Маркетинговый дневник

Поколение Альфа: кто они такие и почему на них стоит обратит внимание? 🌷 Пока бренды пытались понять зумеров, подросли дети Альфа (это те, которые родились после 2010 года) Они не знают мира без интернета, а их вкусы формируют алгоритмы TikTok и YouTube Продавать им по-старому не получится. Вот главные фишки нового поколения: - Игнорят классическую рекламу Альфы считывают неестественность. Слоганы не работают — работают искренние рекомендации блогеров, которым они верят - Покупают глазами и через ленту Они не ищут товары в поисковиках. Бренд должен сам мелькать в их смартфонах, пока они листают рилсы - Читают комменты вместо отзывов Мнение обычных людей под видео для них важнее любого описания на сайте - Уже считаются активными покупателями У самих альф денег пока мало, но 65% родителей признаются: дети напрямую влияют на то, что покупает семья Не ждите, пока поколение Альфа вырастет — они уже сейчас решают, на что их родители тратят деньги Переключайтесь на блогеров, живые видео от пользователей и общение в комментариях. Адаптироваться нужно уже сегодня 🫶🏻

🌊 Как ресторан из Марселя устроил вирусный ужин в море 👨‍🍳 Если вы подумали, что эти кадры — нейросеть, то вы ошибаетесь! Этот перформанс уже взорвал соцсети, а его авторы — французский бутик-отель и ресторан Tuba Club в Марселе Локация уникальна: отель открылся в здании бывшей культовой школы дайвинга. Бренд славится своей эстетикой «дикого люкса» и близостью к воде К чему же был подготовлен этот кейс? Вместо стандартной рекламы команда вынесла длинный стол со свечами, белыми скатертями и изысканными морепродуктами прямо в море Гости и официанты в гидрокостюмах и масках ужинали, сидя по грудь в воде на закате. Контраст роскошной сервировки и дикой стихии создал мощнейший визуальный шок ❓Что конкретно сработало 1️⃣Связь с ДНК бренда Это не просто хайп. Перформанс идеально отражает прошлое места и его главную фишку — абсолютное слияние с морем 2️⃣Идеальный вирусный контент Картинка настолько абсурдна и эстетична, что пользователи сами бесплатно делятся ею, обеспечивая бренду миллионные охваты 3️⃣Продажа эмоций Tuba Club продает не просто еду, а ощущение свободы и контролируемого безумия После такого инфоповода лист ожидания на бронь столов (уже на суше) гарантированно забит на месяцы вперед Пример того, как смелость и уважение к истории бренда создают рекламу, которую невозможно развидеть

Со вчерашнего дня многие заметили сбои в работе Instagram🚫 Пользователи по всему миру массово сталкиваются с техническими неполадками, которые затрагивают ключевые функции приложения Что именно может не работать: -проблемы с авторизацией -сбои при публикации контента -не загружаются сторис -некорректно отображается или вовсе не открывается Центр безопасности -зависают сообщения в Директе -невозможно оставить комментарии под публикациями Если вы столкнулись с чем-то подобным, не паникуйте: ваш профиль не заблокирован и не взломан - это масштабный технический сбой на стороне самой платформы, который в скором времени исправят 🙌🏻

Идеальный контент в 2026 году - какой он? Мы утонули в идеальном контенте. Когда безупречно всё, глаз ни за что не цепляется. Людям банально не хватает настоящего Самая большая ошибка - это играть в трушность, потому что это сразу чувствуется и тогда доверие только падает Аутентичность — это то, как вы реально ведете проект Как советуем ее проявлять: 🟢Честно рассказывайте об ИИ и о том, какие «гениальные» идеи он вам предлагает. Все знают, что вы им пользуетесь, но такая открытость подкупает сильнее любой имитации 🟢Право на ошибку: не бойтесь показать факапы и глубокие процессы, которые показывают, что проект живой 🟢Своя позиция: в большом потоке конкурентов важно иметь свое менее. Нормально говорить: «Мы так не делаем, у нас свой подход». Те, кто разделяет ваши ценности, останутся с вами в долгую В 2026 году важно быть просто человеком. Идеальные картинки надоели и люди ищут понимания и беды с душой, а не ИИ И, пожалуй, это самый классный тренд 🫶🏻

Почему дефицит выбора заставляет людей покупать В 1960-х топовый продавец обуви делал кассу на одном правиле: как только клиентка просила принести третью пару к двум уже выбранным, он спрашивал: «Какую из первых двух мне убрать обратно?». Он интуитивно открыл парадокс выбора Три варианта перегружают мозг, включают страх ошибки, и клиент уходит думать Два варианта — идеальный баланс для быстрой покупки Используйте эту механику: вместо сетки из 3–4 пакетов протестируйте два - «базовый» и «максимальный» Вы заметите, как конверсия во флагманский продукт вырастет Маркетинг сегодня — это не расширение ассортимента, а избавление клиента от лишнего шума и муки выбора

Эра антиподписок: почему подписчики больше не главное 🧐 Раньше мы подписывались на тех, кто нам интересен и ждали их посты Сейчас всё иначе: мы просто открываем ленту, а алгоритмы сами решают, что нам показать Наступила эра антиподписок Что изменилось? 🟢Алгоритм умнее нас Вам не нужно подписываться на поваров, чтобы смотреть рецепты — соцсеть сама будет показывать их вам десятками, замечая ваш интерес 🟢Смотрят видео, а не профиль Ролик может залететь на 🍋 просмотров, но люди даже не заглянут в ваш аккаунт 🟢Подписка — это шум Зрители берегут свою ленту и подписываются только на тех, кто им действительно дорог ❓ Что делать блогерам и бизнесу Перестать гнаться за красивой цифрой подписчиков 📱 Сейчас можно отлично продавать и быть узнаваемым даже с маленьким блогом. Главное — не сколько людей на вас подписано, а сколько готовы вас смотреть Что теперь работает лучше всего⤵️ 1️⃣ Зацепить за секунду Если вы не заинтересовали зрителя сразу — вас просто смахнут 2️⃣ Ваш личный стиль Вас должны узнавать с первых кадров, даже если зритель не видит вашего имени 3️⃣ Система, а не удача Один залетевший ролик ничего не даст. Нужно постоянно попадать в рекомендации, чтобы о вас не забыли Не гонитесь за количеством подписчиков, лучше научитесь регулярно удерживать внимание зрителя на своем контенте 🩷

Как EKONIKA продает через «изнанку» производства Бренд выпустил кампанию «Закулисье производства». Вместо привычного идеального глянца в кадре — реальный процесс: тесты материалов, цеха в Гуанчжоу и контроль качества Почему это сильный ход? - Прозрачность поднимает ценность Когда мы видим «внутреннюю кухню», ценность товара в нашей голове автоматически растет - Закрытие страхов Показывая внутреннюю кухню и реальные тесты, бренд без лишних слов доказывает качество и снимает возражения и страх аудитории получить некачественный товар - Эффект сопричастности Технический контент, который раньше скрывали, сегодня становится главным инструментом отстройки от конкурентов Если вы до сих пор прячете свои процессы, факапы, тесты или команду, думая, что клиенту нужен только идеальный финальный результат — вы теряете огромную долю лояльности Показывать путь создания продукта — это уже не просто тренд, это обязательное условие для построения сильного бренда в 2026 году 🤍

Инфоповоды июня 😛 Всех с первым днём лета!🌷 Забирайте готовые инфоповоды на июнь, которые помогут выстроить системную работу и поднять охваты без высасывания тем из пальца 🟢3 июня - День бега -пост-мотивация «главное — начать действие» -чек-лист «как внедрить полезную привычку за 3 шага» 🟢5 июня — Всемирный день окружающей среды -познавательный пост «от каких токсичных процессов мы отказались» -покажите их каких натуральных ингредиентов состоит ваш продукт 🟢9 июня - День друзей -акция «приведи друга — получите бонус оба» -интерактив в комментариях «отметь того, с кем готов разделить этот день» 🟢12 июня — День России Старт длинных выходных -соберите подборку «план идеальных выходных с пользой» 🟢14 июня - День блогера -пост «вся правда о создании нашего контента за кадром» -подборка любимых инфлюенсеров команды 🟢19 июня — Всемирный день прогулки Идеально для локальных сообществ, кофеен, брендов спортивной одежды и фотографов -сделайте акцент на атмосфере и эстетике: стильные Reels с летним утром -подборки комфортных образов для долгих прогулок 🟢21 июня — Летнее солнцестояние + День медика Самый долгий день в году -прекрасное время для фитнеса и ресторанов -для медицинских проектов — отличный повод показать живой контент, искреннее поздравление команды и жизнь за кадром 🟢27 июня — День молодежи России Здесь работаем с зумерами -пост «ожидание vs реальность во взрослой жизни» -адаптация свежих трендов и сленга под ваш продукт 🟢30 июня - День социальных сетей -опрос «в какой сети вы проводите больше всего времени» Сохраняйте и ставьте ❤️🫶🏻

Рассказываем вам ещё один кейс бренда, про который казалось бы, уже все забыли, но сейчас мы видим его в наших рекомендациях и возвращаем ему былую славу 💋 Яркий пример — бренд замороженного чая «Чистая Линия» Пока одни бренды стараются над визуалом и пишут глубокие посты про качество товара, другие залетают в тренды, просто начав разговаривать со своей аудиторией Команда упаковывает продвижение гениально: ➡️ Бренд буквально строит контент на комментариях подписчиков. И нет, это не стандартные вопросы про состав. Они на полном серьезе снимают видео-ответы на жесткие комментарии, авторы которых явно не рассчитывали получить ответ 🥷 ➡️ Они не просто шутят — параллельно в контент нативно зашивают эстетичные и простые рецепты с этим самым чаем. В итоге зритель получает комбо: жесткий рофл в начале и рецепт как вкусно выпить этот чай в конце Такая механика сработает для любого проекта Зайдите в комментарии, соберите самые острые, странные или частые вопросы и снимайте ответы на них Сделайте контент живым и честным — и аудитория сама начнет его продвигать 🤩

Всю 100-летнюю историю маркетинга можно свести к одной циничной правде: люди никогда не покупают рационально. Вот совсем никогда 🙄 За последний век технологии улетели в космос, а базовые триггеры человека не изменились Экономим ваше время за чтением статей и даем короткие 5 фактов, которые всегда будут работать ⤵️ 1️⃣ Покупка всегда совершается на эмоциях (статус, жадность, страх), а рацио подключается позже — просто чтобы оправдать трату перед самим собой 2️⃣ Если ваш контент не зацепил взгляд в первые 4 секунды скроллинга, у вас нет клиента. Дальше можно не стараться — вы проиграли войну за внимание 3️⃣ Обещания вроде «научим мыслить масштабно» мозг считывает как инфо-шум. Клиент хочет конкретики, цифры и твердые факты снижают тревогу 4️⃣ Повторение дает иллюзию безопасности. Мозг ленив. То, что мелькает часто, он автоматически начинает считать своим. Поэтому в маркетинге важна регулярность 5️⃣ Самая жестокая ошибка — пытаться продавать, не доказав ценность. Можно выстроить гениальную воронку, залить миллионный бюджет, но получить ноль, если не закрыть реальную боль клиента Изучайте людей, их скрытые мотивы и триггеры. Тот, кто понимает психологию толпы, забирает рынок при любых технологиях Кстати, запись эфира по триггерам 2026 года уже ждет вас в клубе Присоединяетесь к клубу, забирайте базу прошлых эфиров и подключайтесь к новым 🫰