Маркетинг без бюджета

До MAC 2026 осталось совсем немного! Совсем скоро встретимся в Ереване ⛰️ В affiliate-маркетинге всё ещё решают три вещи: доверие, скорость контакта и люди, с которыми работаешь. Вот почему MAC остаётся ключевой точкой для всей индустрии. Ребята стараюстся каждый год пригласить на конфу спикеров, которые еще никогда не выступали в СНГ. В этом году на сцену выйдет Штефан Мюльбаур — CEO Affpal. В интервью он отмечает: команды из СНГ — одни из самых сильных, задают тренды, быстро масштабируют трафик и часто доминируют в партнёрках. 📍 MAC 2026 это: • 5 000+ участников со всего мира • 200+ брендов и стендов • 10+ лет истории конференции Если еще не купили билет, то скорее покупайте, все скидки скоро сгорят!

Число частных практик психологов выросло на 35% в 2026 году Сфера психического здоровья вошла в число самых динамично развивающихся направлений малого бизнеса в России. Так, число зарегистрированных предпринимателей и организаций в этом сегменте с начала 2026 года увеличилось на 35% и достигло 867 единиц, сообщает ТАСС со ссылкой на данные «Точка банка». За весь 2025 год рост составил рекордные 130%. Аналитики отмечают, что такой рост сегмента отражает не только увеличение спроса на услуги психологов, но и постепенную легализацию частной практики. Среди предпринимателей в этой сфере 86% составляют индивидуальные предприниматели, что значительно превышает средний показатель по всем сферам бизнеса (61%). Наибольшее количество психологов-предпринимателей зарегистрировано в Москве — 23,2% от общего числа, тогда как средняя доля столицы по другим направлениям бизнеса составляет 13,8%. На втором месте Московская область (8,7%), а на третьем — Санкт-Петербург (7,7%). Медианные обороты предпринимателей в сфере психического здоровья в первом квартале 2026 года выросли на 62,9% по сравнению с тем же периодом 2025 года и достигли 201,7 тыс. руб. в месяц. В Москве и Санкт-Петербурге показатели выше региональных на 23,3%. В феврале депутаты Госдумы от КПРФ внесли законопроект, устанавливающий правовые основы работы психологов в России. Документ призван систематизировать деятельность специалистов, ввести квалификационные требования и определить основные нормы профессиональной этики.

Больше трети россиян считают, что если начальник младше подчиненных, то это вредит работе 25% опрошенных HR-менеджеров сообщили, что за последние год-два в их компании стали чаще назначать на руководящие должности сотрудников, которые младше своих подчиненных. В отделах, где руководитель значительно младше подчиненных, 19% отметили скорее более высокую текучку кадров по сравнению с другими отделами, 58% — такую же, 4% — скорее более низкую. Таковы данные опроса SuperJob, в котором участвовала 1 тыс. менеджеров по персоналу и других представителей кадровых служб организаций, ответственных за подбор персонала. SuperJob также опросил 1,6 тыс. экономически активных россиян старше 18 лет: 10% из них считают, что когда руководитель младше подчиненного, то это приносит пользу в работе. 56% говорят, что скорее приносит пользу, 29% — что скорее вредит, 5% — что однозначно вредит. Чаще мнение о том, что назначение начальника, который младше подчиненных, однозначно вредит работе, высказывали мужчины (7% против 4% среди женщин), люди в возрасте 35−44 лет (9%), лица с высшим образованием (7%) и те, кто зарабатывает в месяц больше 150 тыс. руб. Также были опрошены 1,6 тыс. экономически активных россиян в возрасте 40 лет и старше, имеющие опыт работы под руководством человека существенно младше себя. По их мнению, главный конфликт ситуации, когда руководитель младше сотрудника, заключается в разном опыте и знаниях (27%), разных ценностях и подходе к работе (27%), разнице в стиле общения и взаимодействия (10%), психологическом дискомфорте (4%). У респондентов также спросили, какими качествами должен обладать руководитель младше их на семь и более лет, чтобы они признали его авторитет. В числе ответов: профессионализм и компетентность (43%), уважение (12%), тактичность (11%), интеллект (9%), опыт работы (7%), ответственность (7%), порядочность и честность (6%), умение слушать и слышать (5%), коммуникабельность (5%), справедливость (5%), управленческие навыки (5%). SuperJob также опросил 1 тыс. россиян, имеющих опыт руководства людьми существенно старше себя. 92% из них комфортно руководить людьми, которые старше их по возрасту. 22% сталкивались со случаями, когда подчиненные относились к их указаниям с пассивной агрессией или не хотели выполнять задачи именно из-за возраста начальника.

82% россиян верят, что виртуальные примерочные снизят число возвратов одежды 94% российских пользователей хотя бы иногда заказывают одежду и обувь в интернете. Из них 66% положительно относятся к использованию ИИ для примерки, 25% — нейтрально, а лишь 9% не готовы предоставлять свои личные данные. Такие данные содержатся в исследовании Anketologru. Большинство респондентов (82%) считают, что виртуальные примерочные помогут снизить количество возвратов товаров. Для покупателей критически важна точность работы технологии: 64% опрошенных отметили, что примерка должна максимально совпадать с реальной посадкой одежды. 56% согласны загрузить фото в полный рост, 38% — вводить измерения вручную, а четверть — даже фото в облегающей одежде с разных ракурсов. 82% россиян верят, что виртуальные примерочные снизят число возвратов одежды Самыми востребованными функциями респонденты назвали визуализацию одежды с разных ракурсов и в движении, рекомендации виртуального стилиста, автоматический подбор размера и возможность примерки украшений и аксессуаров. При этом доверие к онлайн-фотографиям остается высоким: 78% покупателей считают их достоверными. 82% россиян верят, что виртуальные примерочные снизят число возвратов одежды Негативно на доверие могут повлиять платная функция (67%), слишком идеализированное изображение результата (52%) и сложная настройка функции (44%). Сгенерированные ИИ-фотографии вызывают смешанные чувства: 35% относятся к ним нейтрально, 30% положительно, а 35% — отрицательно. Для многих ключевым фактором остаются реальные отзывы и возможность вернуть товар, отмечают эксперты. Ранее российские разработчики представили технологию Dresscode.AI — виртуальную примерочную, которая позволяет пользователям примерять одежду из онлайн-каталога по собственному селфи.

В Москве выросло число индивидуальных предпринимателей За год их количество увеличилось почти на 40 тысяч В Москве на 1 апреля 2026 года было зарегистрировано более 519 тыс. индивидуальных предпринимателей (ИП). За год их число выросло на 38,5 тыс., сообщили в Департаменте экономической политики и развития города. Около 499 тыс. ИП относятся к малому и среднему бизнесу — это на 8% больше, чем годом ранее. Самой популярной сферой остается торговля, где заняты 138,6 тыс. предпринимателей, преимущественно в розничном сегменте. Значительная доля ИП работает в профессиональной, научной и технической деятельности (67 тыс.), а также в сфере операций с недвижимостью (57,8 тыс.). Наибольший рост за год показали транспортировка и хранение (+13%), а также культура, спорт, развлечения и информационные услуги (+11%). Столичные предприниматели также активно создают рабочие места. У ИП занято более 175,2 тыс. наемных сотрудников, что на 10% больше, чем годом ранее. Городские меры поддержки — гранты, субсидии и консультации — продолжают стимулировать развитие бизнеса в столице. По данным «МТС Банка», за первые четыре месяца 2026 года наибольшее число новых ИП было зарегистрировано в сфере розничной торговли — 21,6% от общего количества новых ИП.

Средняя зарплата новых сотрудников за два года выросла на треть В России в 2025 году средняя зарплата сотрудников, которые работают в компании меньше года, увеличилась на 34,3% за два года, до 96,5 тыс. руб. Такие данные приводит РИА Новости. Средняя зарплата сотрудников, работающих в компании меньше года, растет быстрее, чем доход специалистов с более продолжительным стажем работы в организации. В 2025 году новые сотрудники-мужчины зарабатывали в среднем 114,8 тыс. руб. в месяц, женщины — 76,8 тыс. руб. Самые низкие зарплаты были у тех, кто работает в одной компании больше 30 лет (83,6 тыс. руб. в месяц), самые высокие — у сотрудников со стажем от одного до пяти лет (99,3 тыс. руб.) и тех, кто трудится в компании от пяти до 10 лет (98 тыс. руб.). Ранее сообщалось, что средняя зарплата руководителей в России в 2025 году составила 178 тыс. руб. в месяц. За последние 10 лет показатель увеличился почти втрое.

Половина кибератак в 2025 году была направлена на захват инфраструктуры компаний Больше четверти инцидентов были связаны с попытками получить доступ к конфиденциальным данным В 2025 году 48,3% кибератак были связаны с системными манипуляциями, когда злоумышленники стремятся внести изменения в работу инфраструктуры компании: от попыток скачивания подозрительных файлов до изменения настроек системных конфигураций. 28,7% атак в прошлом году были связаны с попытками получить доступ к конфиденциальным данным и системам управления, 18,9% — с сетевой разведкой (хакеры сканируют инфраструктуру для поиска уязвимостей и закрепления в периметре компании). На вирусные угрозы пришлось 4,1% инцидентов. 51,5% инцидентов относятся к категории низкой критичности, 39% — к категории средней критичности. 9,5% являются критическими и требуют незамедлительной реакции. Наибольший интерес к мониторингу информационной безопасности проявляют производители промышленных товаров (23,5%), компании из сферы ИТ и телекоммуникаций (11,8%), предприятия из сектора сельского хозяйства и агропромышленного комплекса (8,8%). Ранее сообщалось, что 76% кибератак в 2025 году были направлены на уничтожение инфраструктуры компаний. Суммы первоначального выкупа за расшифровку данных составили от 4 млн до 40 млн руб.

Китайский суд признал незаконным увольнение сотрудников ради ИИ Китайский суд ограничил практику увольнений сотрудников на фоне внедрения искусственного интеллекта. Соответствующее решение было вынесено после рассмотрения спора между работником и местной технологической компанией, пишет Bloomberg. Поводом стало увольнение сотрудника после того, как его обязанности были автоматизированы. Работодатель предложил ему перейти на более низкую должность, однако тот отказался, после чего был уволен. Суд признал такие действия незаконными. В решении отмечается, что сама по себе автоматизация и внедрение ИИ не могут служить достаточным основанием для расторжения трудового договора. Работодатель должен предложить альтернативные варианты, например, другую позицию или иные условия, соответствующие законодательству. Прецедент отражает более широкую позицию китайских властей, которые стремятся одновременно развивать технологии искусственного интеллекта и сохранять стабильность на рынке труда. В условиях глобальной конкуренции в сфере ИИ государство усиливает контроль за социальными последствиями цифровизации. Таким образом, суд фактически закрепил принцип: внедрение ИИ не освобождает бизнес от ответственности перед сотрудниками и не дает права заменять людей технологиями.

49% маркетологов считают рост бренда главной задачей Согласно исследованию Omnicom Media, в условиях экономической нестабильности главным приоритетом для маркетологов становится рост бренда. Опрос маркетологов показал, что почти половина респондентов (49%) ставит именно эту задачу на первое место, значительно опережая такие цели, как привлечение и удержание клиентов (24%) и оценка эффективности (14%). Ключевым фактором достижения роста участники называют использование данных: 41% считают, что именно принятие решений на основе данных окажет наибольшее влияние на бизнес в ближайший год. Дополнительными драйверами выступают автоматизация с применением ИИ и точечный брендинг — по 16% голосов каждый. Это отражает переход к более технологичным и персонализированным стратегиям взаимодействия с аудиторией. В то же время компании сталкиваются с рядом серьезных барьеров. Среди основных проблем — слабая инфраструктура данных, сложности с атрибуцией, ограниченные бюджеты и трудности с измерением ROI. Эти факторы замедляют трансформацию и мешают эффективно реализовывать маркетинговые стратегии в быстро меняющейся среде. Отдельное внимание уделяется внедрению искусственного интеллекта. Более половины опрошенных (51%) находятся на стадии экспериментов с ИИ, используя его в пилотных проектах. Еще 18% уже масштабируют решения в отдельных направлениях, и лишь 7% полностью интегрировали ИИ в свою стратегию, тогда как четверть компаний пока только изучает возможности технологии или не приступала к внедрению. В целом результаты исследования показывают, что рынок находится в стадии активной трансформации: бренды стремятся расти за счет данных и технологий, но вынуждены параллельно решать инфраструктурные и операционные задачи. Успех в этих условиях зависит от способности компаний эффективно интегрировать ИИ, выстраивать работу с данными и по-новому подходить к оценке маркетинговой эффективности. Ранее сообщалось, что лояльность поколения Z к брендам носит условный характер и во многом зависит от выгоды. Хотя более 70% молодых потребителей считают себя лояльными, более половины (55%) готовы сменить бренд, если найдут более выгодное предложение.

Амстердам запретил рекламу мяса и ископаемых видов топлива в метро и на остановках Ограничения стали частью городской стратегии по сокращению выбросов парниковых газов Амстердам стал первой столицей в мире, полностью запретившей рекламу мяса и продукции, связанной с ископаемыми видами топлива. Так, с 1 мая с улиц города исчезла реклама бургеров, автомобилей с бензиновым двигателем и авиакомпаний, размещаемая на рекламных щитах, трамвайных остановках и станциях метро. Об этом сообщает BBC. Мера стала частью климатической политики города, направленной на снижение выбросов парниковых газов и сокращение потребления мяса жителями вдвое к 2050 году. Освободившиеся рекламные поверхности теперь используются для продвижения музеев, концертов и выставок. По данным властей, на запрещенную категорию, связанную с углеводородным сырьем, приходилось около 4% всей наружной рекламы в городе, на мясо и мясные продукты — 0,1%. Исследования, проведенные несколько лет назад в Лондоне, показали, что ограничение рекламы вредных продуктов в общественном транспорте может снижать их потребление на 10−20% в неделю. Ранее аналогичные ограничения вводились в других городах Нидерландов: Харлеме, Утрехте и Неймегене. Также запреты на рекламу ископаемого топлива и авиаперелетов действуют в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции, а на национальном уровне — во Франции.