель или продавец товара. Поэтому если владелец канала по собственной инициативе рассказывает о товарах или услугах другой компании и оформляет такое размещение как саморекламу, у ФАС по этому поводу, как правило, не возникает вопросов именно с точки зрения рекламного законодательства. Кроме того, в такой ситуации отсутствует рекламный договор и не возникает обязанность по уплате рекламного сбора. Однако ситуация меняется, если между сторонами существует рекламный договор и распространитель рекламы получает вознаграждение за такое размещение. В этом случае оформление рекламы как «саморекламы» приводит к передаче в ОРД недостоверных сведений: не отражается договор, не передаются данные о реальном рекламодателе и не исчисляется сбор. За передачу недостоверной информации в ЕРИР предусмотрена ответственность по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ со штрафом до 500 000 рублей. Кроме того, в такой ситуации рекламодатель не имеет право отнести свои расходы по рекламе на расходы для целей налогового учета. Именно на это обращает внимание Роскомнадзор в своих последних ответах на вопросы (см. скрин). ⚡️Подведу итог: Получается, что распространитель рекламы не может по своему усмотрению оформить рекламу заказчика как «саморекламу» только для того, чтобы не передавать сведения о договоре в ОРД и не уплачивать рекламный сбор. Если размещение осуществляется на основании рекламного договора и за вознаграждение, то такая реклама должна оформляться и отражаться в ОРД в общем порядке с указанием фактического рекламодателя и договорных отношений между сторонами. 🚩Дублируем контент в канал в Максе

❓ ВИКТОРИНА. Может ли распространитель рекламы оформить «саморекламу» при наличии рекламного договора? Иногда мои клиенты — распространители рекламы, блогеры (РР) — рассказывают, что рекламодатель или агентство не хотят, чтобы реклама на площадке выходила от имени рекламодателя. Можно ли в таком случае оформить размещение как «саморекламу» и при этом не нарушить законодательство? Попробуйте ответить на этот вопрос, выберите эмодзи. Варианты ответа: ❤️ — В любом случае может. 🤝 — Может, если РР размещает рекламу по собственной инициативе, даже при наличии рекламного договора. 👍 — Может, если рекламного договора нет, и РР размещает рекламу по собственной инициативе. 💔 — В любом случае нельзя. Ответ опубликуем во вторник. 🚩Дублируем контент в канал в Максе

✍️Роскомнадзор: ответы на вопросы по маркировке рекламы и оплате рекламного сбора. Роскомнадзор в лице ЕРИР опубликовал новые ответы на вопросы: 1️⃣Пришло уведомление о расчете сбора, хотя сумма должна быть нулевой. Такое бывает? 2️⃣Кто должен уплачивать 3%-й сбор – только распространители или рекламодатели тоже? 3️⃣Иностранец владеет страницей в социальной сети, на которой планируется реклама. Нужно ли ее маркировать? 4️⃣Можно ли указывать в маркировке только агентство, без конечного рекламодателя? Оригинал публикации можно посмотреть в канале Роскомнадзора в Mаксе 🚩Дублируем контент в канал в Максе

❓Как правильно внести данные в ОРД агентству при размещении рекламы у блогера-нерезидента? Роскомнадзор дал такое разъяснение по оплате сбора: «Рекламодатель самостоятельно выбирает способ и сроки информирования своего иностранного контрагента, а также вправе включить условие об удержании и перечислении обязательных отчислений в федеральный бюджет в документ, закрепляющий договорные обязательства с иностранным контрагентом». Из этого следует, что если рекламное агентство (РА) выступает посредником между рекламодателем (РД) и блогером-нерезидентом, то именно РА должно проинформировать иностранного блогера о том, что с суммы размещения рекламы уплачивается 3% сбор. Если удастся договориться о компенсации этого сбора, рекомендуется закрепить такое условие в договоре. Напомним, кто платит сбор: 🔹 Если РА работает с РД по договору оказания услуг, то оно уплачивает сбор со всей суммы размещения, поскольку стоимость услуг обычно включает рекламный бюджет. 🔹 Если РА работает с РД по агентскому договору (договору комиссии), то 3% со своей комиссии оно платит самостоятельно, а сбор с рекламного бюджета должен начисляться распространителю рекламы (блогеру). Однако в нашем примере блогер — иностранное лицо. В таком случае обязанность по уплате сбора за него переходит к российскому участнику цепочки, то есть к РА. Возникает вопрос❓: нужно ли в этом случае РА при заведении договора в ОРД отмечать чек-бокс «Сбор оплачивает посредник»? По информации от поддержки Ozon ОРД, отмечать этот чек-бокс не нужно. Главное — корректно указать в карточке контрагента, что блогер является иностранным лицом. В этом случае ОРД автоматически передаст информацию об РА как о плательщике сбора. 🚩Дублируем контент в канал в Максе

Обязательное указание адреса контрагента в ОРД   Продолжаем следить за новостью по внедрению обязательного заполнения адреса контрагента, про которое я писал ранее. Не смотря на то, что анонсированное ОРД-А обязательное заполнение данного поля с 1 июня не произошло, можно отметить, что многие ОРД его уже ввели. На скринах можно посмотреть - как это уже реализовано в ОРД-А, ОРД Озон и ОРД SberAds. В ОРД SberAds есть такое примечание по полю: «Необязательно для всех типов организаций. Для ИП и ФЛ РФ рекомендуется заполнять (в перспективе обязательно)» Поля пока не обязательные, но тенденция понятна. Спасибо коллегам за получение разъяснения от Роскомнадзора про возможность указывать в данном поле адрес прописки: Согласно части 1 статьи 20 Гражданского кодекса Российской Федерации местом жительства признается место, где гражданин постоянно или преимущественно проживает. Как правило, таким адресом является место постоянной или временной регистрации (прописки), т.е. адрес, по которому гражданин проживает на законных основаниях согласно данным регистрационного учета. Принимая во внимание, что при заключении гражданско-правовых договоров стороны указывают сведения, позволяющие их индивидуализировать и идентифицировать, рекомендуем предоставлять в Роскомнадзор через операторов рекламных данных аналогичные договорам сведения о контрагентах. 🚩Дублируем контент в канал в Максе

🎁Шаблон договора для Распространителя рекламы (владельца канала, блогера) Как мы знаем, любое размещение рекламы на стороннем ресурсе сейчас должно происходить на основании договора. Договор может быть: — рамочный — для длительного сотрудничества, когда рекламодатель (РД) регулярно размещает рекламу у блогера (РР) по заявкам; — разовый — например, договор-счет или оферта. Рассмотрим пример разового договора-счета, по которому РД покупает рекламу у РР, а РР берет на себя маркировку рекламы. В примере РР — ИП, но отдельно отметим нюансы и для самозанятых. 1️⃣ В преамбуле указываются стороны договора и документы, на основании которых они действуют. Для ИП можно указать ЕГРИП, для самозанятого — справку о регистрации плательщика НПД. 2️⃣ В описании услуг важно указать: — название канала; — URL-адрес; — период размещения рекламы (дата размещения и дата удаления). Если размещение «вечное» — достаточно указать только дату публикации. 3️⃣ Обязательно прописываем информацию про НДС. Если НДС не облагается — указываем основание. Для УСН можно сослаться на ст. 346.11 и 346.12 НК РФ. Для самозанятого подойдет формулировка: «Вознаграждение Исполнителя НДС не облагается в связи с применением Исполнителем специального налогового режима». 4️⃣ Желательно конкретизировать дату оказания услуги (дата акта) — это может быть либо дата размещения, либо дата удаления рекламы. На практике для РР удобнее использовать дату размещения. 5️⃣ В договоре важно определить: — кто регистрирует рекламу в ЕРИР и получает идентификатор; — кто передает статистику (напоминаем: статистику может передавать только тот, кто получил идентификатор); — кто наносит маркировку на рекламный материал; — кто отчитывается по договору и актам. 6️⃣ Также стоит прописать: — порядок и сроки передачи информации между сторонами; — ответственность за ошибки; — обязанность компенсировать штрафы, если нарушение произошло по вине другой стороны. 7️⃣ В случае если РД требует включить в договор раздел о конфиденциальности, важно отдельно указать, что передача сведений в ОРД/ЕРИР в целях исполнения требований законодательства о рекламе не считается разглашением конфиденциальной информации. Скачать 👉 шаблон договора 🚩Дублируем контент в канал в Максе

❓ Какой объем медиафайлов можно передать в Яндекс ОРД? Некоторые уже столкнулись с тем, что ОРД Яндекс не пропускает загрузку больших медиафайлов при регистрации креатива. Особенно часто проблема возникает с видеокреативами. В инструкции Яндекс ОРД этой информации найти не удалось, поэтому был направлен запрос в поддержку. Ответ был следующим: 👉 Максимальный размер загружаемых медиафайлов — 300 Mb. При этом передача ссылки на Яндекс Диск или иной внешний ресурс через интерфейс кабинета ОРД не предусмотрена. ✅ Передать ссылку вместо загрузки файла можно только через API Яндекс ОРД. ❓Что можно сделать в такой ситуации: 1️⃣ Сжать креатив (но, скорее всего, с потерей качества); 2️⃣ Загружать не весь видеоролик, а только ту часть, которая содержит рекламу. 🚩Дублируем контент в канал в Махе